萬達(da)電影(ying)深度整合各業務資(zi)源，并通過品(pin)牌IP創(chuang)新的(de)形式，創(chuang)造性地將時下流(liu)行的(de)影(ying)院(yuan)爆米花文化與重點業務巧妙結合，形成了萬達(da)電影(ying)的(de)專屬節日品(pin)牌，更創(chuang)造了今夏(xia)暑期檔提升賣品(pin)交易額的(de)非票房奇跡(ji)。

伴(ban)隨《戰(zhan)狼2》的全(quan)線爆發，剛剛過去(qu)的2017暑(shu)期(qi)(qi)檔(dang)注定會被載入史冊，成為中(zhong)國電(dian)影票房的又一里(li)程碑。在異常火熱的檔(dang)期(qi)(qi)里(li)，萬達(da)電(dian)影繼續發揮(hui)營銷航母的影響(xiang)力，取(qu)得在這個暑(shu)期(qi)(qi)檔(dang)票房同比增(zeng)長(chang)30.3%、賣品(pin)SPP環(huan)比增(zeng)長(chang)72%的成績單。而賣品(pin)的優異表現與(yu)暑(shu)

期檔打造的年度IP活動“萬達電影首屆爆米花節”密不可分。

玩法(fa)一：爆米花(hua)君的故事

爆米花作為看電影時的經典標配，早已成為電影文化的一部分。但時間長了，人們開始對一成不變的事物感到厭倦。于是，重塑影院爆米花形象，將默默無聞的電影附加消費小角色打造成熠熠生輝的大人物，成為本次營銷創意的原動力，“玩出新花樣”的活動主題(ti)也就隨之而來了(le)。

漫畫(hua)版《爆米(mi)花(hua)君(jun)的故事》在(zai)社(she)交媒體上的病毒式傳播開啟(qi)了本次活動的首輪(lun)預熱。同時，結合活動檔(dang)期內的熱門影片(pian)為爆米(mi)花(hua)節錄制了多條明星(xing)ID，迅(xun)速在(zai)微博及朋(peng)友圈吸引(yin)了大量(liang)粉絲的關注與轉

發，并聯合第三方渠道擴大受眾覆蓋率，植入“爆米花節”信(xin)息(xi)，推廣活動期(qi)間爆米花免(mian)費升級等優(you)惠活動。

接下來，在全國(guo)400余家萬達(da)影城同步上線(xian)的多種(zhong)口(kou)味以及不同包裝類型與尺(chi)寸的爆米花產品(pin)(pin)，打破了(le)消(xiao)費者(zhe)對爆米花的一貫(guan)認知；又通過(guo)開展豐富有趣的觀(guan)影活(huo)動與賣(mai)品(pin)(pin)優惠活(huo)動，為消(xiao)費者(zhe)提供了(le)耳目(mu)一新的觀(guan)影體驗，為廣(guang)大(da)影迷在暑(shu)期檔前往萬達(da)影城找到(dao)了(le)更(geng)多理由(you)。

玩法二：爆米花電影節

在首屆爆米花節上(shang)，萬達電影從賣品(pin)、電商平臺、會員活(huo)動(dong)(dong)與陣(zhen)地活(huo)動(dong)(dong)等維(wei)度(du)圍繞爆米花推出了一(yi)系(xi)列的創新(xin)動(dong)(dong)作(zuo)。除了產品(pin)本身

的創新，萬達電影還通過電商平臺將爆米花豐富口味所帶來的多重情感與經典電影場景相關聯，推出“一袋爆米花的時間”等系列主題內容策劃，與影迷建立情感連接。“爆米花電影節”等(deng)線上(shang)優惠互(hu)動(dong)活動(dong)全網總曝光量約1036萬次。線上(shang)社群渠(qu)道同步配合該(gai)活動(dong)開展了爆(bao)米(mi)花(hua)節專屬卡牌(pai)收(shou)集，參與爆(bao)米(mi)花(hua)節活動(dong)即獲得專屬卡牌(pai)，參與收(shou)集會員(yuan)過萬人。

萬(wan)(wan)達電影創新會員活動(dong)與陣(zhen)地(di)活動(dong)期間覆蓋現場觀影人數超過(guo)3300萬(wan)(wan)。線(xian)下游戲互動(dong)參(can)與人數超過(guo)24萬(wan)(wan)，單店最高參(can)與人次超過(guo)3500人；線(xian)上游戲參(can)與人次超過(guo)28萬(wan)(wan)，形(xing)成了線(xian)上到線(xian)下的有效互動(dong)。

玩法三：爆米花現(xian)場DIY

活動期間，國外爆米花專家親臨北京豐臺萬達影城，助力“爆米花天團”的(de)現(xian)場(chang)(chang)活動(dong)，為影迷(mi)現(xian)場(chang)(chang)講解趣(qu)味十足(zu)的(de)爆(bao)米(mi)(mi)花(hua)冷知識(shi)，并指(zhi)導影迷(mi)親自動(dong)手感受(shou)完整(zheng)的(de)爆(bao)制(zhi)過程。全國20個重點城(cheng)市的(de)萬達(da)影城(cheng)邀(yao)請到2000余位會員親臨現(xian)場(chang)(chang)，見(jian)證萬達(da)爆(bao)米(mi)(mi)花(hua)標(biao)準化制(zhi)作流程，參與主題(ti)爆(bao)米(mi)(mi)花(hua)教學活動(dong)，展(zhan)現(xian)萬達(da)對爆(bao)米(mi)(mi)花(hua)選材和(he)制(zhi)作的(de)高標(biao)準。截至8月底爆(bao)米(mi)(mi)花(hua)節結(jie)束時，系列(lie)營銷

活(huo)(huo)動使爆米花品(pin)項貢(gong)獻率(lv)提(ti)升(sheng)32%，共計逾55萬(wan)人次參與了線上、線下(xia)互(hu)動活(huo)(huo)動。

此(ci)次爆(bao)米(mi)(mi)花(hua)(hua)節不僅豐富了觀眾的(de)觀影(ying)感(gan)受(shou)，更成為品(pin)牌IP創新的(de)里程碑。萬達(da)(da)電影(ying)深度整合各(ge)業務資(zi)源，并(bing)通過品(pin)牌IP創新的(de)形(xing)式，創造性地(di)將(jiang)(jiang)時下流行的(de)影(ying)院爆(bao)米(mi)(mi)花(hua)(hua)文化與(yu)重點業務巧妙結合，塑造爆(bao)米(mi)(mi)花(hua)(hua)健康產(chan)品(pin)形(xing)象，增(zeng)強影(ying)院場景內的(de)娛樂(le)性，形(xing)成了萬達(da)(da)電影(ying)的(de)專屬節日品(pin)牌，更創造了今夏(xia)暑期檔提升賣(mai)品(pin)交易額的(de)非票(piao)房奇跡(ji)。未來，萬達(da)(da)電影(ying)將(jiang)(jiang)把爆(bao)米(mi)(mi)花(hua)(hua)節打造成為年度品(pin)牌活(huo)動，并(bing)且持(chi)續

推出更豐富的品(pin)牌活動，提升影迷觀影體驗(yan)，拉動賣品(pin)、衍生品(pin)等非票房收入，提升品(pin)牌價值及美譽(yu)度。