萬達(da)集(ji)團年(nian)(nian)(nian)(nian)會(hui)(hui)(hui)是集(ji)團企業(ye)文(wen)化第(di)一品牌(pai)，今年(nian)(nian)(nian)(nian)年(nian)(nian)(nian)(nian)會(hui)(hui)(hui)意義更(geng)加特(te)殊。企業(ye)文(wen)化中(zhong)心承擔了(le)年(nian)(nian)(nian)(nian)會(hui)(hui)(hui)新(xin)聞(wen)報道、會(hui)(hui)(hui)場氛(fen)圍營造工作，圍繞(rao)萬達(da)三十(shi)年(nian)(nian)(nian)(nian)主題精心策劃、周(zhou)密組織(zhi)、嚴格執行，為年(nian)(nian)(nian)(nian)會(hui)(hui)(hui)圓滿成功做出貢獻。

2018年(nian)(nian)(nian)是中國改革(ge)開(kai)放40年(nian)(nian)(nian)，也(ye)是萬(wan)(wan)達集團(tuan)成(cheng)立30年(nian)(nian)(nian)。萬(wan)(wan)達集團(tuan)年(nian)(nian)(nian)會(hui)是集團(tuan)企(qi)業文化第一(yi)品牌，今年(nian)(nian)(nian)年(nian)(nian)(nian)會(hui)意義更加特殊。企(qi)業文化中心承擔了年(nian)(nian)(nian)會(hui)新聞(wen)報(bao)道、會(hui)場氛圍營造工作(zuo)，圍繞萬(wan)(wan)達三十年(nian)(nian)(nian)主題精心策劃、周密組(zu)織(zhi)、嚴格執行，為年(nian)(nian)(nian)會(hui)營造了喜慶祥和、激情燃燒的內部環(huan)境，創造了積極正面、善意友好的外部輿論(lun)環(huan)境，為年(nian)(nian)(nian)會(hui)圓(yuan)滿成(cheng)功做(zuo)出貢獻(xian)。

預熱溫情動人

為(wei)給集團年(nian)會召開營造氛(fen)圍， 我(wo)們提(ti)前進行(xing)預熱，找準切入點。

一是主打就(jiu)業(ye)牌。就(jiu)業(ye)是萬達(da)(da)集團承擔企業(ye)社(she)會責任最重要的(de)(de)(de)方面，已經連續10年創造就(jiu)業(ye)超(chao)過(guo)全(quan)國(guo)總就(jiu)業(ye)的(de)(de)(de)1%，近3年更是達(da)(da)到1.5%。特別是在當前國(guo)內外不確(que)定不穩定因(yin)素增多、經濟下(xia)行壓(ya)力有所加大的(de)(de)(de)背景(jing)下(xia)，黨(dang)中央、國(guo)務院持續加大穩就(jiu)業(ye)政策力度。通過(guo)形勢研判(pan)，我們決(jue)定將(jiang)就(jiu)業(ye)作(zuo)為(wei)預(yu)熱主打，突出萬達(da)(da)企業(ye)社(she)會責任最靚麗的(de)(de)(de)方面，社(she)會輿論紛(fen)紛(fen)為(wei)萬達(da)(da)點贊。

二是溫情(qing)打動(dong)(dong)人(ren)(ren)心(xin)。新媒(mei)體傳播方面，我們(men)用溫情(qing)打動(dong)(dong)人(ren)(ren)心(xin)，推出萬(wan)達(da)(da)品(pin)牌6支短(duan)片，用生動(dong)(dong)的故事從創造美好(hao)生活(huo)的角度詮釋萬(wan)達(da)(da)的品(pin)牌內涵。許多人(ren)(ren)表示，過(guo)去總(zong)覺得萬(wan)達(da)(da)嚴肅(su)神(shen)秘，沒想到萬(wan)達(da)(da)也是俠(xia)骨柔腸(chang)。

三(san)是推出征(zheng)集萬達(da)三(san)十年(nian)祝(zhu)福語活動，不僅(jin)萬達(da)員工紛(fen)紛(fen)參加，社會人士也送上祝(zhu)福，共收到23392條祝(zhu)福，這(zhe)些祝(zhu)福讓集團年(nian)會未開先暖。

展覽成打卡地

年會現場展示當年企業取得的主要成就，這是萬達年會的傳統。但2018年畢竟不同，為了體現三十年主題，我們策劃了“萬達三十年輝煌歷程”展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)，集中展(zhan)(zhan)(zhan)示萬(wan)達三十年(nian)發展(zhan)(zhan)(zhan)成就。展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)沿青(qing)島東方影(ying)都酒店會(hui)議中心走廊中間(jian)設置，展(zhan)(zhan)(zhan)示面長(chang)(chang)100米、高3米，以(yi)紅(hong)色為(wei)主(zhu)色，氣勢(shi)恢宏，莊(zhuang)重熱烈。內容上，我們(men)選取了(le)從1988年(nian)到2018年(nian)間(jian)萬(wan)達發生(sheng)的(de)60多件大(da)事(shi)，完整(zheng)清晰地(di)呈現了(le)萬(wan)達波瀾(lan)壯闊的(de)30年(nian)。為(wei)了(le)增(zeng)強現場(chang)感，我們(men)還別出心裁地(di)收集了(le)董事(shi)長(chang)(chang)早(zao)年(nian)的(de)辦公電腦、電話(hua)和計算器，王(wang)(wang)健林董事(shi)長(chang)(chang)著作和手(shou)稿，以(yi)及萬(wan)達早(zao)期的(de)月(yue)刊、制度、文(wen)化(hua)出版(ban)物(wu)(wu)等實物(wu)(wu)。1月(yue)12日年(nian)會(hui)召開當(dang)日上午，王(wang)(wang)健林董事(shi)長(chang)(chang)親自帶領(ling)集團(tuan)主(zhu)要領(ling)導進行參(can)觀，這也是歷年(nian)年(nian)會(hui)董事(shi)長(chang)(chang)第一次(ci)安排專門時間(jian)參(can)觀年(nian)會(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)。

除了(le)策(ce)劃(hua)舉(ju)辦(ban)三十年(nian)成(cheng)就展，企業文(wen)化中心還在年(nian)會現(xian)場布置了(le)大型主題背(bei)景板、巨型LED祝福(fu)屏(ping)。年(nian)會期間，展覽成(cheng)了(le)所(suo)有參會代表的(de)打卡(ka)地，大家(jia)紛紛在展板前合影留念，許多(duo)人(ren)看到自己曾(ceng)經(jing)參與過的(de)項目，倍感自豪。

成果片振奮感動

企(qi)業文(wen)化中心推出(chu)的萬(wan)達(da)三十年(nian)成(cheng)果(guo)片和《萬(wan)達(da)之(zhi)歌(ge)》MV兩(liang)支視頻成(cheng)為年(nian)會大亮點，氣場(chang)全(quan)開。三十年(nian)成(cheng)果(guo)片高(gao)端大氣，振(zhen)奮感動(dong)；《萬(wan)達(da)之(zhi)歌(ge)》MV精心制(zhi)作(zuo)，場(chang)面感人，許多(duo)萬(wan)達(da)人熱淚盈(ying)眶。

萬達30年成果片從籌備到制作歷時5個多月，除了奔赴多地拍攝，更從浩瀚的影像資料中精心挑選萬達發展歷程中代表性的瞬間。影片以“創新的30年”“發展的30年”“責任的30年”詮釋了(le)波瀾壯闊的萬達30年，用歷(li)史資(zi)料、新(xin)聞報道、賽(sai)事實(shi)況配合同期聲真實(shi)再現了(le)萬達的發展歷(li)程(cheng)。畫面輝煌大氣，充(chong)滿力量，每一個(ge)畫面都力求(qiu)做(zuo)到(dao)極致。

《萬達(da)(da)之歌(ge)(ge)》MV提煉最具萬達(da)(da)精神(shen)的(de)瞬間、最能(neng)代表萬達(da)(da)人特(te)質(zhi)的(de)畫面，生動地詮釋了《萬達(da)(da)之歌(ge)(ge)》的(de)內涵(han)，幫助(zhu)《萬達(da)(da)之歌(ge)(ge)》首演大(da)獲成功。

傳播超出預期

萬(wan)達(da)集(ji)團(tuan)年會(hui)不僅(jin)是萬(wan)達(da)自己(ji)的(de)大(da)事，也是中(zhong)國企業(ye)界一個獨(du)特的(de)品牌事件，歷來備受(shou)媒體(ti)關注。為做(zuo)好2018集(ji)團(tuan)年會(hui)宣傳(chuan)工作，企業(ye)文(wen)化中(zhong)心提(ti)前制(zhi)定宣傳(chuan)推廣和突(tu)發輿(yu)情應對方(fang)案，重點突(tu)出、打(da)法明確(que)、張弛有度，報道媒體(ti)覆(fu)蓋范圍廣、權(quan)威性高、影響力大(da)，幾乎(hu)沒有雜音(yin)，是近(jin)年來年會(hui)品牌宣傳(chuan)效(xiao)果最成功的(de)一次。

準備充分。自1月初即進入年會(hui)輿情(qing)戰(zhan)備狀態，提前(qian)梳理(li)風險(xian)點，制定責任到人的工作預(yu)案，提升輿情(qing)監控預(yu)警(jing)等級，對敏(min)感(gan)媒(mei)體和自媒(mei)體事前(qian)做好溝通維護，并(bing)提前(qian)邀約(yue)準備了一批(pi)正(zheng)面對沖稿件，會(hui)前(qian)準備充分、考慮全(quan)面，不(bu)打無準備之戰(zhan)。

思路明確。以“穩就業”為預熱階段的傳播主題，以小見大、占據先機；會中以“感謝黨和政府”為主題。事實證明，這兩(liang)個主題都戳中了社會輿論的心窩，大家心領神會、心悅(yue)誠服。

 多(duo)頭發(fa)(fa)力。一方面，央媒商網推送到位、位置突(tu)出(chu)，特別是人民日報等重點媒體的報道，發(fa)(fa)揮了(le)有(you)效的輿(yu)論(lun)導(dao)向作(zuo)用；另一方面，充分發(fa)(fa)揮自媒體大號的輿(yu)論(lun)引導(dao)作(zuo)用，如礪石商業評論(lun)、董(dong)藩、一勺(shao)言(yan)張杰(jie)等，多(duo)角度巧妙深(shen)入解讀，迅速形成了(le)利我輿(yu)論(lun)方向，并在(zai)網民中引發(fa)(fa)正能量的同頻共振。

張弛(chi)有度(du)。傳播過程(cheng)中(zhong)，抓住就業、感謝等(deng)核心主題，央(yang)媒、大網、大V等(deng)重點(dian)渠道，會前(qian)三(san)(san)天、會后三(san)(san)小(xiao)時(shi)等(deng)關鍵時(shi)段，集中(zhong)火力，有側重、有節奏推(tui)送。

節目一枝獨秀

萬達(da)三十(shi)年(nian)年(nian)會(hui)文藝演出，企業文化中(zhong)心選送《萬達(da)之歌》《新(xin)年(nian)到》兩個節(jie)(jie)目、推薦(jian)《錦秀丹寨(zhai)》一(yi)個節(jie)(jie)目，其中(zhong) 《萬達(da)之歌》獲(huo)(huo)得(de)全場最(zui)高獎(jiang)特等獎(jiang)，《錦秀丹寨(zhai)》獲(huo)(huo)得(de)一(yi)等獎(jiang)，《新(xin)年(nian)到》獲(huo)(huo)得(de)三等獎(jiang)。

《萬(wan)(wan)(wan)達(da)之(zhi)歌》唱出(chu)(chu)(chu)了(le)萬(wan)(wan)(wan)達(da)精(jing)神(shen)、萬(wan)(wan)(wan)達(da)氣(qi)質。從(cong)確(que)定立(li)項(xiang)到舞臺(tai)正式(shi)演(yan)出(chu)(chu)(chu)歷(li)時兩年(nian)，從(cong)全國范圍內征集作(zuo)詞、作(zuo)曲(qu)，最(zui)終由(you)董事長親自(zi)作(zuo)詞，作(zuo)曲(qu)反復(fu)修改、雕(diao)琢(zhuo)了(le)十幾遍；層層選拔出(chu)(chu)(chu)萬(wan)(wan)(wan)達(da)好聲音的優秀(xiu)歌手，反復(fu)學(xue)習提升、試唱，并多次(ci)進(jin)棚錄(lu)制歌曲(qu)；合唱團(tuan)由(you)96名萬(wan)(wan)(wan)達(da)員(yuan)工(gong)組成(cheng)，沒(mei)有(you)舞臺(tai)經驗(yan)的他們，利用業余時間勤奮練(lian)習，在(zai)青(qing)島年(nian)會現場(chang)從(cong)早到晚不(bu)間斷(duan)排練(lian)，每(mei)一(yi)個(ge)動作(zuo)都(dou)精(jing)確(que)角(jiao)度；LED背景(jing)視頻，由(you)專業團(tuan)隊精(jing)心拍攝打造，每(mei)一(yi)句歌詞配(pei)套畫面都(dou)是從(cong)海量素(su)材中一(yi)一(yi)挑(tiao)選出(chu)(chu)(chu)來的，堪比(bi)一(yi)部精(jing)彩的紀(ji)錄(lu)片。最(zui)終，《萬(wan)(wan)(wan)達(da)之(zhi)歌》在(zai)年(nian)會成(cheng)功首演(yan)，為晚會壓軸。集團(tuan)也(ye)決定全員(yuan)學(xue)唱，讓《萬(wan)(wan)(wan)達(da)之(zhi)歌》傳(chuan)唱下去。

《錦(jin)秀丹寨(zhai)(zhai)》將丹寨(zhai)(zhai)的非物質文化遺產搬(ban)上(shang)年會舞臺，漂亮的苗族姑娘(niang)，身穿錦(jin)雞(ji)裙，頭戴(dai)苗銀飾品，演(yan)(yan)繹(yi)了一場美(mei)輪美(mei)奐的錦(jin)雞(ji)舞。詮釋了萬達包縣扶(fu)貧后(hou)丹寨(zhai)(zhai)縣人民積極(ji)向(xiang)上(shang)、充(chong)滿希望的全新(xin)面(mian)貌。《新(xin)年到》節(jie)目作為開場表演(yan)(yan)，由(you)第(di)六(liu)季萬達好聲(sheng)音20強選手(shou)傾情演(yan)(yan)繹(yi)，熱鬧(nao)應(ying)景，年味兒十(shi)足，一開場便將舞臺氣氛推向(xiang)高潮。

至此(ci)，企業文化(hua)中心在(zai)5年的時間(jian)里，為年會舞臺貢(gong)獻了13個節(jie)目，4年5次獲得最高(gao)獎，成為所有單位(wei)中貢(gong)獻最高(gao)獎最多的單位(wei)。

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參(can)加(jia)年會(hui)是一種榮(rong)譽(yu)，為了滿(man)足參(can)會(hui)代表的愿望(wang)，我(wo)們(men)貼(tie)心地(di)在現場安(an)排(pai)了拍(pai)照(zhao)服務，安(an)排(pai)專業攝影師在年會(hui)主題背板、三十年展覽處給(gei)大(da)家免費(fei)拍(pai)照(zhao)，照(zhao)片上傳到(dao)H5，供大(da)家瀏覽下(xia)載。兩天時間共拍(pai)攝2200張(zhang)照(zhao)片、32萬人次瀏覽，贏得大(da)家交口稱贊(zan)。