文化(hua)需(xu)要(yao)(yao)商(shang)(shang)業(ye)的(de)助推，同樣商(shang)(shang)業(ye)也需(xu)要(yao)(yao)文化(hua)的(de)涵(han)養。當萬達商(shang)(shang)業(ye)插上文化(hua)的(de)翅膀，就(jiu)會飛(fei)得更(geng)高更(geng)遠。

豐臺萬(wan)達(da)(da)廣(guang)(guang)(guang)(guang)場(chang)，是(shi)繼北(bei)京(jing)CBD萬(wan)達(da)(da)廣(guang)(guang)(guang)(guang)場(chang)、石景山萬(wan)達(da)(da)廣(guang)(guang)(guang)(guang)場(chang)、通州萬(wan)達(da)(da)廣(guang)(guang)(guang)(guang)場(chang)后，萬(wan)達(da)(da)集團在(zai)北(bei)京(jing)打(da)造的第(di)4座萬(wan)達(da)(da)廣(guang)(guang)(guang)(guang)場(chang)，也(ye)是(shi)全國第(di)176座萬(wan)達(da)(da)廣(guang)(guang)(guang)(guang)場(chang)，是(shi)萬(wan)達(da)(da)商(shang)業(ye)體系中最新版(ban)的旗艦項目，于2016年12月22日(ri)正式對外營業(ye)。當時(shi)就有(you)不少人調侃(kan)：南城商(shang)業(ye)布(bu)局終于大踏步(bu)前(qian)進了，解救了周(zhou)末又想睡懶覺又有(you)購物欲(yu)的人們。

位于豐科路上的豐臺萬達(da)廣場總建筑面(mian)積(ji)達(da)24萬平方(fang)米(mi)，共有7層，與北京地鐵9號線(xian)實現了無縫接(jie)駁(bo)，交通(tong)十分便利。里面(mian)商(shang)品比較(jiao)豐富，一般在萬達(da)入駐

的(de)店鋪這里(li)都有，購物、K歌(ge)、品嘗美食，都是(shi)不(bu)錯的(de)選(xuan)擇。

“一站式”購物拓寬消費渠道

廣場采用了日本最大的室內設計公司ILYA（伊利亞）的“7”字形步行街動線設計，將“簡約現代、貼近自然”作為設計理念，巧妙地將生(sheng)活與商業融為一體，致力于為消費者打造一個新(xin)奇(qi)、舒適、有(you)品質、享(xiang)受的購(gou)物空(kong)間。

眾所周知，線上消費很難完全替代體驗消費，因而打造一個更全面、更便捷的消費場景，有助于凸顯實體商業的獨特優勢，也成為其與線上消費相抗衡的“殺手锏”。作為萬達首家O2O廣場，豐臺萬達廣場為傳統實體商業注入了互聯網新基因。“一站式”購物為消費(fei)者拓寬了消費(fei)渠道(dao)與(yu)空(kong)間，也在最(zui)大程度上穩定了客(ke)流。廣(guang)場引進的(de)260家國內外(wai)知名(ming)品牌(pai)(pai)涵蓋服裝、娛樂、餐飲、科技(ji)等多種(zhong)業態，其中包(bao)括(kuo)萬達影城、萬達寶貝王、大玩家、天秤座量(liang)販式KTV等13大主力店(dian)，以及85個餐飲品牌(pai)(pai)。

作為2016年萬達集團的重點項目，豐臺萬達廣場內擁有許多帶“第一”的(de)商鋪——北(bei)京第一(yi)家擁(yong)有杜比影廳的(de)萬達影城(cheng)、北(bei)京第一(yi)家綠標精品店永輝(hui)超市(shi)， ZARA、絲芙蘭(lan)、Ckjeans系(xi)列、INTERSPORT等37個時尚品牌也是第一(yi)次出現在豐臺。

元懋翔與萬達廣場的雙贏

特別值得一提的是一些延續百年、享譽內外的“老字號”第一次進入購物中心，例如文玩老字號“元懋翔”、始創于清乾隆六年的中華老字號飯莊“砂鍋居”、始創于明朝正德年間的古城大同餐飲名店“鳳臨閣”等。

乾隆御題的老字號“元懋翔”始于1758年(nian)，迄(qi)今傳(chuan)承已260年(nian)，起初是清宮內(nei)務府造辦處的小木作，專門制作御用家具和文(wen)玩賞賜之(zhi)物。如今的元懋翔(xiang)已經成(cheng)為(wei)一家綜(zong)合性文(wen)化企業，產品涵蓋文(wen)玩家具、文(wen)房清供(gong)、古玩雜項等，特(te)別以金絲楠類產品最(zui)為(wei)出(chu)名。

它如今的掌舵人曹荻明才剛剛步入而立之年，也是聯合國教科文組織民間藝術國際組織最年輕的會員。談及當初緣何選擇將門店開設到萬達廣場，他的回答干脆利落：“為了品牌化經營。”之前這家百年老字號棲身馬甸一家大型古玩城，“雖說客流也不錯，可畢竟是一個小眾圈子。到萬達廣場就不同了，有消費實力的群體云集于此。”曹荻明透露，他最初的愿望是進駐萬達CBD，可由于沒有理想的大門面，他選擇了豐臺萬達廣場，1000平方米的店面比當初大了足足一倍。“許多客人告訴我，他們到這里感覺像進了博物館，不少商品之前連見都沒見過。”他說，老字號不僅在這里打響了知名度，開業頭一年就收獲“大紅包”——相比以前，營收增長了兩到三倍，員工人數也擴充了一倍有余。“今后肯定還會在國內更多萬達廣場布局，借助萬達品牌實現我們的再次騰飛。”

顧客王庭懷正是通過豐臺萬達廣場才了解到這個特色文玩品牌。從新奇到熟悉，一來二去，王先生成了元懋翔的常客，不僅在這里購買自己心儀的文玩，還在這里體驗到一種別樣的購物體驗：“現在商場里基本上沒有什么與傳統文化相關的店鋪，但其實顧客還是有這種需求的，文化需要商業的助推，同樣商業也需要文化的涵養。”

對于當初積極引入這家老字號，豐臺萬達廣場陳衛紅總經理坦言，當初有好幾個品牌都在爭奪這塊店面，最終選擇了這家有著深厚文化底蘊的企業。“當萬達商業插上文化的翅膀，我們會飛得更高更遠。”據她介(jie)紹，今后廣場層(ceng)面還會(hui)進一步加大類(lei)似文化業態的引(yin)進。

引進老字號豐富消費體驗

元懋翔如此，砂鍋居、鳳臨閣這些“老字號”也如是。這些餐飲類老字號背后，蘊藏著豐富的餐飲文化，而這是一些現代餐飲品牌所不具備的，抑或是稀缺的內容。顧客王婷就說：“到這些餐飲老字號吃飯，會不由自主地感受到濃郁的地方文化，也就是說在這里不僅是吃個飯這么簡單，這種體驗變得十分‘復合’了。”萬達廣場通過引進這些“老字號”，也在(zai)致力為消費(fei)者(zhe)創設體驗(yan)不同文化的窗口，間(jian)接加深了與消費(fei)者(zhe)互(hu)動和(he)溝通(tong)。

文化之于商業(ye)，起到了不(bu)可(ke)替(ti)代(dai)的助推、豐滿的作用，進而會形成不(bu)一(yi)樣的商業(ye)效果，這在豐臺萬達廣場中也可(ke)窺(kui)見一(yi)斑(ban)。