通過主題購物街區建設，石景山萬達廣場不僅將更多帶有地域特色的元素融入自身經營中，以吸引更多年輕群體的客流，還開啟了一種全新的時尚潮流生活方式，即通過“功能化”“社區化”“體驗化”的聚(ju)合，讓顧客愿意來，喜歡來。

2008年開業的北京石景山萬達廣場，是集購物、娛樂、休閑、運動、文化、酒店、餐飲于一體的大型城市商業綜合體，它的出現曾經填補了石景山區域內沒有商業設施的空白。經過9年的快速發展，石景山萬達廣場已形成商業地標的定位，影響力逐步向周邊區域輻射，成為石景山乃至京西地區的“商業航母”。做大做強后的石景山萬達廣(guang)場并沒有故步(bu)自封，而是主動(dong)求(qiu)變，重新綻放。

首鋼元素打動老北京人

斥資3000多萬元，歷時半年的緊張籌劃與施工，2017年9月29日，石景山萬達廣場推出京西第一條工業文化主題購物街區——“廠東門1919”。文藝匯演、時尚走秀、硬漢巡游、搖滾老炮音樂節、首鋼博物館、網紅互動直播、“一帶一路”模特大賽……最為火爆的時尚娛樂活動都集結在一條新的購物街區——石景山萬達廣場“廠東門1919”工業文化主題街區。

這個由萬達和首鋼強強聯合打造出的主題購物街區，通過將萬達廣場原二層9000多平方米的步行街全方位改建，植入充滿濃郁工業氛圍的“首鋼元素”，形成旅游、商業與工業相碰撞，欣賞、購物與體驗相結合的獨特商業模式，在創設特色商業環境的同時，激起了京城百姓對過往那段鐵色歲月的獨特記憶。“廠東門1919”剛一亮相，相關信息和圖片(pian)就在社交網絡上火爆起來，獲得了良好的社會反響(xiang)。

始建于1919年的首鋼，與石景山關聯緊密。而首鋼精神，甚至在一定程度上代表著石景山的城市精神。雖然首鋼近年逐步退出石景山區，但許多老首鋼職工至今還住在這里，“廠東門1919”的(de)出現，對他們(men)而言(yan)有著一份特殊的(de)含義(yi)。顧客王海濤便是其(qi)中一員。

來到改造升級的石景山萬達廣場后，王海濤在街區入口“廠東門1919”標志前佇立良久。在他的印象中，街區里這些元素都是老首鋼里十分普通的場景，但這也是如今很難再見到的稀罕物：“齒輪、鍋爐、列車、管道，這些別具匠心的設計雖然帶有藝術處理，但是不失往日的真實，讓人看著有些動容，似乎又把我拉回到過去那段激情燃燒的歲月中。這些代表首鋼文化和精神的東西，應該長久地傳承下去，真要為‘廠東門1919’點個贊！”

潮流品牌牽動年輕脈搏

不僅是“老首鋼人”對于“廠東門1919”的出現表示贊許，許多“80后”“90后”的年輕人對這里也有著強烈的興趣。姜志強是一位“80后”，很早他就聽親戚說過關于老首鋼和“老首鋼人”的奮斗故事，但對首鋼這個地方，終究還是個模糊且難以描摹的記憶。來到“廠東門1919”后(hou)，他不(bu)僅(jin)親眼(yan)見到(dao)許多與首鋼相關(guan)的(de)(de)物件，還獲得了一段(duan)獨(du)特且難忘(wang)的(de)(de)消費體驗，而(er)這，就是這條主題購物街區的(de)(de)魅力(li)所在。

杰克瓊斯MLMR、Hush Puppies、FILA、Lee、萬(wan)達(da)影(ying)城(cheng)、CHOCOOLATE、百武西、雪(xue)夢(meng)都(dou)、FAIR WHALE、萬(wan)達(da)寶(bao)貝王等幾十(shi)個潮流品(pin)牌的(de)入駐，深(shen)受年輕消費(fei)者的(de)

歡迎與喜愛；時尚且別具個性的品牌商鋪造型，與充滿鋼鐵工業元素的主題街區遙相呼應，也在一定程度上營造了別具一格的購物氛圍。打造并堅持“工業+時尚”場景(jing)體驗的(de)(de)初衷，拋開既定的(de)(de)思維進行革新，促(cu)成(cheng)(cheng)旅游文(wen)化、工業文(wen)化與(yu)商(shang)業的(de)(de)深度融合(he)，抓住年輕人這一潛力(li)巨大的(de)(de)消費群(qun)體，不(bu)斷提升品質精選(xuan)與(yu)服務(wu)升級(ji)，促(cu)成(cheng)(cheng)了石景(jing)山(shan)萬達廣場在商(shang)業模式探索上的(de)(de)華(hua)麗綻(zhan)放。

主題博物館記錄首鋼歲月

值得一提的是，在“廠東門1919”主題購物(wu)(wu)街(jie)區中，還建有一座首鋼博物(wu)(wu)館，生動記錄著首鋼歷盡艱難(nan)不斷探索(suo)、創(chuang)新的發(fa)展歷程。而街(jie)區內(nei)設置(zhi)的旅游(you)咨詢綜(zong)(zong)合服(fu)(fu)(fu)務(wu)站是(shi)(shi)石景(jing)山(shan)萬(wan)達廣(guang)場同石景(jing)山(shan)區旅游(you)委(wei)、石景(jing)山(shan)旅游(you)協會共同設立的綜(zong)(zong)合性服(fu)(fu)(fu)務(wu)機構，也是(shi)(shi)萬(wan)達廣(guang)場在全(quan)國范(fan)圍內(nei)設立的第一家(jia)旅游(you)綜(zong)(zong)合服(fu)(fu)(fu)務(wu)站點。

在電商沖擊、商家博弈日趨激烈的今天，商家如何整合、利用好其位置、文化、品牌等資源，從而沖破瓶頸，實現自身轉型發展，已成為一項日趨緊迫的課題。通過主題購物街區的建設，石景山萬達廣場不僅將更多帶有地域特色的元素融入自身經營中，以吸引更多年輕群體的客流，還開啟了一種全新的時尚潮流生活方式，即通過“功能化”“社區化”“體驗化”的聚合，進一步提升顧客的消費體驗，增強商家與顧客之間的黏合性，讓顧客愿意來，喜歡來。而作為購物中心差異化競爭的重要切入口，石景山萬達廣場“廠東門1919”工業(ye)文化主(zhu)題(ti)購物街區建設(she)，及其引發的(de)全新的(de)消費(fei)體驗(yan)，勢必(bi)會引領一股(gu)新的(de)商業(ye)潮流。