重新出發的(de)萬(wan)達(da)文旅不(bu)再是單(dan)兵作戰(zhan)，而是抱團出征(zheng)，萬(wan)達(da)新文旅已(yi)經超越了以往單(dan)個項(xiang)目、單(dan)個產(chan)業投(tou)資的(de)發展路徑，開創了自己的(de)組(zu)合模式。
做旅游，靠資源，誰能得優質資源誰就得搖錢樹。黃山、泰山、桂林山水這樣的頂級自然資源，后來者早就沒了機會。所以，當陜西省政府與萬達集團于7月31日簽訂深化合作協議，黃帝陵和延安兩大文旅項目在“六個一”系列(lie)項(xiang)目中聯袂浮出水面(mian)，自然就(jiu)成了(le)一個大新聞。這兩大文旅(lv)IP同時(shi)亮相，讓中國文旅(lv)界的有識之(zhi)士感嘆，不(bu)(bu)得不(bu)(bu)佩服王健林的眼光和魄力(li)。
熟悉陜西的人都知道，延安是中國革命的精神標識，黃帝陵是中華文明的精神標識。一個代表紅色，一個代表傳統。據報道，萬達將與陜西文化投資集團、延安市、黃帝陵縣合作，在黃帝陵縣投資開發文化旅游項目，包括黃帝陵文化園區和東灣景區，計劃2019年開工，2021年一期開業。黃帝文化源遠流長，萬達集團表示“將傾盡全力、集中全部智慧，交出精彩答卷”。
俗話說“戲法人人會變，巧妙各有不同”，作為中國最早進入文旅產業的先行者，萬達集團一直在文旅領域深耕。從主打非遺文化的丹寨萬達旅游小鎮，到“一帶一路”絲綢(chou)路上的(de)(de)蘭州(zhou)萬達城；從具(ju)有革命(ming)傳統(tong)精神的(de)(de)延(yan)安萬達城，到(dao)眼(yan)下文(wen)化積淀深厚的(de)(de)黃帝陵(ling)景區……細(xi)心的(de)(de)人會(hui)發現，這兩年的(de)(de)萬達文(wen)旅風格有了顯著變化，變得更(geng)具(ju)有文(wen)化內涵與底蘊(yun)，也(ye)更(geng)接地氣，與第一(yi)代注重身體(ti)感官(guan)體(ti)驗的(de)(de)萬達文(wen)旅項目拉開(kai)了距離、更(geng)換了賽道。
草蛇灰線，伏脈千里。當我們審視萬達重新發力文旅之后所落子的這些項目，就可以發現萬達新文旅有了跳脫原有窠臼的新打法，這種打法可用“N個一”來概括。
一是“一攬子”。據報道，萬達集團在陜西投資的“六個一”系列項目中，僅簽約時已確定的文旅項目就有三個，這些項目互相支撐，給人1+1+1＞3的想象空間。再聯系到不久前的“五個一”——萬達將(jiang)在潮(chao)州一口氣投(tou)資文旅(lv)、活動(dong)、賽事、節目、影視(shi)劇等五個(ge)項目，一系列的(de)(de)動(dong)作(zuo)都表(biao)明：重(zhong)新出發的(de)(de)萬達文旅(lv)不再是單(dan)兵作(zuo)戰，而是抱團出征(zheng)，萬達新文旅(lv)已經超越了以(yi)往單(dan)個(ge)項目、單(dan)個(ge)產(chan)業投(tou)資的(de)(de)發展路(lu)徑(jing)，開(kai)創了自己的(de)(de)組(zu)合模式(shi)。
另一個是“一體化”。無論有多少個“一”，如果不能融為(wei)一體(ti)，意義(yi)也將大打折扣。反(fan)觀萬達新文旅(lv)劍之所指，正是融合發展(zhan)，即一體(ti)化(hua)發展(zhan)。
一體化體現在哪里？去年王健林與西安主要官員交流時就表示，“萬達將與西安加強溝通，在項目規劃、設計等環節體現差異化，與現有大型文旅項目錯位發展，展示好陜西文化、西安特色，推動旅游與文化、商業、體育等深度融合”。一言以蔽(bi)之，王老板的(de)思路正是多類(lei)項目疊加一起，互不沖突且互相支(zhi)撐，形成(cheng)你中有(you)(you)我(wo)、我(wo)中有(you)(you)你的(de)一個整(zheng)體。
眼見著萬達新文旅施展出不同凡響的新打法，我們也期待萬達新文旅的另外一個“一”，即“一流化”！在筆者看來，最不需要人操心的就是萬達的“一流化”。因(yin)為(wei)萬(wan)(wan)達具(ju)有先(xian)天(tian)優勢，一方(fang)面萬(wan)(wan)達自身就(jiu)是大(da)IP，其動(dong)員力(li)和(he)執(zhi)行力(li)非一般企(qi)業所能企(qi)及；另(ling)一方(fang)面，萬(wan)(wan)達文旅團(tuan)隊具(ju)有極為(wei)豐富(fu)的運營經驗，比如，丹寨萬(wan)(wan)達小鎮的成功運營就(jiu)是絕佳(jia)案例(li)。此外，萬(wan)(wan)達這(zhe)一批文旅項(xiang)目(mu)本身所具(ju)有的先(xian)天(tian)流量，以(yi)及與時代(dai)需求的契合程(cheng)度，都是萬(wan)(wan)達新(xin)文旅項(xiang)目(mu)讓人看好的重(zhong)要原(yuan)因(yin)。
好風憑借力，揚帆正當時。萬達新文旅已經站在更高的制高點上了，人們看好萬達新文旅的前景，更看好萬達新文旅正在打造的新項目，也相信這些項目會真正“成為地區和城市高質量、新動能發展的強力推動者”。