全(quan)國脫貧攻(gong)堅獎獲(huo)獎秘笈(ji)首度(du)公開

萬(wan)達(da)運(yun)用現(xian)代品牌(pai)傳播理念和手段，把丹寨萬(wan)達(da)小鎮打(da)造成網紅小鎮，把丹寨打(da)造成全(quan)國(guo)明星縣城，為丹寨創造了巨大的品牌(pai)價值和無形資產。

一個扶貧項目為什么能得到全國脫貧攻堅獎的表彰，想知道萬達丹寨項目獲獎的全部秘笈，我們就要問一聲：丹寨萬達小鎮為什么會這么“紅”？

一個傳奇的小鎮

丹(dan)寨萬達小鎮，脫(tuo)胎(tai)于(yu)萬達集團包縣(xian)扶貧(pin)的創舉。

2014年底，熱心公益(yi)事業的(de)萬達(da)集團在經過多輪考察后，把(ba)貴州省黔東(dong)南州丹(dan)寨縣確定為(wei)包縣扶貧對(dui)象。

但是(shi)扶什么？怎么扶？卻是(shi)一個讓決(jue)策(ce)者(zhe)頗(po)費躊躇的(de)事情。在考(kao)慮過養(yang)豬、種植優(you)質稻等諸(zhu)多方(fang)案之后，萬達集團(tuan)和縣(xian)里決(jue)定(ding)，還是(shi)做經濟收益(yi)規模大、對居(ju)民(min)收入(ru)拉動明顯、自己(ji)擅長的(de)事情：開發文旅項目，并(bing)以(yi)文化(hua)旅游開發帶(dai)動全縣(xian)經濟的(de)發展。

于是，在(zai)丹寨(zhai)縣城的(de)(de)東湖(hu)邊，在(zai)原本一(yi)片(pian)空白的(de)(de)湖(hu)岸上，一(yi)個首期投資(zi)8億元(yuan)的(de)(de)文(wen)旅(lv)小鎮在(zai)短(duan)短(duan)一(yi)年間就拔地(di)而起。

從(cong)2016年2月簽訂協議(yi)到2017年7月3日小鎮(zhen)開業(ye)(ye)，幾年來(lai)，萬(wan)達集團先后(hou)捐款21億元建設職業(ye)(ye)技術學院和丹(dan)寨旅游小鎮(zhen)，并在丹(dan)寨設立了(le)產業(ye)(ye)扶貧基金(jin)。這種(zhong)長、中、短(duan)期相(xiang)結合(he)的精準扶貧模式(shi)，核心在于(yu)通(tong)過丹(dan)寨萬(wan)達小鎮(zhen)的建設運營帶(dai)動丹(dan)寨相(xiang)關(guan)產業(ye)(ye)發展，幫助丹(dan)寨獲得造血功能，最(zui)終擺(bai)脫(tuo)貧困。

在一整套的扶貧工作中，丹寨萬達小鎮無疑讓萬達集團傾注了最多的心血。從小鎮的選址、規劃設計、建設招商到正式投入運營，在短短兩年多的時間里，萬達集團在丹寨萬達小鎮開展的一系列運營活動，讓小鎮一躍成為文旅界的傳奇，一句“游丹寨就是扶貧”打動了無數游客的心。

一群優秀的“鎮長”

小鎮建起來不難，真正考驗人的是如何讓小鎮“火”起來！

開業前，萬達集團就別出心裁地為丹寨萬達小鎮量身打造了“輪值鎮長”項目。該項目面向全球招募熱心于公益的人士，來到萬達小鎮“執政”一周(zhou)，根據自身(shen)特(te)長(chang)開展施政活動。

一期活動上線后，便有超過1.5萬人通過線上報名參加。截至目前，丹寨萬達小鎮已經迎來了接近100位“輪值鎮長”。

這些“鎮長”的身(shen)份迥異，既有(you)知名企業家(jia)、攝(she)影師、電影導(dao)演、雕塑家(jia)、作家(jia)，還有(you)美國(guo)大學(xue)教授、國(guo)際青年(nian)志愿(yuan)者、英國(guo)時裝模特、世界(jie)小(xiao)姐(jie)、知名主持人、體育明星(xing)等。

不同行業知名人士的到來，引發公眾和媒體的關注，不少游客慕名前來就是希望和“鎮長”偶遇。而來自不同行業的“輪值鎮長”，又通過自己在行(xing)業的影響(xiang)力，把丹寨(zhai)萬達小(xiao)鎮宣傳(chuan)到各行(xing)各業，把小(xiao)鎮帶出中國甚至走向世(shi)界。

“輪值鎮長”創意本身也(ye)受(shou)到(dao)了社(she)會的高度關(guan)注(zhu)，并且斬獲了多(duo)項國際創意大獎(jiang)。

 2018年，丹寨萬達小鎮“輪值鎮長”項目先(xian)后榮獲戛納國際創(chuang)意節銅獅大(da)(da)(da)獎(jiang)(jiang)、2018 ONE SHOW中(zhong)華創(chuang)意獎(jiang)(jiang)全場大(da)(da)(da)獎(jiang)(jiang)、跨平(ping)臺體驗營銷(xiao)金獎(jiang)(jiang)、2018年大(da)(da)(da)中(zhong)華區艾菲獎(jiang)(jiang)和最具實效(xiao)廣告主獎(jiang)(jiang)TOP3。

一片神奇的茶園

“輪值鎮長”創(chuang)意(yi)策(ce)劃之后，2018年，結合貴州當地獨特的茶(cha)(cha)資源，萬(wan)達集團又在丹寨創(chuang)新(xin)推(tui)出了扶貧(pin)茶(cha)(cha)園(yuan)項目(mu)。

扶貧茶園獨創了“網上認領一畝茶園，對口扶貧一戶茶農”精(jing)準扶貧模式。參與(yu)者每年出資4900元在丹寨認(ren)領一畝茶(cha)園(yuan)（或490元認(ren)領一壟）。認(ren)領費(fei)(fei)用包(bao)括承包(bao)茶(cha)園(yuan)的土(tu)地流轉費(fei)(fei)用450元和貧困茶(cha)農的勞務(wu)費(fei)(fei)1300元（以每畝為計算(suan)單位(wei)），剩余部(bu)分則是茶(cha)園(yuan)的年度生產(chan)和運營成(cheng)本。

這種模式，創造性地利用互聯(lian)網手段(duan)，既公開透明，又能實現產業(ye)扶(fu)貧、精(jing)準扶(fu)貧。扶(fu)貧茶(cha)園上線后(hou)，第一期(qi)有2000人認領，帶動和幫扶(fu)丹寨建檔立(li)卡貧困戶約501人增收(shou)。

由(you)于影響力不斷擴大(da)，2019年，扶貧茶園二期一上線(xian)，便引來了諸多企業紛紛下單認領。啟動儀(yi)式(shi)當(dang)天，百度、奧美(mei)、網易等多家企業簽(qian)約團購(gou)，現場(chang)認領了230畝扶貧茶園。

目前，萬(wan)達集團在丹(dan)寨推出的(de)認領式(shi)精準(zhun)扶貧(pin)模式(shi)還引起了諸多(duo)扶貧(pin)項目紛(fen)紛(fen)仿效。

一批頂級的資源

為了(le)把丹寨(zhai)(zhai)帶到更大的舞臺(tai)，萬達集團還為丹寨(zhai)(zhai)引來了(le)諸多獨一無二的優質體育資源。

2018年(nian)俄(e)羅斯世(shi)界(jie)杯(bei)(bei)(bei)，作為國際(ji)足聯的頂級贊助商，萬達(da)集團(tuan)從丹寨(zhai)選拔了6名護(hu)旗(qi)手(shou)，并(bing)最終亮相世(shi)界(jie)杯(bei)(bei)(bei)揭幕戰現場，這是足球世(shi)界(jie)杯(bei)(bei)(bei)近(jin)90年(nian)歷史里開幕式首次出(chu)現中國護(hu)旗(qi)手(shou)的面孔。丹寨(zhai)，在世(shi)界(jie)杯(bei)(bei)(bei)這個舞臺上成功地(di)吸引(yin)了全球目(mu)光。

除此之(zhi)外(wai)，萬達還是(shi)國際籃聯獨家商(shang)業(ye)合作(zuo)伙伴。

今年男籃世界杯開幕前夕，舉世矚目的籃球世界杯在賽前進行了全球巡展，經過萬達集團的爭取，獎杯巡展在中國的第一站便落地丹寨。NBA籃球巨星馬布里還到場與孩子們互動，并出任“輪值鎮長”。

8月31日，中(zhong)國男籃(lan)迎來(lai)世界(jie)(jie)杯首(shou)戰，來(lai)自貴(gui)州(zhou)丹(dan)寨的12位籃(lan)球少年以世界(jie)(jie)杯牽手小冠(guan)軍的身份出現在籃(lan)球世界(jie)(jie)杯的舞臺。

“在場上陪伴中國隊的，是來自貴州丹寨的12名小朋友。他們是本次世界杯籃球小冠軍的海選成員。他們身上也肩負著籃球的夢想。”揭幕戰(zhan)入場儀式上，央視解說(shuo)員(yuan)這(zhe)樣說(shuo)道。

一個優質的IP

除了“輪值鎮長”、扶貧茶園、世界杯護旗手、牽手球童等一(yi)(yi)系列(lie)頂級創意策(ce)劃之外，萬(wan)達(da)集團還因地制宜(yi)為(wei)丹寨打(da)造了諸(zhu)多(duo)優質活動，包(bao)括一(yi)(yi)年一(yi)(yi)度的萬(wan)人長桌宴、祭尤節、杜鵑花(hua)節、春(chun)耕大典、攝(she)影大賽等。

諸多優質項目的(de)落地，也讓丹(dan)寨(zhai)萬達小鎮(zhen)受到社會各界(jie)的(de)高度評價和廣泛贊譽。

據不完(wan)全統計(ji)，2017年7月(yue)份開(kai)業(ye)以來，丹寨共接待省內外(wai)各(ge)級領導到小鎮扶貧考察調(diao)研1000余次10000余人；有國內4000多家新(xin)聞(wen)媒體進行(xing)報道，發稿1.8萬(wan)篇(pian)，新(xin)媒體發布稿件2.2萬(wan)篇(pian)，覆蓋人群超過10億；海(hai)外(wai)357家媒體報道，海(hai)外(wai)社交媒體粉絲量過百萬(wan)。

“月月有主題，周周有活動”的(de)營銷理念(nian)和豐(feng)富多樣的(de)線上線下(xia)活動，也(ye)吸引(yin)了大量的(de)游客前來打卡(ka)拍(pai)照。截至今(jin)年7月初，丹(dan)寨萬(wan)(wan)(wan)達(da)小(xiao)鎮(zhen)共接待游客1100多萬(wan)(wan)(wan)，與同(tong)期相(xiang)比增長600%以(yi)上。小(xiao)鎮(zhen)單(dan)日接待人流量最高(gao)達(da)12.63萬(wan)(wan)(wan)人次，僅(jin)2019年國慶假期期間(jian)，丹(dan)寨萬(wan)(wan)(wan)達(da)小(xiao)鎮(zhen)7天(tian)共吸引(yin)近40萬(wan)(wan)(wan)游客。

萬達(da)集團幫扶丹寨(zhai)4年(nian)，丹寨(zhai)萬達(da)小鎮帶(dai)動(dong)丹寨(zhai)全(quan)縣旅(lv)游綜合收入55.2億元，帶(dai)動(dong)3.38萬貧困人口脫貧，貧困發生率(lv)下(xia)降(jiang)到1.66%。2019年(nian)4月，貴州(zhou)省人民政府批準(zhun)丹寨(zhai)縣退(tui)出貧困縣序列(lie)。

從(cong)一無(wu)所有(you)到(dao)生機勃發、從(cong)人跡罕至到(dao)摩肩接踵，經過萬達集(ji)團(tuan)管理團(tuan)隊(dui)兩(liang)年(nian)多的苦心運營(ying)，丹寨萬達小鎮本身已(yi)經成為一個(ge)知名的IP。

正如國務院扶貧開發領導小組公示所說：“萬達運用現代品牌傳播理念和手段，把丹寨萬達小鎮打造成網紅小鎮，把丹寨打造成全國明星縣城，為丹寨創造了巨大的品牌價值和無形資產。”