作為中國電影行業的領軍品牌，萬達電影在年輕群體中具有強大的號召力。本屆“朕要看電影”再次跨界(jie)傳統(tong)文化IP，做出新生代需(xu)求下(xia)的場景化社(she)交嘗試(shi)，為(wei)新春(chun)賀歲檔增(zeng)添(tian)一絲新意(yi)。

2019年賀歲之際，萬達電影再度攜手朕的心意·故宮食品推出第二屆“朕要看電影”主(zhu)題活動，將傳統文(wen)化魅力注入現(xian)代(dai)觀影(ying)場景(jing)，為影(ying)迷(mi)帶(dai)來多元互(hu)動的(de)沉浸(jin)式新春觀影(ying)體驗。

經過兩年的細節打磨與市場檢驗，“朕要看電影”已成為萬達電影極具代表性與市場價值的品牌特色活動。根據藝恩數據顯示，春節檔期間，萬達院線單影院票房產出超過同期全國影院單影院產出的兩倍。超強的單影院產出能力不僅反映了消費者對萬達影城的青睞，更展現出萬達電影的品牌創新營銷實力。汲取傳統精髓，創造性觀影轉化，第二屆“朕要看電影”率先打響2019年(nian)萬達電影營銷(xiao)第一(yi)役，為電影院線(xian)開拓(tuo)創新業務提供新思路(lu)。

讓故宮仿佛近在咫尺

第二屆“朕要看電影”在文化滲透、活動設置方面進一步升級，結合傳統文化打造出360°立體沉浸式互動體驗場景。活動期間，全國萬達影城化身新春打卡拍照“圣地”。步入現場的觀眾在觀影之余，仿佛置身于綺麗繁華的宮廷大戲現場，紅墻黃瓦之下，神圣壯麗的故宮仿佛近在咫尺。觀眾還可以隨手在宮廷布景上掃描二維碼，參與“奉旨領賞”等萬達(da)電影APP活動，領取觀影優(you)惠。

在春節前夕，萬達電影更瞄準“合家歡”、“親子”觀影人群，邀請孩子參與“萌娃涂鴉、祈福畫年”活動，通過為“故宮神獸”填色(se)、書寫(xie)對聯等(deng)，以畫筆為橋梁(liang)感受(shou)傳承千年的文化魅力。以新(xin)空間、新(xin)玩法、新(xin)體驗為影迷打(da)造(zao)新(xin)春觀影盛事，跨界傳統，衍(yan)生新(xin)意。

產品高顏值有內涵

除此之外，萬達電影再次拓展產品開發思路，在去年廣受好評的“朕要一桶江山”爆米花桶的基礎上，推出更豐富的觀影周邊單品，以“高顏值”“宮廷風”等特色“吸睛”“吸粉”。這些文創產品從故宮博物院珍藏文物原型中尋求設計靈感，天生就賦有濃厚的文化底蘊，比如“朱批彩蛋”爆米花桶，以現藏于北京故宮博物院的《韓熙載夜宴圖》為原型設計的典藏版影票兌換券禮包，限量版“富貴吉象”飲料杯等等。

面對這些高顏值、有內涵的文創產品，年輕影迷更樂意主動分享、拍照，展現特立獨行的個人品味，每一個影迷都成為主動傳播和宣揚中華傳統文化的使者。“朕要看電影”不僅(jin)拉近了文(wen)物與觀(guan)眾的距離(li)，也(ye)拉近了傳統文(wen)化與現代文(wen)化的距離(li)。

如今，電影院已然成為中國年輕人線下社交生活的高頻聚合點，作為中國電影行業的領軍品牌，萬達電影在年輕群體中具有強大的號召力。本屆“朕要看電影”再次跨(kua)界(jie)傳(chuan)統文化IP，做(zuo)出新(xin)生代需(xu)求下的場(chang)景化社交嘗試，為新(xin)春賀(he)歲檔增添(tian)一(yi)絲(si)新(xin)意。在助推中(zhong)國傳(chuan)統文化傳(chuan)承發展的同時(shi)，不斷打造創(chuang)新(xin)式觀影體驗(yan)，提升觀影感受(shou)，為中(zhong)國電影更美好的未來添(tian)磚(zhuan)加瓦。