丹寨“輪值鎮長”項目(mu)，靜水流深，潤物無聲，在不知(zhi)不覺中講(jiang)好了中國故事，取得令人(ren)刮目(mu)的成就。

用“拿獎拿到手軟”來形容丹寨“輪值鎮長”項目，恐怕不算諛辭。日前，丹寨“輪值鎮長”項目雙喜臨門。它創造了一個世界之最，在同時進行的兩個國際廣告頒獎典禮上都捧回了超級大獎。艾菲獎三個金獎、ONE SHOW全場大獎+1金2銅，再加上今年6月的戛納創意節銅獅獎，至此，丹寨小鎮“輪值鎮長”項目在國際廣(guang)告界的三個頂級大獎中全有斬獲。

業內人士深知，艾菲獎是全球所公認的(de)杰出營銷(xiao)(xiao)傳播(bo)行業獎項(xiang)，表彰最有實效的(de)營銷(xiao)(xiao)傳播(bo)作品。拿下(xia)艾菲獎，意味著(zhu)營銷(xiao)(xiao)的(de)實效性得到認可，也就是說，該項(xiang)目的(de)傳播(bo)效果，得到了全球頂級(ji)的(de)專業認可。

一年多前，丹寨萬達旅游小鎮開門迎客，筆者有幸在現場見證了盛況。當時，看到首任“輪值鎮長”就職儀式，不免感嘆這個創意不俗，很精巧，也很寫意，有四兩撥千斤之效，一舉多得。一年多來先后有幾十名“鎮長”來到丹寨“施政”，為推(tui)廣丹寨小鎮(zhen)品牌(pai)起到巨大作用。

都是哪些人擔任過“鎮長”？有著名作家虹影，有英國男模埃德蒙，有美食博主李爽，有苗族歌手雷艷……不難發現，擔任“鎮長”不是純粹看名氣，而是看適不適合。更難得的是，每個“鎮長”都很稱職。

“如果說去西藏是洗滌靈魂，去云南是風花雪月，來丹寨，就是相見恨晚。”恐怕這不是首任“鎮長”李爽一個人的感受，而是所有丹寨“鎮長”的感受。丹寨名氣越來越大，乃至在國際上都“鬧”出動靜，應該感謝“鎮長”們，感謝萬達，感謝當初策劃丹寨“輪值鎮長”項目的高人。

將目光再次聚焦這個攬獎無數的項目，萬達在潤物細無聲當中，成了提升貴州軟實力、中國軟實力的推手。“知者行之始，行者知之成。”在提升軟實力方面，丹寨“輪值鎮長”項目堪稱一個絕佳案例。從初衷看，“鎮長”的主要使命就是擴大丹寨萬達小鎮影響力；從效果看，這一目標完美實現。有個細節是，丹寨招募的“鎮長”，并不局限于貴州省內，也不是國內，而是面向全球，這種登高望遠的站位決定了丹寨“鎮長”的(de)視野是(shi)開闊的(de)，是(shi)具有世界性眼光的(de)，也許(xu)這正是(shi)丹(dan)寨不斷擴大影響力(li)的(de)重(zhong)要方面(mian)。

再從操作手法上看，作為小鎮的推廣大使，“鎮長”須在丹寨“施政”一周，還要設立“鎮長”接待日，“鎮長”履職期間將采用直播方式對外傳播。小鎮設有專門辦公室，配備一位“鎮長”助理，每位“鎮長”施政期間必須做一件對丹寨小鎮或丹寨縣有意義的事，由“鎮長”自己策劃。如此種種，無不說明這個“鎮長”不是玩票，更不是到此一游，而是要真刀真槍做出成績。最關鍵的是，這個“鎮長”得接地氣，得“親民”，得嫻熟掌握新媒體時代的輿論訴求，得善于放大丹寨特色……一言以蔽之，這個“鎮長”不好當，正因不好當，要當好就意義無窮。而這，也許是丹寨“輪值鎮長”項目廣受歡迎(ying)的(de)核心(xin)因素。

黨的十九大報告提出：“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。”講故事，最難也最容易，講好了可以提升軟實力，講不好則適得其反。丹寨“輪值鎮長”項目，靜水流深，潤物無聲，在不(bu)(bu)知不(bu)(bu)覺中講好了中國(guo)故事，取(qu)得令(ling)人刮目的(de)(de)成就。究其(qi)因，這個(ge)項目依托于萬達的(de)(de)扶(fu)貧事業(ye)。每個(ge)時代都(dou)有(you)(you)每個(ge)時代的(de)(de)精神，每個(ge)時代都(dou)有(you)(you)每個(ge)時代的(de)(de)價值觀念。萬達扶(fu)貧是一個(ge)可以多方面(mian)解(jie)剖的(de)(de)范本，有(you)(you)太(tai)多的(de)(de)可塑(su)造(zao)性(xing)和(he)可闡釋性(xing)。

談到扶貧創新，王健林董事長深有感悟，他曾坦言，“多年實踐使我們認識到，扶貧工作要取得突破，必須創新模式。”萬達丹寨扶貧，在全國首次采用“企業包縣，整體脫貧”模式，既不是簡單捐款，也不只是投資建廠，而是注重長期中期與短期結合、產業與教育結合、提高人均收入與整縣脫貧相結合，確實不簡單。如果沒有扶貧創新，恐怕就沒有丹寨項目，更遑論“輪值鎮長”項(xiang)目。一(yi)定程度上說，這個(ge)項(xiang)目備受(shou)稱(cheng)道，是因為(wei)植根(gen)于萬達的(de)扶貧創新(xin)，是因為(wei)植根(gen)于中國(guo)波瀾壯闊(kuo)的(de)扶貧大業。

“要講好中國故事，還要講中國好故事”，將其聯系到萬達扶貧，可以得出結論，“輪值鎮長”項目(mu)的(de)前(qian)生今世，就是中(zhong)國(guo)(guo)好故(gu)事(shi)(shi)(shi)的(de)真實寫照。期待中(zhong)國(guo)(guo)好故(gu)事(shi)(shi)(shi)多(duo)(duo)一些，更期待多(duo)(duo)一些善講故(gu)事(shi)(shi)(shi)的(de)人，多(duo)(duo)一些會講故(gu)事(shi)(shi)(shi)的(de)企業，將中(zhong)國(guo)(guo)好故(gu)事(shi)(shi)(shi)講好，在國(guo)(guo)際舞臺上迸(beng)發更耀(yao)眼的(de)光華，以(yi)更好地提升國(guo)(guo)家軟實力。