萬達的“+互聯網”究竟發展到什么程度了？他們尋找到了一把可以量化其“+互聯網”進程的尺子。集團每季度將推出三個榜單——“全集團新媒體綜合排名”“創新營銷排名暨營銷大獎”和“分系統+互聯網”指數排名，對集團和各系統的互聯網化進程進行量化。
作為全球最大的商業地產集團公司，萬達正緊密擁抱著互聯網。從2013年開始，萬達集團董事長王健林便要求所有員工學習互聯網思維，2015年，萬達全面轉型，更深度地參與融入互聯網。萬達的“+互聯網”究竟發展到什么程度了？他們尋找到了一把可以量化其“+互聯網”進程的尺子。
“+互聯網”指數排名量化觸網程度
王健林董事長說：“‘互聯網+’一定是互聯網與實業、線上與線下的融合，這才能真正為互聯網的發展，也為實業長期持續發展找到方向。”
近一年以來，王健林董事長要求萬達各系統高度重視互聯網和移動互聯網的實踐及應用。萬達集團8大系統（商業地產項目公司、主題娛樂、商管公司、兒童娛樂、酒店管理、萬達旅業、萬達院線、金融集團）已深度“觸網”。日常(chang)工作(zuo)中，無論集團(tuan)總部還(huan)是各大系統(tong)都在向移(yi)動端(duan)靠攏。在辦公(gong)層(ceng)面(mian)(mian)，萬達集團(tuan)內部早(zao)已(yi)引入移(yi)動辦公(gong)平臺。在業務層(ceng)面(mian)(mian)，各系統(tong)的營銷和品(pin)牌推廣也越(yue)來(lai)越(yue)重視(shi)對(dui)移(yi)動互(hu)聯網端(duan)的應用。
如今，我們動輒聽聞互聯網+地產、互聯網+旅游、互聯網+體育等等，究竟“+”上了多少，始終缺少一套可以考量的指標體系。此前的萬達同樣如此：各系統的互聯網化程度特別是移動端的互聯網化程度究竟如何？各系統在集團里分別處于什么樣的水平？這些問題不得而知。不過，從今年一季度開始，各系統互聯網化程度無法測量的狀況得到了扭轉，萬達集團按季度推出“+互聯網”指數排名，對集團(tuan)和各系統的互聯(lian)網化(hua)進程進行(xing)量化(hua)。
每季度推三榜橫縱向對比
萬達的“+互聯網”指(zhi)數(shu)排名是在集團高層的(de)高度重(zhong)視下推出(chu)的(de)。為確(que)保(bao)評測工作的(de)客觀公正(zheng)和科學嚴謹，萬達還(huan)特邀清華(hua)大學新(xin)媒體指(zhi)數(shu)研究院(yuan)作為第三方評測機構。在每(mei)季度榜(bang)(bang)單(dan)出(chu)爐(lu)前(qian)兩(liang)周(zhou)，該機構將到萬達駐(zhu)場工作兩(liang)周(zhou)左右(you)，主要(yao)負責榜(bang)(bang)單(dan)數(shu)據模型的(de)建立，以及對評測過(guo)程(cheng)中(zhong)的(de)關(guan)鍵環節和評測結果進行把關(guan)。
陣勢這么浩大，萬達集團對“+互聯網”指數排名的重視不言而喻。據了解，萬達集團每季度將推出三個榜單，分別是“全集團新媒體綜合排名”“創新營銷排名暨營銷大獎”和“分系統+互聯網”指數排名。前兩個榜單可以(yi)說(shuo)是(shi)萬達集團(tuan)八大系(xi)(xi)統(tong)之(zhi)間的橫向比(bi)較，第(di)三個則是(shi)各大系(xi)(xi)統(tong)內不同(tong)公司(si)之(zhi)間的互(hu)聯(lian)網化程度(du)的對比(bi)。
多維度綜合測評各環節科學嚴謹
一個榜單要具備可信性，必須在參數設置、公式制定、數據采集、統計計算等環節做到科學嚴謹。針對萬達采用的多維度評測模型，我們可以具體了解“+互聯網”指數(shu)排名的三個榜單是如何(he)出爐的。
首先來看“全集團新媒體綜合排名”，該榜單有三(san)大(da)評(ping)(ping)測維度(du)，分(fen)別(bie)為(wei)(wei)各(ge)系統(tong)公(gong)司的(de)公(gong)眾號(hao)傳播情(qing)況、粉(fen)(fen)絲情(qing)況以(yi)及社群情(qing)況。三(san)大(da)維度(du)中(zhong)，傳播所占權(quan)重(zhong)達(da)50%，粉(fen)(fen)絲和(he)社群分(fen)別(bie)為(wei)(wei)30%和(he)20%。其中(zhong)，傳播主要看的(de)兩個指標(biao)為(wei)(wei)總(zong)閱讀數和(he)總(zong)轉發量(liang)，權(quan)重(zhong)分(fen)別(bie)為(wei)(wei)40%和(he)60%。粉(fen)(fen)絲評(ping)(ping)測的(de)指標(biao)為(wei)(wei)粉(fen)(fen)絲總(zong)數和(he)凈增(zeng)數，其中(zhong)凈增(zeng)粉(fen)(fen)絲數所占權(quan)重(zhong)達(da)80%，粉(fen)(fen)絲總(zong)數占20%。社群情(qing)況目(mu)前暫時以(yi)微信(xin)群來(lai)計(ji)算，兩大(da)指標(biao)為(wei)(wei)成員數和(he)信(xin)息條數，其中(zhong)信(xin)息條數可以(yi)側(ce)面反映出社群活躍(yue)度(du)，所占權(quan)重(zhong)高達(da)60%。
在(zai)數(shu)(shu)據(ju)獲取(qu)方面(mian)，萬(wan)達(da)去(qu)年年底(di)成(cheng)立了新媒(mei)(mei)體聯盟(meng)，聯盟(meng)涵(han)蓋(gai)集團及下屬系統(tong)共(gong)四百余(yu)微信號，粉絲(si)超過(guo)2000萬(wan)，覆蓋(gai)上(shang)億(yi)人群(qun)。通過(guo)萬(wan)達(da)新媒(mei)(mei)體聯盟(meng)平臺，可以獲取(qu)各系統(tong)公(gong)司每個公(gong)眾號的(de)相(xiang)關(guan)數(shu)(shu)據(ju)，并自動代入(ru)公(gong)式計(ji)算(suan)出(chu)結果，此過(guo)程無(wu)需人工操作(zuo)。在(zai)新媒(mei)(mei)體聯盟(meng)平臺數(shu)(shu)據(ju)的(de)基礎上(shang)，系統(tong)各公(gong)司再上(shang)報社群(qun)的(de)數(shu)(shu)量和(he)列表。因為社群(qun)指標是首次被(bei)納入(ru)評測體系，目前還需要一定(ding)的(de)人工統(tong)計(ji)，當整體名(ming)單相(xiang)對固化(hua)后，系統(tong)便可抓(zhua)取(qu)數(shu)(shu)據(ju)。
當所有(you)數(shu)據都獲取后，代入第(di)三(san)方評測機(ji)構提供的(de)總公式(shi)，就(jiu)會得(de)出單(dan)個系統(tong)(tong)所有(you)公司(si)的(de)系統(tong)(tong)NMI總和，再除(chu)以(yi)系統(tong)(tong)內訂閱(yue)號數(shu)量(liang)，最終得(de)出各系統(tong)(tong)新媒(mei)體平均指數(shu)。因為各系統(tong)(tong)采用(yong)的(de)是同樣的(de)指標，因此具有(you)橫向可比性。
“創新營銷排名暨營銷大獎”由八大系統和企業(ye)(ye)文化(hua)中心領導組成(cheng)專業(ye)(ye)評(ping)委團進行打分(fen)評(ping)測(ce)，評(ping)測(ce)維(wei)度包括營銷案(an)例的創(chuang)新性（權重(zhong)50%）、影(ying)響力（權重(zhong)30%）和可復制性（權重(zhong)20%）。
“分系統+互聯網”指(zhi)(zhi)數(shu)(shu)排名(ming)是指(zhi)(zhi)八大(da)系(xi)統各有一榜，對各自系(xi)統內不同(tong)公司的(de)互聯網化程度進(jin)行(xing)排名(ming)，新媒體(ti)(ti)指(zhi)(zhi)數(shu)(shu)（萬(wan)達新媒體(ti)(ti)聯盟平臺提供數(shu)(shu)據）所占(zhan)權重必須達30%（包(bao)含）以上(shang)。數(shu)(shu)據采集和公式(shi)計算均(jun)由(you)各系(xi)統自行(xing)完成(cheng)，匯總后由(you)清華(hua)大(da)學新媒體(ti)(ti)指(zhi)(zhi)數(shu)(shu)研究院進(jin)行(xing)檢查(cha)和評估。
我們如今都站在“+互聯網”的風口上，萬達此次重磅(bang)出(chu)手，用一把可以量(liang)化的尺子度量(liang)自己的互(hu)聯(lian)網化程度，主動出(chu)擊，效果可期。
★萬達集(ji)團8 大系統(tong)
★“+ 互聯網”指數排名的三個榜單
★“全集團新媒體綜合排名”榜單的三大評測維度
