寶貝王樂園在春節期間舉辦“憨福歸來”系列年味親子活動(dong)，以(yi)寓教于樂為核心，推(tui)出燈籠DIY、舞龍獅、寫福字等豐富活動(dong)，同時推(tui)出榮耀勛章、福豬禮盒等春節限量定制禮品，帶(dai)給孩子及家長一個(ge)快(kuai)樂非凡的假期。

神犬辭(ci)歲去(qu)，祥豬迎春來。

2019己亥豬年，恰逢萬達寶貝王集團成立5周年。萬達寶貝王經過5年的不斷發展壯大，全國已開設251家室內兒童樂園，成為國內游樂行業規模最大、平均單產最高的第一連鎖品牌。2019年，寶貝王從傳統的消費模式向兒童新消費戰略轉型升級，通過場景化、生態化、平臺化，以“科技+文創”打造線上線下融合、一(yi)站(zhan)式兒(er)童(tong)新消費(fei)平臺(tai)。

新春佳節這個重要時機不容錯過。豬年新歲，寶貝王在全國推出“憨福歸來”鼻涕豬IP形象及衍生品“福豬Cool Family”玩偶禮盒、海底小縱隊榮耀勛章、限量版感恩年卡、新年福袋等系列豐富IP產品，帶給親子家庭豐富多樣而又獨一無二的新春禮物選擇。同時推出燈籠DIY、舞龍獅、寫福字、愛的表白等豐富活動，讓孩子在玩中培養多種能力，帶給全國親子家庭一個有“豬”福(fu)、快樂非凡(fan)的(de)幸福(fu)春(chun)節假期。

豐富IP池  產品系(xi)列化

萬達寶貝王(wang)目前擁有(you)包括《海(hai)底小(xiao)縱(zong)隊》《比得兔》《魔法俏佳人》《西游記的故事(shi)》等知名IP，在豬年還特別(bie)啟用了寶貝王(wang)最早的自(zi)主IP——鼻涕豬形象，結合樂園線下(xia)及線上小(xiao)程(cheng)序場景(jing)，分別(bie)推(tui)出(chu)福豬禮盒、榮耀勛章、感恩年卡(ka)、新春福袋等產品。

福豬Cool Family全家歡玩偶禮盒備受歡迎，自問世以來，因其超萌且實用、應景的設計，不到一個月便一售而空。Cool Family家族是三只圓滾滾、福氣滿滿的小豬，分別是酷爸、辣媽、萌寶，不同于以往的普通玩偶，它們兼具可愛與實用性。“小豬寶”可以變身為零錢包，“豬媽媽”可以變身為一床暖暖的毛毯，而“豬爸爸”其實是一個有“度量”的(de)酷爸，能(neng)變身為一個實(shi)用背包(bao)，裝上(shang)寶寶的(de)奶瓶、紙巾、小零食……顏值(zhi)高且(qie)實(shi)用，難怪人氣爆棚。

為迎(ying)接新年，寶貝王(wang)推出《海(hai)(hai)底(di)小(xiao)(xiao)縱(zong)(zong)隊(dui)(dui)》紀念版全(quan)球(qiu)限量(liang)10萬(wan)套(tao)榮(rong)耀勛(xun)章。該勛(xun)章禮盒根據《海(hai)(hai)底(di)小(xiao)(xiao)縱(zong)(zong)隊(dui)(dui)》的五位(wei)主要探(tan)險家(jia)形象設計而成，我們希(xi)望榮(rong)耀勛(xun)章能將這五位(wei)英雄身上的勇(yong)敢(gan)、探(tan)索、合作、分享、愛心等成長(chang)(chang)力，陪伴孩(hai)子(zi)的全(quan)程成長(chang)(chang)。榮(rong)耀勛(xun)章外觀選用(yong)精致(zhi)禮盒包裹，不僅可以當作相框展示使用(yong)，背面(mian)還有(you)一封《海(hai)(hai)底(di)小(xiao)(xiao)縱(zong)(zong)隊(dui)(dui)》作者(zhe)寫給小(xiao)(xiao)朋友(you)的珍(zhen)貴簽(qian)名信，字(zi)里行間承載了滿滿的祝福，值得好好閱(yue)讀收藏(zang)。其精美的設計、美好的寓意、限量(liang)珍(zhen)藏(zang)的價值俘獲眾多孩(hai)子(zi)及家(jia)長(chang)(chang)的心，海(hai)(hai)底(di)小(xiao)(xiao)縱(zong)(zong)隊(dui)(dui)迷更是愛不釋(shi)手。

寓教于樂  把“豬”福帶回家

豬年春節期間，全國萬達寶貝王樂園開展“憨福歸來”系列主題活動，通過手工DIY的形式，將“憨憨”這只憨態可掬的小豬，變成各種可愛的創意小玩意兒，把“豬”福帶回家。如陶瓷杯、烤畫、五谷手工畫、剪紙……既可以拿回家當裝飾品，增添節日氣氛，也可以吹糖人、捏面人，讓孩子感受傳統手工藝的制作過程。通過送“豬”福系列活動，不僅能增添新年的財運和福氣，“豬”事(shi)順(shun)利，還(huan)能(neng)讓小朋友邊玩(wan)邊鍛煉動手(shou)能(neng)力，收(shou)獲自己親手(shou)制作的(de)小禮品(pin)。

此外，春節期間全國各地樂園(yuan)還紛(fen)紛(fen)推出充滿年味(wei)的系列年俗活動，包括燈(deng)籠DIY、舞龍(long)獅、寫(xie)福(fu)字、寫(xie)春聯等，讓(rang)小朋友體(ti)驗并傳(chuan)承傳(chuan)統文(wen)化。

融合傳播 “抖”出流量新高

寶貝王持續推進線上線下融合，結合春節檔期，開展了包括線上集五福、新春福袋線上售賣、“豬年玩轉萬達寶貝王”主題抖(dou)音(yin)視頻(pin)有獎征集等豐富的(de)線(xian)上營銷及傳播。

 1月10日至2月15日，消費者當日單卡耗幣滿68幣，登錄萬達寶貝王小程序打開“憨福歸來，集福刮獎”頁面，即可在線隨機獲得一張福卡；如果活動期間集滿五款福，就能兌換幸運大獎——“海底小縱隊榮耀勛章”。

集福不僅僅是送出獎品，更是想通過集五福的活動，增加孩子和父母一起在樂園玩耍的時光，同時讓孩子體驗到收到祝福和禮物的快樂，也讓家長的陪伴時光多一些趣味。獨樂樂，不如眾樂樂，為了讓每個小朋友都可以收到禮品，除了“幸運大獎”，寶貝王這(zhe)次還設置了多(duo)重獎項，讓更(geng)多(duo)人一起分(fen)享福利。

春節期間，萬達寶貝王集團旗下IP、樂園、早教、電商聯合舉辦福袋整合營銷活動。活動以“有福袋，才是過新年”為理念，創新(xin)組合5款(kuan)新(xin)年福袋，將禮物更加(jia)儀式(shi)化(hua)、用(yong)心(xin)化(hua)和(he)趣(qu)味化(hua)。同時，利用(yong)集團多業態(tai)優勢，線上線下(xia)聯動(dong)，將整(zheng)合傳播、互動(dong)體(ti)驗和(he)電商用(yong)戶留存打造成閉環(huan)。

此外，寶貝王還推出了“豬年玩轉萬達寶貝王”抖音視(shi)頻(pin)(pin)有(you)獎(jiang)征集活(huo)(huo)動，不到一周時間話題(ti)視(shi)頻(pin)(pin)超(chao)500支，視(shi)頻(pin)(pin)播放突破35萬次(ci)。同時整個春(chun)節期(qi)間，輪(lun)番推(tui)出(chu)系列海報、拜年視(shi)頻(pin)(pin)、盛況(kuang)九宮格等，將春(chun)節營銷推(tui)向新(xin)高(gao)度，有(you)力地擴大了品(pin)牌傳播及活(huo)(huo)動曝光，吸(xi)引更多人到店消費，助力經營。