在中國很多地方，從一個普通人變成一個中產階層，是靠萬達幫他脫胎換骨的，這其實是萬達對中國貢獻最大之處。生活水平上去了，生活方式改變了，萬達給中產們提供了想要的生活，從住所溫飽問題升級到文化給養。

中(zhong)(zhong)國這30年，特別是現在(zai)，有(you)兩個(ge)大(da)的群體發揮了很大(da)作用，其中(zhong)(zhong)一個(ge)是中(zhong)(zhong)產階(jie)層(ceng)、中(zhong)(zhong)產群體的快速膨脹(zhang)(zhang)，這個(ge)膨脹(zhang)(zhang)的速度在(zai)人(ren)類歷史上都是少見的。中(zhong)(zhong)國中(zhong)(zhong)產群體急速膨脹(zhang)(zhang)的過程，其實是萬達給他(ta)們提(ti)供了生活方(fang)式和價值選擇。

中產階層因萬達而脫胎換骨

中產群體(ti)膨(peng)脹，是(shi)從一(yi)(yi)線(xian)(xian)城市(shi)(shi)開始(shi)，然后(hou)向(xiang)二(er)三線(xian)(xian)、三四線(xian)(xian)急(ji)劇(ju)擴(kuo)張，這當中，萬達有(you)一(yi)(yi)個(ge)最重要(yao)的(de)(de)作用，是(shi)在(zai)(zai)三四線(xian)(xian)城市(shi)(shi)迅(xun)速對打(da)造提升整(zheng)個(ge)生活品(pin)質的(de)(de)全消費(fei)鏈提出了漂(piao)亮(liang)的(de)(de)解(jie)決方案(an)。全消費(fei)鏈的(de)(de)解(jie)決方案(an)，簡(jian)單說，就是(shi)顧客一(yi)(yi)到(dao)那兒，萬達廣場就有(you)6廳以上的(de)(de)電(dian)影院可(ke)以休閑(xian)，從吃飯開始(shi)到(dao)買東西，都可(ke)以在(zai)(zai)萬達完(wan)成，然后(hou)到(dao)酒店，整(zheng)套的(de)(de)全消費(fei)都涵(han)蓋在(zai)(zai)里(li)邊了。

可(ke)不要小看(kan)了(le)這個(ge)生活(huo)方式的提升，這里面是(shi)有一個(ge)價值選擇的。在中國(guo)(guo)很多地(di)方，從一個(ge)普通人變成一個(ge)中產階層，是(shi)靠萬(wan)達幫他脫胎(tai)換骨的，這其實是(shi)萬(wan)達對(dui)中國(guo)(guo)貢獻最(zui)大之處(chu)。

過去肯德基有一個口號挺重要的，叫“為中國而改變”，就是(shi)(shi)肯德(de)基要(yao)本(ben)(ben)土化(hua)(hua)(hua)，本(ben)(ben)土化(hua)(hua)(hua)就要(yao)為(wei)中(zhong)(zhong)國(guo)改(gai)(gai)變(bian)(bian)，怎么樣為(wei)中(zhong)(zhong)國(guo)改(gai)(gai)變(bian)(bian)？過去肯德(de)基是(shi)(shi)一(yi)個(ge)非常(chang)國(guo)際化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)公司，它只(zhi)賣(mai)炸雞(ji)，到(dao)(dao)中(zhong)(zhong)國(guo)后(hou)，也賣(mai)油條、賣(mai)皮蛋(dan)瘦肉粥(zhou)了(le)，為(wei)中(zhong)(zhong)國(guo)而改(gai)(gai)變(bian)(bian)，做到(dao)(dao)了(le)本(ben)(ben)地化(hua)(hua)(hua)。但(dan)是(shi)(shi)萬(wan)達(da)(da)的(de)(de)情況不同，是(shi)(shi)千千萬(wan)萬(wan)的(de)(de)中(zhong)(zhong)國(guo)中(zhong)(zhong)產階層因萬(wan)達(da)(da)而改(gai)(gai)變(bian)(bian)，由于萬(wan)達(da)(da)在，萬(wan)達(da)(da)的(de)(de)高速擴(kuo)張，生(sheng)(sheng)活水平上去了(le)，生(sheng)(sheng)活方式改(gai)(gai)變(bian)(bian)了(le)，萬(wan)達(da)(da)給(gei)(gei)中(zhong)(zhong)產們提供了(le)想(xiang)要(yao)的(de)(de)生(sheng)(sheng)活，從住所溫飽問題(ti)到(dao)(dao)娛(yu)樂，升級到(dao)(dao)文化(hua)(hua)(hua)給(gei)(gei)養。

萬達最狠的地方是引領時代

萬達(da)狠在哪兒？一個(ge)(ge)是(shi)給中產(chan)階層(ceng)提供生活方(fang)式，中產(chan)階層(ceng)是(shi)成年人，然后(hou)是(shi)小(xiao)孩。中國的小(xiao)孩其(qi)實(shi)消(xiao)費(fei)能力是(shi)世界上(shang)少見的，抓住小(xiao)孩，就(jiu)抓住了(le)中國的未(wei)來。剛才說的15歲、18歲，然后(hou)到20多歲、30多歲，為什么？中國小(xiao)孩消(xiao)費(fei)能力很強，但是(shi)他(ta)消(xiao)費(fei)需要有(you)一個(ge)(ge)不斷提升(sheng)的過程，這個(ge)(ge)是(shi)萬達(da)要引領的。

萬達(da)(da)最狠的(de)(de)地方是(shi)引(yin)領(ling)時(shi)代(dai)。我有一(yi)個感受，萬達(da)(da)是(shi)引(yin)領(ling)時(shi)代(dai)半(ban)(ban)(ban)步的(de)(de)公司。要是(shi)引(yin)領(ling)時(shi)代(dai)一(yi)步太超前了，你這個公司大家都跟(gen)不(bu)上(shang)，大家跟(gen)不(bu)上(shang)，你自己(ji)的(de)(de)資金鏈會斷，價值(zhi)鏈也會斷，就沒用了。萬達(da)(da)永(yong)遠(yuan)是(shi)轉型(xing)以后，大家的(de)(de)增量就立即跟(gen)上(shang)來(lai)了。當然，如(ru)果(guo)落后時(shi)代(dai)半(ban)(ban)(ban)步，肯定被時(shi)代(dai)所淘(tao)汰。因此，太前衛(wei)或者太落伍都沒用，但萬達(da)(da)把握得很(hen)準，步子踏(ta)到(dao)點上(shang)，永(yong)遠(yuan)是(shi)在半(ban)(ban)(ban)步轉型(xing)。

我最近(jin)看萬(wan)達廣場搞(gao)(gao)那么多娛樂設施，萬(wan)達搞(gao)(gao)大型文化城建(jian)設，正(zheng)好黨中央把二(er)胎(tai)放開(kai)了，把這(zhe)(zhe)些政策和(he)現(xian)象關聯起來想的(de)話(hua)，這(zhe)(zhe)個事做(zuo)得太漂亮了，比政策還超前半步。這(zhe)(zhe)就是(shi)萬(wan)達的(de)過人之處(chu)。

萬(wan)達的(de)(de)(de)全產業鏈，是(shi)(shi)為了給中國(guo)(guo)人(ren)提(ti)供(gong)(gong)最(zui)(zui)好的(de)(de)(de)生活。過去(qu)是(shi)(shi)我們要(yao)提(ti)供(gong)(gong)中國(guo)(guo)最(zui)(zui)好的(de)(de)(de)給別人(ren)，現在是(shi)(shi)要(yao)把(ba)全世界(jie)最(zui)(zui)好的(de)(de)(de)提(ti)供(gong)(gong)給國(guo)(guo)人(ren)。馬(ma)競是(shi)(shi)全世界(jie)最(zui)(zui)好的(de)(de)(de)球隊，傳奇是(shi)(shi)全世界(jie)最(zui)(zui)好的(de)(de)(de)電影制作，萬(wan)達收購后，提(ti)供(gong)(gong)給中國(guo)(guo)的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費者。這些(xie)喜(xi)歡馬(ma)競和傳奇的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費者，是(shi)(shi)未來20年(nian)全球消(xiao)(xiao)費的(de)(de)(de)最(zui)(zui)大主力。

比如說(shuo)傳(chuan)奇影業制作的(de)東西，最后還(huan)是(shi)(shi)要打(da)通人和世界(jie)的(de)聯系，就是(shi)(shi)因為(wei)萬(wan)達，讓這些人連上(shang)了整個世界(jie)，連上(shang)了美國歐洲的(de)生活方式，他見過了、知道了，然后就能嘗試(shi)去改變。

現在(zai)萬(wan)(wan)(wan)達最核(he)心的(de)是要給(gei)小孩期(qi)望，讓(rang)小孩看到全世界最好的(de)東(dong)西，他會想，我怎么才能(neng)享有這些東(dong)西？要努(nu)力(li)(li)干活，努(nu)力(li)(li)奮斗(dou)，賺(zhuan)更多的(de)錢。當然這個是庸俗的(de)說法，但(dan)是它(ta)讓(rang)人努(nu)力(li)(li)去干活、去拼(pin)命，能(neng)夠成就他的(de)夢想，千千萬(wan)(wan)(wan)萬(wan)(wan)(wan)中國人都因萬(wan)(wan)(wan)達改變了。

萬達創造了一種價值認同

中國新一代年輕人(ren)已經打上了萬達(da)(da)的(de)烙印，因為萬達(da)(da)給三線(xian)城(cheng)市(shi)、四線(xian)城(cheng)市(shi)的(de)年輕人(ren)提供(gong)了懷(huai)有(you)夢想(xiang)的(de)機會。這些(xie)人(ren)原來生活(huo)(huo)在小(xiao)城(cheng)市(shi)，他(ta)的(de)空間(jian)是一眼看到頂的(de)，就像賈樟柯電影里那(nei)些(xie)人(ren)，生活(huo)(huo)沒有(you)指望(wang)。

超級大都市的年輕(qing)人或許沒那么需要(yao)萬達(da)(da)引領，因為他(ta)見得(de)多。但二三四(si)線城市里容納了中國現在主(zhu)流的消費人群，新(xin)放量的新(xin)年輕(qing)人、新(xin)中產需要(yao)靠萬達(da)(da)給他(ta)一個容器(qi)，容納新(xin)生活方式的容器(qi)。他(ta)進(jin)到這(zhe)個容器(qi)里，就脫胎(tai)換(huan)骨。

過去，三四線城市(shi)的小(xiao)孩都是(shi)打(da)臺球，在街邊(bian)玩耍，那是(shi)低端(duan)的一(yi)種生(sheng)(sheng)(sheng)存模式(shi)，大家在徐崢的電影里看到(dao)過，到(dao)麗江去根本(ben)沒著落，在街邊(bian)理發、洗(xi)腳的店里邊(bian)晃蕩，就是(shi)那種生(sheng)(sheng)(sheng)活(huo)。但(dan)是(shi)現在萬達(da)廣(guang)場(chang)一(yi)來，萬達(da)城一(yi)來，帶來了(le)(le)新(xin)的生(sheng)(sheng)(sheng)活(huo)范式(shi)，夢想之都就來了(le)(le)，城市(shi)就有(you)消費的地(di)方(fang)了(le)(le)，人的狀態變了(le)(le)，這(zhe)些年輕人的生(sheng)(sheng)(sheng)活(huo)由(you)此改變。

所以，萬達讓你覺得自己的生活更有價值，活得更有滋味。原來在閉塞的小地方，活得沒指望、沒價值，就老想到大地方去，到北京才有價值。“北漂”為什么(me)漂？就是因(yin)為原來的(de)地方沒價(jia)值(zhi)。但是萬(wan)達一(yi)來，他在這個地方活著有價(jia)值(zhi)，生活改(gai)變了。

萬達要提供這(zhe)種改變。把美好的東西(xi)集中在那兒(er)，然后你會發(fa)現有歸屬(shu)感(gan)。實際上，萬達說到底是(shi)創(chuang)造了一(yi)個認(ren)同(tong)。什么認(ren)同(tong)？就是(shi)人生價值認(ren)同(tong)。