萬達廣場聯手依文集團打造有溫度的“深山集市”，把那些(xie)幾乎(hu)被遺忘的文化和傳承帶回(hui)大眾(zhong)面前(qian)，為都市消費(fei)(fei)者提供(gong)了一處難忘的體驗式消費(fei)(fei)空間(jian)，也為大山(shan)深處的手(shou)工匠(jiang)人(ren)，提供(gong)了一個依靠手(shou)藝改變命運的平(ping)臺。

常常流連于購物中心的你，是否早已厭倦了那些同質化的陳設？手頭總有忙不完的差事，又讓你很難來一次與詩和遠方的邂逅。這時候，從熙熙攘攘的蕪雜聲中，突然傳出一聲清脆悠長的“趕集咯”，歌舞聲起、銀鈴叮當(dang)，映(ying)入眼簾的全都是從深(shen)山里走(zou)出來的物件，染(ran)布、蠟畫、原生態綠色食品，無(wu)不浸染(ran)著時光(guang)的積淀，深(shen)埋心底的那(nei)份(fen)兒時回(hui)(hui)憶就全都回(hui)(hui)來了(le)。

這不是夢境，離你也并不遙遠。它們此刻就在你所在城市的萬達廣場接力上演。11月3日，“深山集市”萬達專場首場在北京通州萬達廣場開集，之后又陸續來到上海五角場、武漢漢街、南京建鄴和成都錦華萬達廣場，歷時60余天。“深山集市”是由(you)萬達商(shang)管集團和(he)依文·中(zhong)國手工坊聯合舉辦的中(zhong)國傳統(tong)手工藝展賣和(he)體驗活動。

12萬人(ren)到通州萬達趕集

11月3日，“深山集市”在北京通(tong)州(zhou)萬達(da)廣(guang)場(chang)開集。為了讓市民也能體驗原汁原味的趕集，萬達(da)廣(guang)場(chang)把貴州(zhou)大(da)山深處的民族(zu)服飾(shi)、手工(gong)藝(yi)品、特色美食都搬過來了，既(ji)有貴州(zhou)茅臺悠蜜藍(lan)莓利口酒(jiu)、丹寨硒鋅米、丹紅丹綠茶、韭菜根(gen)、魚醬(jiang)酸、七(qi)彩(cai)山雞、臘肉系(xi)列(lie)產品等農(nong)副(fu)產品，又有苗(miao)族(zu)銀(yin)飾(shi)、苗(miao)族(zu)手工(gong)蠟染(ran)服飾(shi)、卡拉鳥籠、石橋(qiao)古(gu)法造紙(zhi)等手工(gong)藝(yi)產品。

10位遠(yuan)道(dao)而來的(de)(de)繡娘(niang)還原了(le)繡花、藍染、畫蠟畫、打(da)糍粑等勞(lao)作場景，她(ta)們(men)的(de)(de)歌聲將人們(men)帶到山的(de)(de)那邊(bian)，帶到她(ta)們(men)年復一(yi)年的(de)(de)日常生活中。那一(yi)件(jian)件(jian)美麗(li)的(de)(de)傳統民族(zu)盛裝，是(shi)心靈手巧的(de)(de)深山繡娘(niang)一(yi)邊(bian)唱著歌一(yi)邊(bian)繡縫上去的(de)(de)。

透過銀飾、吊墜、服飾，都市消費者在萬達廣場窺見深山之美，而不為人知的深山匠人，也因這場集市而增加了收入。開集當日，通州萬達廣場的“深山集市”就吸引12萬人。

“我喜歡以這種智慧的方式展示我們的民族文化精品，它已經擺脫了銷售情懷的初級階段，帶給我們的是感動與思考，以及想參與傳承與保護的心動。”11月3日的(de)(de)傍晚(wan)，黃頌垚和(he)她(ta)的(de)(de)年輕(qing)同事(shi)放棄原定的(de)(de)健(jian)身時間，足(zu)足(zu)在(zai)場(chang)內逛(guang)了(le)3小時。她(ta)說，每(mei)每(mei)遇到那些目光清亮(liang)的(de)(de)繡娘，她(ta)都有一種幫(bang)她(ta)們把手工刺(ci)繡從山里(li)帶向更(geng)大舞臺的(de)(de)沖(chong)動。

在開集儀式上，英國商務大使、英國董事協會主席芭芭拉·賈琦感嘆：“‘深山集市’是一個多么美的集市啊！這些美麗的圖案從貴州深山來到北京，走向世界，讓世界看到了中國藝術之美，把深山手工之美帶給了城市里的每一個人，真正成功地將深山中的藝術帶到了現代都市中。”

 在萬達遇到大山深處的匠(jiang)心(xin)

從2018年11月起至2019年1月，“深山集市”與萬達廣場攜手，在北京(jing)、上海、武漢、南京(jing)、成都的(de)5座(zuo)萬達廣場依次開(kai)集。

11月10日，萬達廣場“深山集市”第二站在上海五角場萬達廣場開集。本次集市的部分產品，選自萬達商管組織的“黔東南丹寨特色產品選品會”，以非遺工藝品為主，包括刺繡、蠟染、竹編、織布、銀飾等，在“丹寨優選產品專區”集中展示及售賣，吸引大量顧客選購。

11月24日，萬達廣場聯合漢秀演員、深山繡娘、中外模特舉辦深山秋冬系列大秀。20位來自中外的模特，穿上了以中國紋樣設計的“民族高定”，在武漢漢街與深山繡娘留下了最美的“時尚大片”。漢秀小紅人從劇場的舞臺上走進了集市，披上藍染的圍巾，戴上手工銀飾，他們是集市無處不在的“紅影子”。

11月28日，“深山集市”走進成都錦華萬達廣場, 滿載故事與歷史的美好物件帶來一場以“吉祥鳥與吉祥花”為主題的民族(zu)手工(gong)美學大秀。

這里的“深山集市”，遠非傳(chuan)(chuan)統(tong)意(yi)義上(shang)那些或(huo)在(zai)商廈或(huo)在(zai)展覽館辟出一(yi)方天(tian)地，上(shang)演一(yi)出傳(chuan)(chuan)統(tong)手工(gong)藝品大甩賣的戲碼。它讓消(xiao)費(fei)者沉浸在(zai)中國傳(chuan)(chuan)統(tong)美學盛宴中，過(guo)一(yi)把原(yuan)汁原(yuan)味的趕集(ji)癮(yin)。

這里的“深山集市”已遠遠超出了一場趕集。依托于萬達廣場龐大的客流群體，成熟的商圈優勢，這一場五城聯動的“深山集市”，讓中國民族手(shou)工文化被更多地區(qu)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)看見(jian)、熟悉、尊重，而(er)深受(shou)都市消(xiao)費(fei)者(zhe)喜愛的(de)這些來自大山深處的(de)手(shou)藝、盛裝和特(te)色產(chan)品，又極大鼓舞了它們的(de)創作(zuo)者(zhe)、生產(chan)者(zhe)，為他們傳(chuan)承技藝并依(yi)靠手(shou)藝改變命(ming)運提(ti)供了一次難得的(de)機會。

為什么邀請“深山集市”進入萬達廣場？萬達商管集團常務副總裁王志彬說：“這些深山里的美好不僅僅是商品，它們承載了繡娘時間和歲月的沉淀，是真正有溫度、能觸摸到心靈的產品。”他表示，萬達廣場聯手依文集團打造有溫度的“深山集市”，把那些(xie)幾乎(hu)被遺(yi)忘的文化和傳(chuan)承帶回(hui)大(da)眾面前，為都市消(xiao)費者提供(gong)(gong)了一(yi)處(chu)難(nan)忘的體驗(yan)式消(xiao)費空(kong)間(jian)，也為大(da)山深處(chu)的手工匠(jiang)人，提供(gong)(gong)了一(yi)個依靠手藝改變命(ming)運的平臺。

“繡”出脫貧攻堅新畫卷

讓都市人目不暇接的各種“秀”，更是為了更好地讓山里人受益。這次萬達廣場“深山集市”特設“丹寨優選產品專區”，讓(rang)人(ren)們在(zai)購物(wu)的(de)(de)同(tong)時，仿佛置(zhi)身美麗的(de)(de)丹寨小鎮，看見手工的(de)(de)真(zhen)正魅力，聆聽作品背后的(de)(de)故事與內(nei)涵(han)。

2014年(nian)萬(wan)達集團與(yu)丹寨縣(xian)政府簽訂包縣(xian)扶(fu)貧協議。萬(wan)達13億(yi)元(yuan)捐(juan)建(jian)的丹寨萬(wan)達小鎮開(kai)業僅一年(nian)就接待游客(ke)超過500萬(wan)人次，幫助(zhu)1.6萬(wan)丹寨貧困(kun)人口實現增(zeng)收。

這次的“深山集市”同樣沒有忘記助力丹寨。來自丹寨的手工藝人楊結鳴帶著妻子一同前來展銷自己的苗族蠟染產品，集市的火爆遠遠超出夫婦倆的想象。“可能是都市人對原生態產品的渴望吧。感謝萬達廣場搭建這個大規模的平臺，那些藏在家里的產品，終于可以遇到更多對的人。”他透露(lu)，短短一周的銷售收(shou)入就超過了以往半年。

數字倍增背后，反映的正是非遺IP的巨大潛力。廣袤的西部貧困地區因為擁有大量特色鮮明的非物質文化遺產，無疑為這次“深山集市”提供了太多有溫度的絕好物件。不得不說，這是一次由“消費非遺”向“非遺消費”的成功嘗試(shi)。這一次(ci)，它(ta)不再專注于(yu)小眾(zhong)的收(shou)藏(zang)品市場，而是激發大眾(zhong)消費潛力，既實現消費升級，也帶動山里人生活得更好。

 * 萬(wan)達專(zhuan)場 五城聯動(dong) *

北京通州萬達站

2018年(nian)11月2日(ri)—2019年(nian)1月3日(ri)

上海五角場萬達站

2018年11月(yue)8日(ri)—2019年1月(yue)8日(ri)

武漢漢街萬達站

2018年(nian)(nian)11月16日—2019年(nian)(nian)1月14日

南京建鄴萬達站

2018年11月22日(ri)—2019年1月22日(ri)

成都錦華萬達站

2018年11月(yue)28日—2019年1月(yue)30日