如果說歷任“鎮長”的業績為丹寨增添了無數亮眼的IP，那么在這些小IP背后，“輪值鎮長”的模式本身才是萬達為(wei)丹寨(zhai)小(xiao)鎮(zhen)創造的最(zui)大(da)IP。這一(yi)IP將為(wei)丹寨(zhai)發展提(ti)供生(sheng)生(sheng)不(bu)息的動力。

7天，對(dui)于這個(ge)世界上的大部分人來說，意味著什么？

是大學教授的(de)課堂，是電影導演的(de)光與影，是網紅(hong)主(zhu)播(bo)的(de)直播(bo)間，是模特的(de)T臺(tai)貓步(bu)，可(ke)(ke)能還是自媒(mei)體大V的(de)10萬+。7 天(tian)，對于不(bu)同(tong)行業(ye)的(de)人(ren)，有(you)太多的(de)可(ke)(ke)能性。但是如(ru)果(guo)有(you)這樣?個機會(hui)，讓(rang)這些(xie)不(bu)同(tong)的(de)人(ren)，分別選(xuan)擇(ze)自己的(de)7天(tian)在同(tong)一個地方(fang)做同(tong)一份職業(ye)，他們(men)，將會(hui)改變(bian)什么？

在過去的52個7天里，貴州丹寨萬達小鎮的居民們就經歷了這一切:來自全球各地的52位 “輪值鎮長”來到這里，他(ta)們(men)中間既(ji)有電視(shi)主持人(ren)、音樂人(ren)、電影(ying)導演、作家(jia)(jia)、茶文(wen)化專家(jia)(jia)，也(ye)有國際青(qing)年志愿者(zhe)、英國時(shi)裝(zhuang)模特(te)、鐵人(ren)三項(xiang)運動員(yuan)、世界小姐甚至小學生等。

他們用最快樂的方式參與公益扶貧，利用各自的專長與社交媒體影響力，為丹寨制定發展計劃，以各自獨特的“施政綱領”，為丹寨(zhai)打開通向(xiang)中國、通向(xiang)世(shi)界的一扇扇窗口(kou)。

從數據上看，丹寨萬達小鎮開業僅僅?年就變身網紅，客流量即破550萬人次，當地旅游綜合收入達到30億元。這中間，“輪值鎮長”們的愛心接力，功不可沒。

創意(yi)佳：帶來公益新(xin)風尚

有沒有一個項目，可以持續不斷創造熱點，不斷對外傳播，解決有些景區開業火爆、后續冷清的問題？答案就是丹寨萬達小鎮“輪值鎮長”項目。過去一年，到丹寨當“輪值鎮長”，成(cheng)為風靡全國的公益風尚。好玩、有(you)創意、做公益，這幾個關鍵詞的疊加，讓這個項目成(cheng)功(gong)擊中所(suo)有(you)人的心。

“輪值鎮長”是萬達集團企業文化中心為丹寨萬達小鎮量身定制的一項公益品牌活動，招募來自全球、社會各界有志于丹寨扶貧事業的仁人志士，到丹寨小鎮當7天“鎮長”。“每個人都可以來小鎮當‘鎮長’”，“只要你愿意為它做一件好事，就有機會來這里當‘鎮長'”，簡單(dan)明了(le)的推廣(guang)語(yu)充滿了(le)吸(xi)引力。

“輪值鎮長”招募，對年齡、性別、職業、國籍均不設限制，只要滿足在丹寨履職一周，并提出有效施政綱領者，均在遴選之列。還從來沒有一個活動能讓人真實地走進一個地方體驗一把“地方官”的感覺。

第一季的招募消息發出，短短數天活動頁面訪問量便超過100萬人次，既接地氣又具有特色的“施政綱領”紛至沓來：在(zai)小鎮舉辦美食節(jie)、為(wei)(wei)丹(dan)寨拍攝宣(xuan)傳片、在(zai)小鎮舉辦百家講(jiang)壇(tan)、為(wei)(wei)丹(dan)寨設(she)計最(zui)美跑(pao)步(bu)路線(xian)……

超級IP：讓丹寨小鎮(zhen)深入(ru)人心(xin)

一年時間，萬達將“輪值鎮長”主題活動打造成了有極高含金量的超級IP。這個IP有效帶動了小鎮知名度的提升，讓丹寨名揚四海，成為熱門的旅游目的地。萬達丹寨扶貧有一句響亮的宣傳語——“游丹寨就是扶貧”，“鎮長”項目(mu)讓這句宣傳語轉化成了行動力。

52位“鎮長”，職業不同、興趣不同、國籍不同、年齡不同，但他們的行為全都圍繞著一個主題展開——用自己的資源和創意，為丹寨脫貧貢獻力量。每一任“鎮長”，在小鎮(zhen)都有(you)不同的故(gu)事，這些生動(dong)的人和故(gu)事，讓大家了解到小鎮(zhen)最真實、最鮮(xian)活的樣貌，一(yi)次次把丹寨萬達小鎮(zhen)推(tui)向(xiang)(xiang)全(quan)國(guo)，推(tui)向(xiang)(xiang)世界。

蔣禮“鎮長”在小鎮開了個會發光的快閃店；嘻哈“鎮長”孫八一用最帶感的說唱把丹寨故事講給全國觀眾；“國學鎮長”劉(liu)長煥(huan)為游客贈送墨寶、開文化(hua)講座(zuo)；在(zai)小鎮創建全(quan)球科幻作(zuo)家工作(zuo)坊(fang)的姬少亭(ting)，把丹寨寫進(jin)科幻小說(shuo)，吸引更多(duo)人來(lai)探(tan)秘(mi)；年僅12歲的邱恩聰組織了十(shi)幾個(ge)孩子(zi)的考察團走(zou)進(jin)丹寨的小學(xue)。

今年夏天， “6名丹寨少年成為世界杯護旗手”的新聞著實讓丹寨大火了一把。第33任“鎮長”、央視(shi)足球節目主持人(ren)劉語(yu)熙(xi)參加了丹寨(zhai)世界杯護旗手(shou)(shou)總決賽，擔任丹寨(zhai)6位(wei)小護旗手(shou)(shou)的導師。

“鎮長”們一次又一次地用令人驚喜的方式讓丹寨萬達小鎮深入人心。慕名而來的外地游客，不少人都惦記著要去“鎮長辦公室”瞧瞧，找“鎮長”聊聊。

如果說歷任“鎮長”的業績為丹寨增添了無數亮眼的IP，那么在這些小IP背后，“輪值鎮長”的模(mo)式本(ben)身才是萬(wan)達(da)為丹寨小(xiao)鎮創造的最大IP，為丹寨發展提供生(sheng)生(sheng)不(bu)息的動(dong)力。

傳(chuan)播(bo)廣：一浪高(gao)過一浪引(yin)爆網絡

每一任“鎮長”都能產生話題，每一任“鎮長”做的事情都自帶傳播屬性。 “鎮長”中的網紅自帶流量，利用自己在社交平臺的影響力，開展各種直播活動，制作短視頻。有媒體行業優勢的 “鎮長”利(li)用短片、活(huo)動，為丹(dan)寨(zhai)吸引(yin)客流。

首任“鎮長”美食博主李爽在花椒直播平臺介紹丹寨美食，吸引了15萬網友。第4任“鎮長”周叢嫻是貴州廣播電視臺交通廣播主持人，第34任“鎮長”龍敏是新聞廣播高級品牌制作人，丹寨的風土人情借助聲波飛入尋常百姓家。第16任“鎮長”、美國姑娘中美是網紅，也是央視主持人。第57任“鎮長”張春蔚是著名主持人，還是百萬大號“大唐雷音寺”創始人，她設立“雷音亭”打卡點，號召她的粉絲來小鎮打卡。“鎮長”們(men)絞盡腦汁(zhi)，通過各(ge)種辦(ban)法宣傳丹寨，他們(men)的(de)奇思(si)妙想，讓丹寨在短時間內(nei)迅(xun)速獲得知名(ming)度(du)、提高(gao)了影響力。

萬達還不斷發起新的活動，保持“輪值鎮長”項目的曝光度和熱度：組織“鎮長”回訪活動、發起“優秀鎮長”評選、舉辦扶貧論壇，請“鎮長”為小鎮未來發展建言獻策。以“鎮長”之名，助力公益扶貧，“輪值鎮長”項目深度融入到扶(fu)貧茶園、長(chang)桌宴(yan)、《錦秀(xiu)丹(dan)(dan)寨(zhai)》演出、蚩尤節、萬(wan)達好(hao)聲音、民族婚禮時裝秀(xiu)等小(xiao)鎮特色(se)活動中，讓丹(dan)(dan)寨(zhai)萬(wan)達小(xiao)鎮持續被關注，影(ying)響(xiang)力不斷延伸。

“輪值鎮長”的所有報道，萬達不僅進行全網推廣，還在騰訊、新浪、搜狐、鳳凰、網易、人民網、今日頭條七大平臺持續更新，形成了更加精準的跨平臺分發，成功聚焦了受眾的注意力，這也是“輪值鎮長”項目制勝的關鍵。

國際范：“洋鎮長”讓世界認識丹寨

對丹寨小鎮來說，向全球發出的招募“輪值鎮長”，無疑是一次推介自己走向世界的好機會。有8位“洋鎮長”不遠(yuan)萬(wan)里來(lai)到丹寨，將萬(wan)達集(ji)團(tuan)在丹寨的扶(fu)貧經驗傳播到海外，講述真實的中國(guo)故(gu)事，讓丹寨走(zou)向國(guo)際。

在這8位“洋鎮長”中，全(quan)球(qiu)知名學者、前美中貿易全(quan)國委員會(hui)(hui)會(hui)(hui)長柯白博士(Dr. Robert A. Kapp)與(yu)中國頗(po)有淵(yuan)源。過(guo)去(qu)40年，他(ta)一直在政(zheng)商學界(jie)最(zui)前沿與(yu)中國打交道，領導美中貿易全(quan)國委員會(hui)(hui)長達10年，是美國決策(ce)(ce)層(ceng)的(de)重要智囊(nang)。他(ta)強調(diao)，丹寨小(xiao)鎮任職是他(ta)57年來最(zui)重要的(de)一次(ci)就職典禮(li)，還(huan)買了(le)丹寨特有的(de)蠟染布送(song)給妻子。在幫助丹寨文化產(chan)品走向全(quan)球(qiu)市場方面，柯白不遺余(yu)力獻策(ce)(ce)。

無獨有偶，另外一位在美國頗具知名度的學者也追隨“鎮長召集令”而(er)來(lai)，他(ta)就是海力克教授(shou)。其任(ren)職的南加州大(da)學(xue)索爾普萊斯公共政策學(xue)院，在全(quan)美排(pai)名第二(er)。

海力克教授多年來關注全球范圍的扶貧事業，對于發生在丹寨的扶貧奇跡很有興趣。他將自己看到的一切定義為“由中國最優秀企業發起的最具創新性的扶貧項目”。同時，他還積極(ji)推動了(le)南(nan)加州大學與丹寨萬達小鎮簽署(shu)諒解備忘(wang)錄。以后，小鎮將成為這所(suo)美國高(gao)等學府研究扶貧的對口調研基(ji)地(di)，南(nan)加大的師生(sheng)會(hui)到丹寨實地(di)考察。

外界(jie)認為(wei)，借助南加大(da)公共(gong)政策學(xue)院學(xue)術(shu)的(de)(de)力量(liang)，提煉(lian)丹(dan)(dan)寨扶貧智慧并與全(quan)世(shi)界(jie)分(fen)享，這種國際化的(de)(de)合作既是對丹(dan)(dan)寨萬達(da)小鎮最好的(de)(de)宣傳，也是小鎮對世(shi)界(jie)的(de)(de)貢獻。

方法妙(miao)：時尚與(yu)傳統碰(peng)撞出丹寨火花

如果盤點52任“鎮長”的政績，可以發現，“鎮長”們對丹寨的打造可從兩個維度分類，一是挖掘丹寨傳統文化的基因；二是用現代文化形式重述丹寨。在多任“輪值鎮長”眼中，古(gu)法造紙、苗族蠟染等非遺文化是(shi)丹寨萬達小鎮(zhen)的主(zhu)要名(ming)片之一。

“年度最佳鎮長”、茶葉專家劉殿興就任“鎮長”后，通(tong)過自己(ji)的專業(ye)知識，傳播丹寨茶(cha)文化(hua)，重振(zhen)當地茶(cha)產業(ye)，讓(rang)這里的貧困戶(hu)、老百(bai)姓有了(le)工作(zuo)有了(le)成就感。

廣告界大咖、奧美高級副總裁郭元秋在就職“鎮長”時，發起了花草紙公益(yi)眾(zhong)籌(chou)，呼(hu)吁關注并(bing)傳播古法造紙的(de)非(fei)遺文化，活動上線(xian)當天就(jiu)200%地完成(cheng)了眾(zhong)籌(chou)目(mu)標。

第17任“鎮長”北京服(fu)裝學院的副教授史文莉，帶(dai)著學生，在丹(dan)寨(zhai)跋山涉水(shui)，走訪工藝匠人，提煉(lian)丹(dan)寨(zhai)非遺精粹，在小鎮策劃了一場丹(dan)寨(zhai)非遺服(fu)裝設計展。

第22任“鎮長”、電影導演袁衛東的“施政綱領”是“把電影藝術帶進小鎮，把非遺文化帶出丹寨”。袁“鎮長”在北京《父子(zi)雄兵》的全球(qiu)首映禮上，攜主創人(ren)員贈(zeng)送來自(zi)小鎮的花草紙筆記本，讓小鎮的非遺手工藝文化進入媒體和(he)公(gong)眾的視線。

第46任“鎮長”依文集團董事長夏華在丹寨萬達小鎮開業一年之際，策劃了一場苗族婚禮國際T臺秀；第47任“鎮長”、中國世界小(xiao)姐杜暘帶著她的世界小(xiao)姐朋友們，一起在丹寨小(xiao)鎮上演了這場盛(sheng)況(kuang)空(kong)前的大秀(xiu)。

此外，青年雕塑藝術家李銘燃依托丹寨的非遺文化和自然風景，就地選材，創作作品，打造小鎮新景觀；“鎮長”趙娜用徠卡相機記錄丹寨，并在王府井舉辦丹寨攝影展；導演于深曾是張藝謀導演組成員，參與拍攝了北京冬奧會一系列相關影片，他就任后與好友第3任“鎮長”郭元秋攜手拍攝丹寨小鎮和“輪值鎮長”的短片，參加戛(jia)納國(guo)際創(chuang)意節拿到了大獎。

如果沒有“輪值鎮長”項目，丹寨可能(neng)無(wu)法在短期(qi)內挖掘如(ru)此多的文化結合點與(yu)傳播亮點。現代文化形式和古(gu)樸丹寨的碰撞，迸發出令人驚艷的火(huo)花。

效果好：獲三項頂級大獎成經典案例

潘玉華是(shi)土生土長的(de)丹(dan)寨(zhai)漢子(zi)，他(ta)也是(shi)全(quan)國(guo)僅有(you)的(de)3000多位非(fei)遺傳(chuan)(chuan)承(cheng)(cheng)人中的(de)一(yi)位，他(ta)從爺(ye)爺(ye)那(nei)里繼(ji)承(cheng)(cheng)了古(gu)法造紙技(ji)藝。自(zi)從繼(ji)承(cheng)(cheng)技(ji)藝成為傳(chuan)(chuan)承(cheng)(cheng)人后，他(ta)做了許多振興這門古(gu)老(lao)技(ji)藝的(de)努力：開作坊做旅游、辦講堂傳(chuan)(chuan)文化、走出大山(shan)在(zai)外地開分(fen)店……但效果難抵付出，絕望(wang)中的(de)他(ta)沒想到，轉機發生在(zai)建(jian)成丹(dan)寨(zhai)萬達(da)小鎮(zhen)后。

對此，潘玉華非常感謝“輪值鎮長”給他的震撼和提升：“他們中的許多?剛上任就找我商量如何文化興鎮。我的造紙業和我對小鎮主打非遺的建議都有了溝通、分享的對象。所有‘鎮長’的聘書，都是用我的紙做的。我的紙隨他們走向了全國和全世界。”老潘(pan)說得(de)眼睛都發亮。

來自丹寨(zhai)普通民(min)眾的肯定，無疑是(shi)對(dui)項目本身最大的肯定。

在國際上，丹寨“輪值鎮長”項目備受關注、屢獲大獎，特別值得一提的是“輪值鎮長”項目在(zai)國(guo)際廣(guang)告(gao)界的(de)三個(ge)頂級大獎中全有(you)斬獲。這意味著(zhu)，丹寨已走(zou)出中國(guo)，走(zou)向世界。

從這個角度看，丹寨“輪值鎮長”項目已經成為中國特色(se)小鎮在發展上的經典案例，刷新了海外(wai)對中國企業扶貧的認(ren)識，更為中國企業贏得贊譽(yu)。

帶著肯定和贊譽，丹寨萬達小鎮全球招募“輪值鎮長”第?季已正式啟動。往屆“鎮長”、 官微粉(fen)絲、網友、天南(nan)地北的萬達人，都跑來打call。

有人毛遂自薦，有人把邀請函轉給小伙伴。新華網、人民網、光明網、中國經濟網、《環球時報》、今日頭條、新浪、網易等媒體也給力傳播。截至目前，已經有上千位有效“鎮長”候選人。

這一輪的(de)招募，感動滿(man)滿(man)，驚喜(xi)很多。最大的(de)驚喜(xi)是，這一次(ci)應征者的(de)職業(ye)五花八(ba)門——奶茶店(dian)老板、貨運司機、酒店(dian)主廚、健身教(jiao)練(lian)、消防員、全職媽媽、幼兒園老師、退休老干部、護士、醫生、警察、獵頭、程序員……什(shen)么職業(ye)都有，簡直(zhi)就是妥(tuo)妥(tuo)的(de)職業(ye)百科全書(shu)。

這一季的“鎮長”們將(jiang)帶來哪些改變、哪些驚(jing)喜？未(wei)來，非(fei)常值得(de)期待。