3.6 萬名孩子(zi)參與，募(mu)集善款過百(bai)萬。一年時(shi)間(jian)，萬達如何把(ba)兒童公(gong)(gong)益(yi)音樂會(hui)做成(cheng)風靡全國的公(gong)(gong)益(yi) IP ？本(ben)文將(jiang)為(wei)你解密——當萬達執行力(li)遇(yu)上公(gong)(gong)益(yi)，會(hui)發生什么(me)奇跡。
掏出積攢了兩個月的零花錢，在公益集市挑選了一幅畫，小朋友說：“希望這200元能幫助到貧困地區的同學。”這一(yi)幕，發生在7月28日的北京西(xi)鐵營萬(wan)達廣場。
5歲就簽約哈爾(er)濱(bin)廣(guang)播電(dian)視臺(tai)的(de)小(xiao)童(tong)星孔小(xiao)溪(xi)，在(zai)舞臺(tai)上(shang)演唱，圍觀市民像粉絲一般(ban)給她(ta)鼓掌歡呼。小(xiao)溪(xi)的(de)媽媽說，第一屆沒參加太遺憾，以后每年都要來。這(zhe)一幕，發生在(zai)7月28日的(de)哈爾(er)濱(bin)香坊萬達廣(guang)場。這(zhe)些感人的(de)故事，與(yu)我們(men)今天要說的(de)這(zhe)場活動有關(guan)……
一個(ge)新公(gong)益(yi)IP的(de)(de)誕生7月(yue)28日，第二屆萬(wan)(wan)(wan)(wan)達(da)(da)兒(er)童(tong)公(gong)益(yi)音(yin)樂會在全國(guo) 249 座萬(wan)(wan)(wan)(wan)達(da)(da)廣(guang)(guang)場舉辦，不論是北(bei)方的(de)(de)北(bei)京通(tong)州(zhou)萬(wan)(wan)(wan)(wan)達(da)(da)廣(guang)(guang)場和(he)遼寧丹(dan)東萬(wan)(wan)(wan)(wan)達(da)(da)廣(guang)(guang)場，還是地(di)處南方的(de)(de)東莞虎門萬(wan)(wan)(wan)(wan)達(da)(da)廣(guang)(guang)場和(he)福(fu)建寧德萬(wan)(wan)(wan)(wan)達(da)(da)廣(guang)(guang)場，從北(bei)到南，有萬(wan)(wan)(wan)(wan)達(da)(da)廣(guang)(guang)場的(de)(de)地(di)方，就有開心的(de)(de)笑臉(lian)、飄揚的(de)(de)童(tong)聲、火熱的(de)(de)募捐，洋溢著濃濃的(de)(de)公(gong)益(yi)味兒(er)。
萬(wan)達兒(er)童公(gong)(gong)益(yi)(yi)(yi)(yi)音樂(le)會，是(shi)萬(wan)達集團(tuan)利用豐富的(de)線(xian)下場景為全國(guo)兒(er)童打(da)造實現音樂(le)夢(meng)想(xiang)的(de)公(gong)(gong)益(yi)(yi)(yi)(yi)舞臺，也(ye)是(shi)目前(qian)中國(guo)規模最大(da)的(de)落地購物(wu)中心(xin)的(de)兒(er)童音樂(le)公(gong)(gong)益(yi)(yi)(yi)(yi)活動。這是(shi)一個(ge)公(gong)(gong)益(yi)(yi)(yi)(yi)創新(xin)，既能線(xian)上線(xian)下聯動，還能調(diao)動孩子(zi)們家(jia)長們一起玩。萬(wan)達兒(er)童公(gong)(gong)益(yi)(yi)(yi)(yi)音樂(le)會，雖(sui)然才進入第二個(ge)年頭，但它已經(jing)成(cheng)為一個(ge)風靡全國(guo)的(de)公(gong)(gong)益(yi)(yi)(yi)(yi) IP了(le)——
去年 2.4萬名(ming)孩子登臺(tai)演出，今(jin)年 3.6萬名(ming)；
去年 190 座(zuo)萬(wan)達廣(guang)(guang)場加入，今(jin)年 249 座(zuo)，要(yao)知道 7 月 27 日是第 252 座(zuo)萬(wan)達廣(guang)(guang)場——四川(chuan)眉(mei)山萬(wan)達廣(guang)(guang)場開業(ye)，也就是說幾(ji)乎全國的萬(wan)達廣(guang)(guang)場都參與(yu)進來了；
連續(xu)兩年 , 募集善款(kuan)超百萬(wan)元 , 所籌集款(kuan)項(xiang)列入萬(wan)達(da)(da)公(gong)益專項(xiang)費用 , 支持兒(er)(er)童公(gong)益慈善事業 ;連續(xu)兩年，各路(lu)媒體(ti)跟(gen)蹤報道，紛紛來點贊(zan)。無論(lun)從舉辦城市數(shu)量、參(can)與人數(shu)、活(huo)動影響來說，萬(wan)達(da)(da)兒(er)(er)童公(gong)益音(yin)樂會，可以說創造了(le)同(tong)類活(huo)動之最(zui)！
萬達特色的“執行手冊”
在(zai)全國 200多(duo)座(zuo)廣(guang)場同時舉(ju)辦公益音樂(le)(le)會，而且個個做(zuo)出高水準(zhun)，是(shi)怎么做(zuo)到的？這(zhe)就不(bu)得(de)不(bu)提萬達(da)人(ren)的執(zhi)行力(li)了(le)。給(gei)大家透(tou)露個小細節(jie)，7 月 28 日晚上(shang) 11點(dian)半(ban)，還陸(lu)續(xu)有(you)同事往微(wei)信群里上(shang)傳當天的活動照片，報(bao)告活動情況。白天他們為(wei)了(le)音樂(le)(le)會忙得(de)焦頭爛額，晚上(shang)無(wu)論多(duo)晚，也(ye)要把分(fen)享資料(liao)的任務完(wan)成，這(zhe)就是(shi)萬達(da)人(ren)說到做(zuo)到的執(zhi)行力(li)。
為了辦好兒童公益音樂會，總部提前兩周就把“執行手冊”發送給各個萬達廣場的市場部負責人，要求大家嚴格按照“執行手冊”來籌備。
這份“執行手冊”，相當有萬達特色：
1. 責任到人。“執行手冊”規定：“兒童公益音樂會由市場同事負責，行政部監管慈善款項。各廣場總經理為第一責任人。”從這(zhe)條(tiao)也能(neng)看出，萬達對本次活動(dong)可謂高度重視。
2. 打鈴交卷。什么時候完成什么任務，“執行手冊”規定得很詳細。音樂會 28 日舉辦，那么“各廣場于 7 月 24 日前要征集至少 70 名兒童報名”。另外，“活動當天報送 5 張精選照片、300 字以上新聞稿（包含參與人數、活動款項、活動亮點等等）”等傳播的規范要求也都寫在“執行手冊”中。
3. 統一規范。全國(guo) 249 座萬達廣(guang)場，搭(da)建的(de)(de)(de)表(biao)演舞臺各有特色，但大家使(shi)用(yong)的(de)(de)(de)活(huo)動主視覺背景板和頒發給孩子們的(de)(de)(de)愛心證書都(dou)是一樣的(de)(de)(de)，確保了(le)活(huo)動效(xiao)果的(de)(de)(de)全國(guo)一盤棋。
4. 做到極致。萬達人做事情，有一股追求極致的勁頭，在“執行手冊”上也體現了這種“不到極致不罷休”的精神。比如，為了讓每個孩子都有機會上臺表演，“執行手冊”要求“廣場布置提前準備大型樂器鋼琴、架子鼓等等”。有些廣場還組織了“愛心小 Boss”活動，廣場的商家捐出商品，征集愛心兒童，為了讓愛心小 Boss 們能生意興旺，“執行手冊”還特別提醒“建議售賣商品為夏日熱賣、兒童易操作為宜，如夏日冷飲、雪糕、冰激凌、零售類小飾品、衣物、玩具等”。
音樂會火爆(bao)的(de)三點秘密(mi)
為什么(me)(me)萬(wan)達組織(zhi)的兒(er)童公益音樂會，大(da)家都愿意(yi)來參(can)與？為什么(me)(me)參(can)與了第一屆(jie)音樂會的小朋友，很多今年又(you)再來報名(ming)了？其(qi)實沒(mei)太(tai)多秘密，有三點。
第一(yi)，提供一(yi)個(ge)夢想的愛(ai)心舞(wu)臺。在很多家長的心里，都(dou)希望(wang)(wang)孩(hai)子是一(yi)個(ge)快樂有愛(ai)心的人，而(er)不是一(yi)個(ge)只會學習的機(ji)器。他們都(dou)希望(wang)(wang)有一(yi)個(ge)機(ji)會能讓(rang)孩(hai)子在奧數、英(ying)語(yu)、鋼琴、古箏(zheng)、舞(wu)蹈等課(ke)程的壓力下走出來，真正快樂地感受生活，而(er)萬(wan)達恰恰提供了這樣一(yi)個(ge)舞(wu)臺。
第二，萬達人(ren)做(zuo)(zuo)(zuo)慈善不玩(wan)虛的(de)。在(zai)萬達，人(ren)人(ren)都做(zuo)(zuo)(zuo)義(yi)工。在(zai)中國能拍著胸(xiong)脯說，所(suo)有員工都是(shi)(shi)義(yi)工的(de)，估計沒幾家，萬達就敢說。每年，所(suo)有萬達人(ren)必須做(zuo)(zuo)(zuo)一(yi)次(ci)義(yi)工，這個(ge)義(yi)工不是(shi)(shi)簡單去(qu)個(ge)學校，捐(juan)點東(dong)西(xi)，而是(shi)(shi)真正沉下心做(zuo)(zuo)(zuo)義(yi)工做(zuo)(zuo)(zuo)實事。萬達人(ren)是(shi)(shi)發自心底熱愛公(gong)益事業，公(gong)益活(huo)動無小事，都是(shi)(shi)當成大事來做(zuo)(zuo)(zuo)，從貴(gui)州的(de)丹(dan)寨萬達旅游小鎮到此次(ci)全(quan)國聯動的(de)兒童公(gong)益音(yin)樂會，萬達人(ren)的(de)初(chu)心和執行力，一(yi)直在(zai)創造新傳奇。
第三，萬達人做事走心。音樂會本身其實已經很完美了，很多萬達廣場為了讓孩子們更多地去了解參與社會活動，還組織了“愛心小Boss”、愛(ai)(ai)心(xin)市集等活動(dong)，可謂錦上添花(hua)。而且，還(huan)給每一個(ge)(ge)參與演出的小朋友送上了他們人生中第一個(ge)(ge)愛(ai)(ai)心(xin)證(zheng)書，讓孩子參與得(de)開(kai)心(xin)且有榮譽感。