萬達(da)影業組建(jian)一(yi)年來，屢破行(xing)業紀(ji)錄，2015年全年實現票房(fang)67.5億(yi)元，經(jing)營收入16.5億(yi)元，凈利潤(run)8116萬元。集團(tuan)讓(rang)我們三年成為行(xing)業第一(yi)，我們一(yi)年就實現了。
影(ying)視行(xing)(xing)業是由投(tou)資、制片(pian)、發(fa)行(xing)(xing)和放映四個主要(yao)環(huan)節構成，2014年底(di)，按照集(ji)團戰略轉型的部署，組建了五洲電影(ying)發(fa)行(xing)(xing)公司，使萬達集(ji)團的影(ying)視業務(wu)形(xing)成了完整的產業鏈。
公司組建一年(nian)來，業績斐(fei)然、屢破行業紀(ji)錄，2015年(nian)全(quan)年(nian)實現票(piao)房67.5億元，經營(ying)收入16.5億元，凈利(li)潤8116萬元。集(ji)團讓我們(men)(men)三年(nian)成為行業第一，我們(men)(men)一年(nian)就(jiu)實現了。在此，與(yu)大家重點(dian)分享以下(xia)三點(dian)經驗。
依托萬達品牌 搶奪優質項目
2015年(nian)電影發行(xing)行(xing)業(ye)項(xiang)目爭奪(duo)異常激烈，五洲發行(xing)雖(sui)然成立時(shi)間不(bu)長,但是依(yi)托集團(tuan)強(qiang)大的(de)品(pin)牌優勢、豐富的(de)渠(qu)道資(zi)源，利用科學的(de)項(xiang)目決策(ce)系統，從100多部備(bei)選項(xiang)目里(li)精(jing)選出15部，以全年(nian)2%的(de)影片(pian)數量占據25%的(de)國產影片(pian)市場(chang)份額。除全力(li)保障(zhang)萬達影視主控出品(pin)的(de)《尋(xun)龍訣》《唐人街(jie)探案》《滾蛋(dan)吧(ba)！腫瘤(liu)君》等項(xiang)目大獲成功外，還搶(qiang)奪(duo)了《道士下山》《謎城(cheng)》等非(fei)萬項(xiang)目。
拓展發行網絡 強化宣發執行
五洲(zhou)發(fa)行(xing)建立了(le)由(you)發(fa)行(xing)總部、區(qu)域(yu)發(fa)行(xing)、地網發(fa)行(xing)和(he)校園大使構成(cheng)的(de)四維發(fa)行(xing)體系，實現(xian)了(le)發(fa)行(xing)宣傳雙核驅(qu)動。全(quan)年共舉辦上百場媒體發(fa)布會，組織300余(yu)場看片會，累(lei)計到達150個城(cheng)市，完成(cheng)近千場的(de)明(ming)星見面會，物料累(lei)計覆蓋5萬多個陣地單位(wei)，其中(zhong)暑期檔2D票房(fang)冠(guan)軍(jun)《煎餅俠》，在全(quan)國32個城(cheng)市進行(xing)路演宣傳，開(kai)創了(le)國產電影發(fa)行(xing)新模式。為此，業務團隊全(quan)年平均出差多達200余(yu)天，被(bei)業內譽為執(zhi)行(xing)力(li)、戰斗力(li)最強的(de)團隊。
創新營銷模式 線上線下聯動
五洲發行注重電(dian)影宣發營銷模式(shi)的(de)創新，深度將(jiang)互(hu)(hu)聯網資源(yuan)與地(di)面發行網絡整合互(hu)(hu)動(dong)。
根據(ju)舞臺話(hua)劇改編(bian)的低成本電影《夏洛特煩惱》本不被業內看好，我們(men)用地毯轟炸式的營銷(xiao)手段，小品舞臺劇互(hu)動、打造喜劇明星、推廣(guang)主題舞蹈(dao)，從主流城市到三四線(xian)城市整(zheng)合(he)多方營銷(xiao)資源，最終雄霸國慶檔期(qi)，以(yi)14.5億票房成為年度最大黑馬。
國產商業(ye)電(dian)影(ying)巔峰(feng)之作《尋龍訣》在賀歲檔采用國內最多(duo)版本(ben)種類發行，我們首次(ci)聯合(he)BAT平(ping)臺，線上線下深度互(hu)動，開創了無點映(ying)超前預(yu)售的最高(gao)紀(ji)(ji)錄，打破了國產3D影(ying)片、國產IMAX影(ying)片多(duo)項歷史紀(ji)(ji)錄，成為(wei)影(ying)史上最賣座的電(dian)影(ying)之一(yi)，目前仍在持續熱(re)映(ying)中。
作為影視控股的重要組成，五洲發行異軍突起。2016年，面對更加激烈的競爭，面對更加殘酷的市場，我們有信心超額完成各項指標，進一步拉大與對手的距離——“發行新勢力，電影看五洲”！