如果說歷任“鎮長”的業績為丹寨增添了無數亮眼的IP，那么在這些小IP背后，“輪值鎮長”的模式本身(shen)才是萬達為(wei)丹寨小鎮創造的最大IP。這一IP將為(wei)丹寨發展提供生生不息的動力。

7天，對于這(zhe)個世界上的大部分人來說，意味著什么？

是大學教(jiao)授的(de)(de)(de)(de)課堂，是電影(ying)導演(yan)的(de)(de)(de)(de)光與影(ying)，是網(wang)紅(hong)主(zhu)播的(de)(de)(de)(de)直播間，是模特的(de)(de)(de)(de)T臺(tai)貓步，可能還(huan)是自(zi)媒體大V的(de)(de)(de)(de)10萬+。7 天，對于不(bu)同(tong)(tong)行(xing)業的(de)(de)(de)(de)人，有(you)太多的(de)(de)(de)(de)可能性。但(dan)是如(ru)果有(you)這樣?個機會，讓這些不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)人，分別選(xuan)擇自(zi)己的(de)(de)(de)(de)7天在(zai)同(tong)(tong)一(yi)個地方做同(tong)(tong)一(yi)份職業，他們，將會改變什么？

在過去的52個7天里，貴州丹寨萬達小鎮的居民們就經歷了這一切:來自全球各地的52位 “輪值鎮長”來到這里(li)，他們中間既有電視主持人(ren)、音(yin)樂人(ren)、電影(ying)導(dao)演、作家、茶文化(hua)專家，也有國際(ji)青年(nian)志愿者、英國時裝(zhuang)模特、鐵人(ren)三項運動員、世界小姐甚(shen)至小學生等(deng)。

他們用最快樂的方式參與公益扶貧，利用各自的專長與社交媒體影響力，為丹寨制定發展計劃，以各自獨特的“施政綱領”，為丹寨打開通(tong)向中國(guo)、通(tong)向世界的一扇扇窗口。

從數據上看，丹寨萬達小鎮開業僅僅?年就變身網紅，客流量即破550萬人次，當地旅游綜合收入達到30億元。這中間，“輪值鎮長”們的(de)愛心(xin)接力，功不可沒。

創意佳：帶來(lai)公益新(xin)風(feng)尚

有沒有一個項目，可以持續不斷創造熱點，不斷對外傳播，解決有些景區開業火爆、后續冷清的問題？答案就是丹寨萬達小鎮“輪值鎮長”項目。過去一年，到丹寨當“輪值鎮長”，成為風(feng)靡(mi)全(quan)國(guo)的公益風(feng)尚。好玩、有創意、做(zuo)公益，這幾個(ge)關鍵詞的疊加(jia)，讓這個(ge)項目成功擊中所有人的心(xin)。

“輪值鎮長”是萬達集團企業文化中心為丹寨萬達小鎮量身定制的一項公益品牌活動，招募來自全球、社會各界有志于丹寨扶貧事業的仁人志士，到丹寨小鎮當7天“鎮長”。“每個人都可以來小鎮當‘鎮長’”，“只要你愿意為它做一件好事，就有機會來這里當‘鎮長'”，簡單明(ming)了的推(tui)廣語充(chong)滿了吸引力。

“輪值鎮長”招募，對年齡、性別、職業、國籍均不設限制，只要滿足在丹寨履職一周，并提出有效施政綱領者，均在遴選之列。還從來沒有一個活動能讓人真實地走進一個地方體驗一把“地方官”的感覺。

第一季的招募消息發出，短短數天活動頁面訪問量便超過100萬人次，既接地氣又具有特色的“施政綱領”紛至沓來：在小鎮舉辦(ban)美食(shi)節、為丹(dan)寨拍攝(she)宣傳(chuan)片、在小鎮舉辦(ban)百(bai)家(jia)講(jiang)壇、為丹(dan)寨設計最美跑(pao)步路線……

超級IP：讓丹寨小鎮深入人心

一年時間，萬達將“輪值鎮長”主題活動打造成了有極高含金量的超級IP。這個IP有效帶動了小鎮知名度的提升，讓丹寨名揚四海，成為熱門的旅游目的地。萬達丹寨扶貧有一句響亮的宣傳語——“游丹寨就是扶貧”，“鎮長”項(xiang)目(mu)讓(rang)這句(ju)宣傳語轉化成了行動力(li)。

52位“鎮長”，職業不同、興趣不同、國籍不同、年齡不同，但他們的行為全都圍繞著一個主題展開——用自己的資源和創意，為丹寨脫貧貢獻力量。每一任“鎮長”，在(zai)小(xiao)鎮都有(you)不(bu)同的(de)故事(shi)，這些(xie)生動的(de)人和故事(shi)，讓大家了(le)解(jie)到小(xiao)鎮最(zui)真實、最(zui)鮮(xian)活的(de)樣貌(mao)，一次(ci)次(ci)把丹(dan)寨萬(wan)達小(xiao)鎮推向全(quan)國(guo)，推向世界。

蔣禮“鎮長”在小鎮開了個會發光的快閃店；嘻哈“鎮長”孫八一用最帶感的說唱把丹寨故事講給全國觀眾；“國學鎮長”劉長煥為游客贈送(song)墨(mo)寶、開(kai)文化講座(zuo)；在(zai)小鎮創建全球科(ke)幻(huan)作家工作坊的(de)姬少亭，把丹(dan)寨寫進科(ke)幻(huan)小說，吸引更多(duo)人(ren)來探(tan)秘(mi)；年(nian)僅12歲的(de)邱恩聰(cong)組織了十幾個孩子的(de)考察(cha)團走(zou)進丹(dan)寨的(de)小學。

今年夏天， “6名丹寨少年成為世界杯護旗手”的新聞著實讓丹寨大火了一把。第33任“鎮長”、央視足(zu)球節目主(zhu)持人(ren)劉語熙參加了(le)丹寨(zhai)世界杯護旗手總(zong)決賽，擔(dan)任丹寨(zhai)6位小護旗手的導師。

“鎮長”們一次又一次地用令人驚喜的方式讓丹寨萬達小鎮深入人心。慕名而來的外地游客，不少人都惦記著要去“鎮長辦公室”瞧瞧，找“鎮長”聊聊。

如果說歷任“鎮長”的業績為丹寨增添了無數亮眼的IP，那么在這些小IP背后，“輪值鎮長”的模(mo)式本身(shen)才是萬(wan)達為丹寨小鎮創造(zao)的最(zui)大IP，為丹寨發(fa)展提供(gong)生(sheng)生(sheng)不息的動力。

傳播廣(guang)：一浪高過一浪引爆網絡

每一任“鎮長”都能產生話題，每一任“鎮長”做的事情都自帶傳播屬性。 “鎮長”中的網紅自帶流量，利用自己在社交平臺的影響力，開展各種直播活動，制作短視頻。有媒體行業優勢的 “鎮長”利用短片、活動，為丹(dan)寨吸引客流。

首任“鎮長”美食博主李爽在花椒直播平臺介紹丹寨美食，吸引了15萬網友。第4任“鎮長”周叢嫻是貴州廣播電視臺交通廣播主持人，第34任“鎮長”龍敏是新聞廣播高級品牌制作人，丹寨的風土人情借助聲波飛入尋常百姓家。第16任“鎮長”、美國姑娘中美是網紅，也是央視主持人。第57任“鎮長”張春蔚是著名主持人，還是百萬大號“大唐雷音寺”創始人，她設立“雷音亭”打卡點，號召她的粉絲來小鎮打卡。“鎮長”們(men)絞(jiao)盡腦汁，通過各種辦法宣傳丹寨，他(ta)們(men)的奇思妙(miao)想，讓丹寨在(zai)短時間內迅(xun)速獲得(de)知名度、提高(gao)了影響力。

萬達還不斷發起新的活動，保持“輪值鎮長”項目的曝光度和熱度：組織“鎮長”回訪活動、發起“優秀鎮長”評選、舉辦扶貧論壇，請“鎮長”為小鎮未來發展建言獻策。以“鎮長”之名，助力公益扶貧，“輪值鎮長”項目深度融入(ru)到扶貧茶園(yuan)、長桌宴、《錦秀丹(dan)(dan)寨(zhai)》演出、蚩尤(you)節(jie)、萬達好聲音、民族婚禮時裝秀等小鎮(zhen)特色活動中，讓丹(dan)(dan)寨(zhai)萬達小鎮(zhen)持續被(bei)關注(zhu)，影響力不斷延伸。

“輪值鎮長”的所有報道，萬達不僅進行全網推廣，還在騰訊、新浪、搜狐、鳳凰、網易、人民網、今日頭條七大平臺持續更新，形成了更加精準的跨平臺分發，成功聚焦了受眾的注意力，這也是“輪值鎮長”項目制勝的關鍵。

國際范：“洋鎮長”讓世界認識丹寨

對丹寨小鎮來說，向全球發出的招募“輪值鎮長”，無疑是一次推介自己走向世界的好機會。有8位“洋鎮長”不遠萬里來到(dao)丹(dan)寨，將萬達集團在丹(dan)寨的扶貧(pin)經驗傳播到(dao)海外，講(jiang)述真實的中國故事(shi)，讓丹(dan)寨走向(xiang)國際。

在這8位“洋鎮長”中，全球知名學者、前美中貿易全國(guo)委(wei)員(yuan)會會長柯(ke)(ke)白(bai)博士(Dr. Robert A. Kapp)與(yu)中國(guo)頗(po)有淵源。過(guo)去40年(nian)，他一直(zhi)在(zai)政商學界最(zui)前沿(yan)與(yu)中國(guo)打(da)交道，領導美中貿易全國(guo)委(wei)員(yuan)會長達10年(nian)，是美國(guo)決策(ce)層的(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)智囊。他強調(diao)，丹(dan)寨小(xiao)鎮任職(zhi)是他57年(nian)來最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)一次就(jiu)職(zhi)典禮，還買了丹(dan)寨特有的(de)(de)(de)蠟染布送給(gei)妻子。在(zai)幫助丹(dan)寨文化產(chan)品走(zou)向(xiang)全球市(shi)場方面，柯(ke)(ke)白(bai)不遺(yi)余(yu)力獻策(ce)。

無獨有偶，另外一位在美國頗具知名度的學者也追隨“鎮長召集令”而來(lai)，他就是(shi)海力克教授。其任職的南加州大學索爾普萊斯公(gong)共(gong)政策(ce)學院，在(zai)全美(mei)排名第二。

海力克教授多年來關注全球范圍的扶貧事業，對于發生在丹寨的扶貧奇跡很有興趣。他將自己看到的一切定義為“由中國最優秀企業發起的最具創新性的扶貧項目”。同時，他還積極推動(dong)了(le)南加州大(da)學(xue)與丹寨(zhai)萬達小鎮簽署(shu)諒解備忘錄。以后，小鎮將(jiang)成為這所美國(guo)高等學(xue)府研究扶貧的對口(kou)調研基地，南加大(da)的師生會到丹寨(zhai)實地考(kao)察。

外界(jie)認為，借(jie)助(zhu)南(nan)加(jia)大公共政策(ce)學(xue)院學(xue)術的力量，提煉丹寨(zhai)(zhai)扶貧智慧并與全世(shi)界(jie)分享，這種國際化的合作既是對丹寨(zhai)(zhai)萬達小鎮最好(hao)的宣(xuan)傳，也(ye)是小鎮對世(shi)界(jie)的貢獻。

方(fang)法妙：時尚(shang)與(yu)傳(chuan)統碰撞出丹寨火花(hua)

如果盤點52任“鎮長”的政績，可以發現，“鎮長”們對丹寨的打造可從兩個維度分類，一是挖掘丹寨傳統文化的基因；二是用現代文化形式重述丹寨。在多任“輪值鎮長”眼中，古法造紙、苗族蠟染等非遺(yi)文化(hua)是(shi)丹寨萬(wan)達小(xiao)鎮的主要名片之一。

“年度最佳鎮長”、茶葉專家劉殿興就任“鎮長”后，通過(guo)自己(ji)的專業知識，傳播丹(dan)寨茶文化，重振當地茶產(chan)業，讓這里的貧困(kun)戶(hu)、老百姓(xing)有了工(gong)作(zuo)有了成就感。

廣告界大咖、奧美高級副總裁郭元秋在就職“鎮長”時，發(fa)起(qi)了花草紙公益(yi)眾(zhong)(zhong)籌(chou)，呼吁關注(zhu)并傳播古法(fa)造紙的非遺文化，活動上線當天就200%地完成了眾(zhong)(zhong)籌(chou)目標。

第17任“鎮長”北京服(fu)裝學院的副(fu)教(jiao)授史文(wen)莉，帶(dai)著學生，在丹(dan)(dan)寨(zhai)跋山涉水，走訪工藝匠人，提煉(lian)丹(dan)(dan)寨(zhai)非(fei)遺(yi)精粹，在小(xiao)鎮策劃了一場丹(dan)(dan)寨(zhai)非(fei)遺(yi)服(fu)裝設計展。

第22任“鎮長”、電影導演袁衛東的“施政綱領”是“把電影藝術帶進小鎮，把非遺文化帶出丹寨”。袁“鎮長”在(zai)北京《父子雄兵》的全球首(shou)映禮上，攜主創人員贈送來自小鎮的花草紙筆記本，讓小鎮的非遺(yi)手(shou)工藝文化(hua)進入媒(mei)體(ti)和公眾的視(shi)線。

第46任“鎮長”依文集團董事長夏華在丹寨萬達小鎮開業一年之際，策劃了一場苗族婚禮國際T臺秀；第47任“鎮長”、中(zhong)國世界(jie)小姐杜暘(yang)帶著她(ta)的(de)世界(jie)小姐朋(peng)友們，一起在丹寨小鎮(zhen)上演了(le)這場盛況空前的(de)大秀。

此外，青年雕塑藝術家李銘燃依托丹寨的非遺文化和自然風景，就地選材，創作作品，打造小鎮新景觀；“鎮長”趙娜用徠卡相機記錄丹寨，并在王府井舉辦丹寨攝影展；導演于深曾是張藝謀導演組成員，參與拍攝了北京冬奧會一系列相關影片，他就任后與好友第3任“鎮長”郭元秋攜手拍攝丹寨小鎮和“輪值鎮長”的短(duan)片(pian)，參加(jia)戛納國際創意(yi)節(jie)拿到了大(da)獎。

如果沒有“輪值鎮長”項目，丹寨(zhai)可能無法在短期內(nei)挖掘如此多的文化結合點與傳(chuan)播亮(liang)點。現(xian)代文化形(xing)式和古樸丹寨(zhai)的碰撞，迸發出令(ling)人驚艷的火花(hua)。

效果好：獲三項頂級(ji)大(da)獎(jiang)成經典案例

潘玉(yu)華是(shi)土(tu)生土(tu)長(chang)的丹寨漢子，他也是(shi)全國僅(jin)有的3000多位(wei)非遺傳(chuan)承人中的一位(wei)，他從爺爺那里繼承了(le)(le)古(gu)法造(zao)紙技藝(yi)(yi)。自從繼承技藝(yi)(yi)成為傳(chuan)承人后，他做了(le)(le)許多振興這門古(gu)老(lao)技藝(yi)(yi)的努力：開作坊做旅游、辦(ban)講堂傳(chuan)文(wen)化、走出大(da)山(shan)在(zai)外地開分店……但效果難抵付出，絕望中的他沒想到，轉(zhuan)機(ji)發生在(zai)建(jian)成丹寨萬達小鎮后。

對此，潘玉華非常感謝“輪值鎮長”給他的震撼和提升：“他們中的許多?剛上任就找我商量如何文化興鎮。我的造紙業和我對小鎮主打非遺的建議都有了溝通、分享的對象。所有‘鎮長’的聘書，都是用我的紙做的。我的紙隨他們走向了全國和全世界。”老潘說得眼睛都發亮。

來自丹寨(zhai)普通民眾的肯(ken)定(ding)，無疑是(shi)對項目本身最大的肯(ken)定(ding)。

在國際上，丹寨“輪值鎮長”項目備受關注、屢獲大獎，特別值得一提的是“輪值鎮長”項目在國(guo)際廣告界(jie)的三個頂(ding)級大獎中全有斬獲。這意味(wei)著(zhu)，丹寨(zhai)已走出中國(guo)，走向世界(jie)。

從這個角度看，丹寨“輪值鎮長”項(xiang)目已(yi)經成為中(zhong)國特色小鎮在發展(zhan)上的(de)(de)經典案例，刷新了(le)海(hai)外對中(zhong)國企業(ye)扶貧(pin)的(de)(de)認(ren)識，更為中(zhong)國企業(ye)贏得贊(zan)譽。

帶著肯定和贊譽，丹寨萬達小鎮全球招募“輪值鎮長”第?季已正式啟動。往屆“鎮長”、 官(guan)微(wei)粉絲、網(wang)友、天(tian)南(nan)地(di)北的萬達(da)人，都跑來打call。

有人毛遂自薦，有人把邀請函轉給小伙伴。新華網、人民網、光明網、中國經濟網、《環球時報》、今日頭條、新浪、網易等媒體也給力傳播。截至目前，已經有上千位有效“鎮長”候選人。

這(zhe)一輪的(de)招募，感(gan)動滿(man)滿(man)，驚喜(xi)很多。最大的(de)驚喜(xi)是，這(zhe)一次應(ying)征者(zhe)的(de)職(zhi)業(ye)五(wu)花八門——奶茶(cha)店(dian)(dian)老(lao)板、貨運司機、酒店(dian)(dian)主(zhu)廚、健身教練、消防員、全職(zhi)媽媽、幼兒園老(lao)師、退(tui)休老(lao)干部、護士(shi)、醫生、警察、獵頭、程(cheng)序(xu)員……什么職(zhi)業(ye)都有，簡直(zhi)就(jiu)是妥(tuo)(tuo)妥(tuo)(tuo)的(de)職(zhi)業(ye)百科全書。

這一季的“鎮長”們將帶來哪(na)些改變、哪(na)些驚(jing)喜？未(wei)來，非常值得期待。