寶貝王樂園在春節期間舉辦“憨福歸來”系列(lie)年味親子活(huo)(huo)動，以寓教于樂為核心，推出(chu)燈(deng)籠DIY、舞龍獅、寫福(fu)字等(deng)豐富活(huo)(huo)動，同時(shi)推出(chu)榮耀勛章、福(fu)豬禮(li)盒等(deng)春節(jie)限量定制(zhi)禮(li)品(pin)，帶給孩子及家長(chang)一個快樂非凡的假期。

神犬辭(ci)歲(sui)去，祥豬迎(ying)春來。

2019己亥豬年，恰逢萬達寶貝王集團成立5周年。萬達寶貝王經過5年的不斷發展壯大，全國已開設251家室內兒童樂園，成為國內游樂行業規模最大、平均單產最高的第一連鎖品牌。2019年，寶貝王從傳統的消費模式向兒童新消費戰略轉型升級，通過場景化、生態化、平臺化，以“科技+文創”打造線(xian)上(shang)線(xian)下融合(he)、一(yi)站式兒童新消(xiao)費平臺。

新春佳節這個重要時機不容錯過。豬年新歲，寶貝王在全國推出“憨福歸來”鼻涕豬IP形象及衍生品“福豬Cool Family”玩偶禮盒、海底小縱隊榮耀勛章、限量版感恩年卡、新年福袋等系列豐富IP產品，帶給親子家庭豐富多樣而又獨一無二的新春禮物選擇。同時推出燈籠DIY、舞龍獅、寫福字、愛的表白等豐富活動，讓孩子在玩中培養多種能力，帶給全國親子家庭一個有“豬”福(fu)、快(kuai)樂非凡(fan)的幸(xing)福(fu)春節假期。

豐富(fu)IP池(chi)  產品系列(lie)化

萬達寶貝王目(mu)前擁有(you)包括《海(hai)底小縱隊》《比得兔(tu)》《魔法俏(qiao)佳人》《西游記的故(gu)事》等(deng)知名IP，在豬年(nian)還特別啟用了寶貝王最早的自主IP——鼻涕豬形象，結合樂園線(xian)下及線(xian)上小程序場景(jing)，分別推出福(fu)豬禮盒、榮耀勛章、感恩年(nian)卡、新春福(fu)袋等(deng)產品。

福豬Cool Family全家歡玩偶禮盒備受歡迎，自問世以來，因其超萌且實用、應景的設計，不到一個月便一售而空。Cool Family家族是三只圓滾滾、福氣滿滿的小豬，分別是酷爸、辣媽、萌寶，不同于以往的普通玩偶，它們兼具可愛與實用性。“小豬寶”可以變身為零錢包，“豬媽媽”可以變身為一床暖暖的毛毯，而“豬爸爸”其實是一個有“度量”的酷爸(ba)，能變(bian)身(shen)為一個實用背包，裝(zhuang)上寶寶的奶瓶、紙(zhi)巾、小(xiao)零(ling)食……顏值高且實用，難(nan)怪人氣爆棚(peng)。

為迎接新年(nian)，寶貝王推(tui)出《海(hai)底小縱(zong)隊(dui)》紀念版全球限(xian)(xian)量10萬套榮耀(yao)勛章(zhang)。該勛章(zhang)禮盒(he)根據《海(hai)底小縱(zong)隊(dui)》的(de)(de)五位主要(yao)探(tan)險家形象設(she)計而成，我們(men)希(xi)望榮耀(yao)勛章(zhang)能將這五位英雄身(shen)上的(de)(de)勇敢(gan)、探(tan)索、合作、分享(xiang)、愛心(xin)等成長(chang)(chang)力，陪(pei)伴孩(hai)子(zi)的(de)(de)全程(cheng)成長(chang)(chang)。榮耀(yao)勛章(zhang)外觀選用精致禮盒(he)包裹，不(bu)僅(jin)可以當作相框展示使用，背面(mian)還(huan)有一(yi)封《海(hai)底小縱(zong)隊(dui)》作者寫給小朋友(you)的(de)(de)珍貴簽名(ming)信(xin)，字里行(xing)間承載(zai)了滿(man)滿(man)的(de)(de)祝福，值得好好閱讀收藏。其精美的(de)(de)設(she)計、美好的(de)(de)寓意、限(xian)(xian)量珍藏的(de)(de)價值俘獲眾多(duo)孩(hai)子(zi)及家長(chang)(chang)的(de)(de)心(xin)，海(hai)底小縱(zong)隊(dui)迷更是愛不(bu)釋(shi)手。

寓教于樂  把“豬”福帶回家

豬年春節期間，全國萬達寶貝王樂園開展“憨福歸來”系列主題活動，通過手工DIY的形式，將“憨憨”這只憨態可掬的小豬，變成各種可愛的創意小玩意兒，把“豬”福帶回家。如陶瓷杯、烤畫、五谷手工畫、剪紙……既可以拿回家當裝飾品，增添節日氣氛，也可以吹糖人、捏面人，讓孩子感受傳統手工藝的制作過程。通過送“豬”福系列活動，不僅能增添新年的財運和福氣，“豬”事順利(li)，還能讓(rang)小朋友(you)邊(bian)玩邊(bian)鍛(duan)煉動手能力，收獲自己親(qin)手制作的小禮品。

此外，春節期間全國各地(di)樂園還紛紛推出充滿年味的系列年俗(su)活(huo)動，包括燈(deng)籠DIY、舞(wu)龍獅、寫(xie)福(fu)字、寫(xie)春聯等，讓小朋友體驗并傳(chuan)承傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)。

融合傳播 “抖”出流量新高

寶貝王持續推進線上線下融合，結合春節檔期，開展了包括線上集五福、新春福袋線上售賣、“豬年玩轉萬達寶貝王”主題抖音視頻有獎(jiang)征集(ji)等豐富的(de)線(xian)上營銷及傳播。

 1月10日至2月15日，消費者當日單卡耗幣滿68幣，登錄萬達寶貝王小程序打開“憨福歸來，集福刮獎”頁面，即可在線隨機獲得一張福卡；如果活動期間集滿五款福，就能兌換幸運大獎——“海底小縱隊榮耀勛章”。

集福不僅僅是送出獎品，更是想通過集五福的活動，增加孩子和父母一起在樂園玩耍的時光，同時讓孩子體驗到收到祝福和禮物的快樂，也讓家長的陪伴時光多一些趣味。獨樂樂，不如眾樂樂，為了讓每個小朋友都可以收到禮品，除了“幸運大獎”，寶貝(bei)王這次還設置了(le)多(duo)重獎項(xiang)，讓更多(duo)人一起分享(xiang)福(fu)利。

春節期間，萬達寶貝王集團旗下IP、樂園、早教、電商聯合舉辦福袋整合營銷活動。活動以“有福袋，才是過新年”為理念，創新組合5款新年福袋(dai)，將(jiang)禮物(wu)更加儀式化(hua)、用心(xin)化(hua)和(he)趣味(wei)化(hua)。同時，利用集團多(duo)業態(tai)優勢，線上線下(xia)聯動，將(jiang)整合傳(chuan)播、互動體驗和(he)電商用戶留(liu)存打(da)造成閉環。

此外，寶貝王還推出了“豬年玩轉萬達寶貝王”抖音視(shi)頻有獎征(zheng)集活動(dong)(dong)，不到(dao)一周時間話題視(shi)頻超(chao)500支，視(shi)頻播放突破35萬次。同時整個春節(jie)期間，輪番推(tui)出系列海報、拜年視(shi)頻、盛況九宮格(ge)等，將春節(jie)營銷(xiao)推(tui)向新(xin)高度，有力(li)地擴大了品(pin)牌傳(chuan)播及活動(dong)(dong)曝(pu)光，吸(xi)引更多(duo)人到(dao)店(dian)消費，助力(li)經營。