寶貝王樂園在春節期間舉辦“憨福歸來”系列年(nian)味(wei)親子活動，以(yi)寓教于樂為(wei)核心，推(tui)出燈籠DIY、舞龍(long)獅(shi)、寫(xie)福字等豐(feng)富(fu)活動，同時推(tui)出榮(rong)耀(yao)勛章、福豬禮盒等春節限量定(ding)制禮品，帶(dai)給孩子及家長一個快(kuai)樂非凡的假期。
神(shen)犬辭(ci)歲去，祥豬迎春來。
2019己亥豬年，恰逢萬達寶貝王集團成立5周年。萬達寶貝王經過5年的不斷發展壯大，全國已開設251家室內兒童樂園，成為國內游樂行業規模最大、平均單產最高的第一連鎖品牌。2019年，寶貝王從傳統的消費模式向兒童新消費戰略轉型升級，通過場景化、生態化、平臺化，以“科技+文創”打造線(xian)上線(xian)下融合(he)、一站式兒童新消費平臺。
新春佳節這個重要時機不容錯過。豬年新歲，寶貝王在全國推出“憨福歸來”鼻涕豬IP形象及衍生品“福豬Cool Family”玩偶禮盒、海底小縱隊榮耀勛章、限量版感恩年卡、新年福袋等系列豐富IP產品，帶給親子家庭豐富多樣而又獨一無二的新春禮物選擇。同時推出燈籠DIY、舞龍獅、寫福字、愛的表白等豐富活動，讓孩子在玩中培養多種能力，帶給全國親子家庭一個有“豬”福、快(kuai)樂非凡的幸福春節(jie)假期。
豐富IP池 產品系列化
萬達寶貝王(wang)目前擁(yong)有(you)包括《海底小(xiao)(xiao)縱隊》《比得兔》《魔法俏佳人》《西游記的故事(shi)》等知名IP，在豬(zhu)(zhu)年(nian)還特別啟用了寶貝王(wang)最早的自主IP——鼻涕豬(zhu)(zhu)形象，結(jie)合樂園(yuan)線(xian)下及(ji)線(xian)上小(xiao)(xiao)程序場景，分別推出福豬(zhu)(zhu)禮(li)盒、榮耀勛章、感恩年(nian)卡、新春福袋等產品。
福豬Cool Family全家歡玩偶禮盒備受歡迎，自問世以來，因其超萌且實用、應景的設計，不到一個月便一售而空。Cool Family家族是三只圓滾滾、福氣滿滿的小豬，分別是酷爸、辣媽、萌寶，不同于以往的普通玩偶，它們兼具可愛與實用性。“小豬寶”可以變身為零錢包，“豬媽媽”可以變身為一床暖暖的毛毯，而“豬爸爸”其實是一個有“度量”的酷爸，能(neng)變身為一(yi)個實用(yong)背包，裝上寶(bao)寶(bao)的奶瓶、紙(zhi)巾(jin)、小零食……顏值(zhi)高且(qie)實用(yong)，難怪人氣爆棚。
為迎(ying)接新年，寶(bao)貝王(wang)推出《海(hai)底(di)小縱隊(dui)(dui)(dui)》紀念版全球(qiu)限量10萬套榮耀勛章。該(gai)勛章禮盒根據《海(hai)底(di)小縱隊(dui)(dui)(dui)》的(de)(de)五位主要探險家(jia)形象設計(ji)(ji)而成(cheng)，我們希望榮耀勛章能將這五位英雄身上的(de)(de)勇敢、探索、合作(zuo)、分享、愛(ai)(ai)心(xin)等成(cheng)長力(li)，陪伴(ban)孩子的(de)(de)全程成(cheng)長。榮耀勛章外(wai)觀選用精(jing)致禮盒包裹，不僅可以(yi)當作(zuo)相框展(zhan)示使用，背(bei)面(mian)還有一封(feng)《海(hai)底(di)小縱隊(dui)(dui)(dui)》作(zuo)者(zhe)寫給小朋友的(de)(de)珍貴簽名信，字(zi)里行間承載了滿滿的(de)(de)祝福，值得(de)好好閱讀收藏(zang)。其精(jing)美的(de)(de)設計(ji)(ji)、美好的(de)(de)寓意、限量珍藏(zang)的(de)(de)價(jia)值俘獲眾多(duo)孩子及家(jia)長的(de)(de)心(xin)，海(hai)底(di)小縱隊(dui)(dui)(dui)迷(mi)更是愛(ai)(ai)不釋手(shou)。
寓教于樂 把“豬”福帶回家
豬年春節期間，全國萬達寶貝王樂園開展“憨福歸來”系列主題活動，通過手工DIY的形式，將“憨憨”這只憨態可掬的小豬，變成各種可愛的創意小玩意兒，把“豬”福帶回家。如陶瓷杯、烤畫、五谷手工畫、剪紙……既可以拿回家當裝飾品，增添節日氣氛，也可以吹糖人、捏面人，讓孩子感受傳統手工藝的制作過程。通過送“豬”福系列活動，不僅能增添新年的財運和福氣，“豬”事順(shun)利，還(huan)能讓(rang)小朋友邊玩邊鍛煉動(dong)手能力(li)，收(shou)獲自己(ji)親手制作的小禮品。
此外，春節(jie)期間全(quan)國各(ge)地(di)樂園還紛紛推出充滿年味(wei)的系列(lie)年俗活動，包括燈籠(long)DIY、舞(wu)龍獅、寫福字、寫春聯等，讓小朋友體(ti)驗并傳承傳統文(wen)化(hua)。
融合傳播 “抖”出流量新高
寶貝王持續推進線上線下融合，結合春節檔期，開展了包括線上集五福、新春福袋線上售賣、“豬年玩轉萬達寶貝王”主題(ti)抖音(yin)視(shi)頻有(you)獎征集(ji)等豐富(fu)的線上(shang)營銷及傳播。
1月10日至2月15日，消費者當日單卡耗幣滿68幣，登錄萬達寶貝王小程序打開“憨福歸來，集福刮獎”頁面，即可在線隨機獲得一張福卡；如果活動期間集滿五款福，就能兌換幸運大獎——“海底小縱隊榮耀勛章”。
集福不僅僅是送出獎品，更是想通過集五福的活動，增加孩子和父母一起在樂園玩耍的時光，同時讓孩子體驗到收到祝福和禮物的快樂，也讓家長的陪伴時光多一些趣味。獨樂樂，不如眾樂樂，為了讓每個小朋友都可以收到禮品，除了“幸運大獎”，寶貝王(wang)這次(ci)還設置了多(duo)重獎(jiang)項，讓更多(duo)人一起分享福利(li)。
春節期間，萬達寶貝王集團旗下IP、樂園、早教、電商聯合舉辦福袋整合營銷活動。活動以“有福袋，才是過新年”為理念，創新組(zu)合5款新年福(fu)袋，將(jiang)禮物更加儀式化(hua)、用心化(hua)和趣味化(hua)。同時，利用集團多業態優勢(shi)，線(xian)上線(xian)下聯動(dong)，將(jiang)整合傳(chuan)播、互動(dong)體(ti)驗(yan)和電商用戶留存打造成閉(bi)環。
此外，寶貝王還推出了“豬年玩轉萬達寶貝王”抖音視頻(pin)有獎征(zheng)集活(huo)動(dong)(dong)，不到(dao)一周時(shi)間話(hua)題視頻(pin)超500支，視頻(pin)播(bo)放突(tu)破35萬次。同時(shi)整個春節期間，輪番推出系列海報(bao)、拜年視頻(pin)、盛況九宮格等，將春節營(ying)(ying)銷(xiao)推向新(xin)高度，有力(li)地擴(kuo)大了品牌傳播(bo)及活(huo)動(dong)(dong)曝光，吸引更多人到(dao)店消費(fei)，助(zhu)力(li)經營(ying)(ying)。