全國脫貧攻(gong)堅獎獲獎秘笈(ji)首度公開

萬達(da)運用現代品(pin)牌(pai)傳播理念和(he)手段，把丹寨萬達(da)小(xiao)鎮打造成網紅小(xiao)鎮，把丹寨打造成全國明星縣城，為(wei)丹寨創(chuang)造了巨(ju)大的品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)和(he)無形(xing)資(zi)產(chan)。

一個扶貧項目為什么能得到全國脫貧攻堅獎的表彰，想知道萬達丹寨項目獲獎的全部秘笈，我們就要問一聲：丹寨萬達小鎮為什么會這么“紅”？

一個傳奇的小鎮

丹寨萬達(da)小鎮，脫(tuo)胎于(yu)萬達(da)集團包縣扶貧的創舉。

2014年(nian)底，熱心公益(yi)事業的萬達集(ji)團在(zai)經過(guo)多輪考察后，把貴州省黔東南州丹寨縣確定為包縣扶貧(pin)對(dui)象。

但是扶什么(me)？怎(zen)么(me)扶？卻是一個(ge)讓決策者頗費躊躇(chu)的(de)事情(qing)。在(zai)考慮過(guo)養豬、種(zhong)植優質稻等諸多方案之后(hou)，萬達集團和縣里決定，還是做經濟收益規模大(da)、對居民(min)收入拉動明顯、自己擅長的(de)事情(qing)：開發(fa)文(wen)旅項目，并以文(wen)化旅游開發(fa)帶動全縣經濟的(de)發(fa)展。

于是，在丹(dan)寨縣城(cheng)的東湖邊，在原(yuan)本一(yi)片空白的湖岸(an)上，一(yi)個首期投資8億元的文旅小(xiao)鎮在短短一(yi)年間就拔(ba)地(di)而起。

從2016年(nian)(nian)2月簽訂協議到2017年(nian)(nian)7月3日(ri)小鎮(zhen)開業，幾年(nian)(nian)來，萬(wan)達集團先后捐款21億元(yuan)建設職(zhi)業技術學(xue)院和(he)丹寨(zhai)(zhai)旅游小鎮(zhen)，并在丹寨(zhai)(zhai)設立了產(chan)(chan)業扶(fu)貧(pin)基(ji)金。這種長、中、短期相(xiang)結(jie)合的(de)精準扶(fu)貧(pin)模式，核(he)心在于通(tong)過丹寨(zhai)(zhai)萬(wan)達小鎮(zhen)的(de)建設運營帶動丹寨(zhai)(zhai)相(xiang)關產(chan)(chan)業發展，幫(bang)助丹寨(zhai)(zhai)獲得(de)造血(xue)功能，最終擺脫貧(pin)困。

在一整套的扶貧工作中，丹寨萬達小鎮無疑讓萬達集團傾注了最多的心血。從小鎮的選址、規劃設計、建設招商到正式投入運營，在短短兩年多的時間里，萬達集團在丹寨萬達小鎮開展的一系列運營活動，讓小鎮一躍成為文旅界的傳奇，一句“游丹寨就是扶貧”打(da)動了無數游客的心。

一群優秀的“鎮長”

小鎮建起來不難，真正考驗人的是如何讓小鎮“火”起來！

開業前，萬達集團就別出心裁地為丹寨萬達小鎮量身打造了“輪值鎮長”項目。該項目面向全球招募熱心于公益的人士，來到萬達小鎮“執政”一周，根據(ju)自身特長開(kai)展施政活動(dong)。

一期活動上線后，便有超過1.5萬人通過線上報名參加。截至目前，丹寨萬達小鎮已經迎來了接近100位“輪值鎮長”。

這些“鎮長”的(de)身份(fen)迥異，既有知名企業家(jia)、攝影師、電影導演、雕塑家(jia)、作家(jia)，還有美國(guo)大學教授、國(guo)際青年志愿者、英國(guo)時(shi)裝(zhuang)模(mo)特、世界小姐、知名主持人、體育明星等。

不同行業知名人士的到來，引發公眾和媒體的關注，不少游客慕名前來就是希望和“鎮長”偶遇。而來自不同行業的“輪值鎮長”，又通過自己在(zai)行業的影(ying)響力，把(ba)丹寨萬達小鎮宣傳到(dao)各行各業，把(ba)小鎮帶出中國(guo)甚至走向世界。

“輪值鎮長”創意本身(shen)也受到了社會的高(gao)度關注，并且斬獲了多項國際創意大獎。

 2018年，丹寨萬達小鎮“輪值鎮長”項目(mu)先后榮獲戛納國際創意節銅(tong)獅大獎、2018 ONE SHOW中(zhong)華(hua)(hua)創意獎全場大獎、跨平臺體驗營銷金獎、2018年大中(zhong)華(hua)(hua)區艾菲獎和最具(ju)實效廣告主(zhu)獎TOP3。

一片神奇的茶園

“輪值鎮長”創(chuang)意策劃之后，2018年，結(jie)合貴州當地(di)獨特的茶資源，萬達集團又在丹寨創(chuang)新推(tui)出了扶貧茶園項目。

扶貧茶園獨創了“網上認領一畝茶園，對口扶貧一戶茶農”精準(zhun)扶(fu)貧模(mo)式。參與(yu)者每(mei)年出資4900元(yuan)在丹寨認(ren)領(ling)一畝(mu)茶(cha)(cha)園(yuan)（或490元(yuan)認(ren)領(ling)一壟）。認(ren)領(ling)費用包括承包茶(cha)(cha)園(yuan)的土(tu)地(di)流轉費用450元(yuan)和貧困茶(cha)(cha)農的勞(lao)務費1300元(yuan)（以每(mei)畝(mu)為計(ji)算單位），剩余部(bu)分則(ze)是茶(cha)(cha)園(yuan)的年度(du)生產和運營成本。

這種模(mo)式，創造性(xing)地(di)利用互聯網手段，既公開透明(ming)，又能實現產業扶(fu)貧(pin)、精準扶(fu)貧(pin)。扶(fu)貧(pin)茶園上(shang)線(xian)后，第一期有2000人(ren)認領(ling)，帶(dai)動和幫扶(fu)丹(dan)寨建檔立卡貧(pin)困戶約501人(ren)增收。

由于影(ying)響(xiang)力(li)不斷擴大，2019年(nian)，扶貧(pin)茶園二期一(yi)上線，便引來了(le)諸多企業(ye)紛紛下單認(ren)(ren)領。啟動儀式當天，百度、奧(ao)美(mei)、網易等多家企業(ye)簽約(yue)團(tuan)購(gou)，現場認(ren)(ren)領了(le)230畝扶貧(pin)茶園。

目前，萬達集團(tuan)在丹寨推出的認領式精(jing)準扶貧模式還引(yin)起了諸多(duo)扶貧項目紛紛仿效。

一批頂級的資源

為(wei)了把(ba)丹寨(zhai)(zhai)帶到更(geng)大的舞(wu)臺(tai)，萬(wan)達(da)集團還為(wei)丹寨(zhai)(zhai)引(yin)來了諸(zhu)多獨(du)一無二(er)的優質體育資源(yuan)。

2018年(nian)俄羅斯世(shi)界(jie)杯(bei)，作為國際足聯的頂級贊助商(shang)，萬(wan)達集團(tuan)從丹(dan)寨選拔了6名(ming)護旗手(shou)，并最終亮相世(shi)界(jie)杯(bei)揭幕戰現(xian)場(chang)，這是足球世(shi)界(jie)杯(bei)近90年(nian)歷(li)史(shi)里開幕式首(shou)次(ci)出(chu)現(xian)中(zhong)國護旗手(shou)的面孔。丹(dan)寨，在(zai)世(shi)界(jie)杯(bei)這個舞(wu)臺上成功地吸引了全球目光(guang)。

除此之外(wai)，萬達還是國際籃(lan)聯(lian)獨家(jia)商(shang)業合作伙伴。

今年男籃世界杯開幕前夕，舉世矚目的籃球世界杯在賽前進行了全球巡展，經過萬達集團的爭取，獎杯巡展在中國的第一站便落地丹寨。NBA籃球巨星馬布里還到場與孩子們互動，并出任“輪值鎮長”。

8月31日，中國(guo)男(nan)籃迎來世界(jie)杯首戰，來自貴州丹(dan)寨的(de)12位(wei)籃球少年以世界(jie)杯牽手小冠軍(jun)的(de)身份出現在(zai)籃球世界(jie)杯的(de)舞臺(tai)。

“在場上陪伴中國隊的，是來自貴州丹寨的12名小朋友。他們是本次世界杯籃球小冠軍的海選成員。他們身上也肩負著籃球的夢想。”揭幕戰入(ru)場儀式上，央視解(jie)說(shuo)員這樣說(shuo)道。

一個優質的IP

除了“輪值鎮長”、扶(fu)貧茶園、世界杯護旗手、牽手球童等一系列頂級創(chuang)意策劃之外，萬達集團還因(yin)地制宜為丹寨打造了(le)諸多優質(zhi)活動，包括一年(nian)一度的萬人長桌宴、祭尤(you)節(jie)、杜(du)鵑花(hua)節(jie)、春耕大(da)(da)典、攝影大(da)(da)賽等。

諸多優質項目的(de)落地，也讓丹(dan)寨萬達小鎮受到社會各界的(de)高(gao)度評價和廣泛贊譽(yu)。

據不完全統(tong)計，2017年(nian)7月份開業以來，丹寨共(gong)接待省內外(wai)各級(ji)領導到(dao)小鎮扶貧考察(cha)調研1000余(yu)次10000余(yu)人(ren)；有國內4000多(duo)家新聞媒(mei)體(ti)進行報道，發稿1.8萬(wan)篇(pian)，新媒(mei)體(ti)發布(bu)稿件2.2萬(wan)篇(pian)，覆蓋人(ren)群(qun)超過10億；海外(wai)357家媒(mei)體(ti)報道，海外(wai)社(she)交媒(mei)體(ti)粉絲(si)量過百萬(wan)。

“月月有主題，周周有活動”的(de)營銷理念和豐富(fu)多(duo)樣的(de)線上(shang)線下活動，也吸(xi)引了大(da)量的(de)游客(ke)前(qian)來打卡拍照。截(jie)至今年7月初(chu)，丹寨萬(wan)達(da)(da)小(xiao)(xiao)鎮共(gong)接待(dai)游客(ke)1100多(duo)萬(wan)，與同(tong)期(qi)相比(bi)增長600%以上(shang)。小(xiao)(xiao)鎮單日接待(dai)人流量最高達(da)(da)12.63萬(wan)人次，僅2019年國慶假(jia)期(qi)期(qi)間，丹寨萬(wan)達(da)(da)小(xiao)(xiao)鎮7天共(gong)吸(xi)引近40萬(wan)游客(ke)。

萬(wan)達(da)集團幫扶丹(dan)寨(zhai)4年，丹(dan)寨(zhai)萬(wan)達(da)小(xiao)鎮(zhen)帶動(dong)(dong)丹(dan)寨(zhai)全縣旅游(you)綜合收入55.2億元，帶動(dong)(dong)3.38萬(wan)貧(pin)(pin)困(kun)人(ren)口(kou)脫貧(pin)(pin)，貧(pin)(pin)困(kun)發生率下降到1.66%。2019年4月(yue)，貴州省人(ren)民(min)政(zheng)府(fu)批準丹(dan)寨(zhai)縣退(tui)出(chu)貧(pin)(pin)困(kun)縣序列。

從(cong)一(yi)無所(suo)有(you)到(dao)生機勃發、從(cong)人(ren)跡罕至到(dao)摩肩(jian)接(jie)踵，經(jing)過萬達集團(tuan)管理團(tuan)隊(dui)兩年多(duo)的苦心(xin)運(yun)營，丹寨萬達小鎮本身已(yi)經(jing)成為一(yi)個知名的IP。

正如國務院扶貧開發領導小組公示所說：“萬達運用現代品牌傳播理念和手段，把丹寨萬達小鎮打造成網紅小鎮，把丹寨打造成全國明星縣城，為丹寨創造了巨大的品牌價值和無形資產。”