萬(wan)達(da)(da)電影深度整(zheng)合各業(ye)務資源，并通過品(pin)牌(pai)IP創新的形式，創造(zao)性(xing)地將(jiang)時(shi)下流行的影院爆米花文化與重點業(ye)務巧(qiao)妙結合，形成(cheng)了萬(wan)達(da)(da)電影的專屬節日(ri)品(pin)牌(pai)，更創造(zao)了今(jin)夏暑期(qi)檔提升賣(mai)品(pin)交易額的非(fei)票(piao)房(fang)奇跡(ji)。

伴隨《戰狼2》的(de)(de)(de)全線爆發，剛剛過去的(de)(de)(de)2017暑(shu)期檔(dang)注(zhu)定會被載入史冊，成(cheng)為中(zhong)國電影(ying)(ying)票房(fang)(fang)的(de)(de)(de)又一里(li)程碑。在異(yi)常火熱的(de)(de)(de)檔(dang)期里(li)，萬達電影(ying)(ying)繼續發揮(hui)營銷航母的(de)(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)力，取得(de)在這個暑(shu)期檔(dang)票房(fang)(fang)同比增(zeng)長30.3%、賣品(pin)SPP環比增(zeng)長72%的(de)(de)(de)成(cheng)績(ji)單。而賣品(pin)的(de)(de)(de)優異(yi)表現與暑(shu)

期檔打造的年度IP活動“萬達電影首屆爆米花節”密不可分。

玩(wan)法一：爆米花君的(de)故(gu)事

爆米花作為看電影時的經典標配，早已成為電影文化的一部分。但時間長了，人們開始對一成不變的事物感到厭倦。于是，重塑影院爆米花形象，將默默無聞的電影附加消費小角色打造成熠熠生輝的大人物，成為本次營銷創意的原動力，“玩出新花樣”的(de)活動(dong)主題(ti)也就隨之(zhi)而來了。

漫畫版《爆米花君的故事》在社交媒體(ti)上的病毒式傳播開(kai)啟了(le)本(ben)次活動的首輪預熱(re)。同時(shi)，結(jie)合活動檔期內的熱(re)門(men)影片為爆米花節錄制了(le)多(duo)條明(ming)星ID，迅速(su)在微(wei)博(bo)及朋友圈吸引了(le)大量粉絲的關注(zhu)與(yu)轉

發，并聯合第三方渠道擴大受眾覆蓋率，植入“爆米花節”信息，推廣活動(dong)期間(jian)爆米(mi)花(hua)免費升級等優惠活動(dong)。

接下(xia)來，在(zai)全國(guo)400余家(jia)萬(wan)達影城同步(bu)上線的(de)(de)多種口味以及不同包裝類(lei)型(xing)與(yu)尺(chi)寸的(de)(de)爆(bao)(bao)米花(hua)產品(pin)，打破(po)了消(xiao)費(fei)者對爆(bao)(bao)米花(hua)的(de)(de)一(yi)貫認知；又通過開展豐(feng)富(fu)有趣(qu)的(de)(de)觀影活(huo)(huo)動與(yu)賣(mai)品(pin)優惠活(huo)(huo)動，為(wei)消(xiao)費(fei)者提(ti)供了耳目(mu)一(yi)新的(de)(de)觀影體驗(yan)，為(wei)廣大影迷在(zai)暑(shu)期檔前往萬(wan)達影城找到了更(geng)多理由。

玩法二：爆米花電影節

在首(shou)屆爆米(mi)花節上，萬達電(dian)影從(cong)賣(mai)品、電(dian)商平(ping)臺(tai)、會員活(huo)(huo)動與陣(zhen)地(di)活(huo)(huo)動等(deng)維度圍繞爆米(mi)花推出了一系列的創新動作。除了產品本身

的創新，萬達電影還通過電商平臺將爆米花豐富口味所帶來的多重情感與經典電影場景相關聯，推出“一袋爆米花的時間”等系列主題內容策劃，與影迷建立情感連接。“爆米花電影節”等線上(shang)優惠互動活(huo)動全網總(zong)曝光量約1036萬(wan)次(ci)。線上(shang)社群渠道同步配合該活(huo)動開展了(le)爆米花節專屬(shu)卡(ka)牌收集(ji)，參(can)與(yu)爆米花節活(huo)動即獲得專屬(shu)卡(ka)牌，參(can)與(yu)收集(ji)會(hui)員過萬(wan)人(ren)。

萬達(da)電影(ying)創新(xin)會員活動(dong)與陣地活動(dong)期間覆蓋(gai)現場(chang)觀影(ying)人(ren)數超(chao)(chao)過3300萬。線(xian)下游戲互動(dong)參(can)與人(ren)數超(chao)(chao)過24萬，單(dan)店最高參(can)與人(ren)次(ci)超(chao)(chao)過3500人(ren)；線(xian)上游戲參(can)與人(ren)次(ci)超(chao)(chao)過28萬，形成了線(xian)上到線(xian)下的(de)有效互動(dong)。

玩法三：爆(bao)米花現場DIY

活動期間，國外爆米花專家親臨北京豐臺萬達影城，助力“爆米花天團”的(de)現(xian)場活(huo)動，為影(ying)迷現(xian)場講解趣(qu)味十足的(de)爆(bao)米(mi)花(hua)冷(leng)知識，并指導(dao)影(ying)迷親(qin)自動手感受完整的(de)爆(bao)制(zhi)過程。全(quan)國(guo)20個(ge)重點城(cheng)市的(de)萬達影(ying)城(cheng)邀請到2000余位(wei)會員親(qin)臨現(xian)場，見證萬達爆(bao)米(mi)花(hua)標準化制(zhi)作流(liu)程，參與主(zhu)題(ti)爆(bao)米(mi)花(hua)教(jiao)學活(huo)動，展現(xian)萬達對爆(bao)米(mi)花(hua)選材和制(zhi)作的(de)高標準。截至8月底爆(bao)米(mi)花(hua)節結束時，系列(lie)營銷(xiao)

活動使爆米花品項貢獻(xian)率提升32%，共計逾55萬(wan)人次參與(yu)了線上(shang)、線下互(hu)動活動。

此次爆米(mi)(mi)(mi)花節不僅豐(feng)富(fu)了(le)觀眾的觀影感受，更成(cheng)為(wei)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)IP創新(xin)的里程碑(bei)。萬達電(dian)影深度整合(he)各業(ye)務(wu)資(zi)源，并通過(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)IP創新(xin)的形(xing)式，創造(zao)性地將時下(xia)流行的影院爆米(mi)(mi)(mi)花文化(hua)與重點業(ye)務(wu)巧(qiao)妙(miao)結(jie)合(he)，塑造(zao)爆米(mi)(mi)(mi)花健康產品(pin)(pin)形(xing)象，增強影院場景內(nei)的娛樂性，形(xing)成(cheng)了(le)萬達電(dian)影的專屬節日品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，更創造(zao)了(le)今夏(xia)暑期檔(dang)提升賣品(pin)(pin)交易額的非票房奇跡。未來，萬達電(dian)影將把(ba)爆米(mi)(mi)(mi)花節打造(zao)成(cheng)為(wei)年度品(pin)(pin)牌(pai)(pai)活動(dong)，并且持續(xu)

推出(chu)更豐(feng)富的品牌活(huo)動(dong)，提升(sheng)影迷觀(guan)影體驗，拉動(dong)賣(mai)品、衍生(sheng)品等非票(piao)房(fang)收入，提升(sheng)品牌價(jia)值及美(mei)譽(yu)度。