賽道(dao)全新升(sheng)級帶來驚喜 傳(chuan)統(tong)賽事首次牽手抖音
三年來，格(ge)力(li)—環廣西(xi)公路自行車世巡賽(sai)用無懈可擊的表現贏(ying)得了行業的一致(zhi)認可。首次牽手抖(dou)音，讓這(zhe)項傳(chuan)統賽(sai)事(shi)在新(xin)媒體傳(chuan)播語(yu)境下煥發新(xin)能量。
5個城市，6個賽段，馬不停蹄的900多公里。10月22日，當2019年格力—環廣西公路自行車世界巡回賽的懸念在桂林揭曉，德科尼克﹣快步車隊的恩內克•馬斯抱得象征冠軍榮譽的“壯鼓”，車手與觀眾們共同經歷了一屆更精彩、更有懸念，同時也更具有話題性的“世巡賽•環廣西”。
賽事——馬斯首(shou)奪總成績冠軍
2019格力—環(huan)廣西公路自(zi)行車(che)巡回(hui)賽于(yu)10月17日在(zai)(zai)廣西北海鳴槍(qiang)，來自(zi)全球的18支頂級職業車(che)隊在(zai)(zai)此打響巡回(hui)賽年度(du)收官(guan)之戰(zhan)。為期6天的賽程由北海開始，經過(guo)欽(qin)州、南寧(ning)、弄拉景區、柳(liu)州后，在(zai)(zai)桂林角逐出(chu)最終的王者。
“格力”個人總成績冠軍被德科尼克-快步車隊的西班牙車手恩內克•馬斯獲得，他同時也獲得了“李寧”最佳車手。帕斯卡•阿克曼成為2019“漓泉啤酒”沖刺王藍色領騎衫的主人。“百年人壽”爬坡王圓點衫(shan)則(ze)花落樂透-速的(de)奧(ao)(ao)車隊波蘭車手托馬斯(si)•馬爾琴斯(si)基。賽事最佳車隊為比利時樂透-速的(de)奧(ao)(ao)車隊。
恩內克•馬斯表示：“這是我個人職業生涯的首個總冠軍，我會對這份榮耀永生不忘。如果可以，我希望再回到‘環廣西’賽場。”
新科沖刺王阿克曼說：“‘環廣西’給了我們最好的招待，相信每個人都跟我一樣非常享受比賽。”
女子世(shi)巡賽(sai)則于10月22日(ri)在(zai)桂林舉(ju)行。來自艾爾•西波利尼(ni)車(che)隊的(de)沖(chong)刺(ci)手克洛伊•赫(he)斯金斯斬(zhan)獲冠軍。中(zhong)國女子國家隊的(de)李九斤拿下(xia)最(zui)佳亞洲車(che)手。
賽道——“最美賽道”全新升級
三年來，格力(li)—環廣西公(gong)路自行(xing)車世(shi)巡賽用無懈可擊(ji)的表現贏得(de)了行(xing)業(ye)的一(yi)致認可。
在去年的賽事中，國際自行車聯盟理事會主席湯姆•凡•戴姆曾給予“世巡賽•環廣西”最高褒獎：“‘環廣西’不用比較百年環法，它自己的意義非凡。”他還留下了自己的期待：“下一步也許可以更多地凸顯城市特色，打造更具個性的賽道。”
這一期待今年就變成了現實，一個煥然一新的“環廣西”閃亮登場。今年“世巡賽•環廣西”的比賽(sai)路(lu)線(xian)總(zong)長(chang)973公里，在去年路(lu)線(xian)的基(ji)礎上(shang)進(jin)行了(le)優化調整，變化主要在于北(bei)海、南(nan)寧(ning)和馬山(shan)的三個賽(sai)段：
今年北海城市賽段的起終點改為北海的地標園博園，與前兩年相同的賽道約32.6公里，新增賽道13.6公里，沿途還會經過即將開放的新北海圖書館、新體育館。當城市不斷發展，人們也通過“環廣西”的(de)鏡(jing)頭去發現了(le)全新的(de)北海之美。
第三個賽段的南寧繞圈賽實現了“大變臉”。今年(nian)南(nan)寧賽段新增的(de)青秀(xiu)山(shan)賽道彎道多、坡(po)度大，包含3個爬坡(po)點，對于車手(shou)們來說(shuo)，南(nan)寧站不再(zai)是一馬平川，青秀(xiu)山(shan)也(ye)成(cheng)了必爭之地。
最引人注目的變化在于皇后賽段弄拉，作為整個“環廣西”的“魔鬼賽道”，過去兩年演繹的劇情都是“得弄拉者得王冠”，今年弄拉“戲份”更(geng)重，賽道向景區延伸(shen)約1.4公里，調整后的路(lu)線(xian)包(bao)含了更(geng)多陡峭的爬坡路(lu)段，比(bi)賽難度和激烈程度進(jin)一步(bu)提升。
傳播——首(shou)次牽手抖音創新傳播方式
2019格力—環廣(guang)西公路(lu)自行車世界巡回賽在CCTV 5進行了部分賽段的(de)(de)直播、錄播，廣(guang)西衛視(shi)以及(ji)中國體(ti)育(yu)、騰訊體(ti)育(yu)、PP體(ti)育(yu)等20余家網絡(luo)平臺則(ze)進行了6天6個賽段的(de)(de)全程(cheng)直播。
本次賽事(shi)還得到了國外媒體的廣泛關注，全(quan)球(qiu)4個大洲均擁有(you)電(dian)(dian)視直播信號，并在50個國家和地(di)區進行電(dian)(dian)視直播，全(quan)球(qiu)共(gong)220個地(di)區通(tong)過電(dian)(dian)視或(huo)社交媒體進行了現場報道。
萬達的創新“基因”給今年的“環廣西”注入了新的(de)活力與話(hua)題(ti)增長點。在傳播營銷(xiao)上，首次牽手抖音。
10月16日，“樂在騎中燃在廣西”“環廣西”抖音挑戰大賽上線。此次活動旨在通過抖音平臺傳播“環廣西”賽事，活動上線48小時(shi)視頻(pin)總播放(fang)量超4000萬(wan)。
開幕式現場驚現一撥抖音當紅達人。抖音達人多樣化、全方位地展示了安全保障、后備補給、現場志愿者等大賽亮點，以及舉辦城市的吃喝玩樂，達到了“賽事+城市”一同傳播的多贏局面。
除了對比賽過程及選手的聚焦(jiao)外(wai)，更(geng)加關注線(xian)上線(xian)下觀眾(zhong)的參(can)與度與體驗感，突(tu)破(po)了以往電(dian)視臺直播(bo)、圖(tu)文等單向傳(chuan)播(bo)的形式，真正實現(xian)了互(hu)動傳(chuan)播(bo)。線(xian)上，用戶可與達(da)人示范視頻、比賽剪輯片段合(he)拍互(hu)動，提高參(can)與感；線(xian)下，用戶可以前往現(xian)場拍攝視頻上傳(chuan)，贏取比賽獎品(pin)，提高沉浸(jin)感。兩種參(can)與方式都更(geng)好地調(diao)動了普(pu)通受眾(zhong)對比賽的參(can)與熱情和認知，最終完成傳(chuan)播(bo)裂變，讓這項傳(chuan)統賽事在(zai)新(xin)媒體傳(chuan)播(bo)語境下煥發新(xin)能量。
積極擁抱短視頻、嘗試新傳播，“環廣西”的傳播方式走在了行業前列，并給其他品(pin)牌樹立了標桿。