一路以來，萬達電影新媒體團隊步履不歇，建設成為院線領域首席新媒體及行業優質新媒體，如今抖音賬號“萬達電影”粉(fen)絲數292萬，已發展為企業藍V第(di)一名。

一路以來，萬達電影新媒體團隊步履不歇，與時代共振，建設成為院線領域首席新媒體及行業優質新媒體，總粉絲突破2900萬。“萬達電影”的抖(dou)音運營(ying)賬號(hao)已發展為企業藍V第一名，并以區(qu)域賬號(hao)為單(dan)位，組建了抖(dou)音矩陣，在影片內容營(ying)銷、企業品(pin)牌推廣等方(fang)面持(chi)續發力(li)。

未來，萬達電影新媒體團隊將時刻保(bao)持敏銳，奮(fen)勇向先，不(bu)斷開拓更多可能(neng)性，為(wei)企業(ye)賦(fu)能(neng)。

藍(lan)V第一名，成為片方首選

萬達電影新媒體充分抓住了短視頻的發展風口，自2018年于抖音發展初期就積極入駐平臺，從定位到內容，著眼長遠規劃，進行規范化運營。如今運營賬號“萬達電影”粉絲數292萬，已發展(zhan)為(wei)企(qi)業(ye)藍V第一名(ming)，并以區(qu)域賬(zhang)號(hao)為(wei)單位，組建了(le)抖(dou)音矩陣，在(zai)影片內容營銷、企(qi)業(ye)品牌推廣等(deng)方面(mian)持續發力。

萬(wan)達(da)電影(ying)新媒體團隊始終堅(jian)持(chi)內(nei)容為王，以行(xing)業視角、產業思維、全球視野專注優質(zhi)內(nei)容產出，并(bing)成為影(ying)片(pian)(pian)內(nei)容營銷的首選合作媒體。自7月20日影(ying)院復工以來，萬(wan)達(da)電影(ying)新媒體團隊累計完成20余部影(ying)片(pian)(pian)的內(nei)容營銷，并(bing)實現單片(pian)(pian)平均(jun)傳播(bo)量(liang)大(da)于3000萬(wan)。

《八(ba)佰》內容(rong)營銷(xiao)，爆款(kuan)頻(pin)出(chu)

以《八佰》為例，作為影院疫情復工后的首部國產重磅影片，新媒體團隊在充分分析了市場背景、影片本體后，制定了“重工業戰爭史詩，大格局家國情懷”的營銷策(ce)略，從歷史背景科普、硬(ying)核(he)主創陣容、工業(ye)制(zhi)作幕后、民族共情燃點這四個維度原創內容生產并進行傳播。

在歷史背景科普方面，新媒體團隊策劃了《大咖講述》主題節目，邀請了“饅頭說”創始人(ren)張瑋(wei)就《八佰》影片背后的真實事件——如四(si)行倉庫保衛(wei)戰的經過、意(yi)義等，進行了(le)全(quan)方(fang)位的解讀。張瑋(wei)深入淺出的科普獲得了(le)大眾的喜(xi)愛(ai)，單支視頻播放量破千(qian)萬。

8月14日(ri)，《八佰》首(shou)映禮在(zai)CBD萬(wan)達影城舉辦，新媒體團隊對其進行了全程(cheng)直播，并憑(ping)借電(dian)影級(ji)拍攝、多級(ji)導播切換、現場實況的實時穩(wen)定傳輸(shu)，吸引了超(chao)過50萬(wan)觀眾觀看。

最終，圍繞影片《八佰》的內容營銷，新媒體團隊共計產出了30余支視頻，頻出爆款，多支視頻觀看量超過100萬，累計“捕獲”了超過1.5億(yi)的傳播量，助力影片(pian)攫取31億(yi)票房，登頂2020年(nian)院線片(pian)票房冠軍。

開辟新陣地(di)，繼續(xu)挖潛力

通過優質內容撬開流量入口后，也為電商變現提供了契機。隨著萬達電影抖音小程序的上線，用戶可以在短視頻入口、評論入口、直播入口等多個節點，輕松完成電影票券購買，實現了“內容+電商”的閉環。《八佰》首映禮(li)直(zhi)播(bo)首次嘗試直(zhi)播(bo)售(shou)票(piao)，800張影票(piao)全部(bu)售(shou)罄。

在(zai)短視(shi)頻賽道(dao)，萬達電影(ying)新媒體并(bing)沒(mei)有止步于抖音，2020年又全(quan)力(li)布(bu)局快手、視(shi)頻號。快手發(fa)展(zhan)強勁，在(zai)影(ying)片內容營銷方面，貢獻了1/3傳播(bo)增(zeng)量；視(shi)頻號發(fa)展(zhan)潛力(li)巨大，《晴雅集(ji)》首映禮首次嘗試視(shi)頻號直播(bo)，觀看人數(shu)突破(po)了6萬。