3.6 萬名孩子參與，募集善款(kuan)過百萬。一(yi)年時間，萬達如何把(ba)兒童公益音樂會(hui)做成風靡全(quan)國的(de)公益 IP ？本文將(jiang)為(wei)你解密——當(dang)萬達執(zhi)行(xing)力(li)遇上公益，會(hui)發(fa)生什么奇(qi)跡。

掏出積攢了兩個月的零花錢，在公益集市挑選了一幅畫，小朋友說：“希望這200元能幫助到貧困地區的同學。”這一幕，發生在7月(yue)28日(ri)的北京西鐵(tie)營萬達廣場。

5歲就簽約哈爾濱(bin)廣播電視(shi)臺的小(xiao)童星(xing)孔(kong)小(xiao)溪，在(zai)(zai)舞臺上演唱(chang)，圍觀(guan)市(shi)民(min)像粉絲(si)一般給她鼓掌歡呼。小(xiao)溪的媽(ma)媽(ma)說，第(di)一屆沒參加太(tai)遺憾，以(yi)后每(mei)年都要來(lai)。這一幕，發生在(zai)(zai)7月28日的哈爾濱(bin)香坊萬(wan)達廣場。這些感人的故事，與(yu)我們今天(tian)要說的這場活動有關……

一個新(xin)公益IP的(de)誕生7月(yue)28日(ri)，第二屆萬(wan)(wan)(wan)達(da)兒(er)童公益音(yin)樂會在全(quan)國(guo) 249 座萬(wan)(wan)(wan)達(da)廣(guang)(guang)場舉辦，不(bu)論是北方的(de)北京通州萬(wan)(wan)(wan)達(da)廣(guang)(guang)場和遼(liao)寧丹東萬(wan)(wan)(wan)達(da)廣(guang)(guang)場，還是地(di)(di)處南方的(de)東莞虎門萬(wan)(wan)(wan)達(da)廣(guang)(guang)場和福建寧德萬(wan)(wan)(wan)達(da)廣(guang)(guang)場，從北到南，有萬(wan)(wan)(wan)達(da)廣(guang)(guang)場的(de)地(di)(di)方，就有開心的(de)笑臉、飄揚的(de)童聲、火(huo)熱的(de)募捐(juan)，洋溢著濃(nong)濃(nong)的(de)公益味兒(er)。

萬達兒童(tong)公(gong)益(yi)(yi)音(yin)樂會，是(shi)(shi)萬達集團利用(yong)豐富的(de)(de)(de)(de)線下場景為全國兒童(tong)打造實(shi)現音(yin)樂夢想的(de)(de)(de)(de)公(gong)益(yi)(yi)舞臺，也(ye)是(shi)(shi)目(mu)前(qian)中國規模最大的(de)(de)(de)(de)落地購物中心的(de)(de)(de)(de)兒童(tong)音(yin)樂公(gong)益(yi)(yi)活動。這是(shi)(shi)一個公(gong)益(yi)(yi)創(chuang)新，既(ji)能線上線下聯(lian)動，還能調動孩子(zi)們(men)家長們(men)一起玩。萬達兒童(tong)公(gong)益(yi)(yi)音(yin)樂會，雖然才進入(ru)第二個年頭(tou)，但它已經(jing)成為一個風(feng)靡全國的(de)(de)(de)(de)公(gong)益(yi)(yi) IP了——

去年 2.4萬名孩(hai)子登(deng)臺演出，今年 3.6萬名；

去年(nian) 190 座萬(wan)(wan)達(da)廣(guang)場加入，今年(nian) 249 座，要知道(dao) 7 月(yue) 27 日是第 252 座萬(wan)(wan)達(da)廣(guang)場——四川眉山萬(wan)(wan)達(da)廣(guang)場開業，也就是說幾(ji)乎全國的萬(wan)(wan)達(da)廣(guang)場都參(can)與進來了；

連續兩年 , 募(mu)集善(shan)款(kuan)超百萬(wan)(wan)(wan)元 , 所籌集款(kuan)項列入萬(wan)(wan)(wan)達公(gong)益(yi)專項費用(yong) , 支持兒(er)(er)童(tong)公(gong)益(yi)慈(ci)善(shan)事業 ;連續兩年，各路媒體跟蹤報道，紛紛來點贊(zan)。無論從舉辦(ban)城(cheng)市數量、參與人(ren)數、活(huo)動影響來說，萬(wan)(wan)(wan)達兒(er)(er)童(tong)公(gong)益(yi)音樂會，可以說創(chuang)造了同(tong)類活(huo)動之最(zui)！

萬達特色的“執行手冊”

在(zai)全(quan)國(guo) 200多座廣場同時舉辦公益音(yin)樂會，而且個(ge)個(ge)做出高水準，是怎(zen)么做到的(de)？這就(jiu)(jiu)不得不提萬達人的(de)執(zhi)行(xing)力了。給大家透露個(ge)小細節(jie)，7 月 28 日晚上 11點半(ban)，還陸續有同事往微信群(qun)里上傳(chuan)當天的(de)活(huo)動照片，報告活(huo)動情況。白(bai)天他們(men)為了音(yin)樂會忙得焦頭(tou)爛(lan)額，晚上無論多晚，也要把(ba)分享資料的(de)任務完成，這就(jiu)(jiu)是萬達人說到做到的(de)執(zhi)行(xing)力。

為了辦好兒童公益音樂會，總部提前兩周就把“執行手冊”發送給各個萬達廣場的市場部負責人，要求大家嚴格按照“執行手冊”來籌備。

這份“執行手冊”，相當有萬達特色：

1. 責任到人。“執行手冊”規定：“兒童公益音樂會由市場同事負責，行政部監管慈善款項。各廣場總經理為第一責任人。”從這條也能看出，萬達對本次(ci)活動(dong)可(ke)謂高度重視(shi)。

2. 打鈴交卷。什么時候完成什么任務，“執行手冊”規定得很詳細。音樂會 28 日舉辦，那么“各廣場于 7 月 24 日前要征集至少 70 名兒童報名”。另外，“活動當天報送 5 張精選照片、300 字以上新聞稿（包含參與人數、活動款項、活動亮點等等）”等傳播的規范要求也都寫在“執行手冊”中。

3. 統一規范。全國 249 座萬達廣場，搭建的表演(yan)舞臺各(ge)有特色(se)，但大家使用的活(huo)動主視覺(jue)背景板和(he)頒發給(gei)孩子們的愛(ai)心(xin)證書都是一樣的，確(que)保了活(huo)動效果的全國一盤(pan)棋。

4. 做到極致。萬達人做事情，有一股追求極致的勁頭，在“執行手冊”上也體現了這種“不到極致不罷休”的精神。比如，為了讓每個孩子都有機會上臺表演，“執行手冊”要求“廣場布置提前準備大型樂器鋼琴、架子鼓等等”。有些廣場還組織了“愛心小 Boss”活動，廣場的商家捐出商品，征集愛心兒童，為了讓愛心小 Boss 們能生意興旺，“執行手冊”還特別提醒“建議售賣商品為夏日熱賣、兒童易操作為宜，如夏日冷飲、雪糕、冰激凌、零售類小飾品、衣物、玩具等”。

音樂會(hui)火爆的三點(dian)秘密

為什么萬達組(zu)織的兒童公益音樂(le)會，大家都(dou)愿意(yi)來參與？為什么參與了第(di)一屆音樂(le)會的小(xiao)朋友，很(hen)多(duo)今年又再(zai)來報(bao)名了？其實沒太(tai)多(duo)秘密(mi)，有三(san)點(dian)。

第(di)一(yi)(yi)，提(ti)供(gong)一(yi)(yi)個夢(meng)想的愛心(xin)舞臺(tai)。在很多家長的心(xin)里，都希望(wang)孩(hai)子是(shi)一(yi)(yi)個快(kuai)樂(le)有(you)(you)愛心(xin)的人(ren)，而不是(shi)一(yi)(yi)個只(zhi)會(hui)學習的機器。他們都希望(wang)有(you)(you)一(yi)(yi)個機會(hui)能(neng)讓(rang)孩(hai)子在奧數、英語、鋼琴、古箏、舞蹈(dao)等課程的壓力下走出來，真正快(kuai)樂(le)地感(gan)受生活，而萬(wan)達(da)恰恰提(ti)供(gong)了(le)這(zhe)樣(yang)一(yi)(yi)個舞臺(tai)。

第(di)二(er)，萬(wan)(wan)達(da)人(ren)(ren)做(zuo)(zuo)慈善(shan)不(bu)玩虛的(de)。在(zai)萬(wan)(wan)達(da)，人(ren)(ren)人(ren)(ren)都(dou)(dou)做(zuo)(zuo)義(yi)工(gong)。在(zai)中國能拍著胸脯說，所有員工(gong)都(dou)(dou)是(shi)義(yi)工(gong)的(de)，估計沒幾家，萬(wan)(wan)達(da)就敢說。每年，所有萬(wan)(wan)達(da)人(ren)(ren)必(bi)須做(zuo)(zuo)一次義(yi)工(gong)，這個義(yi)工(gong)不(bu)是(shi)簡單去個學校，捐點東西，而是(shi)真(zhen)正沉下心(xin)做(zuo)(zuo)義(yi)工(gong)做(zuo)(zuo)實(shi)事。萬(wan)(wan)達(da)人(ren)(ren)是(shi)發自心(xin)底熱愛(ai)公(gong)(gong)益(yi)事業，公(gong)(gong)益(yi)活動無(wu)小事，都(dou)(dou)是(shi)當成大事來做(zuo)(zuo)，從貴(gui)州的(de)丹寨萬(wan)(wan)達(da)旅游(you)小鎮到此(ci)次全國聯動的(de)兒童公(gong)(gong)益(yi)音(yin)樂會，萬(wan)(wan)達(da)人(ren)(ren)的(de)初心(xin)和執行力，一直在(zai)創造新(xin)傳奇。

第三，萬達人做事走心。音樂會本身其實已經很完美了，很多萬達廣場為了讓孩子們更多地去了解參與社會活動，還組織了“愛心小Boss”、愛心(xin)市集等活動，可謂錦上(shang)添(tian)花。而且，還給(gei)每一個參與演出的小朋友送(song)上(shang)了(le)他們人生(sheng)中(zhong)第一個愛心(xin)證書，讓孩子參與得開心(xin)且有榮譽(yu)感。