美國當地時間10月17日，王健林董事長出席洛杉磯萬達電影峰會，并作了題為“世界電影的中國機會”的演講。他表示：預測未來十年中國電影市場，票房會持續保持15%的增長。好萊塢要分享中國增長這塊蛋糕，需要增強與中國企業的合作；青島東方影都項目將會給好萊塢帶來更多的機會。
以下是演講全文：
尊(zun)(zun)敬(jing)的(de)(de)洛杉磯市(shi)長，尊(zun)(zun)敬(jing)的(de)(de)美國奧斯卡學(xue)院主席，尊(zun)(zun)敬(jing)的(de)(de)青島(dao)市(shi)副市(shi)長，各位來(lai)賓、女士們(men)、先(xian)生們(men)，首先(xian)我要對大家光臨今天(tian)的(de)(de)晚會(hui)，來(lai)捧這個場(chang)，表(biao)示熱烈的(de)(de)歡迎和衷心的(de)(de)感謝(xie)，謝(xie)謝(xie)。
借(jie)今天這么一個(ge)機(ji)會，我想(xiang)談談對中國(guo)電影的(de)一個(ge)看法，所以(yi)今天我也算是(shi)一個(ge)小(xiao)小(xiao)的(de)簡短的(de)演講。主要是(shi)講世(shi)界電影的(de)中國(guo)機(ji)會。
一、中國電影市場前景
首先是我(wo)對中國電影(ying)(ying)市場(chang)前景(jing)的預(yu)判，2016年我(wo)認為中國電影(ying)(ying)票房大(da)概是460億(yi)到(dao)480億(yi)元(yuan)人(ren)民幣，換(huan)算成美(mei)(mei)元(yuan)是70億(yi)到(dao)80億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)左右，同比2015年增長(chang)大(da)概是5%到(dao)10%之間，今(jin)年增長(chang)相對低一點(dian)。
我(wo)繼續維持我(wo)在多年(nian)前的(de)(de)(de)判斷，2018年(nian)，也就是兩年(nian)左右，中(zhong)國電影(ying)市場(chang)會(hui)(hui)達到北美(mei)的(de)(de)(de)規模，就是超過100億美(mei)元，而(er)且此后還(huan)會(hui)(hui)繼續保持強勁(jing)的(de)(de)(de)增長，會(hui)(hui)很快成(cheng)為全球最大的(de)(de)(de)電影(ying)市場(chang)。
我預(yu)測未(wei)來十(shi)年中(zhong)國電(dian)影(ying)市(shi)場(chang)，票(piao)房會持(chi)續保持(chi)15%的增長。按照這個(ge)判斷，十(shi)年后(hou)的2026年，中(zhong)國電(dian)影(ying)票(piao)房將達到(dao)(dao)300億美元，大(da)概占到(dao)(dao)全球電(dian)影(ying)票(piao)房市(shi)場(chang)份(fen)額(e)40%到(dao)(dao)50%的規模。這是(shi)我的一個(ge)大(da)概的判斷。
二、長期高速增長的理由
中國電影為什么能(neng)持(chi)續增長？
1.電影屏(ping)(ping)(ping)幕(mu)(mu)(mu)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長空間大(da)。美(mei)國(guo)(guo)3億人，現(xian)在有4萬(wan)(wan)塊(kuai)屏(ping)(ping)(ping)幕(mu)(mu)(mu)，大(da)概(gai)每百萬(wan)(wan)人有130塊(kuai)屏(ping)(ping)(ping)幕(mu)(mu)(mu)。2016年(nian)(nian)中(zhong)國(guo)(guo)電影屏(ping)(ping)(ping)幕(mu)(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長，速度稍微(wei)下降一點，我估計今(jin)(jin)年(nian)(nian)會(hui)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長8000塊(kuai)左(zuo)右(you)，中(zhong)國(guo)(guo)今(jin)(jin)年(nian)(nian)電影屏(ping)(ping)(ping)幕(mu)(mu)(mu)數會(hui)跟(gen)美(mei)國(guo)(guo)持平，達到(dao)(dao)4萬(wan)(wan)塊(kuai)。可(ke)能(neng)以后逐(zhu)年(nian)(nian)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長會(hui)稍微(wei)下來(lai)一點，即使按照(zhao)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長稍微(wei)放(fang)緩的(de)(de)(de)(de)判斷，十年(nian)(nian)以后，中(zhong)國(guo)(guo)電影屏(ping)(ping)(ping)幕(mu)(mu)(mu)人均即使按達到(dao)(dao)美(mei)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)80%計算，中(zhong)國(guo)(guo)電影屏(ping)(ping)(ping)幕(mu)(mu)(mu)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長的(de)(de)(de)(de)上(shang)(shang)限大(da)概(gai)是(shi)14萬(wan)(wan)塊(kuai)到(dao)(dao)15萬(wan)(wan)塊(kuai)屏(ping)(ping)(ping)幕(mu)(mu)(mu)，也就(jiu)是(shi)說我們的(de)(de)(de)(de)電影屏(ping)(ping)(ping)幕(mu)(mu)(mu)大(da)概(gai)十年(nian)(nian)左(zuo)右(you)會(hui)達到(dao)(dao)美(mei)國(guo)(guo)3.5倍左(zuo)右(you)這么一個(ge)規模。而且(qie)中(zhong)國(guo)(guo)電影屏(ping)(ping)(ping)幕(mu)(mu)(mu)有一個(ge)特點，都(dou)是(shi)最(zui)近(jin)十年(nian)(nian)左(zuo)右(you)新增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)的(de)(de)(de)(de)，中(zhong)國(guo)(guo)電影市場上(shang)(shang)很難看(kan)到(dao)(dao)獨立的(de)(de)(de)(de)電影院，都(dou)是(shi)依(yi)附(fu)在現(xian)在高(gao)速增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長的(de)(de)(de)(de)Shoppingmall里邊，這種電影屏(ping)(ping)(ping)幕(mu)(mu)(mu)，單(dan)屏(ping)(ping)(ping)收(shou)入更(geng)高(gao)，收(shou)入更(geng)持續更(geng)穩定。
2.人均觀(guan)影(ying)(ying)次數有(you)潛力。美(mei)國每年(nian)人均觀(guan)影(ying)(ying)大概是4次，2015年(nian)中(zhong)國人均觀(guan)影(ying)(ying)還不到1次。所以十年(nian)以后，我們人均觀(guan)影(ying)(ying)達(da)到現在(zai)美(mei)國的水平，或者(zhe)稍微再低估一點(dian)，整(zheng)體票(piao)房也相(xiang)當于(yu)北(bei)美(mei)現在(zai)規模(mo)的3倍左右。
3.轉向可持續高速增長。大家知道中國電影在前一個十年，就是2005年到2015年保持了年均超過30%的超高速增長。2015年同比增長50%。超高速增長有兩個原因：第一個原因就是資本的大量涌入，由于中國電影市場超高速增長，投資獲利也比較容易，刺激了大量資本涌入這個市場，使電影屏幕或電影投資快速增長，刺激了中國電影的增長。第二就是互聯網的介入，為了吸引觀眾，電影網站給觀眾補貼，每看一次電影給30%、甚至50%的補貼，這兩個原因帶動了中國電影的超高速增長。這種增長我個人認為是帶有泡沫性質的，是不可持續的。再加上由于增長過快，不管是投資電影院、投資發行還是投資制作，比較容易在這個行業掙錢，所以導致在內容制作方面有一些粗制濫造，不是很認真地對待產品。2016年電影補貼減少，2015年50億的電影補貼沒有了，這50億元（差不多8億美元）的電影補貼減少大概帶來超過150億票房的下降，為什么？補貼一塊錢可能別人也會再掏一塊錢、兩塊錢來看電影，所以減少的絕不是50億，至少是50億的倍數。加上內容缺乏吸引，相當于中國電影2016年趕上一個小年，像美國電影似的有“小年”。所以(yi)中國電影市場在2016年出現放緩的局(ju)面(mian)，沒有以(yi)前那么高速(su)增長。
但(dan)是(shi)(shi)大(da)家要注意，不是(shi)(shi)下(xia)(xia)降，不是(shi)(shi)下(xia)(xia)滑，是(shi)(shi)增(zeng)(zeng)速(su)(su)下(xia)(xia)來(lai)了(le)。這(zhe)是(shi)(shi)中(zhong)國(guo)電影(ying)從(cong)超高(gao)速(su)(su)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)轉向了(le)一(yi)種(zhong)(zhong)(zhong)高(gao)速(su)(su)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)，其實(shi)相(xiang)對(dui)于全球，10%到15%也(ye)是(shi)(shi)高(gao)速(su)(su)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)，這(zhe)是(shi)(shi)一(yi)種(zhong)(zhong)(zhong)良(liang)性的自我(wo)調整，泡(pao)沫減(jian)少(shao)了(le)。這(zhe)種(zhong)(zhong)(zhong)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)更可持續，這(zhe)種(zhong)(zhong)(zhong)每年15%左(zuo)右的增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)，把(ba)一(yi)些過度(du)的投機，把(ba)一(yi)些泡(pao)沫擠出去了(le)，所以這(zhe)個增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)我(wo)認為是(shi)(shi)可持續的。大(da)家可以在(zai)2017年年底(di)的時候來(lai)驗證我(wo)今天(tian)講(jiang)的話，我(wo)覺(jue)得(de)中(zhong)國(guo)電影(ying)從(cong)2017年開始會每年持續在(zai)15%左(zuo)右增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)，可能(neng)低一(yi)點，也(ye)可能(neng)高(gao)一(yi)點，這(zhe)種(zhong)(zhong)(zhong)持續的增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)我(wo)個人判(pan)斷(duan)還(huan)會維持十年左(zuo)右。
所以我認為(wei)對于(yu)中(zhong)國電影任何(he)悲觀的(de)(de)(de)看(kan)法(fa)都是錯誤的(de)(de)(de)。中(zhong)國電影市(shi)場隨(sui)著城市(shi)化進(jin)程，隨(sui)著購物中(zhong)心的(de)(de)(de)持續增加，隨(sui)著中(zhong)國人收入(ru)的(de)(de)(de)增長(chang)，對娛樂(le)的(de)(de)(de)需求(qiu)等(deng)等(deng)各方(fang)面的(de)(de)(de)原因，今后的(de)(de)(de)十年還會(hui)維持15%左右的(de)(de)(de)高(gao)速增長(chang)。
三、好萊塢如何分享中國電影蛋糕
好(hao)萊(lai)(lai)塢(wu)(wu)如何來(lai)分(fen)享(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)國增長這塊蛋(dan)糕(gao)，一是(shi)加(jia)強(qiang)和(he)中(zhong)(zhong)(zhong)國企(qi)業(ye)(ye)合(he)(he)作。好(hao)萊(lai)(lai)塢(wu)(wu)想分(fen)享(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)國市場蛋(dan)糕(gao)，就(jiu)要了解(jie)中(zhong)(zhong)(zhong)國。很多美國電(dian)(dian)影(ying)公司可能自認為自己(ji)對(dui)中(zhong)(zhong)(zhong)國很了解(jie)，其(qi)實(shi)我在(zai)(zai)這些年(nian)和(he)好(hao)萊(lai)(lai)塢(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)一些電(dian)(dian)影(ying)人(ren)(ren)士接觸當中(zhong)(zhong)(zhong)，發(fa)現好(hao)萊(lai)(lai)塢(wu)(wu)真(zhen)正懂中(zhong)(zhong)(zhong)國市場的(de)(de)(de)(de)專(zhuan)業(ye)(ye)人(ren)(ren)才是(shi)極度(du)缺乏(fa)，很多人(ren)(ren)是(shi)坐在(zai)(zai)洛(luo)杉(shan)磯(ji)想象中(zhong)(zhong)(zhong)國市場。要找到真(zhen)正懂中(zhong)(zhong)(zhong)國市場的(de)(de)(de)(de)，又懂美國市場的(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)才是(shi)不容(rong)易的(de)(de)(de)(de)。怎(zen)么辦？最好(hao)是(shi)美國電(dian)(dian)影(ying)企(qi)業(ye)(ye)加(jia)強(qiang)和(he)中(zhong)(zhong)(zhong)國電(dian)(dian)影(ying)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)合(he)(he)作，可以是(shi)資本層面(mian)的(de)(de)(de)(de)合(he)(he)作，也可以是(shi)產(chan)品層面(mian)的(de)(de)(de)(de)合(he)(he)作，也可以是(shi)技術層面(mian)的(de)(de)(de)(de)合(he)(he)作。加(jia)強(qiang)和(he)中(zhong)(zhong)(zhong)國企(qi)業(ye)(ye)、中(zhong)(zhong)(zhong)國電(dian)(dian)影(ying)人(ren)(ren)士的(de)(de)(de)(de)交往合(he)(he)作，這是(shi)分(fen)享(xiang)蛋(dan)糕(gao)的(de)(de)(de)(de)一個有(you)效(xiao)途(tu)徑。
二是(shi)要增加(jia)中(zhong)國(guo)元素(su)(su)。首先我(wo)(wo)在這里聲明，我(wo)(wo)完全(quan)是(shi)從純商業的(de)(de)角(jiao)度出發，不(bu)(bu)帶有任(ren)何(he)政治(zhi)(zhi)觀(guan)點(dian)。因為(wei)是(shi)做商業，要掙錢(qian)(qian)(qian)的(de)(de)，所(suo)以(yi)(yi)我(wo)(wo)從純粹賺(zhuan)錢(qian)(qian)(qian)的(de)(de)角(jiao)度來講。既然你(ni)(ni)看到中(zhong)國(guo)電(dian)(dian)影(ying)市場(chang)未來會是(shi)一(yi)個持(chi)續增長的(de)(de)市場(chang)，肯定會成為(wei)全(quan)球最大(da)的(de)(de)市場(chang)，那么(me)你(ni)(ni)想(xiang)在中(zhong)國(guo)市場(chang)上分一(yi)杯(bei)羹，去(qu)賺(zhuan)到錢(qian)(qian)(qian)，你(ni)(ni)就一(yi)定要了解中(zhong)國(guo)觀(guan)眾，你(ni)(ni)就要想(xiang)辦(ban)法討好(hao)(hao)中(zhong)國(guo)觀(guan)眾。所(suo)以(yi)(yi)最好(hao)(hao)的(de)(de)辦(ban)法就是(shi)美國(guo)好(hao)(hao)萊(lai)塢的(de)(de)影(ying)片(pian)，特別是(shi)好(hao)(hao)萊(lai)塢大(da)片(pian)當(dang)中(zhong)增加(jia)中(zhong)國(guo)元素(su)(su)，怎么(me)增加(jia)？那是(shi)你(ni)(ni)們(men)去(qu)研究，就是(shi)跟(gen)中(zhong)國(guo)結合(he)，你(ni)(ni)不(bu)(bu)能說(shuo)我(wo)(wo)只(zhi)到市場(chang)上撈錢(qian)(qian)(qian)，但是(shi)我(wo)(wo)不(bu)(bu)管你(ni)(ni)的(de)(de)口味(wei)，我(wo)(wo)不(bu)(bu)管你(ni)(ni)的(de)(de)觀(guan)眾，我(wo)(wo)還(huan)要所(suo)謂(wei)的(de)(de)有些政治(zhi)(zhi)人(ren)士的(de)(de)觀(guan)點(dian)，還(huan)要保持(chi)我(wo)(wo)的(de)(de)電(dian)(dian)影(ying)所(suo)謂(wei)的(de)(de)獨立性(xing)，這個不(bu)(bu)符合(he)商業規律。所(suo)以(yi)(yi)如(ru)果(guo)想(xiang)賺(zhuan)錢(qian)(qian)(qian)，就研究怎么(me)賺(zhuan)錢(qian)(qian)(qian)的(de)(de)事(shi)情(qing)，最好(hao)(hao)不(bu)(bu)要和政治(zhi)(zhi)掛鉤。
三(san)(san)是(shi)(shi)提高(gao)好(hao)萊(lai)(lai)(lai)塢(wu)(wu)影片質(zhi)量。大家覺得(de)(de)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)電影還是(shi)(shi)學生，好(hao)萊(lai)(lai)(lai)塢(wu)(wu)是(shi)(shi)老(lao)師。學生怎么在這里告訴(su)老(lao)師要提高(gao)產品質(zhi)量呢？覺得(de)(de)是(shi)(shi)不(bu)(bu)是(shi)(shi)很奇怪(guai)？其實(shi)不(bu)(bu)奇怪(guai)，好(hao)萊(lai)(lai)(lai)塢(wu)(wu)歷來(lai)是(shi)(shi)以(yi)講(jiang)(jiang)故事(shi)(shi)聞名的(de)。我以(yi)前看(kan)美國(guo)(guo)電影，故事(shi)(shi)講(jiang)(jiang)得(de)(de)非(fei)常好(hao)，根本(ben)不(bu)(bu)知道(dao)(dao)如何(he)結局，你(ni)完全被引入到(dao)(dao)當中(zhong)(zhong)去(qu)。可(ke)是(shi)(shi)最近一些(xie)年，也許是(shi)(shi)好(hao)萊(lai)(lai)(lai)塢(wu)(wu)的(de)公司過(guo)分(fen)地控制風險，防止虧損(sun)，所以(yi)創(chuang)新的(de)故事(shi)(shi)是(shi)(shi)很少，很多都是(shi)(shi)過(guo)去(qu)IP的(de)延續，之(zhi)(zhi)一之(zhi)(zhi)二之(zhi)(zhi)三(san)(san)之(zhi)(zhi)四(si)，甚至之(zhi)(zhi)八之(zhi)(zhi)九之(zhi)(zhi)十都出來(lai)了，我都覺得(de)(de)很奇怪(guai)，最會講(jiang)(jiang)故事(shi)(shi)的(de)好(hao)萊(lai)(lai)(lai)塢(wu)(wu)怎么變(bian)成一個過(guo)度重視(shi)技術(shu)和場(chang)面(mian)的(de)地方了？是(shi)(shi)不(bu)(bu)是(shi)(shi)好(hao)萊(lai)(lai)(lai)塢(wu)(wu)不(bu)(bu)太會講(jiang)(jiang)故事(shi)(shi)了？所以(yi)完全靠(kao)IP的(de)延續，靠(kao)場(chang)面(mian)，靠(kao)技術(shu)。到(dao)(dao)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)前幾年可(ke)以(yi)，現在中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)人逐漸變(bian)得(de)(de)聰明(ming)一點了，所以(yi)就(jiu)不(bu)(bu)太好(hao)騙了。所以(yi)想分(fen)享中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)市場(chang)蛋(dan)糕，就(jiu)要會講(jiang)(jiang)故事(shi)(shi)，好(hao)萊(lai)(lai)(lai)塢(wu)(wu)要重新回到(dao)(dao)講(jiang)(jiang)故事(shi)(shi)的(de)軌道(dao)(dao)上來(lai)。
四、東方影都增加好萊塢工作機會
最近我(wo)發現(xian)美國有一些(xie)媒體，包括這(zhe)次到好萊(lai)塢(wu)(wu)以后和一些(xie)人士接觸，他們都擔心建(jian)立(li)了(le)東(dong)方影(ying)都，把(ba)好萊(lai)塢(wu)(wu)的(de)公(gong)司(si)招到東(dong)方影(ying)都去(qu)拍攝，很多的(de)美國電影(ying)公(gong)司(si)拍片去(qu)了(le)，你們給了(le)我(wo)們好的(de)優惠政策(ce)，是不是好萊(lai)塢(wu)(wu)工(gong)(gong)作機會流失了(le)？錯(cuo)了(le)。我(wo)想這(zhe)其實(shi)在增(zeng)加好萊(lai)塢(wu)(wu)的(de)工(gong)(gong)作機會，為(wei)什(shen)么(me)呢？有兩點：
第一，即使沒(mei)(mei)有(you)東(dong)方(fang)影都(dou)(dou)，好(hao)萊(lai)塢(wu)該去(qu)英(ying)國、去(qu)澳大利(li)亞(ya)、去(qu)馬來(lai)(lai)西(xi)亞(ya)的(de)還是會照去(qu)的(de)，不會因為東(dong)方(fang)影都(dou)(dou)出現就不去(qu)了。其實對(dui)好(hao)萊(lai)塢(wu)都(dou)(dou)一樣，哪(na)(na)個(ge)地方(fang)政策(ce)優惠，哪(na)(na)個(ge)地方(fang)方(fang)便他(ta)們賺(zhuan)錢他(ta)們就去(qu)哪(na)(na)里，東(dong)方(fang)影都(dou)(dou)的(de)出現可(ke)能會對(dui)倫(lun)敦、對(dui)澳洲、對(dui)馬來(lai)(lai)西(xi)亞(ya)帶來(lai)(lai)一點競爭關系(xi)，但好(hao)萊(lai)塢(wu)該拍多少(shao)片還是多少(shao)片，你們的(de)機會沒(mei)(mei)有(you)減少(shao)的(de)。
第二，東方影都規(gui)模巨大(da)(da)，我(wo)們硬件建(jian)得很多(duo)，管理軟件技(ji)(ji)術(shu)人(ren)才不(bu)(bu)行，所(suo)(suo)以(yi)(yi)(yi)我(wo)們現(xian)在(zai)拼命(ming)在(zai)全球招(zhao)收技(ji)(ji)術(shu)人(ren)員(yuan)，特別是在(zai)好(hao)(hao)萊(lai)塢(wu)(wu)招(zhao)收技(ji)(ji)術(shu)方面(mian)的(de)(de)(de)人(ren)員(yuan)、管理方面(mian)的(de)(de)(de)人(ren)員(yuan)，我(wo)們有大(da)(da)量的(de)(de)(de)需求。所(suo)(suo)以(yi)(yi)(yi)東方影都的(de)(de)(de)建(jian)設和(he)運營會大(da)(da)量增加(jia)好(hao)(hao)萊(lai)塢(wu)(wu)的(de)(de)(de)工作機會。可能很多(duo)技(ji)(ji)術(shu)人(ren)員(yuan)在(zai)好(hao)(hao)萊(lai)塢(wu)(wu)不(bu)(bu)一(yi)(yi)定出(chu)(chu)頭，不(bu)(bu)一(yi)(yi)定掙那(nei)么多(duo)錢(qian)，但(dan)到東方影都去可能會有出(chu)(chu)頭的(de)(de)(de)日(ri)子，可能會賺到更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)錢(qian)，會有更(geng)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)條件。再加(jia)上(shang)我(wo)們為(wei)了增加(jia)和(he)好(hao)(hao)萊(lai)塢(wu)(wu)的(de)(de)(de)交流，萬達和(he)青島(dao)市政(zheng)(zheng)府一(yi)(yi)起出(chu)(chu)臺(tai)了極其優惠的(de)(de)(de)各種(zhong)政(zheng)(zheng)策，會讓好(hao)(hao)萊(lai)塢(wu)(wu)公司獲(huo)得更(geng)低的(de)(de)(de)成本、更(geng)高的(de)(de)(de)收益，所(suo)(suo)以(yi)(yi)(yi)從任(ren)何方面(mian)來講(jiang)，東方影都對好(hao)(hao)萊(lai)塢(wu)(wu)都是一(yi)(yi)種(zhong)機會，而不(bu)(bu)是一(yi)(yi)種(zhong)競爭。
最(zui)后我(wo)要再次感(gan)謝(xie)各位嘉賓光臨(lin)今天晚(wan)會捧場，謝(xie)謝(xie)！