2017年12月22日，萬達集團在人民日報社舉辦的“2017中國品牌論壇”上，發表了題(ti)為《打造旅游扶(fu)(fu)貧新(xin)品牌》的主(zhu)題(ti)演(yan)講。萬(wan)達(da)集團(tuan)(tuan)表示，萬(wan)達(da)集團(tuan)(tuan)積極響應習總書記號召(zhao)，把(ba)脫貧攻(gong)堅作(zuo)為新(xin)時(shi)代(dai)賦(fu)予企業新(xin)的歷(li)史使命，看成(cheng)(cheng)是企業承(cheng)擔社(she)會責任的最好體現，作(zuo)為企業的重要工(gong)作(zuo)來抓。萬(wan)達(da)集團(tuan)(tuan)是全國(guo)參與(yu)脫貧攻(gong)堅行動最早、力度最大的企業之一(yi)，萬(wan)達(da)丹(dan)寨包(bao)縣(xian)扶(fu)(fu)貧已成(cheng)(cheng)為全國(guo)企業扶(fu)(fu)貧的新(xin)品牌。以(yi)下為演(yan)講全文：

打造旅游扶貧新品牌

黨的十八大(da)，習近平總書(shu)記(ji)(ji)要(yao)求把(ba)扶貧(pin)(pin)開發擺到治國(guo)(guo)理政的重要(yao)位置；黨的十九大(da)，習總書(shu)記(ji)(ji)提出把(ba)精準脫貧(pin)(pin)作(zuo)為決勝全(quan)面建(jian)成小康社會的三(san)大(da)攻(gong)堅(jian)戰之一(yi)；剛(gang)剛(gang)召開的中(zhong)央經濟工(gong)作(zuo)會議，明確提出將打(da)好脫貧(pin)(pin)攻(gong)堅(jian)戰作(zuo)為國(guo)(guo)家今(jin)后三(san)年的工(gong)作(zuo)重點之一(yi)。習總書(shu)記(ji)(ji)作(zuo)為國(guo)(guo)家領袖，對扶貧(pin)(pin)工(gong)作(zuo)高度(du)重視、對貧(pin)(pin)困群眾深情(qing)關懷，建(jian)國(guo)(guo)以來前所(suo)未(wei)有(you)、中(zhong)國(guo)(guo)歷(li)史(shi)前所(suo)未(wei)有(you)、世(shi)界各國(guo)(guo)前所(suo)未(wei)有(you)。

萬達集團積極響應習總書記號召，把脫貧攻堅作為新時代賦予企業新的歷史使命，看成是企業承擔社會責任的最好體現，作為企業的重要工作來抓。2014年底，萬達集團選擇貴州省丹寨縣，全國首創“企業包縣、整縣脫貧”的創新扶貧模式，是全國參與脫貧攻堅行動最早、力度最大的企業之一。審計署扶貧對口單位也是丹寨縣，雙方共同決策在丹寨推行“長、中、短期相結合”的產業(ye)扶(fu)貧(pin)模式(shi)。萬達丹寨扶(fu)貧(pin)共捐贈(zeng)16億元(yuan)，以旅游(you)產業(ye)扶(fu)貧(pin)為(wei)核心內容，包括(kuo)8億元(yuan)捐建(jian)一個(ge)旅游(you)小鎮；3億元(yuan)捐建(jian)一個(ge)以旅游(you)職(zhi)業(ye)教(jiao)育為(wei)特(te)色的職(zhi)業(ye)技(ji)術(shu)學院(yuan)；5億元(yuan)建(jian)立(li)一只專(zhuan)項(xiang)扶(fu)貧(pin)基金，對扶(fu)貧(pin)產業(ye)無(wu)法(fa)惠及的孤、殘、病等(deng)特(te)困人群進行兜底扶(fu)貧(pin)。

一、把旅游產業作為扶貧的核心

精準扶(fu)貧關(guan)鍵(jian)是(shi)做對(dui)項(xiang)(xiang)目、做出效果，不(bu)(bu)是(shi)看花(hua)錢(qian)多(duo)少、項(xiang)(xiang)目大(da)小。萬(wan)達(da)丹(dan)寨(zhai)扶(fu)貧不(bu)(bu)是(shi)下(xia)車伊(yi)始(shi)就拍腦(nao)袋定項(xiang)(xiang)目，為找到現金(jin)流長期穩(wen)定、當地持(chi)續受益的扶(fu)貧產業(ye)(ye)(ye)，萬(wan)達(da)花(hua)了整整一年時間(jian)調(diao)研(yan)。剛開始(shi)萬(wan)達(da)將茶葉、大(da)米(mi)和(he)養豬作為扶(fu)貧產業(ye)(ye)(ye)。經過全國(guo)市(shi)場深入調(diao)研(yan)，發(fa)現養豬市(shi)場周期波動大(da)，茶葉和(he)大(da)米(mi)市(shi)場競爭激烈，盈利預期均不(bu)(bu)樂觀，萬(wan)達(da)即使(shi)投入幾十億(yi)做了這三個產業(ye)(ye)(ye)，丹(dan)寨(zhai)縣也未必能從(cong)中(zhong)得到長期穩(wen)定收益。調(diao)研(yan)中(zhong)萬(wan)達(da)發(fa)現，丹(dan)寨(zhai)山清水秀、苗(miao)侗風情(qing)濃郁(yu)，具備發(fa)展(zhan)旅(lv)(lv)游(you)的條件；而(er)且旅(lv)(lv)游(you)產業(ye)(ye)(ye)鏈長、解(jie)決(jue)全縣就業(ye)(ye)(ye)人數(shu)多(duo)、可持(chi)續發(fa)展(zhan)；加上萬(wan)達(da)是(shi)全國(guo)最(zui)大(da)旅(lv)(lv)游(you)企業(ye)(ye)(ye)，發(fa)展(zhan)旅(lv)(lv)游(you)能充分發(fa)揮企業(ye)(ye)(ye)優勢，于是(shi)最(zui)終決(jue)定把旅(lv)(lv)游(you)作為丹(dan)寨(zhai)產業(ye)(ye)(ye)扶(fu)貧的核心。

二、把旅游小鎮作為扶貧的龍頭

發展旅游產業重在景點，丹寨沒有名山大川，也沒有名勝古跡，更沒有成熟旅游景點，萬達在丹寨搞旅游完全是無中生有。為了解決這一難題，萬達決定規劃建設一座旅游小鎮作為丹寨旅游扶貧龍頭。一是整體打造景區。旅游小鎮占地400畝，建筑面積5萬平方米。萬達立足于打造完整景區，項目建設結合周邊道路、環境整治，整體提升品質。萬達投巨資改造與小鎮相鄰的東湖，修建吊橋、沿湖步道、畫舫、大水車、夜景照明，營造如詩如畫的整體優美環境。二是體現苗侗風格。旅游小鎮依山傍水，建筑整體采用苗寨、侗寨風格，既有傳統苗寨建筑形式和元素，也有侗寨經典的鼓樓，項目精雕細琢，質量優異，獲得有建筑界奧斯卡之稱的國際建筑協會“金塊獎”。三(san)是(shi)融合地方(fang)文(wen)(wen)化(hua)(hua)。旅(lv)游(you)小(xiao)鎮(zhen)擁有四(si)個(ge)當地文(wen)(wen)化(hua)(hua)為主題的廣場(chang)(chang)(chang)，斗(dou)牛、斗(dou)雞、斗(dou)鳥(niao)三(san)個(ge)傳統斗(dou)藝場(chang)(chang)(chang)，古法造紙(zhi)、苗族蠟染(ran)(ran)、鳥(niao)籠制(zhi)作(zuo)三(san)個(ge)非物質(zhi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)遺產民宿(su)小(xiao)院，集中丹寨(zhai)多(duo)姿多(duo)彩(cai)的地方(fang)文(wen)(wen)化(hua)(hua)。四(si)是(shi)增加(jia)體(ti)驗(yan)消費。為了吸引游(you)客(ke)，小(xiao)鎮(zhen)加(jia)大體(ti)驗(yan)消費業態，游(you)客(ke)可現場(chang)(chang)(chang)體(ti)驗(yan)古法造紙(zhi)、蠟染(ran)(ran)制(zhi)作(zuo)、鳥(niao)籠編制(zhi)等(deng)，還在旅(lv)游(you)小(xiao)鎮(zhen)建設(she)一座(zuo)四(si)星級溫泉(quan)度(du)假酒(jiu)店(dian)和(he)十(shi)幾家客(ke)棧，幾十(shi)家當地特色餐飲以(yi)及電(dian)影院、電(dian)玩城、兒童樂園(yuan)、酒(jiu)吧(ba)街等(deng)。

三、把運營管理作為扶貧的關鍵

萬(wan)達結合自身多年旅游產(chan)業發(fa)展經驗，在旅游小鎮(zhen)建設之初就把運營管理作(zuo)為關鍵工作(zuo)來抓，為旅游產(chan)業良性發(fa)展提供支撐。

一是精準招商(shang)。丹寨(zhai)縣距(ju)貴陽2小(xiao)(xiao)時(shi)車程，不通高鐵(tie)、沒有(you)機場，縣城(cheng)人(ren)口只有(you)3萬人(ren)，這些因素(su)決定旅游(you)小(xiao)(xiao)鎮(zhen)經營(ying)不能靠日常消費，必須主動吸(xi)引外來游(you)客。旅游(you)小(xiao)(xiao)鎮(zhen)招商(shang)不以零(ling)售為主，超過三分之(zhi)二是非(fei)物質文化(hua)遺(yi)產、特(te)色美食、體驗消費等游(you)客喜愛的旅游(you)業態。

二是有效推廣。旅游小鎮要實現開業就旺，必須強力傳播，精準推廣，做到廣為人知。萬達發揮全國旅游龍頭企業優勢，為小鎮簽約131家旅行社，完成202條旅行線路產品上線，與攜程等6家主流在線旅游平臺達成戰略合作。旅游小鎮管理公司策劃舉辦豐富多彩的落地活動，做到周周有活動，月月有主題，祭尤節、錦雞舞、音樂節、輪值“鎮長”、萬人長(chang)桌宴，吸引(yin)省內(nei)外游(you)(you)客(ke)紛紛前來(lai)體驗，半年(nian)就使旅游(you)(you)小鎮成為貴(gui)州客(ke)流排名前三的旅游(you)(you)景區。

三是科技手(shou)段(duan)。萬達集(ji)團重視(shi)采用(yong)科技手(shou)段(duan)提升旅(lv)游(you)小(xiao)鎮(zhen)(zhen)運營管理(li)，小(xiao)鎮(zhen)(zhen)運用(yong)萬達自主(zhu)研發、國內最(zui)先(xian)進(jin)的慧云(yun)管理(li)系統，可以實(shi)(shi)時監測(ce)人流、車流，準確分析游(you)客來源、消費數(shu)據。通過建立大(da)數(shu)據模型，精準預測(ce)游(you)客動態(tai)需(xu)求(qiu)，使小(xiao)鎮(zhen)(zhen)運營管理(li)針對性更強。7個(ge)實(shi)(shi)景(jing)(jing)攝像頭使旅(lv)游(you)小(xiao)鎮(zhen)(zhen)成為全國首(shou)個(ge)可以全實(shi)(shi)景(jing)(jing)直播(bo)的景(jing)(jing)區(qu)，全國可以24小(xiao)時觀看小(xiao)鎮(zhen)(zhen)實(shi)(shi)景(jing)(jing)，欣賞斗(dou)牛、錦雞(ji)舞等(deng)活動現場直播(bo)。

四、把脫貧效果作為扶貧的標準

扶(fu)貧好不好，關鍵看效(xiao)果。

萬達(da)旅游小鎮2017年7月3日開業，截至2017年11月底，累計客流273萬人

次(ci)，一躍成為(wei)貴州排(pai)名(ming)前三的旅游新品牌。其中貴州省內(nei)游客占51.4%，省外占

48.6%，日(ri)均客(ke)流1.8萬人(ren)(ren)(ren)次，單日(ri)最高客(ke)流7.9萬人(ren)(ren)(ren)次，帶動全(quan)縣(xian)旅(lv)(lv)游綜(zong)(zong)合(he)收(shou)(shou)(shou)(shou)入(ru)達(da)16億元。2016年丹(dan)寨(zhai)全(quan)縣(xian)接(jie)待(dai)游客(ke)僅(jin)90萬人(ren)(ren)(ren)次，旅(lv)(lv)游綜(zong)(zong)合(he)收(shou)(shou)(shou)(shou)入(ru)5.48億元，僅(jin)用(yong)5個月，丹(dan)寨(zhai)縣(xian)綜(zong)(zong)合(he)旅(lv)(lv)游收(shou)(shou)(shou)(shou)入(ru)和人(ren)(ren)(ren)次都達(da)到2016年的3倍。據丹(dan)寨(zhai)縣(xian)統計，萬達(da)旅(lv)(lv)游小鎮和學院直接(jie)創造就業人(ren)(ren)(ren)數近2000人(ren)(ren)(ren)，直接(jie)和間接(jie)帶動全(quan)縣(xian)貧困人(ren)(ren)(ren)口(kou)26637人(ren)(ren)(ren)實現增收(shou)(shou)(shou)(shou)，占(zhan)全(quan)縣(xian)貧困人(ren)(ren)(ren)口(kou)的75%。

萬達旅游小鎮作為旅游龍(long)頭企業(ye)，不(bu)僅(jin)帶動當地餐飲、住宿、手(shou)工(gong)業(ye)等多(duo)個產業(ye)繁榮，還帶動丹(dan)寨(zhai)其他旅游景點，吸引丹(dan)寨(zhai)外出務工(gong)人(ren)員(yuan)紛紛回鄉就業(ye)創業(ye)，深刻改變丹(dan)寨(zhai)縣(xian)和群眾(zhong)精神面貌。2016年貴州省脫貧工(gong)作綜合排名，丹(dan)寨(zhai)縣(xian)排名由2014年的第23位上(shang)升到2016年的第二位，其中群眾(zhong)滿(man)意度全省排名第一，丹(dan)寨(zhai)縣(xian)將在2018年實現全縣(xian)脫貧摘帽，比原計劃提(ti)前(qian)兩(liang)年。

萬達將對(dui)丹寨旅游小鎮(zhen)進行長期扶持，進一步完善業態(tai)，2017年(nian)(nian)又投巨資為旅游小鎮(zhen)定制一臺大型(xing)駐場實景(jing)秀，2018年(nian)(nian)五(wu)一正(zheng)式演出。

萬(wan)達丹寨包縣扶貧2016年獲得國家首屆脫貧攻堅創新獎，已逐漸成為全(quan)國產業

扶(fu)貧的(de)新品牌，萬(wan)達(da)將持續開展(zhan)旅游扶(fu)貧實踐，丹寨(zhai)成為(wei)可復制推(tui)廣的(de)精準扶(fu)貧模(mo)式(shi)，為(wei)決勝(sheng)全面建成小康社(she)會做出更大貢獻！