萬達影業組建一(yi)年(nian)(nian)(nian)來，屢破行(xing)業紀錄，2015年(nian)(nian)(nian)全年(nian)(nian)(nian)實現(xian)票房67.5億元(yuan)，經(jing)營收入16.5億元(yuan)，凈(jing)利潤(run)8116萬元(yuan)。集(ji)團讓我們三年(nian)(nian)(nian)成為行(xing)業第一(yi)，我們一(yi)年(nian)(nian)(nian)就實現(xian)了。

影(ying)(ying)視行(xing)業(ye)是由(you)投資、制片、發(fa)行(xing)和放映(ying)四個主要(yao)環(huan)節(jie)構成(cheng)，2014年(nian)底(di)，按(an)照集團戰略(lve)轉型的(de)部署，組建(jian)了五洲電影(ying)(ying)發(fa)行(xing)公司，使萬達集團的(de)影(ying)(ying)視業(ye)務形(xing)成(cheng)了完整的(de)產業(ye)鏈。

公司組建一年來，業(ye)績(ji)斐然、屢破行(xing)業(ye)紀錄，2015年全年實(shi)現票(piao)房(fang)67.5億元，經營收入16.5億元，凈(jing)利潤8116萬元。集團讓我們(men)三年成為行(xing)業(ye)第一，我們(men)一年就實(shi)現了。在此，與大家重點(dian)分享以下三點(dian)經驗。

依托萬達品牌 搶奪優質項目

2015年電影(ying)(ying)發行(xing)行(xing)業項目(mu)(mu)爭奪異常激烈，五洲發行(xing)雖然成立時間不長,但是依托集(ji)團強(qiang)大的(de)品牌(pai)優勢(shi)、豐富的(de)渠道資源，利用(yong)科學(xue)的(de)項目(mu)(mu)決策系統，從(cong)100多部備選項目(mu)(mu)里(li)精選出(chu)15部，以全年2%的(de)影(ying)(ying)片數量占據25%的(de)國(guo)產影(ying)(ying)片市場份額。除(chu)全力保障萬(wan)達影(ying)(ying)視主(zhu)控出(chu)品的(de)《尋(xun)龍訣》《唐(tang)人街探(tan)案(an)》《滾蛋吧(ba)！腫(zhong)瘤(liu)君》等項目(mu)(mu)大獲成功(gong)外(wai)，還搶(qiang)奪了《道士下山》《謎城》等非萬(wan)項目(mu)(mu)。

拓展發行網絡 強化宣發執行

五洲發行(xing)建立了(le)(le)由發行(xing)總部(bu)、區域發行(xing)、地網發行(xing)和校園大(da)使構成的(de)四維發行(xing)體(ti)系，實(shi)現了(le)(le)發行(xing)宣傳雙核驅動。全(quan)年共舉辦(ban)上百場(chang)(chang)媒體(ti)發布會(hui)，組織300余(yu)場(chang)(chang)看片會(hui)，累(lei)計到(dao)達150個城(cheng)(cheng)市，完成近(jin)千(qian)場(chang)(chang)的(de)明星見面會(hui)，物料(liao)累(lei)計覆(fu)蓋5萬(wan)多個陣地單位，其中(zhong)暑期檔2D票(piao)房冠軍《煎餅俠》，在全(quan)國32個城(cheng)(cheng)市進行(xing)路演宣傳，開創(chuang)了(le)(le)國產電影發行(xing)新(xin)模式(shi)。為此，業務(wu)團隊(dui)全(quan)年平(ping)均(jun)出(chu)差多達200余(yu)天，被業內譽為執行(xing)力、戰斗(dou)力最(zui)強的(de)團隊(dui)。

創新營銷模式 線上線下聯動

五洲發行(xing)(xing)注重(zhong)電(dian)影宣發營(ying)銷模式的創新，深度將互聯網(wang)資源(yuan)與(yu)地面發行(xing)(xing)網(wang)絡整(zheng)合(he)互動。

根據舞臺話劇改編的(de)低(di)成(cheng)(cheng)本電影(ying)《夏洛特煩惱》本不被業內看(kan)好(hao)，我們(men)用(yong)地毯轟炸(zha)式的(de)營(ying)銷手段(duan)，小品(pin)舞臺劇互(hu)動、打造喜劇明(ming)星、推廣主(zhu)(zhu)題(ti)舞蹈(dao)，從主(zhu)(zhu)流城市(shi)到三四(si)線(xian)城市(shi)整合多方營(ying)銷資源，最(zui)終(zhong)雄(xiong)霸國慶檔(dang)期，以14.5億票房成(cheng)(cheng)為年度最(zui)大(da)黑馬。

國(guo)產商業電(dian)影巔峰之作《尋(xun)龍訣》在(zai)賀歲檔采用(yong)國(guo)內(nei)最(zui)(zui)多版本種(zhong)類發行，我們首次聯合(he)BAT平臺，線上(shang)線下深度互動，開創了無點映超前(qian)預售的最(zui)(zui)高紀(ji)(ji)錄(lu)，打破了國(guo)產3D影片、國(guo)產IMAX影片多項歷史紀(ji)(ji)錄(lu)，成為影史上(shang)最(zui)(zui)賣座的電(dian)影之一，目前(qian)仍在(zai)持續熱映中。

作為影視控股的重要組成，五洲發行異軍突起。2016年，面對更加激烈的競爭，面對更加殘酷的市場，我們有信心超額完成各項指標，進一步拉大與對手的距離——“發行新勢力，電影看五洲”！