身為中國最具實力最有影響的(de)(de)實體商業領軍者，萬達廣場(chang)的(de)(de)蝶變構成了(le)這(zhe)個斑斕時代的(de)(de)消費鏡像，也不斷滿(man)足了(le)人民對美好生活的(de)(de)向往，這(zhe)一點值得(de)大書特書。
“我十多年前在杭州發表過一次演講，商業中心怎么干？我當時用了一個詞——商業中心是吃出來的。今天，我再加一句話，商業中心除了是吃出來的，還是玩出來的，大量的游樂內容、體驗內容。”半年(nian)前(qian)，王(wang)健林董事(shi)長(chang)在一(yi)次演講(jiang)中(zhong)提到(dao)了(le)實(shi)體商業(ye)新戰法，讓人耳目一(yi)新，印象深(shen)刻。
這番(fan)話既是經驗(yan)總結，也是給萬(wan)達人出的(de)新考卷。梳理萬(wan)達廣場近來的(de)一系列大動(dong)作，可謂交出了一份(fen)優異答卷。
從北京石景山萬達廣場的“廠東門1919”，到上海五角場萬達廣場推出10000平方米的運動主題街區，再到江蘇南通萬達廣場“印象·南通”餐飲主題街區迅速成為“網紅”……一(yi)條條主題(ti)街(jie)區(qu)正在引領萬達新時尚，也(ye)帶給了(le)消費(fei)者異乎尋常的美妙體驗。
稍加(jia)梳(shu)理可(ke)知，萬(wan)達(da)的主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)題(ti)街(jie)(jie)(jie)區(qu)(qu)具有(you)(you)多(duo)個(ge)鮮亮特點(dian)。其一(yi)，每個(ge)街(jie)(jie)(jie)區(qu)(qu)都有(you)(you)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)題(ti)，或主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)打文創、或主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)打餐飲、或主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)打兒童、或主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)打運動……總有(you)(you)一(yi)款適合(he)你；其二，每個(ge)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)題(ti)街(jie)(jie)(jie)區(qu)(qu)都與萬(wan)達(da)廣場相得(de)益(yi)彰，背靠(kao)萬(wan)達(da)強大(da)品(pin)牌號召(zhao)力，主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)題(ti)街(jie)(jie)(jie)區(qu)(qu)不(bu)愁受眾(zhong)，而充滿(man)時尚氣息的主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)題(ti)街(jie)(jie)(jie)區(qu)(qu)，也(ye)讓萬(wan)達(da)更(geng)年輕、更(geng)熱(re)力無限；其三，街(jie)(jie)(jie)區(qu)(qu)不(bu)同，主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)題(ti)不(bu)同，一(yi)一(yi)貼合(he)不(bu)同的消費(fei)人群，極(ji)大(da)滿(man)足了消費(fei)者的多(duo)元(yuan)化訴求，也(ye)提(ti)升了萬(wan)達(da)的綜合(he)魅(mei)力。
眾所周知，萬達(da)廣場(chang)(chang)從誕(dan)生那天(tian)起，就沒把自己(ji)定位成(cheng)一個購(gou)物中(zhong)心，多(duo)年來一直(zhi)在嘗試并努力改變，一直(zhi)在塑造并引領(ling)實體(ti)(ti)商業的(de)(de)經營之道(dao)。按照王健林董事長的(de)(de)說法，目(mu)前的(de)(de)萬達(da)廣場(chang)(chang)已定位為社交中(zhong)心、突出體(ti)(ti)驗消費、增(zeng)加文化內容以及(ji)線上(shang)線下融合。萬達(da)是這(zhe)么說的(de)(de)，也是這(zhe)么做的(de)(de)。
萬(wan)達(da)廣場的(de)制度(du)性(xing)探索(suo)一(yi)旦獲得豐厚(hou)反饋，不(bu)僅改變萬(wan)達(da)自身，也是(shi)重建中國實(shi)體商業(ye)的(de)未來，乃至優(you)化中國整個(ge)社會化的(de)消費(fei)觀。這也正體現出萬(wan)達(da)新玩法的(de)時代意(yi)義。
再以文化消(xiao)(xiao)費為例(li)。王健林董事長說過，萬達廣場除了增加體驗、消(xiao)(xiao)費內容，還會引進文化，甚至(zhi)包括小型的博物館(guan)、文化館(guan)、主(zhu)題街區，都是未來(lai)商(shang)業中心(xin)的趨勢。
這一判斷的最生動注腳，就是由萬達集團和首鋼集團聯合打造的工業文化主題街區。始建于1919年的首鋼，與石景山關聯緊密，通過將石景山萬達廣場二層9000多平方米的步行街進行改建，在其中植入充滿濃郁工業氛圍的“首鋼元素”，形成旅游、商業與工業相碰撞，欣賞、購物與體驗相結合的獨特的商業環境。有人動情地說：“很早就聽爸爸說過首鋼的故事，但對這個地方還是很陌生。此番來到‘廠東門1919’，看到一些場景后，感同身受。此行的購物體驗很獨特，也很難忘。”
什(shen)么是(shi)(shi)文創？這(zhe)就(jiu)是(shi)(shi)文創；什(shen)么是(shi)(shi)文化(hua)的(de)(de)(de)力(li)(li)量？這(zhe)就(jiu)是(shi)(shi)文化(hua)的(de)(de)(de)力(li)(li)量。萬(wan)達(da)做(zuo)(zuo)這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)事(shi)，是(shi)(shi)有情懷的(de)(de)(de)，也(ye)是(shi)(shi)有使命感的(de)(de)(de)。這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)事(shi)由萬(wan)達(da)來做(zuo)(zuo)，毫(hao)不奇怪。這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)事(shi)做(zuo)(zuo)好了，做(zuo)(zuo)多了，萬(wan)達(da)的(de)(de)(de)公眾形象勢必更有溫(wen)度，更讓人心懷敬(jing)意。
一言以蔽之，從將各種品牌集中起來，形成聚合效應，到設置主題街區，各種高科技手段炫酷登場……萬達廣場“匠心獨運”，真(zhen)正走(zou)進(jin)顧客心坎里，從而帶動整個(ge)購(gou)(gou)物(wu)中(zhong)心的(de)客流及銷售(shou)業績。使購(gou)(gou)物(wu)不(bu)再是簡簡單單的(de)消費，更附加了(le)屬于一家人的(de)美好回憶。
“完善促進消費的體制機制，增強消費對經濟發展的基礎性作用”，這(zhe)(zhe)(zhe)是黨的(de)(de)十(shi)九(jiu)大報告明確(que)提出(chu)的(de)(de)國(guo)家戰略。促進(jin)消費(fei)的(de)(de)體制(zhi)機制(zhi)，萬(wan)達在發力(li)，也釋放(fang)了令人(ren)贊嘆的(de)(de)效果。身為中國(guo)最具實力(li)、最有(you)影響的(de)(de)實體商業領軍者，萬(wan)達廣場的(de)(de)蝶變構(gou)成(cheng)了這(zhe)(zhe)(zhe)個斑斕時代(dai)的(de)(de)消費(fei)鏡像，也不斷滿足(zu)了人(ren)民對美好生(sheng)活的(de)(de)向(xiang)往，這(zhe)(zhe)(zhe)一點值得大書特書。