萬達院(yuan)線的票房收入及觀影(ying)人次遠超(chao)其(qi)他院(yuan)線
在這個超(chao)乎所有人預期的(de)春節檔，中國電影給全球(qiu)電影市場(chang)帶來高(gao)光，而作為行(xing)業(ye)領軍(jun)企業(ye)，萬達電影的(de)光芒格(ge)外耀眼。
2021年春節檔，在一(yi)片紅火中(zhong)落(luo)幕了。
截至2月18日零(ling)點，牛年春節(jie)檔一共斬獲(huo)了(le)78.22億元(yuan)的超高(gao)票(piao)房(fang)大(da)盤，比2019年同期的59.05億元(yuan)大(da)漲32%；總觀影人次超過1.6億，比此前最高(gao)的2018年上漲了(le)14%；累計票(piao)房(fang)和人次，都(dou)創下了(le)中國電影史春節(jie)檔的新紀錄(lu)。
度過2020年的(de)(de)至暗(an)時刻后，2021年春節檔(dang)開局便(bian)賺了(le)個盆(pen)滿(man)缽滿(man)，前四(si)天的(de)(de)日(ri)票(piao)房都(dou)在(zai)10億元(yuan)以上。尤其是大(da)年初一(yi)，萬達影視出品的(de)(de)《唐人(ren)街探案3》一(yi)部電影的(de)(de)票(piao)房就超過了(le)10億元(yuan)。該片自2月12日(ri)上映以來連續創下歷史春節檔(dang)內(nei)票(piao)房、人(ren)次紀(ji)錄和單(dan)市(shi)場單(dan)片首日(ri)、單(dan)日(ri)全球最高票(piao)房等多項紀(ji)錄。
在這個超乎所(suo)有人(ren)(ren)預期的春(chun)節(jie)檔，中(zhong)國(guo)(guo)電影(ying)(ying)給全球電影(ying)(ying)市場(chang)帶來高光(guang)，而(er)作為院(yuan)線(xian)領軍企業，萬(wan)達電影(ying)(ying)的光(guang)芒格外(wai)耀眼，票房收入及觀影(ying)(ying)人(ren)(ren)次均(jun)(jun)位列(lie)全國(guo)(guo)院(yuan)線(xian)首位。其中(zhong)，觀影(ying)(ying)人(ren)(ren)次同比2019年春(chun)節(jie)檔暴增近(jin)五成，為全國(guo)(guo)院(yuan)線(xian)均(jun)(jun)值的2.3倍。
預熱不斷，領跑最強賀(he)歲(sui)檔
春節前，受到疫(yi)情(qing)反復的影響，全國多(duo)地(di)對(dui)影院上座率進(jin)行了限(xian)制，很多(duo)城市春節期間將上座率控制在(zai)75%，部分地(di)區甚至(zhi)在(zai)50%以下，河(he)北、吉(ji)林(lin)、黑(hei)龍江等中高風險地(di)區影院甚至(zhi)悉數關閉(bi)。
在實戰之前，春節檔似乎蒙上了一(yi)(yi)層陰影，當時(shi)行(xing)業內(nei)外對于最終的(de)票(piao)房表現都有(you)些心里(li)沒底。在一(yi)(yi)片未知中，萬達院線沒有(you)瞻前顧后，而是以更大的(de)沖勁去用心部(bu)署、全力以赴(fu)。
1月5日，萬達電影官方賣品商城正式上線，進一步完善了用戶從影票到賣品的線上一站式購物體驗。值得一提的是，當天同步上線的還有“千萬補貼限時搶”春節(jie)(jie)檔線上活動(dong)——有意識地提前(qian)布局(ju)，讓萬達電(dian)影(ying)在春節(jie)(jie)檔廝(si)殺中占(zhan)據了(le)先發優勢。
隨著春節日益臨近，萬達電影的預熱活動如火如荼地開展起來。1月29日起，萬達電影與多方內容平臺針對春節檔推出的合作活動相繼上線。春節檔期間，萬達電影以獨家院線合作方的身份，參與了微博發起的“最強賀歲檔”活動；同時再度聯動豆瓣，發起了“我的賀歲片記憶”主題活動，以電影(ying)(ying)情懷帶(dai)動春(chun)節觀影(ying)(ying)熱(re)度，并與極客電影(ying)(ying)等跨界媒體矩陣實(shi)現垂直(zhi)領(ling)域(yu)的(de)(de)內(nei)容投放。此次與多方平臺(tai)的(de)(de)內(nei)容合作(zuo)，有效帶(dai)動了萬達電影(ying)(ying)品(pin)牌聲(sheng)量擴大，進一步(bu)鞏固了文化(hua)娛樂領(ling)域(yu)的(de)(de)優(you)質品(pin)牌形(xing)象。
除了與內容平臺的合作外，2月1日，萬達電影還強力推出了“隨心看2.0”——119元即可享受全國萬達影城不限影片、不限場次、免手續費暢享看大片的超值活動。這是去年10月行業首發創新產品“電影隨心看”的全(quan)新(xin)升(sheng)級版本，支(zhi)持包括春節(jie)檔(dang)在內(nei)的節(jie)假日使(shi)用，一上線(xian)就吸引(yin)了大批用戶的搶購(gou)。
看電影成為一種(zhong)新(xin)年俗
多維跨界，打造IP矩(ju)陣新玩法
很多影迷對于“朕要看電影”活動念念不忘。作為萬達電影與朕的心意·故宮食品聯手打造的主題活動，“朕要看電影”在2018年(nian)、2019年(nian)兩個春節(jie)(jie)檔熱爆電影圈(quan)。今年(nian)春節(jie)(jie)檔，它終(zhong)于回來了。
今年的第三屆“朕要看電影”活動不僅延續了(le)往屆對傳(chuan)統元(yuan)素與(yu)節日特色的關注，更(geng)強調將(jiang)美好祝愿寄托于場(chang)景布置(zhi)、產品創新、跨(kua)界合作等方式，探(tan)索(suo)傳(chuan)統文化(hua)與(yu)現代電影藝(yi)術的融合新路徑。
第三屆“朕要看電影”活動將電影魅力與傳統文化交融共匯，用濃濃的故宮中國風點綴了全國萬達影城，營造出別具一格的觀影場景，同時推出了故宮吉獸系列、“牛”轉乾坤系列(lie)等多款(kuan)高顏值主(zhu)題文(wen)創產品，并為用戶提供貼心(xin)定制福利，讓更(geng)多人在光影(ying)世界(jie)里(li)體會(hui)到(dao)了傳(chuan)統文(wen)化的雅(ya)致靈(ling)動。
近年來，萬達電影的“朋友圈”越做越大，越做越強。除了聯手故宮推出“朕要看電影”這個成功IP以(yi)外(wai)，萬達(da)電影還與中國聯通(tong)、京東、蘇寧等多(duo)家行業旗艦品牌定(ding)制觀影權(quan)益(yi)，在探索合(he)作新生態的同(tong)時，也給(gei)影迷帶來了更多(duo)福利(li)。
開啟跨界共融的IP矩陣新玩法。不論是秉承“傳承中華文化，發揚優良傳統”初心的 “朕要看電影”活動，還是與各大品牌的跨界聯動，都是萬達電影面向現代生活，構筑影迷“強磁場”的標(biao)新之舉，更(geng)是電影行(xing)業實現圈(quan)層跨越，走向(xiang)多元的有益嘗試。
全(quan)員(yuan)發力(li)，萬達院線(xian)領跑全(quan)國(guo)
2021年1月，萬達電影人內部發布一則視頻，回顧了疫情期間影院關燈的場面，以及影城復工后萬達院線市場份額提升20%的硬核表現。視頻最后向小伙伴們喊話：“一切過往，皆為序章，萬達電影人加油！”
這聲“加油”，道出了所有萬達電影(ying)人(ren)的心聲(sheng)。
加盟萬達十年的影城經理大非說：“春節對于我們的意義格外不同，因為春節檔是我們一年中最重要的一個檔期。在影城喜氣洋洋的過年氣氛中，所有的笑臉都溫暖而美好。雖然熱鬧屬于別人，但快樂屬于我們。辛苦之后，是滿滿的充實與成就，這才是與眾不同的年的味道，也是我們萬達電影人對于年的美好希冀。”
這個春節(jie)(jie)檔(dang)，萬達(da)電(dian)(dian)影(ying)(ying)人全員(yuan)發力(li)——新(xin)媒體(ti)(ti)矩陣內容營(ying)銷(xiao)全網傳播(bo)量突破4.3億次，創(chuang)(chuang)下(xia)又一歷史新(xin)高。在此期間，萬達(da)電(dian)(dian)影(ying)(ying)新(xin)媒體(ti)(ti)通過(guo)文字(zi)、圖片、視頻多種(zhong)形式輸(shu)出，聯動全國影(ying)(ying)城自媒體(ti)(ti)賬號形成矩陣傳播(bo)，千(qian)萬、百萬級爆(bao)款內容不斷，同(tong)時也(ye)產(chan)出多支全網熱(re)傳的獨家物料(liao)。此外，2月8日春節(jie)(jie)檔(dang)熱(re)門影(ying)(ying)片主(zhu)創(chuang)(chuang)還(huan)齊(qi)聚萬達(da)電(dian)(dian)影(ying)(ying)直播(bo)間為春節(jie)(jie)檔(dang)預熱(re)，該(gai)節(jie)(jie)目在B站、抖音、微信等15個線(xian)上平(ping)臺同(tong)步直播(bo)，這也(ye)是春節(jie)(jie)檔(dang)電(dian)(dian)影(ying)(ying)主(zhu)創(chuang)(chuang)首(shou)次集(ji)體(ti)(ti)亮(liang)相進行(xing)影(ying)(ying)片推介，創(chuang)(chuang)影(ying)(ying)視行(xing)業先例(li)和電(dian)(dian)影(ying)(ying)整合(he)營(ying)銷(xiao)新(xin)玩(wan)法。
在一系(xi)列花樣翻(fan)新、腦(nao)洞大(da)開的(de)活動助力下，萬(wan)達院線在春(chun)(chun)節檔戰(zhan)績彪炳，票(piao)房收入及觀(guan)影人次均位列全(quan)國院線首位，遠(yuan)超全(quan)國其他院線水平。其中(zhong)，觀(guan)影人次同比2019年春(chun)(chun)節檔暴增近(jin)五成，為全(quan)國院線均值的(de)2.3倍。大(da)年初(chu)一當天，全(quan)國票(piao)房前三均為萬(wan)達影城，上(shang)海五角場(chang)萬(wan)達廣場(chang)店更是全(quan)國票(piao)房冠(guan)軍。
恐(kong)龍來襲，侏羅紀世(shi)界登陸廣州
2月12日，由萬(wan)達影(ying)視(shi)集團引(yin)進(jin)的《侏羅(luo)紀世(shi)界電(dian)(dian)影(ying)特展(zhan)》廣(guang)州站正式開業。該(gai)電(dian)(dian)影(ying)實景(jing)項(xiang)目落(luo)地(di)(di)廣(guang)州悅匯(hui)城，占(zhan)地(di)(di)約2700平方米，包含侏羅(luo)紀世(shi)界IP內(nei)著名地(di)(di)標努(nu)布(bu)拉島在內(nei)的七個主題性沉(chen)浸區(qu)域，并首次(ci)將該(gai)系列電(dian)(dian)影(ying)中深受歡(huan)迎的甲龍(long)和食(shi)肉(rou)牛龍(long)形(xing)象引(yin)入國內(nei)。
萬達影(ying)(ying)視集團與(yu)新加坡全(quan)球(qiu)體(ti)驗娛(yu)樂公司Cityneon Holdings合(he)作，將《侏羅紀(ji)世界電(dian)影(ying)(ying)特展》引入(ru)中(zhong)國，攜手(shou)環(huan)球(qiu)主題(ti)公園及(ji)度假區聯合(he)制作的《侏羅紀(ji)世界電(dian)影(ying)(ying)特展》是基于電(dian)影(ying)(ying)史上著名(ming)賣座大片打造的沉浸式體(ti)驗項目。
還原電影場(chang)景(jing)。走(zou)進特展(zhan)，來賓們仿佛穿越(yue)到電影中，以舉世聞名(ming)的(de)侏羅紀(ji)世界大門為起點，面對面接觸(chu)機智敏捷(jie)的(de)迅猛龍(long)(long)、走(zou)近巨(ju)大溫婉的(de)腕龍(long)(long)、觀賞(shang)生(sheng)性兇(xiong)猛的(de)霸王龍(long)(long)，開(kai)啟一(yi)場(chang)互(hu)動探索之旅。