一路以來，萬達電影新媒體團隊步履不歇，建設成為院線領域首席新媒體及行業優質新媒體，如今抖音賬號“萬達電影”粉絲數292萬，已發(fa)展(zhan)為企業藍(lan)V第一名(ming)。

一路以來，萬達電影新媒體團隊步履不歇，與時代共振，建設成為院線領域首席新媒體及行業優質新媒體，總粉絲突破2900萬。“萬達電影”的抖音運營賬(zhang)號(hao)已發(fa)展為企業藍(lan)V第一名，并(bing)以區域賬(zhang)號(hao)為單位，組建了(le)抖音矩(ju)陣，在影片內容營銷、企業品牌(pai)推廣等(deng)方面持續(xu)發(fa)力。

未來，萬達電影新媒體團隊將時(shi)刻保持(chi)敏銳，奮勇向先，不斷開拓更多(duo)可能性，為企業賦能。

藍(lan)V第一名，成為(wei)片(pian)方首(shou)選

萬達電影新媒體充分抓住了短視頻的發展風口，自2018年于抖音發展初期就積極入駐平臺，從定位到內容，著眼長遠規劃，進行規范化運營。如今運營賬號“萬達電影”粉絲數292萬(wan)，已(yi)發展(zhan)為(wei)企(qi)業藍V第一名，并以(yi)區域賬(zhang)號為(wei)單位，組(zu)建(jian)了抖音矩(ju)陣，在影片內容營銷(xiao)、企(qi)業品(pin)牌推廣等方面持續(xu)發力(li)。

萬(wan)(wan)達(da)電影新媒(mei)體(ti)團(tuan)隊(dui)始終(zhong)堅持內(nei)(nei)(nei)容為(wei)(wei)王(wang)，以行業(ye)視角(jiao)、產(chan)業(ye)思(si)維、全球視野專(zhuan)注(zhu)優質內(nei)(nei)(nei)容產(chan)出，并成為(wei)(wei)影片內(nei)(nei)(nei)容營(ying)銷的(de)首選合作媒(mei)體(ti)。自(zi)7月20日(ri)影院復工以來，萬(wan)(wan)達(da)電影新媒(mei)體(ti)團(tuan)隊(dui)累計完(wan)成20余部影片的(de)內(nei)(nei)(nei)容營(ying)銷，并實現單片平(ping)均傳播(bo)量大于3000萬(wan)(wan)。

《八佰》內容營銷，爆款頻出

以《八佰》為例，作為影院疫情復工后的首部國產重磅影片，新媒體團隊在充分分析了市場背景、影片本體后，制定了“重工業戰爭史詩，大格局家國情懷”的營(ying)銷策(ce)略，從歷史背(bei)景科(ke)普、硬核主創陣容、工業制作幕后(hou)、民族共(gong)情燃點這四個(ge)維度(du)原創內容生產并進行傳播。

在歷史背景科普方面，新媒體團隊策劃了《大咖講述》主題節目，邀請了“饅頭說”創始人張(zhang)瑋就《八佰》影片(pian)背后的真(zhen)實事件(jian)——如四行倉庫保(bao)衛(wei)戰的經過、意(yi)義等，進(jin)行了(le)全方位的解(jie)讀。張(zhang)瑋深(shen)入淺出的科普獲得了(le)大眾的喜愛，單支視頻播(bo)放量破千萬(wan)。

8月14日，《八佰》首(shou)映禮在CBD萬達影(ying)城舉辦，新媒體團(tuan)隊對其(qi)進行了全程直播，并憑借電影(ying)級(ji)拍攝、多級(ji)導播切換、現場實(shi)況的實(shi)時穩定傳輸(shu)，吸引了超過50萬觀眾觀看。

最終，圍繞影片《八佰》的內容營銷，新媒體團隊共計產出了30余支視頻，頻出爆款，多支視頻觀看量超過100萬，累計“捕獲”了超過1.5億的傳播量，助力(li)影片攫取31億票房，登頂(ding)2020年院線片票房冠軍。

開辟(pi)新(xin)陣地，繼續挖潛力(li)

通過優質內容撬開流量入口后，也為電商變現提供了契機。隨著萬達電影抖音小程序的上線，用戶可以在短視頻入口、評論入口、直播入口等多個節點，輕松完成電影票券購買，實現了“內容+電商”的閉環(huan)。《八佰》首映禮直(zhi)播(bo)首次(ci)嘗試(shi)直(zhi)播(bo)售票(piao)，800張影票(piao)全部售罄(qing)。

在短視頻(pin)賽道，萬(wan)達電影新媒體并(bing)沒(mei)有止步于抖音(yin)，2020年又全力布局快手(shou)、視頻(pin)號(hao)。快手(shou)發展強(qiang)勁，在影片內容(rong)營銷方面(mian)，貢(gong)獻了1/3傳播(bo)增量；視頻(pin)號(hao)發展潛(qian)力巨大(da)，《晴雅集》首映禮首次嘗試視頻(pin)號(hao)直播(bo)，觀看人(ren)數突破了6萬(wan)。