重新出(chu)發的萬(wan)達(da)(da)文旅不再(zai)是(shi)單(dan)(dan)兵作戰，而是(shi)抱(bao)團出(chu)征(zheng)，萬(wan)達(da)(da)新文旅已經超越了(le)以(yi)往單(dan)(dan)個(ge)項目、單(dan)(dan)個(ge)產業投(tou)資的發展路(lu)徑，開創了(le)自己的組合模(mo)式(shi)。
做旅游，靠資源，誰能得優質資源誰就得搖錢樹。黃山、泰山、桂林山水這樣的頂級自然資源，后來者早就沒了機會。所以，當陜西省政府與萬達集團于7月31日簽訂深化合作協議，黃帝陵和延安兩大文旅項目在“六個一”系列項目中聯袂浮出水面，自然(ran)就成了(le)一(yi)個(ge)大新聞。這兩大文旅(lv)IP同時(shi)亮相，讓中國文旅(lv)界的(de)有識之士感嘆，不得不佩服王健林(lin)的(de)眼光和魄力。
熟悉陜西的人都知道，延安是中國革命的精神標識，黃帝陵是中華文明的精神標識。一個代表紅色，一個代表傳統。據報道，萬達將與陜西文化投資集團、延安市、黃帝陵縣合作，在黃帝陵縣投資開發文化旅游項目，包括黃帝陵文化園區和東灣景區，計劃2019年開工，2021年一期開業。黃帝文化源遠流長，萬達集團表示“將傾盡全力、集中全部智慧，交出精彩答卷”。
俗話說“戲法人人會變，巧妙各有不同”，作為中國最早進入文旅產業的先行者，萬達集團一直在文旅領域深耕。從主打非遺文化的丹寨萬達旅游小鎮，到“一帶一路”絲綢路上的蘭州(zhou)萬(wan)達城；從具(ju)有革命傳統(tong)精神的延安(an)萬(wan)達城，到眼下文(wen)化(hua)積淀深(shen)厚的黃帝陵(ling)景(jing)區……細心(xin)的人(ren)會(hui)發(fa)現，這兩年的萬(wan)達文(wen)旅風格有了顯著變化(hua)，變得更(geng)具(ju)有文(wen)化(hua)內涵與(yu)底(di)蘊，也更(geng)接(jie)地氣，與(yu)第一代注重(zhong)身體(ti)感官體(ti)驗的萬(wan)達文(wen)旅項目(mu)拉開了距離(li)、更(geng)換(huan)了賽道。
草蛇灰線，伏脈千里。當我們審視萬達重新發力文旅之后所落子的這些項目，就可以發現萬達新文旅有了跳脫原有窠臼的新打法，這種打法可用“N個一”來概括。
一是“一攬子”。據報道，萬達集團在陜西投資的“六個一”系列項目中，僅簽約時已確定的文旅項目就有三個，這些項目互相支撐，給人1+1+1＞3的想象空間。再聯系到不久前的“五個一”——萬達(da)將在(zai)潮州一口氣投(tou)資文(wen)(wen)旅(lv)、活動(dong)、賽(sai)事、節(jie)目(mu)、影視劇等五個(ge)項(xiang)目(mu)，一系列的(de)動(dong)作(zuo)都表明：重新出發的(de)萬達(da)文(wen)(wen)旅(lv)不(bu)再是(shi)(shi)單(dan)兵作(zuo)戰，而是(shi)(shi)抱團出征(zheng)，萬達(da)新文(wen)(wen)旅(lv)已經(jing)超越了以(yi)往單(dan)個(ge)項(xiang)目(mu)、單(dan)個(ge)產業投(tou)資的(de)發展路徑，開創了自己的(de)組合模式。
另一個是“一體化”。無論有多少個“一”，如果(guo)不能(neng)融為一(yi)體(ti)，意(yi)義也(ye)將(jiang)大(da)打折扣。反觀萬達新文旅劍之所指，正是(shi)融合發展，即一(yi)體(ti)化發展。
一體化體現在哪里？去年王健林與西安主要官員交流時就表示，“萬達將與西安加強溝通，在項目規劃、設計等環節體現差異化，與現有大型文旅項目錯位發展，展示好陜西文化、西安特色，推動旅游與文化、商業、體育等深度融合”。一言以蔽之，王老板(ban)的思(si)路(lu)正是多類項(xiang)目(mu)疊加一起，互(hu)不沖突且互(hu)相(xiang)支撐，形成你中(zhong)有我、我中(zhong)有你的一個(ge)整體。
眼見著萬達新文旅施展出不同凡響的新打法，我們也期待萬達新文旅的另外一個“一”，即“一流化”！在筆者看來，最不需要人操心的就是萬達的“一流化”。因為(wei)萬(wan)達(da)具(ju)有(you)先天優勢，一方面萬(wan)達(da)自身(shen)就(jiu)是(shi)大(da)IP，其動(dong)員(yuan)力和(he)執行力非(fei)一般企(qi)業所能企(qi)及；另一方面，萬(wan)達(da)文旅團隊具(ju)有(you)極為(wei)豐(feng)富的運營經驗，比如，丹寨(zhai)萬(wan)達(da)小鎮的成功運營就(jiu)是(shi)絕(jue)佳案例。此外(wai)，萬(wan)達(da)這一批文旅項目本身(shen)所具(ju)有(you)的先天流量，以及與時(shi)代需求(qiu)的契(qi)合(he)程度，都是(shi)萬(wan)達(da)新文旅項目讓(rang)人看好的重要(yao)原因。
好風憑借力，揚帆正當時。萬達新文旅已經站在更高的制高點上了，人們看好萬達新文旅的前景，更看好萬達新文旅正在打造的新項目，也相信這些項目會真正“成為地區和城市高質量、新動能發展的強力推動者”。