在中國很多地方，從一個普通人變成一個中產階層，是靠萬達幫他脫胎換骨的，這其實是萬達對中國貢獻最大之處。生活水平上去了，生活方式改變了，萬達給中產們提供了想要的生活，從住所溫飽問題升級到文化給養。

中(zhong)(zhong)(zhong)國這30年，特別是(shi)現在，有(you)兩個(ge)大(da)的(de)群(qun)體發揮了(le)很(hen)大(da)作用(yong)，其(qi)中(zhong)(zhong)(zhong)一個(ge)是(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)產(chan)階層、中(zhong)(zhong)(zhong)產(chan)群(qun)體的(de)快速膨脹，這個(ge)膨脹的(de)速度在人類歷史(shi)上都是(shi)少見的(de)。中(zhong)(zhong)(zhong)國中(zhong)(zhong)(zhong)產(chan)群(qun)體急速膨脹的(de)過程，其(qi)實是(shi)萬達給他們提供了(le)生活方式和價值選(xuan)擇。

中產階層因萬達而脫胎換骨

中產群體膨(peng)脹，是從一(yi)線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)開始，然后(hou)向二三線(xian)(xian)、三四線(xian)(xian)急劇(ju)擴張，這當中，萬(wan)達有(you)一(yi)個最重要的(de)作用，是在(zai)(zai)(zai)三四線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)迅(xun)速對打造(zao)提(ti)升整個生活品(pin)質(zhi)的(de)全(quan)消(xiao)費(fei)鏈(lian)提(ti)出了(le)漂亮的(de)解(jie)決方案。全(quan)消(xiao)費(fei)鏈(lian)的(de)解(jie)決方案，簡(jian)單說，就是顧客(ke)一(yi)到(dao)那兒，萬(wan)達廣場就有(you)6廳以(yi)上的(de)電影(ying)院(yuan)可(ke)以(yi)休(xiu)閑，從吃飯(fan)開始到(dao)買東西，都可(ke)以(yi)在(zai)(zai)(zai)萬(wan)達完成，然后(hou)到(dao)酒(jiu)店，整套的(de)全(quan)消(xiao)費(fei)都涵蓋在(zai)(zai)(zai)里邊了(le)。

可不要小看了這(zhe)(zhe)(zhe)個生活方(fang)(fang)式的(de)提升，這(zhe)(zhe)(zhe)里面是有一(yi)(yi)個價值選(xuan)擇(ze)的(de)。在中國很多地(di)方(fang)(fang)，從一(yi)(yi)個普通人(ren)變成一(yi)(yi)個中產階層，是靠萬達幫(bang)他脫胎換骨的(de)，這(zhe)(zhe)(zhe)其實是萬達對(dui)中國貢獻最大之處。

過去肯德基有一個口號挺重要的，叫“為中國而改變”，就是肯(ken)(ken)德(de)基要本土化(hua)(hua)(hua)，本土化(hua)(hua)(hua)就要為中國改(gai)變(bian)，怎(zen)么樣(yang)為中國改(gai)變(bian)？過去肯(ken)(ken)德(de)基是一(yi)個(ge)非(fei)常(chang)國際化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)公司，它(ta)只(zhi)賣(mai)(mai)炸雞，到(dao)中國后，也賣(mai)(mai)油條、賣(mai)(mai)皮蛋(dan)瘦(shou)肉(rou)粥了(le)(le)(le)，為中國而(er)改(gai)變(bian)，做到(dao)了(le)(le)(le)本地化(hua)(hua)(hua)。但是萬(wan)達的(de)(de)(de)情(qing)況不同，是千千萬(wan)萬(wan)的(de)(de)(de)中國中產(chan)階層因萬(wan)達而(er)改(gai)變(bian)，由于(yu)萬(wan)達在(zai)，萬(wan)達的(de)(de)(de)高速(su)擴(kuo)張，生(sheng)活水平上去了(le)(le)(le)，生(sheng)活方(fang)式改(gai)變(bian)了(le)(le)(le)，萬(wan)達給(gei)中產(chan)們提供了(le)(le)(le)想要的(de)(de)(de)生(sheng)活，從住所溫飽問題到(dao)娛(yu)樂，升級到(dao)文化(hua)(hua)(hua)給(gei)養。

萬達最狠的地方是引領時代

萬達狠(hen)在哪(na)兒？一個(ge)是(shi)(shi)給中(zhong)(zhong)產(chan)階層提(ti)供(gong)生活方式(shi)，中(zhong)(zhong)產(chan)階層是(shi)(shi)成年人，然后(hou)是(shi)(shi)小孩。中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)小孩其實(shi)消費(fei)能力(li)是(shi)(shi)世界上少見的(de)，抓(zhua)住(zhu)小孩，就抓(zhua)住(zhu)了中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)未來。剛才說的(de)15歲(sui)、18歲(sui)，然后(hou)到20多(duo)歲(sui)、30多(duo)歲(sui)，為什(shen)么(me)？中(zhong)(zhong)國(guo)小孩消費(fei)能力(li)很(hen)強，但是(shi)(shi)他消費(fei)需要(yao)有一個(ge)不斷提(ti)升(sheng)的(de)過程，這個(ge)是(shi)(shi)萬達要(yao)引領(ling)的(de)。

萬(wan)(wan)(wan)達(da)最(zui)狠的地方是引領時代。我有一個感受，萬(wan)(wan)(wan)達(da)是引領時代半(ban)步的公司。要(yao)是引領時代一步太(tai)超(chao)前了，你這個公司大(da)家都(dou)跟不上(shang)，大(da)家跟不上(shang)，你自(zi)己的資金鏈會(hui)斷，價值鏈也會(hui)斷，就沒用(yong)了。萬(wan)(wan)(wan)達(da)永遠是轉型(xing)以后(hou)，大(da)家的增量就立即跟上(shang)來(lai)了。當然，如果落后(hou)時代半(ban)步，肯定被時代所(suo)淘(tao)汰。因此，太(tai)前衛或者太(tai)落伍都(dou)沒用(yong)，但(dan)萬(wan)(wan)(wan)達(da)把(ba)握得(de)很準，步子踏(ta)到點上(shang)，永遠是在半(ban)步轉型(xing)。

我最近(jin)看萬(wan)(wan)(wan)達(da)廣場搞那(nei)么多娛樂設(she)施，萬(wan)(wan)(wan)達(da)搞大型文化城建(jian)設(she)，正好(hao)黨(dang)中央把二(er)胎放開了，把這(zhe)些政策(ce)和現象關聯起來想的話，這(zhe)個事做得太(tai)漂亮了，比(bi)政策(ce)還超前(qian)半步(bu)。這(zhe)就是萬(wan)(wan)(wan)達(da)的過人之處。

萬達(da)的(de)(de)全產業鏈，是(shi)為了(le)給(gei)中國人提供最(zui)(zui)好的(de)(de)生(sheng)活。過去是(shi)我(wo)們要提供中國最(zui)(zui)好的(de)(de)給(gei)別人，現在是(shi)要把(ba)全世界(jie)最(zui)(zui)好的(de)(de)提供給(gei)國人。馬競(jing)是(shi)全世界(jie)最(zui)(zui)好的(de)(de)球隊，傳(chuan)奇是(shi)全世界(jie)最(zui)(zui)好的(de)(de)電影(ying)制作(zuo)，萬達(da)收(shou)購后，提供給(gei)中國的(de)(de)消費(fei)者。這些喜(xi)歡(huan)馬競(jing)和傳(chuan)奇的(de)(de)消費(fei)者，是(shi)未來20年全球消費(fei)的(de)(de)最(zui)(zui)大主(zhu)力。

比如(ru)說傳奇(qi)影(ying)業制(zhi)作的(de)(de)東西，最后還是要(yao)打(da)通人和(he)世界的(de)(de)聯系，就是因為萬達，讓這些人連(lian)上了(le)(le)整(zheng)個(ge)世界，連(lian)上了(le)(le)美國歐(ou)洲的(de)(de)生活方式，他見(jian)過了(le)(le)、知(zhi)道(dao)了(le)(le)，然后就能嘗試(shi)去改(gai)變。

現在萬(wan)達(da)最核心的(de)(de)(de)是要(yao)給小孩(hai)期望，讓小孩(hai)看(kan)到全(quan)世界最好的(de)(de)(de)東西(xi)，他會想(xiang)，我(wo)怎么才能享有這(zhe)些東西(xi)？要(yao)努力干活(huo)，努力奮斗(dou)，賺更(geng)多的(de)(de)(de)錢。當然這(zhe)個(ge)是庸俗的(de)(de)(de)說法，但是它(ta)讓人(ren)努力去(qu)干活(huo)、去(qu)拼(pin)命，能夠成就他的(de)(de)(de)夢想(xiang)，千千萬(wan)萬(wan)中國(guo)人(ren)都因(yin)萬(wan)達(da)改變了(le)。

萬達創造了一種價值認同

中國新一(yi)代(dai)年(nian)(nian)輕(qing)人已經打上了萬(wan)達的(de)(de)烙印，因為萬(wan)達給三線城市、四(si)線城市的(de)(de)年(nian)(nian)輕(qing)人提供了懷有(you)夢想的(de)(de)機會。這些(xie)人原來生活(huo)在小城市，他的(de)(de)空(kong)間是一(yi)眼看(kan)到頂的(de)(de)，就像賈樟柯電影里那(nei)些(xie)人，生活(huo)沒有(you)指望。

超級大都(dou)市的(de)年輕人(ren)或許沒那么(me)需要萬(wan)達(da)(da)引領(ling)，因為他(ta)見(jian)得(de)多。但二(er)三四線城市里容納了(le)中國現在主流的(de)消費人(ren)群，新(xin)(xin)放量的(de)新(xin)(xin)年輕人(ren)、新(xin)(xin)中產(chan)需要靠(kao)萬(wan)達(da)(da)給(gei)他(ta)一個(ge)容器，容納新(xin)(xin)生活方式的(de)容器。他(ta)進到這個(ge)容器里，就脫(tuo)胎換骨。

過去(qu)，三四線城(cheng)市的小(xiao)孩都是(shi)(shi)打臺球，在(zai)街邊(bian)玩耍，那是(shi)(shi)低端的一種生(sheng)存(cun)模式，大家(jia)在(zai)徐崢的電(dian)影里看到過，到麗江去(qu)根(gen)本沒著落，在(zai)街邊(bian)理發、洗腳的店里邊(bian)晃蕩(dang)，就(jiu)是(shi)(shi)那種生(sheng)活。但(dan)是(shi)(shi)現在(zai)萬達廣場(chang)一來，萬達城(cheng)一來，帶來了新的生(sheng)活范(fan)式，夢想(xiang)之都就(jiu)來了，城(cheng)市就(jiu)有消費的地方(fang)了，人(ren)的狀態(tai)變(bian)了，這些(xie)年輕人(ren)的生(sheng)活由此改變(bian)。

所以，萬達讓你覺得自己的生活更有價值，活得更有滋味。原來在閉塞的小地方，活得沒指望、沒價值，就老想到大地方去，到北京才有價值。“北漂”為什(shen)么漂？就是因為原來的地(di)方沒價值。但是萬達一(yi)來，他在這(zhe)個地(di)方活(huo)(huo)著有價值，生(sheng)活(huo)(huo)改(gai)變了(le)。

萬達(da)要提(ti)供這種改變。把(ba)美好的東(dong)西集中在那(nei)兒，然后你會發現(xian)有歸屬(shu)感。實際(ji)上，萬達(da)說(shuo)到底(di)是(shi)創造了一個(ge)認同。什么認同？就是(shi)人生(sheng)價值認同。