IP對于商業化開發的定位已不再是單純的貼牌衍生變現，而是要與科技、設計及市場結合，走出一條場景娛樂和商品運營的“雙輪驅動”之路。

4月27日至5月1日，萬達IP產業公司攜旗下歐洲第一的女孩動漫IP“Winx魔法仙靈（原名魔法俏佳人）”亮相第十四屆中國國際動漫節。魔法仙境的友誼大使——“神龍圣火仙靈”蕾兒（Bloom）、“韻律仙靈”妙莎(sha)（Musa），和(he)小(xiao)豬佩(pei)奇、熊本熊、變形(xing)金剛、熊出沒、大頭兒子小(xiao)頭爸(ba)爸(ba)等眾多(duo)國內(nei)外IP好友(you)互(hu)動。

在中國泛娛樂市場，IP依然是高熱度的關鍵詞之一。隨著產業升級，動漫IP開發進入業界視野，IP全產業鏈開發成為行業共識。此次亮相第十四屆中國國際動漫節、由萬達IP產業公司獨家代理的意大利彩虹集團旗下歐洲第一女孩動漫IP——《Winx魔法仙靈》就是其中之一。 “Winx魔法仙靈”由萬達IP產業公司與意大(da)利彩虹國際集團聯合運營(ying)，是歐洲(zhou)商業價值最高的女孩動漫形象之一。該(gai)IP已開(kai)發(fa)出(chu)了完善(shan)的商業運作模式，包括(kuo)電視動畫、電影、主題樂園、玩具、出(chu)版物等。在2017年，其全球(qiu)商品零售總額(e)超過300億(yi)元(yuan)人民幣(bi)，位列(lie)世界第11位。

截至2018年，“Winx魔法仙靈”已推出(chu)了7季電視(shi)(shi)動畫(hua)《魔法俏(qiao)佳人(ren)》，共計182集，目前正在騰訊視(shi)(shi)頻、愛奇藝、芒果TV、優酷視(shi)(shi)頻、搜狐視(shi)(shi)頻、PPTV等播出(chu)平(ping)臺(tai)熱(re)播，今年暑期還將在央視(shi)(shi)少兒頻道進行播出(chu)。

“IP對于商業化開發的定位已不再是單純的貼牌衍生變現，而是要與科技、設計及市場結合，走出一條場景娛樂和商品運營的‘雙輪驅動’之路。”5月2日，萬達IP產(chan)業公司總裁帥民(min)在談(tan)及如何延伸IP生命力時(shi)如是說(shuo)。

《Winx魔法仙靈》自(zi)2004年推出以來能(neng)在全球(qiu)市場(chang)長期熱(re)播(bo)并(bing)取得巨大商業(ye)(ye)成功，與這一IP全方位的商業(ye)(ye)化開發戰略關(guan)系密切。萬達不(bu)僅(jin)僅(jin)著眼(yan)于(yu)IP版權或(huo)簡單的IP授權，而是要助推IP走向(xiang)產品(pin)化并(bing)最終(zhong)實現產業(ye)(ye)化。

IP產業化植根于萬達主題樂園、主題酒店及萬達兒童樂園等線下平臺，包含場景娛樂和商品運營兩個要素，是萬達IP公司“雙輪驅動”戰略的兩個支點。

從主題樂園到舞臺劇、音樂劇、真人秀再到360度環生活衍生品，是一條完整的商業運作模式。未來，萬達IP產業公司將與國內多家電視臺、視頻網站、短視頻平臺及社交媒體合作，對“Winx魔法仙靈”品牌進行全方位推廣，包括即將與卡酷衛視、嘉佳卡通、快手、美拍舉辦“我是Winx Girl”炫舞人氣王活動(dong)，選出本年度中(zhong)國(guo)魔(mo)法仙(xian)靈最佳(jia)組合(he)，并于暑(shu)期在(zai)萬(wan)達(da)主題樂園(yuan)和萬(wan)達(da)寶(bao)貝王兒童(tong)樂園(yuan)開展Winx粉絲節和兒童(tong)秀等大型地面活動(dong)。