飛凡商業聯盟打造的“全國百城千店瘋狂年中慶”，讓實體零售首次抱團角逐“6·18”，取得的成績讓電商側目，引起業界熱議。飛凡商業聯盟的成員已達1200個，飛凡平臺入駐商戶40000家。為什么那么多實體商業大佬愿意與飛凡合作？這一切都要歸功于飛凡提供的智慧場景服務。

今年“6·18”，更多人選擇了一種新的消費方式：遠離鼠標，走進商場，享受智慧場景帶來的“飛凡”購物新體驗。

拿出手(shou)機(ji)(ji)，在(zai)飛(fei)凡(fan)APP上搖(yao)一搖(yao)，商場會根據(ju)顧客以(yi)往的(de)消費(fei)習慣，精(jing)準推送優惠信息；讓利(li)優惠的(de)同(tong)時(shi)，還將有機(ji)(ji)會抽得手(shou)機(ji)(ji)、汽車等大禮。此(ci)外(wai)，遠程排隊(dui)就餐、商場Wi-Fi找店、閘機(ji)(ji)掃碼觀影、預(yu)約智能停車等飛(fei)凡(fan)APP智慧生活的(de)功能，也被消費(fei)者們所(suo)熟知。

從(cong)6月3日至6月19日，飛凡為(wei)實體共帶來累(lei)計客(ke)流量超過5億(yi)，實現銷(xiao)售額達120億(yi)元。其中(zhong)，6月17日—6月19日三天，飛凡商業聯盟共吸客(ke)3.88億(yi)，線上線下累(lei)計實現銷(xiao)售額88.4億(yi)元。

在“6·18”這個原本屬于電商的節日里，飛凡以新的玩法引領實體銷售破百億，開創了“實體+互聯網”的一大營銷奇跡。

看現場：線上瘋狂搖搶 線下人山人海

“這兩天購物、吃東西、看電影都這么劃算，肯定要到商場里來體驗啊。”這是(shi)活動期(qi)間受訪消費者說得(de)最(zui)多的一句(ju)話。

與傳(chuan)統(tong)營銷(xiao)活動不同的是，此次活動由線上(shang)優惠瘋搶+線下(xia)智能體驗(yan)相結合的形式(shi)展開。

線上，飛凡APP上設有“瘋狂送”“瘋狂抽”“瘋狂搖”“瘋狂享”“瘋狂搶”被稱為“瘋狂消費五重奏”的優惠讓利活動。同時，線下各實體也推出了量身定制的主題促銷活動：各大購物中心均備有超值在線預購“6·18”大禮包，商(shang)(shang)場也將(jiang)舉行特賣。此外，還(huan)有(you)年中百(bai)團大戰、年中吃百(bai)返百(bai)，商(shang)(shang)場內品(pin)(pin)牌夏季(ji)新品(pin)(pin)秀等豐富多彩的活動，還(huan)隆重(zhong)推(tui)出了飛凡卡消費支付功能——飛凡通。

與線上購物單純的點擊鼠標相比，飛凡帶來的智能場景服務則完全不同：打開飛凡APP，找到最近的購物中心或百貨商超，查看優惠信息，搶優惠券備用。來到目標購物中心，根據室內導航快速找到門店，完成消費；“搖一搖”參(can)與幸運大抽獎，另外還有Wi-Fi上網、找店、停車、排隊、看電影等需(xu)求，都可以一鍵解決。

飛凡的“6·18”，讓分布在200+城市、3000+實體的萬余品牌參(can)與到活動中來，為線下實體帶來超過5億(yi)客流(liu)，創造了同期客流(liu)最高戰績。

這次的活動得到了飛凡商業聯盟諸多成員的積極參與，包括北京愛琴海購物公園、長沙步步高廣場、南京中央商場、華潤萬家、保利國際影城等。有媒體報道稱，這次活動堪稱實體商業的首次聯盟，是實體用“人海戰術”正面對抗電商的壯舉。

比數據：為實體吸客5億 飛凡成逛街神器

活動首日是工作日，原(yuan)本門可羅雀的實體門店卻在(zai)此(ci)次提前迎來客(ke)流(liu)高峰。

超市大部分貨物被“洗劫一空”、結賬需要增開收銀通道、排隊半小時才能坐上出租車……這些情況在參加飛凡“6·18”活動的實體店屢見不鮮，成為商家和消費者“甜蜜的煩惱”。

據統計(ji)數(shu)據顯示，從(cong)6月(yue)3日(ri)活動(dong)正(zheng)式開(kai)啟，截至6月(yue)19日(ri)活動(dong)結束，飛凡為實(shi)體共帶來累(lei)(lei)計(ji)客流(liu)量超過5億(yi)，實(shi)現銷售(shou)額達120億(yi)元(yuan)。6月(yue)17日(ri)—6月(yue)19日(ri)三天，飛凡商業聯盟吸(xi)引線(xian)下客流(liu)累(lei)(lei)計(ji)3.88億(yi)人次，線(xian)上累(lei)(lei)計(ji)銷售(shou)額達88.4億(yi)元(yuan)。

活動(dong)期間，飛凡APP總訪問量達4.66億(yi)次，活躍用(yong)戶數達1312萬(wan)人。其(qi)中(zhong)，6月18日(ri)，飛凡APP的訪問量達到巔峰(feng)，為每小時2296萬(wan)次，相當(dang)于(yu)每分鐘有38萬(wan)人次登錄APP。

飛凡(fan)APP總(zong)訂單(dan)筆數突破千萬，總(zong)訂單(dan)金(jin)額超過(guo)15億元。

據悉，被消費者們稱為“逛街神器”的飛凡APP推出“瘋狂五重奏”的新玩法，吸引了眾多消費者參與。在這三天里，15位幸運兒獲得奔馳smart免費使用權，更有超過2000位消費者獲得iPhone、小米手機等獎品，近100萬名消費者享受到隨機立減優惠，累計實現交易295萬筆，很好地帶動了線下銷售。獎品豐厚的“搖一搖”活(huo)動，在活(huo)動期間累計(ji)搖的次數達2.75億。

去年圣誕節和(he)元(yuan)旦期間，飛凡已經攜手合作(zuo)(zuo)的(de)商(shang)業項(xiang)目，通過全新(xin)的(de)消費體驗與電商(shang)對壘。僅平安夜當天(tian)，飛凡模(mo)式(shi)就給全國百城200余家購物中(zhong)心(xin)帶來了2400萬客流，其中(zhong)有200萬筆訂單來自(zi)飛凡APP，足見飛凡模(mo)式(shi)對于(yu)線下消費的(de)拉動作(zuo)(zuo)用(yong)。

通過兩次大型營銷活動(dong)，飛凡商業聯盟以數字說話，實現了從凝聚力(li)、協調性到影響(xiang)力(li)的騰飛。

究原因：智慧場景服務“居功至偉”

活動熱烈的(de)反響幾乎(hu)是在預料之內。這(zhe)在飛(fei)凡今(jin)年滾雪球般的(de)業務增(zeng)速(su)中就(jiu)可窺(kui)見一(yi)斑。

僅今年上半年，就先后有南京中央商場集團、物美商業集團等大型零售企業加入到了飛凡商業聯盟的陣營，成為此次“6·18”活動的主力軍。

浙江(jiang)地區(qu)35個物美大(da)賣(mai)場(chang)、7家(jia)南京中商(shang)(shang)集團旗下的中央商(shang)(shang)場(chang)等(deng)眾多聯盟成員(yuan)的實體店對(dui)此次活動(dong)進行了積極配合和大(da)力(li)支持。

各大購物中心、賣場和百貨，根據自(zi)身(shen)業態特征，消費人群(qun)畫像，結合飛凡(fan)商業聯盟給到統(tong)一的(de)線上活(huo)動規則，形成定制(zhi)化的(de)主題(ti)營銷活(huo)動。

除了上述兩(liang)個集(ji)(ji)團(tuan)外，飛凡商(shang)(shang)業聯(lian)盟目前的成員(yuan)還(huan)包(bao)括步步高集(ji)(ji)團(tuan)、五洲(zhou)國際集(ji)(ji)團(tuan)、新華(hua)百貨集(ji)(ji)團(tuan)、紅星商(shang)(shang)業集(ji)(ji)團(tuan)等(deng)國內知名實體集(ji)(ji)團(tuan)。

截至(zhi)目(mu)前，飛(fei)凡(fan)(fan)商(shang)業聯(lian)盟的成(cheng)員壯(zhuang)大到1200個，飛(fei)凡(fan)(fan)平臺入(ru)駐商(shang)戶40000家(jia)。預計(ji)今年年底，全(quan)國與飛(fei)凡(fan)(fan)合(he)作的商(shang)業項目(mu)將超(chao)2000個，為飛(fei)凡(fan)(fan)商(shang)業聯(lian)盟注入(ru)新的力(li)量。

為什么那么多(duo)實體商業大佬(lao)愿意與飛(fei)凡(fan)合(he)作(zuo)？這一切都要(yao)歸功于飛(fei)凡(fan)提供的智慧場(chang)景服務。

飛(fei)凡將為各成(cheng)員提供軟硬(ying)件相結(jie)合的智(zhi)(zhi)能化解決方案(an)，包括搭(da)建Wi-Fi、Beacon等信息化基(ji)礎設施，實現停車、找店、排(pai)隊、看電影等智(zhi)(zhi)慧化場景運(yun)營(ying)(ying)。飛(fei)凡還將向會員開放共享會員、積分、大數據、營(ying)(ying)銷等互(hu)聯網(wang)運(yun)營(ying)(ying)管理平臺，為實體插上互(hu)聯網(wang)的翅(chi)膀(bang)，大大提高了購物的愉悅感和(he)便(bian)捷性。

在借用廣(guang)闊的(de)消費場景平臺，收集到(dao)更(geng)具體全面(mian)的(de)消費者信(xin)息(xi)后，勾(gou)勒的(de)會(hui)(hui)(hui)員畫(hua)(hua)像就會(hui)(hui)(hui)越來(lai)越清(qing)晰和完整，這(zhe)樣就能幫助商家提升精(jing)準(zhun)(zhun)營銷的(de)準(zhun)(zhun)確度，一(yi)改(gai)傳統(tong)零(ling)售數據、會(hui)(hui)(hui)員畫(hua)(hua)像單一(yi)的(de)短(duan)板。

在飛凡帶動的“實體+互聯網”商業模式中，“消費者—商場—實體商家—移動終端”形(xing)成(cheng)(cheng)統一的閉環(huan)，每個環(huan)節都可(ke)以吸(xi)附流量與人(ren)氣，幫助傳統商鋪進行互(hu)聯網轉(zhuan)型，一旦轉(zhuan)型成(cheng)(cheng)功(gong)，線上線下會融為一體，對商家(jia)來說(shuo)構成(cheng)(cheng)了(le)巨(ju)大吸(xi)引(yin)力。

毫無疑問，透過這次飛凡“6·18”年中慶帶來的體驗，實體企業和消費者會對飛凡產生黏性。“心情好，我要打開飛凡APP看看附近購物中心哪些在打折；天氣不好，在飛凡APP上找個shoppingmall就餐、一鍵觀影；小伙伴們預約支付；小伙伴們周末去哪兒約？都讓飛凡APP來告訴你。”