賽(sai)道(dao)全新升(sheng)級帶來驚喜 傳(chuan)統賽(sai)事(shi)首次牽手抖音
三年來，格(ge)力—環廣(guang)西公(gong)路自行(xing)車(che)世巡賽用無懈可擊(ji)的表現贏得了(le)行(xing)業的一致認可。首次牽(qian)手抖(dou)音，讓這(zhe)項傳(chuan)(chuan)統賽事(shi)在新(xin)媒體(ti)傳(chuan)(chuan)播語境下煥發(fa)新(xin)能(neng)量。
5個城市，6個賽段，馬不停蹄的900多公里。10月22日，當2019年格力—環廣西公路自行車世界巡回賽的懸念在桂林揭曉，德科尼克﹣快步車隊的恩內克•馬斯抱得象征冠軍榮譽的“壯鼓”，車手與觀眾們共同經歷了一屆更精彩、更有懸念，同時也更具有話題性的“世巡賽•環廣西”。
賽事——馬斯首奪總(zong)成(cheng)績冠軍
2019格力—環廣西公(gong)路自(zi)行(xing)車巡(xun)回(hui)賽于10月(yue)17日在廣西北海(hai)鳴(ming)槍，來自(zi)全(quan)球的(de)18支頂(ding)級職業車隊在此打響巡(xun)回(hui)賽年度收(shou)官之戰(zhan)。為期6天的(de)賽程(cheng)由北海(hai)開始，經過欽州、南寧、弄拉(la)景區、柳州后，在桂(gui)林角逐出最終的(de)王者。
“格力”個人總成績冠軍被德科尼克-快步車隊的西班牙車手恩內克•馬斯獲得，他同時也獲得了“李寧”最佳車手。帕斯卡•阿克曼成為2019“漓泉啤酒”沖刺王藍色領騎衫的主人。“百年人壽”爬(pa)坡王圓點衫則花落樂透-速(su)的奧車(che)隊波蘭車(che)手托(tuo)馬(ma)(ma)斯(si)•馬(ma)(ma)爾琴斯(si)基(ji)。賽事最佳(jia)車(che)隊為比(bi)利時樂透-速(su)的奧車(che)隊。
恩內克•馬斯表示：“這是我個人職業生涯的首個總冠軍，我會對這份榮耀永生不忘。如果可以，我希望再回到‘環廣西’賽場。”
新科沖刺王阿克曼說：“‘環廣西’給了我們最好的招待，相信每個人都跟我一樣非常享受比賽。”
女子(zi)世巡賽則于10月22日在桂(gui)林舉(ju)行。來自艾爾•西波利尼車(che)隊的(de)沖刺手(shou)克洛(luo)伊•赫斯(si)金斯(si)斬獲冠軍。中國女子(zi)國家隊的(de)李九斤拿(na)下(xia)最佳(jia)亞(ya)洲車(che)手(shou)。
賽道——“最美賽道”全新升級
三年來，格力—環(huan)廣西(xi)公路自行車世(shi)巡(xun)賽用(yong)無懈(xie)可擊的(de)表現(xian)贏得了行業的(de)一致認(ren)可。
在去年的賽事中，國際自行車聯盟理事會主席湯姆•凡•戴姆曾給予“世巡賽•環廣西”最高褒獎：“‘環廣西’不用比較百年環法，它自己的意義非凡。”他還留下了自己的期待：“下一步也許可以更多地凸顯城市特色，打造更具個性的賽道。”
這一期待今年就變成了現實，一個煥然一新的“環廣西”閃亮登場。今年“世巡賽•環廣西”的(de)比賽路(lu)線(xian)總長973公里(li)，在(zai)去年路(lu)線(xian)的(de)基礎上進行了(le)優(you)化(hua)調整，變化(hua)主要在(zai)于北海、南(nan)寧和馬山的(de)三(san)個(ge)賽段：
今年北海城市賽段的起終點改為北海的地標園博園，與前兩年相同的賽道約32.6公里，新增賽道13.6公里，沿途還會經過即將開放的新北海圖書館、新體育館。當城市不斷發展，人們也通過“環廣西”的鏡(jing)頭去發(fa)現了全(quan)新的北海之(zhi)美。
第三個賽段的南寧繞圈賽實現了“大變臉”。今年南寧賽(sai)段新增的青(qing)秀山賽(sai)道(dao)彎道(dao)多、坡度大，包(bao)含3個(ge)爬坡點，對于車手們來(lai)說，南寧站不再是一(yi)馬平川，青(qing)秀山也(ye)成了(le)必爭之地。
最引人注目的變化在于皇后賽段弄拉，作為整個“環廣西”的“魔鬼賽道”，過去兩年演繹的劇情都是“得弄拉者得王冠”，今年弄拉“戲份”更(geng)重，賽(sai)道向景區延伸約1.4公里，調整后的(de)路(lu)線包含(han)了更(geng)多陡(dou)峭(qiao)的(de)爬坡路(lu)段，比賽(sai)難(nan)度和激烈程度進一步提升。
傳播——首(shou)次牽手抖音(yin)創(chuang)新(xin)傳(chuan)播(bo)方式
2019格力—環廣西(xi)公路自行車世界巡回賽(sai)在CCTV 5進行了(le)部分賽(sai)段的直播、錄(lu)播，廣西(xi)衛視以(yi)及中國體(ti)育、騰訊體(ti)育、PP體(ti)育等20余(yu)家網絡平臺(tai)則(ze)進行了(le)6天6個賽(sai)段的全程直播。
本次賽事還得(de)到了國外媒(mei)體的廣泛(fan)關注，全(quan)球(qiu)4個(ge)大(da)洲均擁(yong)有電(dian)(dian)視直播(bo)信號，并在50個(ge)國家和地(di)區進(jin)行電(dian)(dian)視直播(bo)，全(quan)球(qiu)共(gong)220個(ge)地(di)區通過電(dian)(dian)視或(huo)社交媒(mei)體進(jin)行了現場報道(dao)。
萬達的創新“基因”給今年的“環廣西”注入了新的(de)活力與話(hua)題增長點。在(zai)傳播營(ying)銷上，首次牽手抖音。
10月16日，“樂在騎中燃在廣西”“環廣西”抖音挑戰大賽上線。此次活動旨在通過抖音平臺傳播“環廣西”賽事，活動上線48小時視頻總播放量(liang)超4000萬。
開幕式現場驚現一撥抖音當紅達人。抖音達人多樣化、全方位地展示了安全保障、后備補給、現場志愿者等大賽亮點，以及舉辦城市的吃喝玩樂，達到了“賽事+城市”一同傳播的多贏(ying)局面。
除了對比賽(sai)過程及選(xuan)手的(de)(de)聚(ju)焦(jiao)外(wai)，更(geng)加關(guan)注線上線下觀眾的(de)(de)參與度(du)與體(ti)(ti)驗感(gan)，突破了以(yi)往(wang)電視臺直播(bo)(bo)、圖文等單向傳(chuan)播(bo)(bo)的(de)(de)形式(shi)(shi)，真(zhen)正實現了互動傳(chuan)播(bo)(bo)。線上，用(yong)戶可與達人示范視頻、比賽(sai)剪輯片段合拍互動，提(ti)高參與感(gan)；線下，用(yong)戶可以(yi)前往(wang)現場拍攝視頻上傳(chuan)，贏取比賽(sai)獎(jiang)品(pin)，提(ti)高沉(chen)浸感(gan)。兩種(zhong)參與方(fang)式(shi)(shi)都(dou)更(geng)好地調(diao)動了普通受眾對比賽(sai)的(de)(de)參與熱情和(he)認知，最終完(wan)成(cheng)傳(chuan)播(bo)(bo)裂變，讓這項(xiang)傳(chuan)統賽(sai)事(shi)在新媒體(ti)(ti)傳(chuan)播(bo)(bo)語境(jing)下煥發新能量(liang)。
積極擁抱短視頻、嘗試新傳播，“環廣西”的傳播方式(shi)走在了(le)行業前列，并給其(qi)他品牌樹立(li)了(le)標桿。