萬達(da)集(ji)團年會是(shi)集(ji)團企業(ye)文(wen)(wen)化第一品牌，今年年會意(yi)義更加特(te)殊。企業(ye)文(wen)(wen)化中心承擔了年會新(xin)聞報道(dao)、會場氛圍(wei)營造工(gong)作，圍(wei)繞萬達(da)三十年主題精心策(ce)劃、周密組織、嚴格執行，為(wei)年會圓滿成功做出貢(gong)獻。

2018年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)是(shi)中(zhong)國改革開放40年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)，也是(shi)萬達(da)集團(tuan)成立(li)30年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)。萬達(da)集團(tuan)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)會(hui)(hui)是(shi)集團(tuan)企業文(wen)化第一品牌，今(jin)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)會(hui)(hui)意(yi)義(yi)更加特殊。企業文(wen)化中(zhong)心承擔了年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)會(hui)(hui)新聞報道、會(hui)(hui)場氛(fen)圍營造工作(zuo)，圍繞萬達(da)三十年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)主題精(jing)心策劃、周(zhou)密組(zu)織、嚴格執(zhi)行(xing)，為年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)會(hui)(hui)營造了喜(xi)慶(qing)祥和、激情燃燒(shao)的內部(bu)環境(jing)，創造了積(ji)極正面、善(shan)意(yi)友好的外部(bu)輿論環境(jing)，為年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)會(hui)(hui)圓滿成功做出貢獻。

預熱溫情動人

為給集團年(nian)會(hui)召開營造氛(fen)圍， 我們提前進行(xing)預熱，找(zhao)準切入點。

一是(shi)主打就(jiu)(jiu)業(ye)牌。就(jiu)(jiu)業(ye)是(shi)萬達(da)集團承擔企(qi)業(ye)社(she)(she)會責(ze)任(ren)(ren)最重(zhong)要(yao)的(de)方面(mian)，已(yi)經連續10年創(chuang)造就(jiu)(jiu)業(ye)超過(guo)全國(guo)總就(jiu)(jiu)業(ye)的(de)1%，近3年更是(shi)達(da)到1.5%。特別(bie)是(shi)在當(dang)前國(guo)內外(wai)不確定(ding)(ding)不穩定(ding)(ding)因素增多、經濟(ji)下(xia)行壓力(li)有所加大的(de)背景下(xia)，黨中央(yang)、國(guo)務院持續加大穩就(jiu)(jiu)業(ye)政策力(li)度。通過(guo)形勢研判，我們決定(ding)(ding)將就(jiu)(jiu)業(ye)作為預(yu)熱主打，突出萬達(da)企(qi)業(ye)社(she)(she)會責(ze)任(ren)(ren)最靚麗(li)的(de)方面(mian)，社(she)(she)會輿論紛紛為萬達(da)點(dian)贊(zan)。

二是溫情打(da)動人心。新媒(mei)體傳播方面，我們用(yong)溫情打(da)動人心，推出萬達(da)(da)品(pin)牌(pai)(pai)6支短(duan)片，用(yong)生(sheng)動的故事從創造美(mei)好生(sheng)活的角度詮釋萬達(da)(da)的品(pin)牌(pai)(pai)內涵。許(xu)多人表示，過去總(zong)覺得(de)萬達(da)(da)嚴肅(su)神秘(mi)，沒想到萬達(da)(da)也是俠骨柔腸(chang)。

三(san)是推出征集萬達三(san)十年祝福語活動，不僅萬達員工紛(fen)紛(fen)參加，社會人士也送上祝福，共(gong)收到23392條(tiao)祝福，這些祝福讓(rang)集團年會未開先暖。

展覽成打卡地

年會現場展示當年企業取得的主要成就，這是萬達年會的傳統。但2018年畢竟不同，為了體現三十年主題，我們策劃了“萬達三十年輝煌歷程”展(zhan)(zhan)覽，集中(zhong)展(zhan)(zhan)示萬達(da)(da)三十年(nian)(nian)(nian)發(fa)展(zhan)(zhan)成就。展(zhan)(zhan)覽沿青島東方(fang)影都(dou)酒店會議中(zhong)心走(zou)廊(lang)中(zhong)間(jian)設置，展(zhan)(zhan)示面長100米(mi)、高3米(mi)，以(yi)紅色為(wei)主(zhu)(zhu)色，氣勢(shi)恢宏，莊重(zhong)熱烈(lie)。內(nei)容上，我們(men)選取了從1988年(nian)(nian)(nian)到2018年(nian)(nian)(nian)間(jian)萬達(da)(da)發(fa)生(sheng)的60多件大(da)事，完整(zheng)清(qing)晰地(di)呈現了萬達(da)(da)波瀾壯闊的30年(nian)(nian)(nian)。為(wei)了增強現場感，我們(men)還別出(chu)(chu)心裁地(di)收集了董事長早年(nian)(nian)(nian)的辦公電(dian)腦(nao)、電(dian)話和計算器，王(wang)健(jian)林董事長著作和手稿(gao)，以(yi)及萬達(da)(da)早期的月刊(kan)、制度、文化出(chu)(chu)版物(wu)等實物(wu)。1月12日年(nian)(nian)(nian)會召開當日上午，王(wang)健(jian)林董事長親自帶領集團主(zhu)(zhu)要領導進行參(can)觀，這也是歷年(nian)(nian)(nian)年(nian)(nian)(nian)會董事長第一(yi)次安排專門時間(jian)參(can)觀年(nian)(nian)(nian)會展(zhan)(zhan)覽。

除了(le)策劃舉(ju)辦(ban)三(san)十年成就展(zhan)(zhan)(zhan)，企業文(wen)化中心(xin)還在(zai)年會現場布置了(le)大型(xing)主題背景板、巨型(xing)LED祝(zhu)福屏。年會期間，展(zhan)(zhan)(zhan)覽成了(le)所有(you)參會代表的打(da)卡地，大家(jia)紛(fen)紛(fen)在(zai)展(zhan)(zhan)(zhan)板前合影留念，許多人看到自(zi)(zi)己曾經參與過(guo)的項(xiang)目(mu)，倍感自(zi)(zi)豪。

成果片振奮感動

企業(ye)文化中心推出(chu)的萬(wan)(wan)達三十年成果(guo)片和《萬(wan)(wan)達之歌》MV兩(liang)支視(shi)頻成為(wei)年會大亮點，氣場全開。三十年成果(guo)片高端大氣，振奮感動(dong)；《萬(wan)(wan)達之歌》MV精(jing)心制作，場面感人，許(xu)多(duo)萬(wan)(wan)達人熱淚(lei)盈眶(kuang)。

萬達30年成果片從籌備到制作歷時5個多月，除了奔赴多地拍攝，更從浩瀚的影像資料中精心挑選萬達發展歷程中代表性的瞬間。影片以“創新的30年”“發展的30年”“責任的30年”詮釋了(le)波瀾壯闊的萬(wan)達(da)30年，用歷史資料、新聞報道(dao)、賽事(shi)實況配合同(tong)期(qi)聲真實再現了(le)萬(wan)達(da)的發展歷程。畫(hua)面輝煌大氣，充滿力(li)量(liang)，每一(yi)個畫(hua)面都力(li)求(qiu)做到(dao)極致。

《萬(wan)達(da)(da)之歌》MV提煉最具萬(wan)達(da)(da)精神的瞬間、最能代表萬(wan)達(da)(da)人(ren)特質的畫面，生(sheng)動地(di)詮釋了《萬(wan)達(da)(da)之歌》的內(nei)涵，幫助《萬(wan)達(da)(da)之歌》首演大獲(huo)成功。

傳播超出預期

萬(wan)達集(ji)團年(nian)會不僅是萬(wan)達自(zi)己的大(da)事，也是中國(guo)企業界一(yi)個獨特的品牌(pai)事件(jian)，歷來備受(shou)媒體(ti)關(guan)注。為做(zuo)好2018集(ji)團年(nian)會宣傳(chuan)工作，企業文化中心(xin)提前(qian)制定宣傳(chuan)推廣(guang)和突(tu)發輿情(qing)應對方案，重點突(tu)出、打法明確、張弛有度，報道媒體(ti)覆蓋范圍廣(guang)、權威性高、影響力大(da)，幾乎沒有雜音，是近年(nian)來年(nian)會品牌(pai)宣傳(chuan)效(xiao)果最成功的一(yi)次(ci)。

準(zhun)(zhun)備(bei)充分(fen)。自(zi)1月初即(ji)進入年會(hui)輿情戰備(bei)狀態，提(ti)前(qian)梳理風(feng)險點，制定(ding)責任到(dao)人的工作(zuo)預案，提(ti)升(sheng)輿情監控預警等級，對敏(min)感媒體和自(zi)媒體事前(qian)做好溝通維護，并提(ti)前(qian)邀約準(zhun)(zhun)備(bei)了一批正(zheng)面對沖稿(gao)件，會(hui)前(qian)準(zhun)(zhun)備(bei)充分(fen)、考慮全面，不打無準(zhun)(zhun)備(bei)之(zhi)戰。

思路明確。以“穩就業”為預熱階段的傳播主題，以小見大、占據先機；會中以“感謝黨和政府”為(wei)主(zhu)(zhu)題。事(shi)實證(zheng)明，這兩個主(zhu)(zhu)題都戳中了社(she)會輿論的心窩(wo)，大家心領神會、心悅誠(cheng)服。

 多頭發力。一(yi)方(fang)(fang)面，央媒(mei)(mei)商網(wang)推(tui)送到(dao)位、位置突出，特別是人(ren)民日報等重點媒(mei)(mei)體的(de)報道，發揮了(le)有效(xiao)的(de)輿論(lun)(lun)導向(xiang)作(zuo)用；另一(yi)方(fang)(fang)面，充分發揮自(zi)媒(mei)(mei)體大(da)號的(de)輿論(lun)(lun)引(yin)導作(zuo)用，如礪石商業評論(lun)(lun)、董藩(fan)、一(yi)勺言張杰等，多角度巧妙(miao)深入解讀，迅速(su)形成(cheng)了(le)利我輿論(lun)(lun)方(fang)(fang)向(xiang)，并在網(wang)民中(zhong)引(yin)發正能量(liang)的(de)同(tong)頻共振(zhen)。

張弛有度。傳(chuan)播(bo)過程中(zhong)，抓住就業、感謝等核(he)心主題，央媒、大網、大V等重點渠(qu)道，會(hui)前三天、會(hui)后三小時等關(guan)鍵時段，集中(zhong)火力，有側重、有節奏推送。

節目一枝獨秀

萬達三十(shi)年年會(hui)文(wen)藝演(yan)出(chu)，企業文(wen)化(hua)中心選送(song)《萬達之歌(ge)》《新年到》兩個(ge)節目、推薦(jian)《錦(jin)秀(xiu)丹(dan)寨》一個(ge)節目，其中 《萬達之歌(ge)》獲(huo)得全場最高獎(jiang)特等獎(jiang)，《錦(jin)秀(xiu)丹(dan)寨》獲(huo)得一等獎(jiang)，《新年到》獲(huo)得三等獎(jiang)。

《萬(wan)(wan)達(da)之(zhi)歌(ge)(ge)》唱(chang)出(chu)了(le)萬(wan)(wan)達(da)精(jing)神、萬(wan)(wan)達(da)氣質。從確(que)定立(li)項(xiang)到(dao)舞臺正式演(yan)出(chu)歷時兩年，從全國范圍內(nei)征集(ji)作(zuo)(zuo)詞、作(zuo)(zuo)曲(qu)，最終由(you)董事(shi)長(chang)親(qin)自作(zuo)(zuo)詞，作(zuo)(zuo)曲(qu)反(fan)復修改(gai)、雕(diao)琢了(le)十幾遍；層(ceng)層(ceng)選拔出(chu)萬(wan)(wan)達(da)好聲音的優(you)秀歌(ge)(ge)手，反(fan)復學(xue)習(xi)提(ti)升、試唱(chang)，并多次(ci)進棚錄(lu)制歌(ge)(ge)曲(qu)；合唱(chang)團(tuan)由(you)96名萬(wan)(wan)達(da)員(yuan)工組(zu)成，沒有舞臺經(jing)驗的他們，利用業(ye)余時間勤(qin)奮練習(xi)，在青島年會現場從早到(dao)晚不間斷排練，每一個動作(zuo)(zuo)都精(jing)確(que)角度；LED背景視頻，由(you)專(zhuan)業(ye)團(tuan)隊精(jing)心拍攝打造，每一句歌(ge)(ge)詞配(pei)套(tao)畫(hua)面(mian)都是從海量素(su)材中一一挑選出(chu)來(lai)的，堪比一部精(jing)彩的紀錄(lu)片。最終，《萬(wan)(wan)達(da)之(zhi)歌(ge)(ge)》在年會成功首(shou)演(yan)，為晚會壓軸(zhou)。集(ji)團(tuan)也決(jue)定全員(yuan)學(xue)唱(chang)，讓(rang)《萬(wan)(wan)達(da)之(zhi)歌(ge)(ge)》傳唱(chang)下去。

《錦秀丹(dan)寨》將丹(dan)寨的(de)(de)非物質文(wen)化遺產(chan)搬上年(nian)會舞(wu)臺，漂亮的(de)(de)苗(miao)族姑(gu)娘，身穿錦雞(ji)(ji)裙，頭戴苗(miao)銀飾品，演繹了一(yi)場(chang)美(mei)輪(lun)美(mei)奐的(de)(de)錦雞(ji)(ji)舞(wu)。詮釋了萬達(da)包(bao)縣(xian)扶貧(pin)后(hou)丹(dan)寨縣(xian)人民積極向上、充滿希望的(de)(de)全新(xin)面貌。《新(xin)年(nian)到》節目作為開場(chang)表演，由第六季(ji)萬達(da)好聲音20強(qiang)選手傾情演繹，熱鬧(nao)應景，年(nian)味(wei)兒十(shi)足，一(yi)開場(chang)便將舞(wu)臺氣氛推向高潮。

至此，企業文化中心在5年(nian)的時間里，為年(nian)會舞臺貢獻(xian)了13個(ge)節(jie)目，4年(nian)5次(ci)獲得最高獎(jiang)，成(cheng)為所有單位中貢獻(xian)最高獎(jiang)最多的單位。

相冊貼心服務

參加年會是一(yi)種榮譽，為(wei)了滿足參會代表的愿望，我們貼心地在現(xian)場安(an)排(pai)了拍(pai)照(zhao)服務，安(an)排(pai)專業(ye)攝影師在年會主題(ti)背板、三十年展(zhan)覽(lan)處給大家免費(fei)拍(pai)照(zhao)，照(zhao)片上傳(chuan)到H5，供大家瀏覽(lan)下載。兩(liang)天時間共拍(pai)攝2200張照(zhao)片、32萬(wan)人(ren)次瀏覽(lan)，贏得大家交口稱贊(zan)。