作為中國電影行業的領軍品牌，萬達電影在年輕群體中具有強大的號召力。本屆“朕要看電影”再(zai)次跨(kua)界傳統文化(hua)(hua)IP，做(zuo)出新(xin)(xin)生代需求(qiu)下(xia)的場景化(hua)(hua)社交嘗(chang)試，為新(xin)(xin)春(chun)賀(he)歲檔(dang)增添(tian)一(yi)絲新(xin)(xin)意。

2019年賀歲之際，萬達電影再度攜手朕的心意·故宮食品推出第二屆“朕要看電影”主題活動(dong)，將傳(chuan)統文化(hua)魅力(li)注(zhu)入現(xian)代(dai)觀(guan)影場(chang)景，為影迷(mi)帶來多元互動(dong)的沉浸式新春(chun)觀(guan)影體驗。

經過兩年的細節打磨與市場檢驗，“朕要看電影”已成為萬達電影極具代表性與市場價值的品牌特色活動。根據藝恩數據顯示，春節檔期間，萬達院線單影院票房產出超過同期全國影院單影院產出的兩倍。超強的單影院產出能力不僅反映了消費者對萬達影城的青睞，更展現出萬達電影的品牌創新營銷實力。汲取傳統精髓，創造性觀影轉化，第二屆“朕要看電影”率先打(da)響2019年(nian)萬達(da)電(dian)影(ying)營(ying)銷(xiao)第一役，為電(dian)影(ying)院線開拓創(chuang)新業(ye)務提供新思路。

讓故宮仿佛近在咫尺

第二屆“朕要看電影”在文化滲透、活動設置方面進一步升級，結合傳統文化打造出360°立體沉浸式互動體驗場景。活動期間，全國萬達影城化身新春打卡拍照“圣地”。步入現場的觀眾在觀影之余，仿佛置身于綺麗繁華的宮廷大戲現場，紅墻黃瓦之下，神圣壯麗的故宮仿佛近在咫尺。觀眾還可以隨手在宮廷布景上掃描二維碼，參與“奉旨領賞”等萬達電影(ying)APP活(huo)動(dong)，領取觀(guan)影(ying)優惠。

在春節前夕，萬達電影更瞄準“合家歡”、“親子”觀影人群，邀請孩子參與“萌娃涂鴉、祈福畫年”活動，通過為“故宮神獸”填(tian)色、書寫對聯等，以(yi)畫筆為橋梁(liang)感受傳承千年的文化魅力。以(yi)新(xin)(xin)空間(jian)、新(xin)(xin)玩法、新(xin)(xin)體(ti)驗(yan)為影迷打造新(xin)(xin)春觀(guan)影盛事，跨界(jie)傳統，衍生新(xin)(xin)意。

產品高顏值有內涵

除此之外，萬達電影再次拓展產品開發思路，在去年廣受好評的“朕要一桶江山”爆米花桶的基礎上，推出更豐富的觀影周邊單品，以“高顏值”“宮廷風”等特色“吸睛”“吸粉”。這些文創產品從故宮博物院珍藏文物原型中尋求設計靈感，天生就賦有濃厚的文化底蘊，比如“朱批彩蛋”爆米花桶，以現藏于北京故宮博物院的《韓熙載夜宴圖》為原型設計的典藏版影票兌換券禮包，限量版“富貴吉象”飲料杯等等。

面對這些高顏值、有內涵的文創產品，年輕影迷更樂意主動分享、拍照，展現特立獨行的個人品味，每一個影迷都成為主動傳播和宣揚中華傳統文化的使者。“朕要看電影”不僅拉近了文物與觀眾的(de)距(ju)離，也拉近了傳統文化與現代(dai)文化的(de)距(ju)離。

如今，電影院已然成為中國年輕人線下社交生活的高頻聚合點，作為中國電影行業的領軍品牌，萬達電影在年輕群體中具有強大的號召力。本屆“朕要看電影”再次(ci)跨(kua)界傳(chuan)統文化(hua)IP，做出新(xin)生(sheng)代需求下的場景化(hua)社交嘗試，為(wei)新(xin)春賀歲(sui)檔增添(tian)(tian)一絲新(xin)意。在助推(tui)中國(guo)傳(chuan)統文化(hua)傳(chuan)承發展的同(tong)時，不斷(duan)打造創新(xin)式觀影(ying)體驗，提升(sheng)觀影(ying)感受(shou)，為(wei)中國(guo)電影(ying)更美好的未來添(tian)(tian)磚加(jia)瓦。