2017年12月22日，萬達集團在人民日報社舉辦的“2017中國品牌論壇”上，發表了題為(wei)(wei)《打造旅(lv)游(you)扶(fu)(fu)貧新(xin)(xin)品牌》的(de)(de)主題演(yan)講(jiang)。萬達(da)集(ji)團(tuan)(tuan)表示(shi)，萬達(da)集(ji)團(tuan)(tuan)積極響(xiang)應習總書(shu)記號召，把脫貧攻(gong)堅(jian)作為(wei)(wei)新(xin)(xin)時代賦予企業(ye)(ye)新(xin)(xin)的(de)(de)歷(li)史使命，看成是企業(ye)(ye)承擔社(she)會(hui)責任的(de)(de)最好體(ti)現，作為(wei)(wei)企業(ye)(ye)的(de)(de)重(zhong)要工(gong)作來抓。萬達(da)集(ji)團(tuan)(tuan)是全(quan)國參與脫貧攻(gong)堅(jian)行動最早(zao)、力度最大(da)的(de)(de)企業(ye)(ye)之一，萬達(da)丹寨包縣(xian)扶(fu)(fu)貧已成為(wei)(wei)全(quan)國企業(ye)(ye)扶(fu)(fu)貧的(de)(de)新(xin)(xin)品牌。以(yi)下為(wei)(wei)演(yan)講(jiang)全(quan)文：

打造旅游扶貧新品牌

黨的(de)十(shi)八大，習近平總書(shu)記要求把(ba)扶(fu)貧(pin)(pin)開(kai)發擺(bai)到治國(guo)理政的(de)重要位置(zhi)；黨的(de)十(shi)九大，習總書(shu)記提(ti)出把(ba)精準脫貧(pin)(pin)作(zuo)(zuo)為決(jue)勝全(quan)面建(jian)成(cheng)小康社會的(de)三大攻堅(jian)戰(zhan)之一；剛剛召開(kai)的(de)中央經濟工(gong)作(zuo)(zuo)會議(yi)，明確提(ti)出將打(da)好脫貧(pin)(pin)攻堅(jian)戰(zhan)作(zuo)(zuo)為國(guo)家今(jin)后(hou)三年的(de)工(gong)作(zuo)(zuo)重點之一。習總書(shu)記作(zuo)(zuo)為國(guo)家領袖，對扶(fu)貧(pin)(pin)工(gong)作(zuo)(zuo)高度重視、對貧(pin)(pin)困群眾深情關懷，建(jian)國(guo)以(yi)來前(qian)所(suo)未有(you)(you)、中國(guo)歷(li)史(shi)前(qian)所(suo)未有(you)(you)、世界各國(guo)前(qian)所(suo)未有(you)(you)。

萬達集團積極響應習總書記號召，把脫貧攻堅作為新時代賦予企業新的歷史使命，看成是企業承擔社會責任的最好體現，作為企業的重要工作來抓。2014年底，萬達集團選擇貴州省丹寨縣，全國首創“企業包縣、整縣脫貧”的創新扶貧模式，是全國參與脫貧攻堅行動最早、力度最大的企業之一。審計署扶貧對口單位也是丹寨縣，雙方共同決策在丹寨推行“長、中、短期相結合”的產業扶貧(pin)(pin)模式。萬達丹(dan)寨扶貧(pin)(pin)共捐(juan)(juan)(juan)贈16億(yi)元(yuan)，以旅游產業扶貧(pin)(pin)為(wei)(wei)核心內容，包括8億(yi)元(yuan)捐(juan)(juan)(juan)建一(yi)(yi)個旅游小鎮；3億(yi)元(yuan)捐(juan)(juan)(juan)建一(yi)(yi)個以旅游職業教育為(wei)(wei)特色的職業技術學院；5億(yi)元(yuan)建立一(yi)(yi)只專項扶貧(pin)(pin)基金，對(dui)扶貧(pin)(pin)產業無法惠及的孤(gu)、殘、病(bing)等(deng)特困(kun)人群進行(xing)兜底扶貧(pin)(pin)。

一、把旅游產業作為扶貧的核心

精準扶(fu)貧關鍵(jian)是(shi)(shi)做對(dui)項(xiang)目(mu)、做出效果，不是(shi)(shi)看花錢多少、項(xiang)目(mu)大(da)小。萬(wan)達(da)丹寨(zhai)扶(fu)貧不是(shi)(shi)下(xia)車(che)伊始(shi)就拍(pai)腦袋(dai)定項(xiang)目(mu)，為(wei)找到現金流長期(qi)穩(wen)定、當地(di)持續(xu)受(shou)益的(de)扶(fu)貧產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)，萬(wan)達(da)花了(le)整整一年時間調研。剛開始(shi)萬(wan)達(da)將茶(cha)葉(xie)、大(da)米和(he)養豬作(zuo)為(wei)扶(fu)貧產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)。經過全(quan)國(guo)市(shi)場深入(ru)調研，發(fa)(fa)(fa)現養豬市(shi)場周期(qi)波動大(da)，茶(cha)葉(xie)和(he)大(da)米市(shi)場競爭激烈，盈(ying)利預期(qi)均不樂(le)觀，萬(wan)達(da)即使投(tou)入(ru)幾十(shi)億做了(le)這三個產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)，丹寨(zhai)縣(xian)也未(wei)必能從中得到長期(qi)穩(wen)定收益。調研中萬(wan)達(da)發(fa)(fa)(fa)現，丹寨(zhai)山清水秀、苗侗風(feng)情(qing)濃郁，具備發(fa)(fa)(fa)展(zhan)旅(lv)游的(de)條件(jian)；而(er)且旅(lv)游產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)鏈長、解決全(quan)縣(xian)就業(ye)(ye)(ye)人數多、可持續(xu)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)；加上萬(wan)達(da)是(shi)(shi)全(quan)國(guo)最大(da)旅(lv)游企業(ye)(ye)(ye)，發(fa)(fa)(fa)展(zhan)旅(lv)游能充分(fen)發(fa)(fa)(fa)揮企業(ye)(ye)(ye)優勢，于(yu)是(shi)(shi)最終決定把(ba)旅(lv)游作(zuo)為(wei)丹寨(zhai)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)扶(fu)貧的(de)核心。

二、把旅游小鎮作為扶貧的龍頭

發展旅游產業重在景點，丹寨沒有名山大川，也沒有名勝古跡，更沒有成熟旅游景點，萬達在丹寨搞旅游完全是無中生有。為了解決這一難題，萬達決定規劃建設一座旅游小鎮作為丹寨旅游扶貧龍頭。一是整體打造景區。旅游小鎮占地400畝，建筑面積5萬平方米。萬達立足于打造完整景區，項目建設結合周邊道路、環境整治，整體提升品質。萬達投巨資改造與小鎮相鄰的東湖，修建吊橋、沿湖步道、畫舫、大水車、夜景照明，營造如詩如畫的整體優美環境。二是體現苗侗風格。旅游小鎮依山傍水，建筑整體采用苗寨、侗寨風格，既有傳統苗寨建筑形式和元素，也有侗寨經典的鼓樓，項目精雕細琢，質量優異，獲得有建筑界奧斯卡之稱的國際建筑協會“金塊獎”。三是融合地(di)(di)方(fang)文(wen)化(hua)。旅(lv)游(you)小(xiao)鎮擁有四(si)個(ge)當地(di)(di)文(wen)化(hua)為主題的(de)廣場，斗(dou)牛、斗(dou)雞、斗(dou)鳥三個(ge)傳統(tong)斗(dou)藝(yi)場，古(gu)法(fa)(fa)造(zao)(zao)紙、苗族蠟(la)染、鳥籠(long)(long)制作三個(ge)非(fei)物質(zhi)文(wen)化(hua)遺(yi)產民宿小(xiao)院，集中丹寨多姿多彩的(de)地(di)(di)方(fang)文(wen)化(hua)。四(si)是增加體(ti)驗(yan)消(xiao)(xiao)費。為了吸引游(you)客(ke)，小(xiao)鎮加大體(ti)驗(yan)消(xiao)(xiao)費業態，游(you)客(ke)可(ke)現場體(ti)驗(yan)古(gu)法(fa)(fa)造(zao)(zao)紙、蠟(la)染制作、鳥籠(long)(long)編制等，還(huan)在旅(lv)游(you)小(xiao)鎮建設一座四(si)星(xing)級溫(wen)泉度假酒店和十幾(ji)家(jia)客(ke)棧，幾(ji)十家(jia)當地(di)(di)特色餐(can)飲(yin)以及電影院、電玩城、兒(er)童樂園、酒吧街等。

三、把運營管理作為扶貧的關鍵

萬達結合自身多年旅(lv)游(you)產業發(fa)展經驗，在(zai)旅(lv)游(you)小鎮建設之初就(jiu)把(ba)運營(ying)管理作(zuo)(zuo)為關鍵(jian)工(gong)作(zuo)(zuo)來抓，為旅(lv)游(you)產業良性(xing)發(fa)展提(ti)供支撐。

一是精準招商(shang)。丹寨縣(xian)距貴陽2小時(shi)車(che)程，不通高鐵、沒(mei)有(you)機場，縣(xian)城人(ren)口只有(you)3萬(wan)人(ren)，這(zhe)些因素決(jue)定旅游(you)小鎮經營(ying)不能靠日常消(xiao)費(fei)，必須主(zhu)(zhu)動吸引外來游(you)客。旅游(you)小鎮招商(shang)不以零售(shou)為主(zhu)(zhu)，超過(guo)三分之二(er)是非物質文化遺產、特(te)色美食、體驗消(xiao)費(fei)等(deng)游(you)客喜愛的旅游(you)業(ye)態。

二是有效推廣。旅游小鎮要實現開業就旺，必須強力傳播，精準推廣，做到廣為人知。萬達發揮全國旅游龍頭企業優勢，為小鎮簽約131家旅行社，完成202條旅行線路產品上線，與攜程等6家主流在線旅游平臺達成戰略合作。旅游小鎮管理公司策劃舉辦豐富多彩的落地活動，做到周周有活動，月月有主題，祭尤節、錦雞舞、音樂節、輪值“鎮長”、萬人長桌宴(yan)，吸引省(sheng)內外游客紛紛前來體驗(yan)，半年就使旅(lv)(lv)游小(xiao)鎮(zhen)成(cheng)為貴州(zhou)客流(liu)排名前三(san)的旅(lv)(lv)游景(jing)區。

三是科(ke)技手(shou)段。萬達集團(tuan)重視(shi)采用(yong)科(ke)技手(shou)段提升旅游(you)小(xiao)(xiao)鎮(zhen)運(yun)營(ying)管(guan)理(li)(li)，小(xiao)(xiao)鎮(zhen)運(yun)用(yong)萬達自主研發、國(guo)內最先進的(de)(de)慧云管(guan)理(li)(li)系統，可以(yi)實時監測人流、車流，準(zhun)確分析游(you)客來源、消費數據。通過建立大數據模(mo)型(xing)，精準(zhun)預測游(you)客動態需(xu)求，使(shi)小(xiao)(xiao)鎮(zhen)運(yun)營(ying)管(guan)理(li)(li)針對性(xing)更強。7個(ge)實景(jing)攝(she)像(xiang)頭使(shi)旅游(you)小(xiao)(xiao)鎮(zhen)成為全國(guo)首個(ge)可以(yi)全實景(jing)直(zhi)播(bo)的(de)(de)景(jing)區，全國(guo)可以(yi)24小(xiao)(xiao)時觀(guan)看小(xiao)(xiao)鎮(zhen)實景(jing)，欣賞斗(dou)牛、錦雞(ji)舞等(deng)活動現場直(zhi)播(bo)。

四、把脫貧效果作為扶貧的標準

扶貧(pin)好(hao)不好(hao)，關(guan)鍵看效果。

萬達旅游小(xiao)鎮2017年(nian)7月3日開業(ye)，截至2017年(nian)11月底，累計客流(liu)273萬人(ren)

次，一躍成為貴州排名前三(san)的旅游新品牌。其中貴州省內游客占51.4%，省外占

48.6%，日均客(ke)流1.8萬(wan)人次，單日最高(gao)客(ke)流7.9萬(wan)人次，帶動(dong)全縣旅(lv)(lv)游綜(zong)合收(shou)(shou)入達16億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)。2016年(nian)丹寨全縣接待游客(ke)僅(jin)90萬(wan)人次，旅(lv)(lv)游綜(zong)合收(shou)(shou)入5.48億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，僅(jin)用(yong)5個月，丹寨縣綜(zong)合旅(lv)(lv)游收(shou)(shou)入和(he)(he)人次都達到2016年(nian)的(de)3倍。據丹寨縣統(tong)計，萬(wan)達旅(lv)(lv)游小鎮(zhen)和(he)(he)學院直接創造就(jiu)業人數(shu)近2000人，直接和(he)(he)間接帶動(dong)全縣貧(pin)困(kun)人口(kou)26637人實現增收(shou)(shou)，占全縣貧(pin)困(kun)人口(kou)的(de)75%。

萬(wan)達旅游(you)小(xiao)鎮作(zuo)(zuo)為旅游(you)龍頭企業，不僅帶(dai)動(dong)當地餐飲、住(zhu)宿(su)、手(shou)工業等多個產業繁榮，還帶(dai)動(dong)丹寨其他旅游(you)景點，吸引丹寨外(wai)出務工人員紛紛回(hui)鄉就業創業，深(shen)刻(ke)改變(bian)丹寨縣和群眾精神面貌。2016年(nian)貴州省(sheng)脫貧(pin)(pin)工作(zuo)(zuo)綜(zong)合排名，丹寨縣排名由(you)2014年(nian)的(de)(de)第23位上升到(dao)2016年(nian)的(de)(de)第二位，其中群眾滿(man)意度全省(sheng)排名第一，丹寨縣將在2018年(nian)實(shi)現全縣脫貧(pin)(pin)摘帽，比(bi)原(yuan)計(ji)劃提前兩年(nian)。

萬達(da)將(jiang)對丹寨旅(lv)游小鎮進行長期扶持，進一步完(wan)善業(ye)態(tai)，2017年又投巨資為旅(lv)游小鎮定制一臺大型駐(zhu)場實(shi)景秀，2018年五一正(zheng)式演出。

萬達丹(dan)寨包縣扶貧2016年獲得國家首屆(jie)脫(tuo)貧攻堅創(chuang)新(xin)獎，已逐漸成為全(quan)國產業(ye)

扶貧的新品牌，萬達將持續開展旅(lv)游扶貧實踐，丹寨成為可(ke)復制推廣(guang)的精準扶貧模式，為決勝全面建(jian)成小(xiao)康社會做出更大貢(gong)獻！