飛凡商業聯盟打造的“全國百城千店瘋狂年中慶”，讓實體零售首次抱團角逐“6·18”，取得的成績讓電商側目，引起業界熱議。飛凡商業聯盟的成員已達1200個，飛凡平臺入駐商戶40000家。為什么那么多實體商業大佬愿意與飛凡合作？這一切都要歸功于飛凡提供的智慧場景服務。
今年“6·18”，更多人選擇了一種新的消費方式：遠離鼠標，走進商場，享受智慧場景帶來的“飛凡”購物新體驗。
拿出手機(ji)(ji)，在飛凡APP上搖(yao)一搖(yao)，商場會(hui)根據顧客以往的(de)消費習慣，精準推(tui)送(song)優(you)惠(hui)信息；讓利優(you)惠(hui)的(de)同(tong)時，還將有機(ji)(ji)會(hui)抽得(de)手機(ji)(ji)、汽車等大禮。此外(wai)，遠程排隊就餐、商場Wi-Fi找店、閘(zha)機(ji)(ji)掃(sao)碼觀影(ying)、預約(yue)智能停車等飛凡APP智慧生(sheng)活(huo)的(de)功能，也被(bei)消費者們所熟知。
從6月(yue)3日至6月(yue)19日，飛凡為實體(ti)共(gong)帶來累(lei)計(ji)客流(liu)量超過(guo)5億，實現銷售額達(da)120億元。其(qi)中(zhong)，6月(yue)17日—6月(yue)19日三天，飛凡商業聯盟共(gong)吸客3.88億，線(xian)上線(xian)下累(lei)計(ji)實現銷售額88.4億元。
在“6·18”這個原本屬于電商的節日里，飛凡以新的玩法引領實體銷售破百億，開創了“實體+互聯網”的一大營銷奇跡。
看現場：線上瘋狂搖搶 線下人山人海
“這兩天購物、吃東西、看電影都這么劃算，肯定要到商場里來體驗啊。”這(zhe)是活(huo)動期間受訪消費者說得最多的一句話(hua)。
與傳(chuan)統營銷(xiao)活動不(bu)同的是，此(ci)次活動由線上優惠瘋搶+線下(xia)智(zhi)能體(ti)驗相結合的形式展開。
線上，飛凡APP上設有“瘋狂送”“瘋狂抽”“瘋狂搖”“瘋狂享”“瘋狂搶”被稱為“瘋狂消費五重奏”的優惠讓利活動。同時，線下各實體也推出了量身定制的主題促銷活動：各大購物中心均備有超值在線預購“6·18”大禮包(bao)，商場也將舉行特賣。此外，還有(you)年中百(bai)團大戰、年中吃百(bai)返百(bai)，商場內品牌夏季(ji)新(xin)品秀等(deng)豐富多彩(cai)的活動(dong)，還隆重推出(chu)了(le)飛凡(fan)卡消費支付功能——飛凡(fan)通。
與線上購物單純的點擊鼠標相比，飛凡帶來的智能場景服務則完全不同：打開飛凡APP，找到最近的購物中心或百貨商超，查看優惠信息，搶優惠券備用。來到目標購物中心，根據室內導航快速找到門店，完成消費；“搖一搖”參與幸運大抽獎，另外還有Wi-Fi上(shang)網、找店、停(ting)車、排隊、看電影等需求，都可(ke)以一鍵解決。
飛凡的“6·18”，讓分布在(zai)200+城市、3000+實體的萬余品(pin)牌(pai)參與到(dao)活(huo)動中(zhong)來(lai)，為線(xian)下(xia)實體帶來(lai)超過5億客(ke)流(liu)，創造了同期(qi)客(ke)流(liu)最高戰(zhan)績。
這次的活動得到了飛凡商業聯盟諸多成員的積極參與，包括北京愛琴海購物公園、長沙步步高廣場、南京中央商場、華潤萬家、保利國際影城等。有媒體報道稱，這次活動堪稱實體商業的首次聯盟，是實體用“人海戰術”正面對(dui)抗電商(shang)的壯舉。
比數據：為實體吸客5億 飛凡成逛街神器
活動(dong)首日是(shi)工作日，原本門(men)可(ke)羅雀的實體門(men)店(dian)卻在此次提前(qian)迎來客(ke)流高峰。
超市大部分貨物被“洗劫一空”、結賬需要增開收銀通道、排隊半小時才能坐上出租車……這些情況在參加飛凡“6·18”活動的實體店屢見不鮮，成為商家和消費者“甜蜜的煩惱”。
據(ju)(ju)統計數據(ju)(ju)顯示，從(cong)6月(yue)3日(ri)活(huo)(huo)動(dong)正(zheng)式(shi)開啟，截(jie)至(zhi)6月(yue)19日(ri)活(huo)(huo)動(dong)結(jie)束，飛(fei)凡為實體共帶來累(lei)(lei)計客流量超過(guo)5億，實現(xian)銷(xiao)售額達120億元。6月(yue)17日(ri)—6月(yue)19日(ri)三天，飛(fei)凡商業聯盟吸引線下客流累(lei)(lei)計3.88億人次，線上(shang)累(lei)(lei)計銷(xiao)售額達88.4億元。
活(huo)動期間，飛(fei)凡APP總訪(fang)問(wen)(wen)量(liang)(liang)達4.66億次(ci)，活(huo)躍用戶數(shu)達1312萬人。其中，6月18日，飛(fei)凡APP的訪(fang)問(wen)(wen)量(liang)(liang)達到巔峰，為(wei)每小時(shi)2296萬次(ci)，相當于每分鐘有38萬人次(ci)登錄APP。
飛凡APP總(zong)訂(ding)單筆數突破千萬，總(zong)訂(ding)單金(jin)額超過15億元。
據悉，被消費者們稱為“逛街神器”的飛凡APP推出“瘋狂五重奏”的新玩法，吸引了眾多消費者參與。在這三天里，15位幸運兒獲得奔馳smart免費使用權，更有超過2000位消費者獲得iPhone、小米手機等獎品，近100萬名消費者享受到隨機立減優惠，累計實現交易295萬筆，很好地帶動了線下銷售。獎品豐厚的“搖一搖”活動，在活動期(qi)間累計(ji)搖的次數達2.75億。
去年圣(sheng)誕節和元(yuan)旦(dan)期間(jian)，飛(fei)凡(fan)已經攜手合作(zuo)的商業項目，通過全新的消費體驗(yan)與(yu)電商對壘(lei)。僅平安(an)夜(ye)當天，飛(fei)凡(fan)模式(shi)就給(gei)全國百(bai)城200余家購(gou)物中心帶來(lai)了2400萬客流，其中有200萬筆訂(ding)單(dan)來(lai)自飛(fei)凡(fan)APP，足見飛(fei)凡(fan)模式(shi)對于線下消費的拉動作(zuo)用(yong)。
通過兩次(ci)大型營銷(xiao)活動(dong)，飛(fei)凡商業聯盟以數字說話，實(shi)現(xian)了從凝聚力、協調性到(dao)影響力的騰飛(fei)。
究原因：智慧場景服務“居功至偉”
活動熱(re)烈的反響幾乎是(shi)在預料之內。這在飛(fei)凡今(jin)年滾(gun)雪球(qiu)般(ban)的業務增速(su)中(zhong)就可(ke)窺見(jian)一斑。
僅今年上半年，就先后有南京中央商場集團、物美商業集團等大型零售企業加入到了飛凡商業聯盟的陣營，成為此次“6·18”活動的主力軍。
浙(zhe)江地(di)區(qu)35個物美大(da)賣場、7家南京中商集團旗下的中央(yang)商場等眾多聯(lian)盟成員的實體店對(dui)此次活動進行了積極配合和大(da)力(li)支持(chi)。
各(ge)大購物中(zhong)心、賣場和百貨，根(gen)據自身業(ye)態(tai)特(te)征，消(xiao)費人群畫像，結合飛凡商業(ye)聯(lian)盟(meng)給到統一的(de)線上活(huo)動(dong)規則(ze)，形成定制化的(de)主(zhu)題營銷活(huo)動(dong)。
除了上述兩個(ge)集團(tuan)外，飛凡商業聯盟目前的成員(yuan)還包括步步高集團(tuan)、五洲國際集團(tuan)、新(xin)華百貨集團(tuan)、紅星(xing)商業集團(tuan)等國內知名實體集團(tuan)。
截至目前，飛凡(fan)商(shang)業聯(lian)盟的(de)(de)成員(yuan)壯大到1200個(ge)，飛凡(fan)平臺(tai)入駐(zhu)商(shang)戶(hu)40000家。預計今(jin)年年底，全國與飛凡(fan)合作(zuo)的(de)(de)商(shang)業項目將超2000個(ge)，為飛凡(fan)商(shang)業聯(lian)盟注(zhu)入新的(de)(de)力量(liang)。
為什么那么多實(shi)體商業大佬愿(yuan)意與飛凡(fan)合作？這(zhe)一(yi)切都要歸功(gong)于(yu)飛凡(fan)提供的智慧場景服(fu)務。
飛(fei)凡將為(wei)各成員提供軟硬(ying)件相結合的(de)(de)智能化(hua)解決方案(an)，包(bao)括搭建Wi-Fi、Beacon等信息化(hua)基礎設施，實現(xian)停車、找店(dian)、排(pai)隊、看電影等智慧化(hua)場景運營。飛(fei)凡還(huan)將向會員開放共享(xiang)會員、積分、大(da)數據、營銷等互聯網運營管理平臺，為(wei)實體插上互聯網的(de)(de)翅膀，大(da)大(da)提高了(le)購(gou)物的(de)(de)愉悅感和便捷性。
在借(jie)用廣(guang)闊的(de)消(xiao)費場(chang)景平臺，收(shou)集到更具(ju)體全面的(de)消(xiao)費者(zhe)信息后，勾勒的(de)會員畫像(xiang)就會越來越清晰和完(wan)整，這樣(yang)就能幫助(zhu)商家提升精準營(ying)銷(xiao)的(de)準確(que)度，一(yi)改(gai)傳(chuan)統(tong)零售數據、會員畫像(xiang)單一(yi)的(de)短板。
在飛凡帶動的“實體+互聯網”商業模式中，“消費者—商場—實體商家—移動終端”形成統一的閉環(huan)，每個環(huan)節都可以吸附(fu)流量與人氣(qi)，幫助(zhu)傳(chuan)統商鋪進行互聯網轉型，一旦轉型成功，線(xian)上線(xian)下會融為一體，對商家來說構成了(le)巨大吸引(yin)力(li)。
毫無疑問，透過這次飛凡“6·18”年中慶帶來的體驗，實體企業和消費者會對飛凡產生黏性。“心情好，我要打開飛凡APP看看附近購物中心哪些在打折；天氣不好，在飛凡APP上找個shoppingmall就餐、一鍵觀影；小伙伴們預約支付；小伙伴們周末去哪兒約？都讓飛凡APP來告訴你。”