萬(wan)達(da)電影深(shen)度(du)整合各業(ye)務(wu)資源，并通過品牌IP創新的(de)(de)(de)形式，創造(zao)性地將時(shi)下流行的(de)(de)(de)影院爆米花文(wen)化與(yu)重(zhong)點業(ye)務(wu)巧妙結合，形成了萬(wan)達(da)電影的(de)(de)(de)專屬節日(ri)品牌，更創造(zao)了今夏暑期檔提(ti)升賣品交易額的(de)(de)(de)非票房(fang)奇跡。

伴(ban)隨(sui)《戰(zhan)狼2》的(de)(de)(de)全線爆(bao)發，剛剛過(guo)去的(de)(de)(de)2017暑(shu)期(qi)檔(dang)(dang)注(zhu)定會(hui)被載(zai)入史冊，成(cheng)為(wei)中國電(dian)影票房的(de)(de)(de)又一(yi)里(li)(li)程碑(bei)。在異(yi)(yi)常火熱的(de)(de)(de)檔(dang)(dang)期(qi)里(li)(li)，萬達(da)電(dian)影繼續發揮(hui)營(ying)銷航母(mu)的(de)(de)(de)影響(xiang)力，取(qu)得在這個暑(shu)期(qi)檔(dang)(dang)票房同比增長30.3%、賣品SPP環比增長72%的(de)(de)(de)成(cheng)績單(dan)。而賣品的(de)(de)(de)優異(yi)(yi)表現(xian)與暑(shu)

期檔打造的年度IP活動“萬達電影首屆爆米花節”密不可分。

玩法一：爆米花(hua)君(jun)的故事

爆米花作為看電影時的經典標配，早已成為電影文化的一部分。但時間長了，人們開始對一成不變的事物感到厭倦。于是，重塑影院爆米花形象，將默默無聞的電影附加消費小角色打造成熠熠生輝的大人物，成為本次營銷創意的原動力，“玩出新花樣”的活(huo)動主(zhu)題也就隨之而來了(le)。

漫畫版《爆(bao)米(mi)花君的(de)故事》在(zai)社交媒體上的(de)病(bing)毒式傳(chuan)播開啟了(le)本次(ci)活動(dong)(dong)的(de)首(shou)輪預熱。同時，結合活動(dong)(dong)檔期內(nei)的(de)熱門影片為爆(bao)米(mi)花節錄制了(le)多條明星ID，迅速(su)在(zai)微博及朋友圈吸引(yin)了(le)大量粉絲的(de)關注與轉

發，并聯合第三方渠道擴大受眾覆蓋率，植入“爆米花節”信息，推廣活(huo)動期間爆米花(hua)免費升(sheng)級等(deng)優(you)惠活(huo)動。

接下來，在(zai)(zai)全(quan)國(guo)400余家(jia)萬達影(ying)城(cheng)同步(bu)上線的(de)多(duo)種口味以(yi)及(ji)不(bu)同包裝類型與尺寸的(de)爆(bao)米花(hua)產品(pin)，打破了消費者對(dui)爆(bao)米花(hua)的(de)一(yi)貫認知；又通過開展豐富有趣的(de)觀(guan)影(ying)活動與賣(mai)品(pin)優惠活動，為(wei)消費者提供(gong)了耳目一(yi)新(xin)的(de)觀(guan)影(ying)體驗，為(wei)廣大(da)影(ying)迷在(zai)(zai)暑期(qi)檔前往萬達影(ying)城(cheng)找(zhao)到了更(geng)多(duo)理由。

玩法(fa)二：爆米花電影節(jie)

在(zai)首屆爆(bao)(bao)米花(hua)節上，萬(wan)達電(dian)影從賣品、電(dian)商平臺(tai)、會員活(huo)動與陣地活(huo)動等維度圍繞爆(bao)(bao)米花(hua)推出了一系列的(de)創新動作。除(chu)了產品本身(shen)

的創新，萬達電影還通過電商平臺將爆米花豐富口味所帶來的多重情感與經典電影場景相關聯，推出“一袋爆米花的時間”等系列主題內容策劃，與影迷建立情感連接。“爆米花電影節”等(deng)線上優惠(hui)互動(dong)活(huo)動(dong)全網總(zong)曝光量約1036萬(wan)次。線上社群渠(qu)道同步配合該活(huo)動(dong)開展(zhan)了爆米花(hua)節專(zhuan)(zhuan)屬卡牌(pai)收(shou)集(ji)，參與爆米花(hua)節活(huo)動(dong)即獲得專(zhuan)(zhuan)屬卡牌(pai)，參與收(shou)集(ji)會員過萬(wan)人(ren)。

萬(wan)達電影創新會員(yuan)活(huo)動(dong)與陣地活(huo)動(dong)期間覆(fu)蓋現(xian)場觀(guan)影人(ren)(ren)數超(chao)(chao)過3300萬(wan)。線(xian)下(xia)(xia)游戲互動(dong)參與人(ren)(ren)數超(chao)(chao)過24萬(wan)，單店最高參與人(ren)(ren)次超(chao)(chao)過3500人(ren)(ren)；線(xian)上(shang)游戲參與人(ren)(ren)次超(chao)(chao)過28萬(wan)，形成(cheng)了(le)線(xian)上(shang)到(dao)線(xian)下(xia)(xia)的(de)有(you)效(xiao)互動(dong)。

玩法三：爆米花現場DIY

活動期間，國外爆米花專家親臨北京豐臺萬達影城，助力“爆米花天團”的(de)現場(chang)活動，為影(ying)迷現場(chang)講解(jie)趣味十(shi)足的(de)爆(bao)米花(hua)冷知(zhi)識，并指導(dao)影(ying)迷親(qin)自動手感受完整的(de)爆(bao)制(zhi)過(guo)程。全國20個重點城市(shi)的(de)萬達(da)影(ying)城邀請(qing)到2000余位會員親(qin)臨現場(chang)，見(jian)證(zheng)萬達(da)爆(bao)米花(hua)標準化制(zhi)作流程，參與主題爆(bao)米花(hua)教學(xue)活動，展現萬達(da)對爆(bao)米花(hua)選材(cai)和制(zhi)作的(de)高(gao)標準。截至8月底爆(bao)米花(hua)節結束時，系列(lie)營銷

活動(dong)使爆(bao)米花(hua)品項(xiang)貢獻率提升(sheng)32%，共計(ji)逾(yu)55萬人次參(can)與了線(xian)上、線(xian)下(xia)互動(dong)活動(dong)。

此次爆(bao)(bao)米花(hua)節不僅豐富了觀眾(zhong)的觀影(ying)(ying)感受，更成(cheng)(cheng)為品(pin)牌IP創新的里(li)程碑。萬(wan)達電(dian)影(ying)(ying)深度(du)整合各業(ye)務資源，并通過品(pin)牌IP創新的形(xing)式，創造性(xing)地將(jiang)時下流行的影(ying)(ying)院(yuan)爆(bao)(bao)米花(hua)文化與重點業(ye)務巧(qiao)妙(miao)結合，塑造爆(bao)(bao)米花(hua)健康產品(pin)形(xing)象，增強影(ying)(ying)院(yuan)場景內的娛(yu)樂性(xing)，形(xing)成(cheng)(cheng)了萬(wan)達電(dian)影(ying)(ying)的專屬節日品(pin)牌，更創造了今夏(xia)暑期(qi)檔提升賣品(pin)交易額的非(fei)票(piao)房奇(qi)跡。未來，萬(wan)達電(dian)影(ying)(ying)將(jiang)把爆(bao)(bao)米花(hua)節打造成(cheng)(cheng)為年度(du)品(pin)牌活動，并且持續

推出更豐富的品(pin)牌活(huo)動(dong)，提升影(ying)迷(mi)觀影(ying)體驗，拉動(dong)賣(mai)品(pin)、衍生品(pin)等非(fei)票房收(shou)入(ru)，提升品(pin)牌價值及美譽(yu)度。