為好萊塢人士舉辦活動，就如同把作品交給全世界最專業最挑剔的電影制作人審核，萬達峰會的內容編排必須經得起“最會講故事”的好萊塢的考驗。

上(shang)世紀80年代末日本人(ren)敲(qiao)開了(le)好萊(lai)(lai)塢(wu)的(de)(de)(de)大(da)門。21世紀中國企業(ye)(ye)前(qian)仆后繼趕場(chang)好萊(lai)(lai)塢(wu)，可是被(bei)六大(da)影業(ye)(ye)盤踞沉淀百年的(de)(de)(de)好萊(lai)(lai)塢(wu)固若金(jin)湯(tang)，大(da)多數中國企業(ye)(ye)只能站在(zai)圍(wei)城的(de)(de)(de)邊(bian)緣望城興嘆。在(zai)好萊(lai)(lai)塢(wu)舉辦萬達電(dian)影峰(feng)會（暨青島東(dong)方影都(dou)啟動(dong)盛典(dian)），是中國企業(ye)(ye)第一(yi)次自信地站在(zai)好萊(lai)(lai)塢(wu)聚光燈下，展示(shi)擁有占全球(qiu)票房近(jin)12%份額的(de)(de)(de)各(ge)國院線、制片和發(fa)行及影視基地的(de)(de)(de)全產業(ye)(ye)鏈萬達電(dian)影帝國。

10月17日，萬達電影峰(feng)(feng)會(hui)在(zai)洛杉磯博物館(guan)成功舉辦，峰(feng)(feng)會(hui)現場人山人海，會(hui)后引發(fa)熱烈討(tao)論和商務交(jiao)流，美國主流媒體更是(shi)不約(yue)而同集(ji)(ji)體扭轉風向給予高度好評(ping)。此次峰(feng)(feng)會(hui)由(you)于好萊塢社群的(de)(de)挑剔和復雜(za)、多(duo)元文化(hua)的(de)(de)交(jiao)融等多(duo)種因(yin)素加(jia)大了籌(chou)備(bei)工(gong)作(zuo)的(de)(de)難度，由(you)國際事業(ye)部(bu)、青島影視產(chan)業(ye)園及企業(ye)文化(hua)中心組(zu)成的(de)(de)籌(chou)備(bei)團隊(dui)在(zai)文化(hua)集(ji)(ji)團領導帶領下摸索前進，克服困難，積累(lei)經驗。

抓痛點

董事長開藥方好萊塢大轟動

好萊塢精英是天之驕子，卻沒有觀賞他人的耐心，這樣一群吝惜獻出注意力的人們，如果不是美國總統誰又能召之即來？在美國公關公司的輔助下，我們最后找到了秘方——“中國市場+董事長”。

“中國市場”這個詞眼在好萊塢已大紅大紫，中國電影市場風華正茂，好萊塢電影卻失去了早年的光環。好萊塢怎樣開拓中國市場？中國首富王健林董事長一定能開出最好的藥方。抓住了好萊塢人士的痛點，我們以“王健林董事長教您在中國做電影生意”的名義廣發“英雄帖”，并在(zai)活動(dong)前一個月在(zai)好萊塢媒(mei)體稍(shao)加炒(chao)作，取得轟動(dong)效應，峰(feng)會當天一票難求。

找亮點

契合對方文化不忘東方風格

為好萊塢人士舉辦活動，就如同把作品交給全世界最專業最挑剔的電影制作人審核，萬達峰會的內容編排必須經得起“最會講故事”的好萊塢的考驗。

籌(chou)備計劃之初，文化集團領(ling)導(dao)狠抓主(zhu)題和編排，多次召開會議探討(tao)，反復推敲，最終定位于(yu)中美(mei)兩國(guo)電影(ying)(ying)行業(ye)(ye)(ye)跨文化交流的高(gao)度，以(yi)奧斯卡委(wei)員會主(zhu)席演講開篇(pian)，洛杉磯市長(chang)演講闡述世界電影(ying)(ying)交流，以(yi)董事長(chang)演講推向高(gao)潮引出中國(guo)市場主(zhu)題，再過渡(du)到青島影(ying)(ying)視(shi)產業(ye)(ye)(ye)園和稅返政策，從世界到中國(guo)到萬達(da)，凸顯萬達(da)在電影(ying)(ying)行業(ye)(ye)(ye)跨國(guo)合(he)作(zuo)(zuo)中的重(zhong)要角色以(yi)及青島影(ying)(ying)視(shi)產業(ye)(ye)(ye)園作(zuo)(zuo)為世界通向中國(guo)的橋梁作(zuo)(zuo)用。

萬達代表中國，契合好萊塢文化的同時也力求彰顯中國文化。紅地毯是好萊塢的時尚，而紅色又是中國代表色，因此入場使用鑲嵌萬達標志的巨幅紅地毯沿臺階延伸向上；金色是好萊塢票房冠軍《星球大戰》的衍生時尚色，中國文化的金色也代表高貴富有，因此禮儀小姐均身著金色晚禮服；會議背景音樂我們選用《星球大戰》等經典電影的主題曲。苛刻嚴格的好萊塢電影人士果然注意到了這些小心思，《華爾街日報》重墨贊嘆峰會的文化風格，而《紐約時報》則大字標題稱贊“峰會本身就是一部電影制作”。

攻難點

克服中外差異深入腹地發力

此次峰會內容豐富，涉及(ji)(ji)嘉(jia)賓邀請、稅返政(zheng)策、簽約(yue)影視公(gong)司、產(chan)業園宣(xuan)傳(chuan)視頻等，每項工(gong)作(zuo)涉及(ji)(ji)范(fan)圍和(he)機(ji)構廣泛，信息海量、細(xi)節繁雜(za)，另外(wai)時(shi)(shi)間緊迫。但是(shi)，團(tuan)隊分(fen)散在北京、青島(dao)和(he)洛杉磯，北京與洛杉磯15小時(shi)(shi)時(shi)(shi)差(cha)，如何克服時(shi)(shi)差(cha)和(he)距離實現一體化(hua)協(xie)作(zuo)成為巨(ju)大(da)挑戰。電話、郵件、微(wei)信成了(le)我(wo)(wo)們(men)主(zhu)要的(de)溝通(tong)工(gong)具，即使經常(chang)三更(geng)半夜開會也無(wu)法同(tong)步(bu)，時(shi)(shi)空的(de)差(cha)異迫使我(wo)(wo)們(men)必須分(fen)頭作(zuo)戰，但是(shi)為了(le)避免信息孤島(dao)失調，保(bao)證(zheng)按(an)時(shi)(shi)按(an)質(zhi)完成任務，我(wo)(wo)們(men)建立(li)了(le)嚴格的(de)項目(mu)管(guan)理目(mu)標機(ji)制和(he)協(xie)調機(ji)制，并借助云(yun)共享(xiang)項目(mu)管(guan)理工(gong)具及(ji)(ji)時(shi)(shi)同(tong)步(bu)整合多方信息，保(bao)證(zheng)了(le)團(tuan)隊協(xie)作(zuo)的(de)一體化(hua)。

在好萊塢舉辦活動是第一次，全新的場地、全新的合作伙伴、全新的工作方式，美國和中國國情不同、文化不同，市場規則和合作規則也迥然相異。我們的內部流程和機制經過中國市場的檢驗非常成功，可是由于兩國差異化，在與美國當地伙伴合作的過程中卻時有阻力；美國當地的公認規則偶爾也與內部機制有些許沖突。籌備過程中，這種文化差異增加了雙邊溝通的工作量，也耽誤了一些時間，成為我們后期工作時間緊迫的原因之一。全球化非標準化，也非過度多元化，因此需要長期的相互磨合和融合，在合作中不斷相互演進。在這個過程中，跨文化溝通異常重要，因為“走出去”的(de)同(tong)時是(shi)廣泛合作的(de)過程(cheng)，尤(you)其是(shi)在好萊(lai)塢這樣(yang)的(de)圈子型(xing)群體，品(pin)牌和(he)信譽(yu)度是(shi)我們(men)前行(xing)的(de)后盾，堅(jian)持(chi)我們(men)自身原則(ze)的(de)同(tong)時取得外方的(de)理(li)解和(he)認可(ke)至關重要。

全(quan)球化是文(wen)化和(he)管(guan)理(li)軟(ruan)實(shi)力的歷(li)練，更是對技術(shu)硬實(shi)力的考驗。萬達(da)的身(shen)影(ying)已經遍及(ji)全(quan)球，但當我們真正深入腹地發掘潛力之時，如何克服(fu)時間(jian)(jian)和(he)空(kong)間(jian)(jian)的差異，在全(quan)球實(shi)現既保證靈(ling)活度又保證一(yi)體(ti)化的管(guan)理(li)，強大的企業級協(xie)作平臺是基礎保障。

10月17日萬(wan)達(da)攪(jiao)動(dong)(dong)了(le)好萊(lai)塢，青島(dao)影視產(chan)(chan)業(ye)(ye)園電影制作40%稅(shui)返政策令好萊(lai)塢興奮不已(yi)，但這只是剛剛拉(la)開序幕的品牌亮(liang)相(xiang)，隨(sui)著傳奇的《太(tai)平洋2》及六大影業(ye)(ye)等陸續入駐(zhu)青島(dao)影視產(chan)(chan)業(ye)(ye)園、萬(wan)達(da)旗下(xia)全球院線的深度合作、萬(wan)達(da)電影產(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈的深度整合擴張等一系列后續舉動(dong)(dong)，好萊(lai)塢將(jiang)在應接不暇中迎(ying)來新的中國(guo)籍(ji)巨(ju)頭，萬(wan)達(da)電影將(jiang)開啟好萊(lai)塢新時代、翻開新的國(guo)際篇(pian)章!

作(zuo)為一個(ge)萬達人、一個(ge)中國人，有(you)這樣的機(ji)會為這個(ge)偉大平(ping)臺的騰飛(fei)貢(gong)獻(xian)力(li)量(liang)，我倍感驕傲、自豪和感激。