這是一個關于網紅誕生、成長、發揮作用并跨界的故事，但跟你們以往了解的那些網紅不一樣，我們這個網紅除了爆紅外，還有點萌萌噠，它不是曇花一現，它的故事剛剛開始，后面將更加精彩。

3月26日，萬達(da)城品牌(pai)發布盛典在北(bei)京(jing)太廟舉辦(ban)，古老的太廟與(yu)年輕的萬達(da)城交會，傳統文化與(yu)科技創新碰撞，中西(xi)巨星同臺飆歌，讓整個盛典充滿文化的激蕩與(yu)混搭。我(wo)們的網紅就在這樣(yang)的場(chang)合亮相登(deng)場(chang)了。雖然視頻只有(you)幾分(fen)鐘，但萌萌的卡通形象(xiang)讓人眼(yan)前(qian)一亮。

這位網紅叫萬仔，是萬達城的吉祥物，共11個，包括1個主形和10個兄弟。萬仔形象多變，既有“龍袍版”萬仔，也有“阿哥版”萬仔，每(mei)個造型都(dou)可愛無比。

一個萬仔代表一座城市

談到萬仔的“降生”，必須要提到萬達城。萬達城可是地產界一朵“奇葩”，集度假、旅游、游樂園、商業、居住等于一(yi)體，投資多，體量(liang)大，儼(yan)然一(yi)座(zuo)(zuo)(zuo)有(you)特色(se)的小城(cheng)市(shi)。當你(ni)把所(suo)有(you)萬(wan)(wan)仔擺(bai)在(zai)一(yi)起，和(he)每一(yi)座(zuo)(zuo)(zuo)萬(wan)(wan)達城(cheng)對應上(shang)時，你(ni)會驚奇地發現，一(yi)個(ge)萬(wan)(wan)仔就代表了一(yi)座(zuo)(zuo)(zuo)城(cheng)市(shi)的特色(se)。

譬如，西雙版納的吉祥物“傣族王子”，騎(qi)著一(yi)頭大(da)象，優雅(ya)地走在(zai)熱帶雨林中，身(shen)穿華麗(li)金色(se)服裝(zhuang)，頭戴寶石禮帽(mao)，手(shou)持孔雀羽翎(ling)，濃郁的東南亞風情與傣(dai)族氣質，讓人(ren)一(yi)眼就能分辨出它代表(biao)哪座(zuo)城(cheng)市。在(zai)萬達(da)西雙版納(na)國(guo)際度假區，萬仔的造型與傣(dai)文化風情的項目業態相得益(yi)彰，毫無違和(he)感。

再比如，合肥萬達城的“花鼓虎娃”充滿鳳陽花鼓元素，讓人一眼就能分辨出安徽特色。合肥萬達城中，“花鼓”造型建筑(zhu)特色(se)、徽派風(feng)情(qing)室(shi)外主(zhu)題樂(le)園(yuan)體驗(yan)區、華東首個(ge)室(shi)內恒溫水(shui)世界(jie)等，從城(cheng)市和項目(mu)兩(liang)個(ge)層面，都與吉祥物的形象環環相扣(kou)。

再如成都的“熊貓寶寶”造型、廣州的“南粵飛鴻”造型等，無不與(yu)城市文化、項(xiang)目(mu)特色高度匹(pi)配，這是任何(he)一個品牌和項(xiang)目(mu)都無法做(zuo)到的，因此也造就了吉祥物的獨一無二。

每個萬仔都是“城市公民”

很多(duo)吉祥物都(dou)僅(jin)停留在平(ping)面符號上，如(ru)何(he)讓(rang)萬仔成為有情(qing)感、有性格、可感可知、為大眾所喜愛的萌寵？吉祥物推廣團隊一年(nian)來做了很多(duo)嘗試。

試(shi)想一下(xia)，當你(ni)(ni)在寫字樓上班(ban)，給你(ni)(ni)送快遞的(de)小哥竟然是(shi)萬(wan)仔(zi)；當你(ni)(ni)接小孩放(fang)學時，發現萬(wan)仔(zi)已(yi)經(jing)陪孩子玩了一天；當你(ni)(ni)在廣(guang)場(chang)溜達(da)，偶遇萬(wan)仔(zi)跳(tiao)廣(guang)場(chang)舞；當你(ni)(ni)去(qu)看電影，發現檢票的(de)也(ye)是(shi)萬(wan)仔(zi)……你(ni)(ni)會有什(shen)么樣的(de)感受？

2015年，萬仔(zi)以這(zhe)種腦洞大(da)開的(de)互動，在合(he)肥、哈(ha)爾濱等(deng)多(duo)個城市掀起了(le)一股熱浪。萬仔(zi)隨時隨地出(chu)沒，讓整(zheng)個城市驚喜連連。

大(da)部分品牌，尤其是地產行業，習慣于(yu)把吉(ji)祥物(wu)(wu)看做一個設(she)計(ji)符號和標識，需(xu)要(yao)時(shi)就(jiu)用一段時(shi)間，等房子賣完(wan)就(jiu)會(hui)摒棄。而萬達城整個開(kai)發大(da)約需(xu)要(yao)8-10年，即便房子賣完(wan)，還有主(zhu)題樂(le)園、文(wen)化配套(tao)等大(da)體量自持物(wu)(wu)業，所以對吉(ji)祥物(wu)(wu)的(de)推廣，更多考慮的(de)是持久性(xing)問題。

這個“網紅”萌萌的

萬(wan)仔不僅在城市中真實(shi)出(chu)現，還在網絡上(shang)動作(zuo)多(duo)多(duo)，真正做到(dao)了線(xian)上(shang)線(xian)下無孔不入。 

就拿合肥(fei)萬達城《萬仔(zi)(zi)(zi)歷險(xian)記》視頻短片來說(shuo)，其拍攝手(shou)法參照《功(gong)夫熊貓》，講(jiang)述了(le)(le)萬仔(zi)(zi)(zi)拜師學(xue)藝的(de)歷險(xian)過程，整個故(gu)事(shi)穿插著(zhu)萬達城各項游樂設備(bei)，這種生動的(de)傳播方式獲(huo)得(de)了(le)(le)觀眾(zhong)的(de)一致好評。《萬仔(zi)(zi)(zi)歷險(xian)記》取得(de)成功(gong)后(hou)，團(tuan)隊隨即(ji)開發(fa)了(le)(le)微信游戲(xi)，繼續占領(ling)傳播高(gao)地。

此外，廣州萬達城為猴年定制的“萬仔拜年表情包”，配合(he)拜年(nian)紅(hong)包(bao)的(de)發放，吸(xi)引了眾多粉絲(si)的(de)熱捧。在萬仔(zi)的(de)情景人設中(zhong)，加入(ru)蠢、萌、賤(jian)的(de)流行網(wang)絡(luo)元素(su)，讓(rang)萬仔(zi)表情瞬間爆紅(hong)。

萬(wan)(wan)(wan)仔的微(wei)信(xin)(xin)表情，實際上全年都在全國十座萬(wan)(wan)(wan)達城被(bei)廣(guang)泛運(yun)用，微(wei)信(xin)(xin)互動H5游戲、官方(fang)微(wei)信(xin)(xin)界面萬(wan)(wan)(wan)仔運(yun)用等，都在互聯網傳(chuan)播(bo)端口收獲(huo)了不(bu)小(xiao)的成績。 

每次跨界都精彩有料

我們的萬仔就是一個人見人愛、花見花開的網紅。作為一名網紅，不跨界怎么行？所以，萬仔尚未滿周歲時就選擇了跨界營銷。在合肥萬達城開業倒計時一周年之際，我們與合肥百年品牌“白帝乳業”合作，10萬瓶“合肥記憶”版(ban)萬(wan)仔定制(zhi)酸(suan)奶在全市范圍投放，讓萬(wan)仔通過(guo)食品渠道走(zou)進千家(jia)(jia)萬(wan)戶(hu)。當(dang)時200家(jia)(jia)大型超市、1.2萬(wan)名(ming)酸(suan)奶訂戶(hu)同時鋪開，造就了一場業內業外全面火爆的話題。

在3月26日的品(pin)牌盛典中，萬(wan)仔(zi)與太廟和(he)故宮(gong)淘寶也(ye)進行了跨界(jie)互動：

“打麻將不？”

“嗯，除了3月26號。”

“看，那里有我的詩和遠方，還有排骨和湯。”

一場穿越而有趣的對話“笑”果十足，萌翻網友。

對外，萬仔逐漸成為品牌形象大使，參與著更多新穎的跨界營銷。對內，萬仔的跨界營銷也極為新穎。譬如，合肥萬達城將萬仔與商業結合，推出“萬仔櫥窗”，以萬仔形象打造一系列周邊紀念品，并在商店中標價出售。據透露，萬達城下一步計劃把“萬仔周邊店”“萬仔櫥窗”開到商業街和主題樂園中(zhong)，讓人能(neng)買到更(geng)多萬仔商品。

這就是網紅萬仔的(de)故(gu)事(shi)，它與(yu)其他網紅最(zui)大的(de)不(bu)同在于，它絕不(bu)是曇花(hua)一現(xian)，它的(de)故(gu)事(shi)剛剛開始，后面將更加精彩。