“輪值鎮長”，其實就是小鎮的形象大使，一年52位大使，每周一位，從根本上解決了小鎮品牌傳播問題，至少可以確保丹寨萬達小鎮每周都能制造新聞，這是“輪值鎮長”最大的存在意義。

2017年7月(yue)3日，丹寨(zhai)萬(wan)達(da)小鎮(zhen)開業后(hou)，受到全國(guo)各大媒體的廣泛(fan)關注，關于丹寨(zhai)的報道聲量巨大，全網(wang)傳播初見成效。

其實(shi)，萬(wan)達集團在小(xiao)鎮開(kai)業啟動前半年就開(kai)始思考(kao)：除了開(kai)業初期的宣(xuan)傳，如何制(zhi)定(ding)長(chang)期宣(xuan)傳策略，讓丹寨萬(wan)達小(xiao)鎮長(chang)期有(you)話(hua)題，一直受(shou)關注。

“輪值鎮長”項目如何誕生？

為(wei)了讓丹(dan)寨萬達小(xiao)鎮(zhen)長期有話題，萬達起(qi)初(chu)想(xiang)組織52個家庭前往丹(dan)寨，通(tong)過他們的(de)深(shen)度體驗為(wei)小(xiao)鎮(zhen)代言。但是幸福的(de)家庭其實體驗大同小(xiao)異，如果產生(sheng)52個相似的(de)體驗和故事，對于小(xiao)鎮(zhen)的(de)品牌傳播作用極其有限(xian)。

因此，小鎮需要更多具有傳播價值和多元體驗的案例或故事誕生，但這絕非易事。籌備開業策劃的前期，萬達集團前前后后召開了數十次會議，邀請了各行各業強大的“外腦”加(jia)入討論(lun)。經過一(yi)輪輪的頭(tou)腦風(feng)暴、一(yi)次(ci)(ci)次(ci)(ci)的提案篩選，在5月(yue)下旬(xun)的一(yi)個(ge)下午，京城各大廣告公司的一(yi)群創意(yi)人(ren)齊(qi)聚一(yi)堂(tang)，暢所欲言。

最(zui)終奧美中(zhong)國高級(ji)副總裁郭元秋的(de)一個提議，刺激了與會者的(de)靈感與創意。

他提出，既然是小鎮，那么如果有個鎮長就是很拉風的一件事。隨后大家對這個提議進行了提煉、修改和深度策劃，一個極具創意的項目誕生了——丹寨萬達小鎮全球招募“輪值鎮長”！

全球招募“輪值鎮長”，無論年齡、性別、職業、國籍，只要符合這些條件：能保證3～7天的假期，擁有一定社會資源和影響力，確保完成一件對丹寨萬達小鎮或丹寨縣有意義的事，就有機會來到小鎮出任“輪值鎮長”。

怎樣才能讓大家都知道小鎮在招募“輪值鎮長”呢？萬達集團為此制作了一個線上招募的專題網頁，有意競選“鎮長”的人，只需要填寫自己的個人信息和“施政綱領”，就會進入萬達后臺系統的“鎮長候選人”數據庫中。

緊接著，萬達整合各類渠道資源，廣泛傳播線上招募“輪值鎮長”的專題頁面，短短十幾天，活(huo)動頁面瀏覽(lan)量超(chao)過100萬，1.3萬人踴躍報名，涵(han)蓋數百種職(zhi)業(ye)。

“輪值鎮長”如何挑選？

有了眾多的“鎮長”候選人，那么，如何挑選“鎮長”呢？

挑選“鎮長”主要看兩點：一是“施政綱領”好玩、有創意、自帶傳播屬性，二是能真正為丹寨的(de)扶貧(pin)做出貢獻。

根據這兩點，萬達開始篩選“輪值鎮長”。從最終選出的“鎮長”名單來看(kan)，大致分(fen)為兩類：一是自帶(dai)話題和流量，能把小(xiao)鎮名聲傳播(bo)出去的(de)人；二是有情懷(huai)有想(xiang)(xiang)法，真(zhen)正(zheng)想(xiang)(xiang)改變小(xiao)鎮的(de)人。

小鎮的第一任“鎮長”就屬于第一類人，她雖然不是大明星，也算不上行業大咖，只是一個生于1994年的美食博主，但她的“施政綱領”——用拍視頻和繪制美食地圖的方式宣傳丹寨，吸引游客來丹寨萬達小鎮看風景、品美食，成功地吸引了萬達的注意。她到了丹寨，就擺起了三腳架、相機、錄音筆，一個人扛三個人的活兒，來到小鎮鼓樓廣場的“韭菜一湯”門店，從(cong)食(shi)材引(yin)進(jin)到烹調秘(mi)招都做(zuo)了詳細采訪，用鏡頭記錄下了美食(shi)備菜、出鍋和上桌的(de)全過(guo)程(cheng)。

李爽正是充分發(fa)揮了自(zi)己(ji)對美食(shi)的(de)獨(du)特敏感，制作(zuo)了一部(bu)介紹細(xi)致、代(dai)入感高、傳播性強的(de)丹(dan)寨(zhai)(zhai)美食(shi)短片，以美食(shi)的(de)名(ming)義向全世界游客發(fa)出邀約，為丹(dan)寨(zhai)(zhai)吸引了大量客流(liu)。

再比如，第10任“輪值鎮長”熊懿，她是已(yi)經(jing)走出去的(de)丹(dan)寨人，在貴州電視(shi)臺工作(zuo)，她希望運(yun)用傳播(bo)工具，讓更多人知道(dao)丹(dan)寨。她制作(zuo)的(de)9分鐘短(duan)片(pian)《我(wo)是丹(dan)寨人》，很快(kuai)就在朋友圈強(qiang)勢刷(shua)屏！

如果說這兩位“鎮長”擅長的是推廣傳播，那么接下來這位“鎮長”，就是直接(jie)真(zhen)刀真(zhen)槍(qiang)地干扶(fu)貧了。

第22任“輪值鎮長”柯白博士（Dr. Robert A. Kapp）是美國美中貿易全國委員會前會長，也是知名的“中國通”。他的“鎮長”經歷十足“丹寨化”！他(ta)前(qian)往丹寨(zhai)縣興仁鎮點(dian)力村生(sheng)態種(zhong)養殖合作社(she)和揚武鎮洋(yang)浪(lang)村蔬菜種(zhong)植合作社(she)，跟(gen)當(dang)地農(nong)戶聊(liao)天(tian)，為他(ta)們的種(zhong)植產業出謀劃(hua)策。扶(fu)貧須扶(fu)智，他(ta)又前(qian)往貴州萬達職業技術學院，開設講座，用(yong)自己的人(ren)生(sheng)故(gu)事(shi)鼓勵學生(sheng)。最后，柯白(bai)博士還給丹寨(zhai)人(ren)脫貧致富提建議，他(ta)說丹寨(zhai)的蠟染、鳥籠、花(hua)草(cao)紙等手工(gong)藝(yi)品非常好(hao)看，美國人(ren)會很喜(xi)歡這(zhe)些手工(gong)藝(yi)品。果然是三(san)句話不(bu)離本行(xing)。

“鎮長”活動如何做出爆款？

想做出爆款的活動，必須靠好的創意和策劃，“輪值鎮長”項目里，處(chu)處(chu)體現了(le)萬達集(ji)團的創意策劃能力(li)。

最具代表性的策劃是把“萬達好聲音”的舞臺搬到了丹寨。萬達把自己的兩個王牌項目完美地融合在一起。“萬達好聲音”是萬達集團內部重要文化活動之一，也是全國范圍內極具標桿意義的企業文化活動，本身就已經是自帶流量的主題活動。從去年第五季開始，萬達集團連續兩年把“好聲音”總(zong)決(jue)賽落地(di)到丹寨(zhai)，不(bu)僅為丹寨(zhai)帶來了大量的人氣，還提高了丹寨(zhai)的知名度，更凸顯了萬達(da)集團在丹寨(zhai)扶貧、幫助(zhu)丹寨(zhai)徹底脫貧的決(jue)心。

尤其是在今年第六季萬達好聲音總決賽現場，丹寨萬達小鎮的“輪值鎮長”為“萬達好聲音”、為丹寨送上了一份大禮。《中國好聲音》出品人張朝陽在現場完成“輪值鎮長”上任儀式，他在自己的“施政綱領”中宣布，“萬達好聲音”的優秀選(xuan)手直通《中國(guo)(guo)好(hao)聲(sheng)音(yin)》，丹寨萬達小鎮(zhen)成為《中國(guo)(guo)好(hao)聲(sheng)音(yin)》永久海選(xuan)地。

下面這(zhe)組數據(ju)非常亮眼。9月15日，第六季萬(wan)達好(hao)聲(sheng)音(yin)總決賽(sai)當天，小鎮客(ke)流超過22000人次。今(jin)日頭條、一點資訊(xun)、騰訊(xun)新聞(wen)、新浪微博等平臺的直(zhi)播吸引超過530萬(wan)人在線觀看。微博話(hua)題(ti)#萬(wan)達好(hao)聲(sheng)音(yin)20強(qiang)丹寨C位戰(zhan)#，在微博上(shang)總體(ti)閱讀量達到1.2億左(zuo)右(you)，討論量超過5萬(wan)。賽(sai)后短片在騰訊(xun)視(shi)頻點擊量超4600萬(wan)。

《中國好(hao)聲音(yin)》海選地永(yong)久落在丹寨，將大大提高丹寨的知名度，吸引更多游客。這是一次經典的爆款策劃。