萬達電影(ying)深度整合各業(ye)務(wu)資源(yuan)，并通過品(pin)牌IP創(chuang)新的形(xing)式，創(chuang)造性地將時(shi)下流行的影(ying)院爆米花文化與重點業(ye)務(wu)巧妙結合，形(xing)成了萬達電影(ying)的專屬(shu)節日(ri)品(pin)牌，更創(chuang)造了今夏(xia)暑期檔提升(sheng)賣品(pin)交易額的非票房奇跡。

伴(ban)隨(sui)《戰狼(lang)2》的(de)(de)全線爆發，剛(gang)剛(gang)過去(qu)的(de)(de)2017暑(shu)期檔(dang)注定會被載入(ru)史(shi)冊(ce)，成為中國電影票(piao)房的(de)(de)又(you)一里(li)程(cheng)碑。在(zai)異常(chang)火熱的(de)(de)檔(dang)期里(li)，萬達電影繼續發揮營銷航母(mu)的(de)(de)影響力，取(qu)得在(zai)這個暑(shu)期檔(dang)票(piao)房同比(bi)增(zeng)長30.3%、賣品(pin)SPP環比(bi)增(zeng)長72%的(de)(de)成績(ji)單(dan)。而賣品(pin)的(de)(de)優(you)異表現與暑(shu)

期檔打造的年度IP活動“萬達電影首屆爆米花節”密不可分。

玩法一：爆米花君(jun)的(de)故(gu)事

爆米花作為看電影時的經典標配，早已成為電影文化的一部分。但時間長了，人們開始對一成不變的事物感到厭倦。于是，重塑影院爆米花形象，將默默無聞的電影附加消費小角色打造成熠熠生輝的大人物，成為本次營銷創意的原動力，“玩出新花樣”的活動主題(ti)也(ye)就隨之而來了(le)。

漫畫(hua)版《爆(bao)米(mi)花君的(de)故事》在(zai)(zai)社交媒(mei)體上的(de)病毒式傳播(bo)開啟了本(ben)次活(huo)動的(de)首(shou)輪(lun)預熱(re)(re)。同時，結(jie)合活(huo)動檔期內的(de)熱(re)(re)門影片為爆(bao)米(mi)花節(jie)錄制(zhi)了多條明星ID，迅速在(zai)(zai)微博(bo)及(ji)朋友圈吸(xi)引了大量(liang)粉絲(si)的(de)關注與轉

發，并聯合第三方渠道擴大受眾覆蓋率，植入“爆米花節”信(xin)息，推(tui)廣活(huo)動期間爆米花(hua)免費升級等優惠活(huo)動。

接(jie)下來(lai)，在全國400余家萬達影(ying)(ying)城同(tong)步上線的(de)多種口味(wei)以及不(bu)同(tong)包(bao)裝類型與尺寸的(de)爆米(mi)花(hua)產(chan)品，打(da)破了(le)消費(fei)者對爆米(mi)花(hua)的(de)一(yi)貫(guan)認知；又通過開展(zhan)豐富有趣(qu)的(de)觀影(ying)(ying)活動與賣品優(you)惠活動，為(wei)消費(fei)者提供了(le)耳(er)目一(yi)新的(de)觀影(ying)(ying)體驗，為(wei)廣大影(ying)(ying)迷在暑期檔前往萬達影(ying)(ying)城找到(dao)了(le)更多理(li)由(you)。

玩(wan)法二(er)：爆米花電影節(jie)

在(zai)首屆爆米(mi)花(hua)(hua)節(jie)上，萬達(da)電(dian)影(ying)從賣品(pin)、電(dian)商平臺(tai)、會員活動(dong)與陣地活動(dong)等維度圍繞爆米(mi)花(hua)(hua)推(tui)出了(le)一系列(lie)的創新(xin)動(dong)作。除了(le)產品(pin)本身

的創新，萬達電影還通過電商平臺將爆米花豐富口味所帶來的多重情感與經典電影場景相關聯，推出“一袋爆米花的時間”等系列主題內容策劃，與影迷建立情感連接。“爆米花電影節”等線(xian)上優惠互動(dong)活動(dong)全(quan)網總曝光量約1036萬次(ci)。線(xian)上社群渠道同步(bu)配(pei)合該活動(dong)開展了爆米花節專屬(shu)卡(ka)牌(pai)收(shou)集(ji)，參與(yu)(yu)爆米花節活動(dong)即獲得(de)專屬(shu)卡(ka)牌(pai)，參與(yu)(yu)收(shou)集(ji)會(hui)員(yuan)過萬人。

萬達電影(ying)創新會(hui)員活動(dong)(dong)與陣(zhen)地活動(dong)(dong)期間覆蓋(gai)現場(chang)觀影(ying)人(ren)(ren)數(shu)超(chao)過(guo)3300萬。線(xian)下(xia)游戲互動(dong)(dong)參與人(ren)(ren)數(shu)超(chao)過(guo)24萬，單店最高參與人(ren)(ren)次超(chao)過(guo)3500人(ren)(ren)；線(xian)上游戲參與人(ren)(ren)次超(chao)過(guo)28萬，形(xing)成了線(xian)上到(dao)線(xian)下(xia)的有(you)效互動(dong)(dong)。

玩(wan)法(fa)三：爆米花現場DIY

活動期間，國外爆米花專家親臨北京豐臺萬達影城，助力“爆米花天團”的現(xian)場活動，為影(ying)迷現(xian)場講解趣味(wei)十足(zu)的爆米(mi)花(hua)冷知識，并指導影(ying)迷親自動手(shou)感受完整的爆制(zhi)過程(cheng)。全國20個重點城(cheng)市的萬(wan)達(da)(da)(da)影(ying)城(cheng)邀請到2000余(yu)位會員(yuan)親臨(lin)現(xian)場，見(jian)證萬(wan)達(da)(da)(da)爆米(mi)花(hua)標準化制(zhi)作流程(cheng)，參與主題爆米(mi)花(hua)教學活動，展(zhan)現(xian)萬(wan)達(da)(da)(da)對爆米(mi)花(hua)選材和制(zhi)作的高標準。截(jie)至(zhi)8月(yue)底爆米(mi)花(hua)節結束時，系(xi)列(lie)營銷

活動使爆米花品項貢獻(xian)率(lv)提升32%，共計逾(yu)55萬人次參與了線上、線下互動活動。

此(ci)次爆(bao)米(mi)花(hua)節不(bu)僅豐(feng)富了觀(guan)眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)觀(guan)影(ying)感受，更(geng)成(cheng)為(wei)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)IP創(chuang)新的(de)(de)(de)(de)里程(cheng)碑。萬(wan)達電影(ying)深度(du)整合各業務(wu)資源，并通過品(pin)(pin)(pin)牌(pai)IP創(chuang)新的(de)(de)(de)(de)形(xing)式，創(chuang)造性地將時(shi)下流行的(de)(de)(de)(de)影(ying)院爆(bao)米(mi)花(hua)文化與(yu)重點(dian)業務(wu)巧妙結合，塑造爆(bao)米(mi)花(hua)健康產(chan)品(pin)(pin)(pin)形(xing)象，增強(qiang)影(ying)院場景(jing)內的(de)(de)(de)(de)娛(yu)樂性，形(xing)成(cheng)了萬(wan)達電影(ying)的(de)(de)(de)(de)專屬節日(ri)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，更(geng)創(chuang)造了今夏暑期(qi)檔提升賣品(pin)(pin)(pin)交易額的(de)(de)(de)(de)非票房奇跡。未來，萬(wan)達電影(ying)將把爆(bao)米(mi)花(hua)節打造成(cheng)為(wei)年度(du)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)活(huo)動，并且持續

推出更(geng)豐(feng)富的品牌活動(dong)，提升影(ying)迷觀影(ying)體驗，拉動(dong)賣品、衍生品等非票房收(shou)入，提升品牌價值及美譽度(du)。