萬達的“+互聯網”究竟發展到什么程度了？他們尋找到了一把可以量化其“+互聯網”進程的尺子。集團每季度將推出三個榜單——“全集團新媒體綜合排名”“創新營銷排名暨營銷大獎”和“分系統+互聯網”指數排名，對集團和各系統的互聯網化進程進行量化。

作為全球最大的商業地產集團公司，萬達正緊密擁抱著互聯網。從2013年開始，萬達集團董事長王健林便要求所有員工學習互聯網思維，2015年，萬達全面轉型，更深度地參與融入互聯網。萬達的“+互聯網”究竟發展到什么程度了？他們尋找到了一把可以量化其“+互聯網”進程的尺子。

“+互聯網”指數排名量化觸網程度

王健林董事長說：“‘互聯網+’一定是互聯網與實業、線上與線下的融合，這才能真正為互聯網的發展，也為實業長期持續發展找到方向。”

近一年以來，王健林董事長要求萬達各系統高度重視互聯網和移動互聯網的實踐及應用。萬達集團8大系統（商業地產項目公司、主題娛樂、商管公司、兒童娛樂、酒店管理、萬達旅業、萬達院線、金融集團）已深度“觸網”。日常工作中(zhong)，無論集團(tuan)總部還是各大系統(tong)都在向移(yi)動(dong)端靠攏(long)。在辦公(gong)層面(mian)，萬達集團(tuan)內部早已(yi)引入移(yi)動(dong)辦公(gong)平(ping)臺。在業務(wu)層面(mian)，各系統(tong)的營(ying)銷(xiao)和品牌推(tui)廣也越來(lai)越重視(shi)對移(yi)動(dong)互聯網端的應(ying)用。

如今，我們動輒聽聞互聯網+地產、互聯網+旅游、互聯網+體育等等，究竟“+”上了多少，始終缺少一套可以考量的指標體系。此前的萬達同樣如此：各系統的互聯網化程度特別是移動端的互聯網化程度究竟如何？各系統在集團里分別處于什么樣的水平？這些問題不得而知。不過，從今年一季度開始，各系統互聯網化程度無法測量的狀況得到了扭轉，萬達集團按季度推出“+互聯網”指數排名，對集團和(he)各系統的互聯網化(hua)進(jin)程(cheng)進(jin)行量化(hua)。

每季度推三榜橫縱向對比

萬達的“+互聯網”指數排名是(shi)在(zai)集(ji)團高層的高度重視(shi)下推(tui)出的。為(wei)確保評(ping)測工作(zuo)(zuo)的客觀公正和科學(xue)嚴謹(jin)，萬達還特邀清華大學(xue)新媒(mei)體(ti)指數研究院作(zuo)(zuo)為(wei)第三方評(ping)測機構(gou)。在(zai)每(mei)季度榜單(dan)出爐前兩周，該(gai)機構(gou)將到萬達駐場工作(zuo)(zuo)兩周左右，主要負責榜單(dan)數據(ju)模型的建立，以及對評(ping)測過程中(zhong)的關鍵環節(jie)和評(ping)測結果進行把關。

陣勢這么浩大，萬達集團對“+互聯網”指數排名的重視不言而喻。據了解，萬達集團每季度將推出三個榜單，分別是“全集團新媒體綜合排名”“創新營銷排名暨營銷大獎”和“分系統+互聯網”指數排(pai)名。前兩個榜單可以說是(shi)(shi)萬達(da)集團(tuan)八大(da)系統之(zhi)間(jian)的橫向比(bi)較，第三個則是(shi)(shi)各大(da)系統內不(bu)同公司之(zhi)間(jian)的互(hu)聯網化程度(du)的對(dui)比(bi)。

多維度綜合測評各環節科學嚴謹

一個榜單要具備可信性，必須在參數設置、公式制定、數據采集、統計計算等環節做到科學嚴謹。針對萬達采用的多維度評測模型，我們可以具體了解“+互聯網”指數(shu)排(pai)名(ming)的三個榜(bang)單是如何出爐的。

首先來看“全集團新媒體綜合排名”，該(gai)榜單有三大評測維度，分(fen)別(bie)為(wei)(wei)各系統(tong)公司(si)的(de)公眾號傳播(bo)情(qing)況、粉(fen)(fen)絲(si)情(qing)況以及社(she)(she)群(qun)情(qing)況。三大維度中，傳播(bo)所占權重達(da)50%，粉(fen)(fen)絲(si)和(he)(he)(he)社(she)(she)群(qun)分(fen)別(bie)為(wei)(wei)30%和(he)(he)(he)20%。其中，傳播(bo)主要看的(de)兩個指標(biao)為(wei)(wei)總閱讀數和(he)(he)(he)總轉(zhuan)發(fa)量，權重分(fen)別(bie)為(wei)(wei)40%和(he)(he)(he)60%。粉(fen)(fen)絲(si)評測的(de)指標(biao)為(wei)(wei)粉(fen)(fen)絲(si)總數和(he)(he)(he)凈增(zeng)數，其中凈增(zeng)粉(fen)(fen)絲(si)數所占權重達(da)80%，粉(fen)(fen)絲(si)總數占20%。社(she)(she)群(qun)情(qing)況目(mu)前(qian)暫時以微信群(qun)來計算，兩大指標(biao)為(wei)(wei)成員數和(he)(he)(he)信息條數，其中信息條數可以側面反映(ying)出社(she)(she)群(qun)活躍度，所占權重高達(da)60%。

在數據(ju)(ju)獲取(qu)(qu)方(fang)面(mian)，萬達去年(nian)年(nian)底成立了新(xin)媒體(ti)(ti)聯盟(meng)，聯盟(meng)涵蓋集團及下屬系(xi)統共四百余微信號，粉絲超過2000萬，覆蓋上億人群。通過萬達新(xin)媒體(ti)(ti)聯盟(meng)平(ping)臺，可(ke)(ke)以(yi)獲取(qu)(qu)各(ge)系(xi)統公(gong)司每個公(gong)眾號的(de)(de)相關數據(ju)(ju)，并(bing)自動代入公(gong)式計算出結果(guo)，此過程無需人工操作。在新(xin)媒體(ti)(ti)聯盟(meng)平(ping)臺數據(ju)(ju)的(de)(de)基礎上，系(xi)統各(ge)公(gong)司再上報社(she)群的(de)(de)數量(liang)和(he)列表。因為社(she)群指標是首(shou)次被(bei)納入評測體(ti)(ti)系(xi)，目前(qian)還需要(yao)一定的(de)(de)人工統計，當整體(ti)(ti)名單相對固(gu)化后，系(xi)統便(bian)可(ke)(ke)抓(zhua)取(qu)(qu)數據(ju)(ju)。

當(dang)所(suo)有數(shu)據都獲取后，代入第三方評測機構提(ti)供的(de)總(zong)公式，就會(hui)得(de)出單個系(xi)統所(suo)有公司的(de)系(xi)統NMI總(zong)和，再(zai)除(chu)以(yi)系(xi)統內訂閱號數(shu)量，最終得(de)出各系(xi)統新媒體平均指數(shu)。因(yin)為各系(xi)統采用的(de)是(shi)同(tong)樣的(de)指標，因(yin)此(ci)具有橫(heng)向可比性(xing)。

“創新營銷排名暨營銷大獎”由八大(da)系統(tong)和企業文(wen)化中心領導組(zu)成專業評(ping)委團進行打分評(ping)測，評(ping)測維度(du)包括營銷案(an)例(li)的(de)創新性（權重(zhong)50%）、影響力（權重(zhong)30%）和可復制(zhi)性（權重(zhong)20%）。

“分系統+互聯網”指數排名(ming)(ming)是指八大(da)系統(tong)各有一榜(bang)，對(dui)各自系統(tong)內不同公(gong)司的互聯(lian)網化程度進(jin)(jin)行排名(ming)(ming)，新媒體指數（萬達(da)新媒體聯(lian)盟(meng)平臺提供數據(ju)）所占權(quan)重必須達(da)30%（包含(han)）以上。數據(ju)采(cai)集和公(gong)式計(ji)算均由各系統(tong)自行完成，匯總后由清華大(da)學新媒體指數研(yan)究院進(jin)(jin)行檢(jian)查和評(ping)估。

我們如今都站在“+互聯網”的(de)風口上，萬達此次重(zhong)磅出(chu)手，用一把可(ke)以(yi)量化的(de)尺子(zi)度量自己的(de)互(hu)聯網(wang)化程度，主動出(chu)擊，效果可(ke)期。

★萬達集團8 大系統

★“+ 互聯網”指數排名的三個榜單

★“全集團新媒體綜合排名”榜單的三大評測維度