如果給萬達一個人性化的詞，它的所有的努力，都是在塑造一種信任，只有信任才有未來的秩序，只有秩序才有未來的文明，這是世界共榮的一個大的課題。

我是(shi)做影視(shi)的，影視(shi)的核心就是(shi)理性地梳(shu)理，感性地表達。

今天(tian)來(lai)講萬(wan)達(da)的(de)品牌。其實普通(tong)的(de)品牌就一個(ge)維(wei)度(du)，就是(shi)同理心，同理心就是(shi)to C的(de)，就是(shi)你說出這(zhe)句(ju)話，所有人(ren)都覺得它和我有關系(xi)，這(zhe)就是(shi)同理心，是(shi)品牌的(de)核心。萬(wan)達(da)作為一個(ge)國際(ji)化(hua)的(de)企業，它還(huan)需要有另外一個(ge)維(wei)度(du)，就是(shi)今天(tian)萬(wan)達(da)如何代表中國。

我(wo)們先說(shuo)(shuo)(shuo)同(tong)理(li)心這(zhe)(zhe)個維度。同(tong)理(li)心是有(you)(you)時代(dai)特(te)征的(de)(de)，同(tong)理(li)心的(de)(de)詞都特(te)別簡單，愛(ai)、勇敢，是同(tong)理(li)心。十年前看的(de)(de)廣(guang)告，到今天我(wo)還記得，是說(shuo)(shuo)(shuo)到海(hai)底去(qu)采(cai)油，那個點特(te)別碎，做采(cai)油的(de)(de)井(jing)耗費很(hen)大(da)，總設(she)計師一(yi)直愁(chou)眉(mei)不展，他(ta)已經(jing)有(you)(you)很(hen)長時間沒有(you)(you)回(hui)家了(le)。有(you)(you)一(yi)天他(ta)陪兒子(zi)去(qu)吃冰(bing)激(ji)凌，一(yi)個大(da)圓杯的(de)(de)冰(bing)激(ji)凌，他(ta)和兒子(zi)沒有(you)(you)話(hua)說(shuo)(shuo)(shuo)，兒子(zi)和他(ta)也(ye)沒話(hua)說(shuo)(shuo)(shuo)，兒子(zi)就把這(zhe)(zhe)個吸管的(de)(de)彎端倒過來，在(zai)這(zhe)(zhe)個杯子(zi)里去(qu)吸。他(ta)一(yi)下(xia)子(zi)明白過來了(le)，原來海(hai)底的(de)(de)散點鉆井(jing)可以這(zhe)(zhe)樣布局。殼牌(pai)的(de)(de)廣(guang)告語叫(jiao)珍惜(xi)愛(ai)，殼牌(pai)的(de)(de)世界。它代(dai)表著一(yi)種(zhong)同(tong)理(li)心，愛(ai)特(te)別簡單，讓人印象深刻(ke)。

從這(zhe)個(ge)角度來講，萬(wan)達(da)不管是飛速發展(zhan)的曾(ceng)經(jing)30年，還(huan)是繼續發展(zhan)的未(wei)來30年，還(huan)是說曾(ceng)經(jing)改變了中國人的生活，還(huan)要(yao)改變世(shi)界人的生活，或者要(yao)把中國帶給世(shi)界，到(dao)底要(yao)帶什么？我(wo)覺(jue)得(de)這(zhe)是一個(ge)人性化的表達(da)，這(zhe)個(ge)詞一定要(yao)找得(de)到(dao)。我(wo)們認(ren)為這(zhe)個(ge)詞是信任。

從萬達(da)這個角度來講(jiang)，信任是(shi)(shi)什(shen)么(me)？我(wo)(wo)給中(zhong)紀委(wei)做(zuo)一個宣傳片(pian)，中(zhong)紀委(wei)要向世(shi)界(jie)做(zuo)一個宣傳片(pian)，到底要表(biao)(biao)達(da)什(shen)么(me)？世(shi)界(jie)說你反腐是(shi)(shi)因為政治等等，我(wo)(wo)覺得領(ling)導(dao)人還是(shi)(shi)很有高(gao)度的(de)，他說其實(shi)我(wo)(wo)們是(shi)(shi)想(xiang)給世(shi)界(jie)表(biao)(biao)達(da)一件事，中(zhong)國(guo)正在建立秩(zhi)(zhi)序。他實(shi)際上在表(biao)(biao)達(da)，我(wo)(wo)所(suo)有的(de)作為，是(shi)(shi)為了(le)表(biao)(biao)達(da)一個跟世(shi)界(jie)接軌(gui)的(de)秩(zhi)(zhi)序。

如果給萬達(da)一(yi)個(ge)人(ren)性的(de)(de)(de)詞(ci)，它的(de)(de)(de)所有的(de)(de)(de)努力，都是(shi)在(zai)塑造一(yi)種信任，只(zhi)有信任才有未來(lai)(lai)(lai)的(de)(de)(de)秩序，只(zhi)有秩序才有未來(lai)(lai)(lai)的(de)(de)(de)文明，這(zhe)是(shi)世界共榮的(de)(de)(de)一(yi)個(ge)大的(de)(de)(de)課題(ti)。所以，從思(si)考維度和萬達(da)的(de)(de)(de)歷史責任定(ding)位來(lai)(lai)(lai)講，萬達(da)得有一(yi)個(ge)深入思(si)考。

我(wo)(wo)(wo)和(he)(he)萬(wan)(wan)達(da)接觸過很長時間，我(wo)(wo)(wo)有兩個(ge)(ge)(ge)印(yin)象(xiang)。第一(yi)個(ge)(ge)(ge)是(shi)(shi)我(wo)(wo)(wo)和(he)(he)萬(wan)(wan)達(da)人接觸了以后，就(jiu)是(shi)(shi)我(wo)(wo)(wo)上(shang)次拍片子，同時采訪5個(ge)(ge)(ge)萬(wan)(wan)達(da)的(de)(de)高管，沒(mei)有一(yi)個(ge)(ge)(ge)遲到的(de)(de)，沒(mei)有一(yi)個(ge)(ge)(ge)拖堂的(de)(de)，這在我(wo)(wo)(wo)二(er)三十年的(de)(de)采訪里(li)是(shi)(shi)沒(mei)有過的(de)(de)，所(suo)有的(de)(de)東西(xi)都安(an)排得非(fei)常充足(zu)，萬(wan)(wan)達(da)給(gei)我(wo)(wo)(wo)一(yi)種(zhong)特別強的(de)(de)信任感。第二(er)個(ge)(ge)(ge)印(yin)象(xiang)，萬(wan)(wan)達(da)城改變(bian)人的(de)(de)生(sheng)活方式。萬(wan)(wan)達(da)開始進入(ru)文(wen)化(hua)領域的(de)(de)時候，它(ta)在改變(bian)一(yi)種(zhong)價值觀，這個(ge)(ge)(ge)價值觀也特別重要(yao)。

綜上所述，萬達到底在干什么？萬達通過自己的努力，在建立一種信任的秩序，在改變人的生活狀態。萬達未來30年，除了把世界帶來給中國，是否還應該把中國介紹給世界？那是不是萬達未來應該做的一件事？如果萬達要做的三件事是：建立秩序、改變人或者引領人的生活狀態，還有一個是文明共融，歸納起來就應該叫“萬達共享文明世界”。

未來(lai)30年，萬達是否(fou)能把中(zhong)國(guo)帶給世界，就是在大文明的融合(he)上能負起責任(ren)并(bing)發揮作用。