寶貝王樂園在春節期間舉辦“憨福歸來”系列年(nian)味(wei)親子活(huo)動，以寓教于(yu)樂(le)為核心，推(tui)出燈籠DIY、舞龍獅、寫福(fu)字等(deng)豐富活(huo)動，同(tong)時推(tui)出榮耀勛(xun)章、福(fu)豬禮(li)盒(he)等(deng)春節限(xian)量(liang)定制(zhi)禮(li)品(pin)，帶給孩(hai)子及家長一(yi)個快樂(le)非凡的(de)假期。
神犬(quan)辭歲去，祥豬迎春來。
2019己亥豬年，恰逢萬達寶貝王集團成立5周年。萬達寶貝王經過5年的不斷發展壯大，全國已開設251家室內兒童樂園，成為國內游樂行業規模最大、平均單產最高的第一連鎖品牌。2019年，寶貝王從傳統的消費模式向兒童新消費戰略轉型升級，通過場景化、生態化、平臺化，以“科技+文創”打造(zao)線上線下融(rong)合、一(yi)站式兒(er)童新消費平(ping)臺。
新春佳節這個重要時機不容錯過。豬年新歲，寶貝王在全國推出“憨福歸來”鼻涕豬IP形象及衍生品“福豬Cool Family”玩偶禮盒、海底小縱隊榮耀勛章、限量版感恩年卡、新年福袋等系列豐富IP產品，帶給親子家庭豐富多樣而又獨一無二的新春禮物選擇。同時推出燈籠DIY、舞龍獅、寫福字、愛的表白等豐富活動，讓孩子在玩中培養多種能力，帶給全國親子家庭一個有“豬”福(fu)、快樂非凡的幸福(fu)春(chun)節假(jia)期。
豐富IP池(chi) 產品系(xi)列化(hua)
萬達寶貝(bei)王目前(qian)擁有包括《海底(di)小縱(zong)隊(dui)》《比得兔》《魔(mo)法俏(qiao)佳人(ren)》《西游記的故事》等知名IP，在豬年還特別啟用了寶貝(bei)王最(zui)早(zao)的自主(zhu)IP——鼻涕豬形(xing)象，結合樂園線(xian)下及線(xian)上小程(cheng)序場景，分別推出(chu)福豬禮盒、榮耀(yao)勛章、感恩年卡、新春福袋等產品。
福豬Cool Family全家歡玩偶禮盒備受歡迎，自問世以來，因其超萌且實用、應景的設計，不到一個月便一售而空。Cool Family家族是三只圓滾滾、福氣滿滿的小豬，分別是酷爸、辣媽、萌寶，不同于以往的普通玩偶，它們兼具可愛與實用性。“小豬寶”可以變身為零錢包，“豬媽媽”可以變身為一床暖暖的毛毯，而“豬爸爸”其實是一個有“度量”的酷(ku)爸，能變身為一(yi)個實(shi)用(yong)背包，裝上寶寶的奶瓶、紙巾、小零食……顏值高且實(shi)用(yong)，難怪人(ren)氣(qi)爆棚。
為(wei)迎接(jie)新年，寶(bao)貝(bei)王推出(chu)《海底小(xiao)(xiao)(xiao)縱隊(dui)》紀念(nian)版全(quan)球限(xian)量(liang)10萬套榮耀勛(xun)章(zhang)。該勛(xun)章(zhang)禮盒根據《海底小(xiao)(xiao)(xiao)縱隊(dui)》的(de)五位主要探(tan)險家形(xing)象(xiang)設(she)(she)計(ji)而成，我們希望榮耀勛(xun)章(zhang)能將(jiang)這五位英雄身上的(de)勇敢、探(tan)索、合(he)作(zuo)、分享(xiang)、愛(ai)(ai)心等成長力，陪伴孩子的(de)全(quan)程成長。榮耀勛(xun)章(zhang)外觀(guan)選(xuan)用精致禮盒包裹，不僅(jin)可以當作(zuo)相框展示(shi)使用，背面還有一封《海底小(xiao)(xiao)(xiao)縱隊(dui)》作(zuo)者寫給小(xiao)(xiao)(xiao)朋友的(de)珍(zhen)貴簽(qian)名(ming)信，字里行間(jian)承載了滿滿的(de)祝福(fu)，值得好好閱讀收藏。其(qi)精美的(de)設(she)(she)計(ji)、美好的(de)寓意、限(xian)量(liang)珍(zhen)藏的(de)價(jia)值俘獲眾多孩子及家長的(de)心，海底小(xiao)(xiao)(xiao)縱隊(dui)迷更(geng)是愛(ai)(ai)不釋手。
寓教于樂 把“豬”福帶回家
豬年春節期間，全國萬達寶貝王樂園開展“憨福歸來”系列主題活動，通過手工DIY的形式，將“憨憨”這只憨態可掬的小豬，變成各種可愛的創意小玩意兒，把“豬”福帶回家。如陶瓷杯、烤畫、五谷手工畫、剪紙……既可以拿回家當裝飾品，增添節日氣氛，也可以吹糖人、捏面人，讓孩子感受傳統手工藝的制作過程。通過送“豬”福系列活動，不僅能增添新年的財運和福氣，“豬”事順利(li)，還能讓小(xiao)朋友邊(bian)玩邊(bian)鍛煉動手能力，收獲自己親(qin)手制(zhi)作的(de)小(xiao)禮品。
此外，春節期(qi)間全國各地樂(le)園還紛紛推出(chu)充(chong)滿年味的系列(lie)年俗活動，包括燈籠(long)DIY、舞龍獅、寫福字(zi)、寫春聯等，讓小朋(peng)友體驗并傳承傳統文(wen)化。
融合傳播 “抖”出流量新高
寶貝王持續推進線上線下融合，結合春節檔期，開展了包括線上集五福、新春福袋線上售賣、“豬年玩轉萬達寶貝王”主題(ti)抖音視頻有獎征集等豐(feng)富(fu)的線上營銷及傳播。
1月10日至2月15日，消費者當日單卡耗幣滿68幣，登錄萬達寶貝王小程序打開“憨福歸來，集福刮獎”頁面，即可在線隨機獲得一張福卡；如果活動期間集滿五款福，就能兌換幸運大獎——“海底小縱隊榮耀勛章”。
集福不僅僅是送出獎品，更是想通過集五福的活動，增加孩子和父母一起在樂園玩耍的時光，同時讓孩子體驗到收到祝福和禮物的快樂，也讓家長的陪伴時光多一些趣味。獨樂樂，不如眾樂樂，為了讓每個小朋友都可以收到禮品，除了“幸運大獎”，寶貝王這次還設置了多(duo)重獎(jiang)項，讓更多(duo)人一起分享(xiang)福利。
春節期間，萬達寶貝王集團旗下IP、樂園、早教、電商聯合舉辦福袋整合營銷活動。活動以“有福袋，才是過新年”為理念，創新組(zu)合(he)5款(kuan)新年(nian)福袋(dai)，將禮(li)物(wu)更加(jia)儀式化、用心化和(he)趣味化。同時，利(li)用集團多業態(tai)優勢，線上線下聯動，將整合(he)傳(chuan)播(bo)、互動體驗和(he)電(dian)商用戶留存打(da)造成閉環。
此外，寶貝王還推出了“豬年玩轉萬達寶貝王”抖音視(shi)頻(pin)有獎征集活動，不到一周時(shi)間(jian)話題視(shi)頻(pin)超(chao)500支，視(shi)頻(pin)播(bo)放突破(po)35萬次。同時(shi)整個春(chun)節期間(jian)，輪番推出系列海報(bao)、拜年視(shi)頻(pin)、盛況九(jiu)宮格(ge)等，將春(chun)節營銷推向新高度，有力地擴大了品牌傳播(bo)及活動曝光，吸引(yin)更多人(ren)到店消(xiao)費(fei)，助力經營。