萬達集團年(nian)(nian)(nian)(nian)會(hui)是集團企業文化(hua)第一品牌，今年(nian)(nian)(nian)(nian)年(nian)(nian)(nian)(nian)會(hui)意(yi)義更加特殊。企業文化(hua)中心(xin)承擔(dan)了年(nian)(nian)(nian)(nian)會(hui)新聞報(bao)道、會(hui)場氛圍營造(zao)工(gong)作，圍繞(rao)萬達三十年(nian)(nian)(nian)(nian)主題(ti)精心(xin)策劃、周密組織、嚴格執行，為年(nian)(nian)(nian)(nian)會(hui)圓滿成功做出(chu)貢獻。

2018年(nian)(nian)是(shi)中國(guo)改革開放40年(nian)(nian)，也是(shi)萬達集(ji)(ji)團成(cheng)立30年(nian)(nian)。萬達集(ji)(ji)團年(nian)(nian)會(hui)(hui)是(shi)集(ji)(ji)團企(qi)業文化第一品牌，今(jin)年(nian)(nian)年(nian)(nian)會(hui)(hui)意義(yi)更(geng)加特(te)殊。企(qi)業文化中心承擔了年(nian)(nian)會(hui)(hui)新聞報道、會(hui)(hui)場氛圍營(ying)造工作，圍繞(rao)萬達三十年(nian)(nian)主題精心策劃、周密組織(zhi)、嚴格執行，為年(nian)(nian)會(hui)(hui)營(ying)造了喜慶祥和、激情燃(ran)燒(shao)的(de)內部環(huan)境，創造了積極正(zheng)面、善意友好的(de)外部輿論環(huan)境，為年(nian)(nian)會(hui)(hui)圓滿成(cheng)功做(zuo)出貢獻(xian)。

預熱溫情動人

為給集團年會(hui)召開營造氛圍(wei)， 我們提前(qian)進行預熱，找準切入點。

一是主(zhu)打就(jiu)業(ye)牌。就(jiu)業(ye)是萬達(da)集(ji)團承(cheng)擔企業(ye)社會責(ze)任最(zui)重(zhong)要的(de)方面，已經連(lian)續10年創造就(jiu)業(ye)超過(guo)全國總就(jiu)業(ye)的(de)1%，近(jin)3年更是達(da)到1.5%。特別是在當(dang)前國內外不確(que)定不穩定因素(su)增多、經濟下行(xing)壓力(li)有所加大的(de)背景下，黨中央、國務(wu)院持續加大穩就(jiu)業(ye)政策(ce)力(li)度。通過(guo)形勢研判，我們決定將就(jiu)業(ye)作為(wei)預熱主(zhu)打，突出萬達(da)企業(ye)社會責(ze)任最(zui)靚(jing)麗的(de)方面，社會輿(yu)論紛紛為(wei)萬達(da)點(dian)贊。

二(er)是溫情打(da)動(dong)人(ren)(ren)心。新媒體傳(chuan)播方面，我(wo)們用溫情打(da)動(dong)人(ren)(ren)心，推(tui)出(chu)萬達(da)品牌6支短片，用生(sheng)動(dong)的故事從創造美好生(sheng)活的角度詮釋萬達(da)的品牌內涵。許多(duo)人(ren)(ren)表示，過(guo)去總覺(jue)得(de)萬達(da)嚴肅神秘，沒想到(dao)萬達(da)也是俠骨柔腸。

三是(shi)推出(chu)征集萬(wan)達三十年祝(zhu)(zhu)福(fu)語活(huo)動(dong)，不僅萬(wan)達員(yuan)工紛紛參加，社會人士也(ye)送上祝(zhu)(zhu)福(fu)，共收(shou)到(dao)23392條(tiao)祝(zhu)(zhu)福(fu)，這(zhe)些祝(zhu)(zhu)福(fu)讓集團年會未開(kai)先暖。

展覽成打卡地

年會現場展示當年企業取得的主要成就，這是萬達年會的傳統。但2018年畢竟不同，為了體現三十年主題，我們策劃了“萬達三十年輝煌歷程”展(zhan)覽(lan)，集(ji)(ji)(ji)中展(zhan)示(shi)萬達(da)三十年(nian)(nian)(nian)發展(zhan)成就。展(zhan)覽(lan)沿(yan)青(qing)島(dao)東方影都酒店會議中心(xin)走廊(lang)中間(jian)設(she)置，展(zhan)示(shi)面長(chang)(chang)100米、高(gao)3米，以紅色為主(zhu)色，氣勢恢宏，莊重熱烈(lie)。內(nei)容上(shang)，我們(men)(men)選取了從1988年(nian)(nian)(nian)到(dao)2018年(nian)(nian)(nian)間(jian)萬達(da)發生的(de)60多件大(da)事，完整清晰地呈現(xian)了萬達(da)波(bo)瀾壯(zhuang)闊的(de)30年(nian)(nian)(nian)。為了增強現(xian)場感，我們(men)(men)還別出心(xin)裁(cai)地收(shou)集(ji)(ji)(ji)了董(dong)事長(chang)(chang)早(zao)年(nian)(nian)(nian)的(de)辦(ban)公電腦、電話和(he)(he)計算器，王健林董(dong)事長(chang)(chang)著(zhu)作和(he)(he)手稿，以及萬達(da)早(zao)期的(de)月刊、制度、文(wen)化出版(ban)物等實物。1月12日年(nian)(nian)(nian)會召開當日上(shang)午，王健林董(dong)事長(chang)(chang)親自(zi)帶領(ling)集(ji)(ji)(ji)團主(zhu)要領(ling)導(dao)進行參(can)觀(guan)，這(zhe)也是歷年(nian)(nian)(nian)年(nian)(nian)(nian)會董(dong)事長(chang)(chang)第一(yi)次安(an)排專(zhuan)門時(shi)間(jian)參(can)觀(guan)年(nian)(nian)(nian)會展(zhan)覽(lan)。

除(chu)了(le)(le)策劃舉(ju)辦三十(shi)年成就展(zhan)，企(qi)業文化中心(xin)還在年會(hui)現(xian)場布置了(le)(le)大型(xing)(xing)主題背(bei)景板、巨型(xing)(xing)LED祝福屏(ping)。年會(hui)期間(jian)，展(zhan)覽(lan)成了(le)(le)所有參會(hui)代(dai)表(biao)的打卡地，大家紛(fen)紛(fen)在展(zhan)板前合影(ying)留念(nian)，許多人看到自己曾經參與過的項目(mu)，倍感(gan)自豪。

成果片振奮感動

企業文化中(zhong)心推(tui)出的萬(wan)達(da)三十年成(cheng)果片(pian)和(he)《萬(wan)達(da)之(zhi)歌(ge)》MV兩(liang)支(zhi)視頻成(cheng)為年會大亮點，氣(qi)場全開。三十年成(cheng)果片(pian)高端大氣(qi)，振奮感(gan)動(dong)；《萬(wan)達(da)之(zhi)歌(ge)》MV精(jing)心制(zhi)作，場面感(gan)人，許(xu)多萬(wan)達(da)人熱(re)淚盈眶。

萬達30年成果片從籌備到制作歷時5個多月，除了奔赴多地拍攝，更從浩瀚的影像資料中精心挑選萬達發展歷程中代表性的瞬間。影片以“創新的30年”“發展的30年”“責任的30年”詮釋了波(bo)瀾(lan)壯闊的萬達30年(nian)，用歷史資(zi)料、新(xin)聞報道、賽事實況配(pei)合同期聲真實再(zai)現(xian)了萬達的發展歷程。畫面輝煌大氣，充滿力量，每一個畫面都力求做到(dao)極致。

《萬達(da)之(zhi)歌(ge)》MV提煉最具萬達(da)精(jing)神(shen)的(de)瞬(shun)間、最能代表(biao)萬達(da)人特質的(de)畫面，生動地詮釋了(le)《萬達(da)之(zhi)歌(ge)》的(de)內涵(han)，幫助《萬達(da)之(zhi)歌(ge)》首演大獲成(cheng)功。

傳播超出預期

萬達集(ji)團(tuan)年(nian)(nian)(nian)會(hui)不僅(jin)是(shi)萬達自(zi)己的大事(shi)，也是(shi)中國企(qi)業(ye)界(jie)一(yi)個獨特的品(pin)(pin)牌事(shi)件，歷(li)來備(bei)受媒(mei)體關注。為做(zuo)好(hao)2018集(ji)團(tuan)年(nian)(nian)(nian)會(hui)宣傳(chuan)工(gong)作，企(qi)業(ye)文化中心提前制定(ding)宣傳(chuan)推廣和突發輿情(qing)應(ying)對方(fang)案，重(zhong)點突出(chu)、打法明確、張弛有度，報道媒(mei)體覆蓋范(fan)圍(wei)廣、權威(wei)性高(gao)、影(ying)響力大，幾乎沒有雜音(yin)，是(shi)近(jin)年(nian)(nian)(nian)來年(nian)(nian)(nian)會(hui)品(pin)(pin)牌宣傳(chuan)效果最成功的一(yi)次。

準備充分。自(zi)1月初即進入年會輿情戰備狀(zhuang)態，提(ti)前梳理風(feng)險點，制定責(ze)任到人(ren)的工作(zuo)預案，提(ti)升輿情監控預警等級，對敏感媒(mei)體(ti)和自(zi)媒(mei)體(ti)事(shi)前做好溝通維護(hu)，并提(ti)前邀約準備了一批正面對沖稿(gao)件(jian)，會前準備充分、考(kao)慮全(quan)面，不打無準備之(zhi)戰。

思路明確。以“穩就業”為預熱階段的傳播主題，以小見大、占據先機；會中以“感謝黨和政府”為主題。事實(shi)證明，這兩(liang)個主題都(dou)戳中了社會輿(yu)論的心窩，大家心領(ling)神(shen)會、心悅誠(cheng)服。

 多頭發力。一(yi)方面，央媒商(shang)(shang)網推送到位、位置突出(chu)，特別(bie)是人(ren)民日報等重(zhong)點媒體的(de)(de)報道，發揮了(le)有(you)效(xiao)的(de)(de)輿(yu)論(lun)(lun)導向(xiang)作(zuo)用；另一(yi)方面，充(chong)分發揮自(zi)媒體大號的(de)(de)輿(yu)論(lun)(lun)引導作(zuo)用，如礪石商(shang)(shang)業評論(lun)(lun)、董(dong)藩、一(yi)勺言張杰(jie)等，多角度巧(qiao)妙深入解讀，迅速形成了(le)利我輿(yu)論(lun)(lun)方向(xiang)，并在(zai)網民中引發正能量(liang)的(de)(de)同(tong)頻共振。

張弛有度。傳播過程中(zhong)(zhong)，抓住就業、感(gan)謝等(deng)核(he)心主題，央媒、大(da)網、大(da)V等(deng)重(zhong)點(dian)渠道，會前三天、會后(hou)三小時等(deng)關鍵(jian)時段(duan)，集中(zhong)(zhong)火力，有側(ce)重(zhong)、有節奏推送。

節目一枝獨秀

萬達(da)(da)三十年(nian)(nian)(nian)年(nian)(nian)(nian)會文(wen)(wen)藝演出(chu)，企業文(wen)(wen)化中(zhong)心選送《萬達(da)(da)之歌》《新(xin)年(nian)(nian)(nian)到(dao)》兩個節目、推薦《錦秀丹寨》一個節目，其中(zhong) 《萬達(da)(da)之歌》獲得全(quan)場最高獎(jiang)特等(deng)獎(jiang)，《錦秀丹寨》獲得一等(deng)獎(jiang)，《新(xin)年(nian)(nian)(nian)到(dao)》獲得三等(deng)獎(jiang)。

《萬(wan)(wan)(wan)達(da)之歌(ge)(ge)》唱出(chu)(chu)了萬(wan)(wan)(wan)達(da)精(jing)神、萬(wan)(wan)(wan)達(da)氣質。從(cong)(cong)(cong)確(que)定立項到舞(wu)臺(tai)正式(shi)演出(chu)(chu)歷時兩年，從(cong)(cong)(cong)全國范圍內征集作詞(ci)、作曲(qu)，最(zui)終由董事長(chang)親自作詞(ci)，作曲(qu)反復(fu)修改、雕琢了十幾遍；層層選(xuan)拔出(chu)(chu)萬(wan)(wan)(wan)達(da)好聲(sheng)音的優(you)秀歌(ge)(ge)手，反復(fu)學(xue)習(xi)提升(sheng)、試唱，并多次(ci)進棚錄制(zhi)歌(ge)(ge)曲(qu)；合唱團(tuan)由96名(ming)萬(wan)(wan)(wan)達(da)員工組成，沒有舞(wu)臺(tai)經驗的他們，利用業余時間(jian)勤奮練習(xi)，在(zai)青島年會(hui)(hui)現場從(cong)(cong)(cong)早到晚不間(jian)斷排練，每一(yi)個動作都精(jing)確(que)角度；LED背景視頻(pin)，由專業團(tuan)隊精(jing)心拍(pai)攝打造(zao)，每一(yi)句歌(ge)(ge)詞(ci)配(pei)套(tao)畫面都是從(cong)(cong)(cong)海量素材中(zhong)一(yi)一(yi)挑選(xuan)出(chu)(chu)來的，堪(kan)比(bi)一(yi)部精(jing)彩的紀錄片。最(zui)終，《萬(wan)(wan)(wan)達(da)之歌(ge)(ge)》在(zai)年會(hui)(hui)成功首(shou)演，為晚會(hui)(hui)壓(ya)軸。集團(tuan)也決定全員學(xue)唱，讓《萬(wan)(wan)(wan)達(da)之歌(ge)(ge)》傳唱下去(qu)。

《錦(jin)(jin)秀(xiu)丹寨》將丹寨的(de)非(fei)物質文化遺產搬上年會(hui)舞(wu)臺(tai)，漂(piao)亮的(de)苗族姑(gu)娘，身穿錦(jin)(jin)雞裙(qun)，頭戴苗銀飾品，演(yan)繹了一場(chang)(chang)美(mei)輪美(mei)奐的(de)錦(jin)(jin)雞舞(wu)。詮釋了萬達包縣扶貧后丹寨縣人民積極向上、充滿希(xi)望的(de)全(quan)新(xin)面貌(mao)。《新(xin)年到(dao)》節目作為(wei)開場(chang)(chang)表(biao)演(yan)，由(you)第六季萬達好(hao)聲音20強選(xuan)手傾情演(yan)繹，熱鬧(nao)應景，年味兒十(shi)足(zu)，一開場(chang)(chang)便將舞(wu)臺(tai)氣氛(fen)推向高潮。

至此，企業文化中心在5年(nian)(nian)的時間里，為年(nian)(nian)會舞(wu)臺(tai)貢獻了(le)13個節目，4年(nian)(nian)5次(ci)獲得最高獎，成為所有單(dan)(dan)位(wei)中貢獻最高獎最多的單(dan)(dan)位(wei)。

相冊貼心服務

參加年會是一種榮(rong)譽(yu)，為了滿(man)足(zu)參會代(dai)表的愿望，我們貼心地在現場安(an)(an)排了拍(pai)(pai)(pai)照服(fu)務(wu)，安(an)(an)排專業攝(she)影師在年會主(zhu)題背板(ban)、三十年展(zhan)覽(lan)處給大家免費拍(pai)(pai)(pai)照，照片上傳到H5，供大家瀏(liu)覽(lan)下載。兩天時間(jian)共拍(pai)(pai)(pai)攝(she)2200張(zhang)照片、32萬(wan)人次瀏(liu)覽(lan)，贏得大家交口稱(cheng)贊。