萬(wan)達(da)集團年(nian)(nian)(nian)會(hui)(hui)是集團企業(ye)文(wen)化(hua)第一品牌，今(jin)年(nian)(nian)(nian)年(nian)(nian)(nian)會(hui)(hui)意義更(geng)加特殊。企業(ye)文(wen)化(hua)中心承擔了年(nian)(nian)(nian)會(hui)(hui)新聞(wen)報(bao)道(dao)、會(hui)(hui)場(chang)氛圍(wei)(wei)營造工作(zuo)，圍(wei)(wei)繞萬(wan)達(da)三十年(nian)(nian)(nian)主題(ti)精心策劃、周密組(zu)織、嚴(yan)格執行(xing)，為年(nian)(nian)(nian)會(hui)(hui)圓滿成功(gong)做出貢獻。

2018年(nian)是(shi)中(zhong)國改革開放40年(nian)，也(ye)是(shi)萬達(da)(da)(da)集團成(cheng)立(li)30年(nian)。萬達(da)(da)(da)集團年(nian)會是(shi)集團企業文(wen)化(hua)(hua)第一品(pin)牌(pai)，今年(nian)年(nian)會意義更加特殊。企業文(wen)化(hua)(hua)中(zhong)心承擔了年(nian)會新聞報道、會場氛圍(wei)營(ying)造工作，圍(wei)繞萬達(da)(da)(da)三十年(nian)主題(ti)精心策劃(hua)、周密組織(zhi)、嚴格(ge)執行，為年(nian)會營(ying)造了喜慶祥和、激情燃燒的內(nei)部(bu)環境，創(chuang)造了積極正面、善意友好(hao)的外部(bu)輿論環境，為年(nian)會圓滿成(cheng)功做(zuo)出(chu)貢獻。

預熱溫情動人

為給集團年會召開(kai)營造氛圍， 我們提前進行預熱(re)，找準切(qie)入點。

一是主打就(jiu)業(ye)(ye)(ye)牌。就(jiu)業(ye)(ye)(ye)是萬(wan)達集(ji)團承擔企業(ye)(ye)(ye)社(she)(she)會責任(ren)(ren)最重要的(de)方面，已經(jing)(jing)連續10年創造就(jiu)業(ye)(ye)(ye)超過全國(guo)總就(jiu)業(ye)(ye)(ye)的(de)1%，近(jin)3年更是達到1.5%。特別是在當前(qian)國(guo)內外不確定不穩定因素(su)增多、經(jing)(jing)濟下行壓力(li)有所加(jia)大的(de)背景下，黨(dang)中央、國(guo)務院持續加(jia)大穩就(jiu)業(ye)(ye)(ye)政策力(li)度(du)。通過形勢研判，我們決定將(jiang)就(jiu)業(ye)(ye)(ye)作為預熱主打，突出萬(wan)達企業(ye)(ye)(ye)社(she)(she)會責任(ren)(ren)最靚麗的(de)方面，社(she)(she)會輿論紛(fen)紛(fen)為萬(wan)達點贊。

二是溫情打動人(ren)(ren)心。新(xin)媒體傳播(bo)方面，我們(men)用溫情打動人(ren)(ren)心，推出萬(wan)達(da)品牌(pai)(pai)6支(zhi)短片，用生(sheng)動的故事從創造(zao)美好生(sheng)活的角度(du)詮(quan)釋(shi)萬(wan)達(da)的品牌(pai)(pai)內涵。許多人(ren)(ren)表示，過去總覺(jue)得萬(wan)達(da)嚴肅神秘，沒想到萬(wan)達(da)也是俠骨柔腸。

三是(shi)推(tui)出(chu)征集萬達(da)三十年(nian)(nian)祝(zhu)(zhu)(zhu)福語活動，不僅萬達(da)員(yuan)工紛紛參加，社會(hui)人(ren)士(shi)也(ye)送上祝(zhu)(zhu)(zhu)福，共(gong)收到23392條(tiao)祝(zhu)(zhu)(zhu)福，這(zhe)些祝(zhu)(zhu)(zhu)福讓集團年(nian)(nian)會(hui)未開(kai)先暖。

展覽成打卡地

年會現場展示當年企業取得的主要成就，這是萬達年會的傳統。但2018年畢竟不同，為了體現三十年主題，我們策劃了“萬達三十年輝煌歷程”展覽，集(ji)中(zhong)展示(shi)(shi)萬(wan)達三十年發(fa)(fa)展成就(jiu)。展覽沿青島東方影都酒店會(hui)(hui)議中(zhong)心(xin)走廊中(zhong)間設置，展示(shi)(shi)面長(chang)(chang)(chang)(chang)100米、高3米，以紅(hong)色為主(zhu)色，氣(qi)勢恢宏，莊(zhuang)重熱(re)烈。內(nei)容上(shang)，我(wo)們(men)選取了從1988年到2018年間萬(wan)達發(fa)(fa)生(sheng)的60多件大事，完整清晰地呈(cheng)現了萬(wan)達波瀾壯闊的30年。為了增(zeng)強(qiang)現場感(gan)，我(wo)們(men)還別出心(xin)裁地收(shou)集(ji)了董(dong)(dong)事長(chang)(chang)(chang)(chang)早(zao)年的辦公電腦、電話和(he)計算器，王健林董(dong)(dong)事長(chang)(chang)(chang)(chang)著作和(he)手稿，以及萬(wan)達早(zao)期的月刊、制度、文(wen)化(hua)出版物等實物。1月12日年會(hui)(hui)召開當日上(shang)午，王健林董(dong)(dong)事長(chang)(chang)(chang)(chang)親自帶領集(ji)團主(zhu)要領導進行參觀，這也是歷(li)年年會(hui)(hui)董(dong)(dong)事長(chang)(chang)(chang)(chang)第(di)一次安排專門時間參觀年會(hui)(hui)展覽。

除了(le)策劃舉辦三(san)十年(nian)成就展(zhan)，企業文化中心還在(zai)年(nian)會現場(chang)布置(zhi)了(le)大型主(zhu)題背(bei)景板(ban)、巨(ju)型LED祝福(fu)屏。年(nian)會期間，展(zhan)覽成了(le)所有參會代表的打卡地，大家紛紛在(zai)展(zhan)板(ban)前(qian)合影留念，許多人(ren)看到自己曾經參與(yu)過的項(xiang)目，倍感(gan)自豪。

成果片振奮感動

企業(ye)文化中心推(tui)出(chu)的萬(wan)(wan)達(da)三(san)十年(nian)成果(guo)片(pian)和《萬(wan)(wan)達(da)之歌》MV兩(liang)支視頻(pin)成為年(nian)會大亮點，氣場全開。三(san)十年(nian)成果(guo)片(pian)高端大氣，振奮(fen)感動；《萬(wan)(wan)達(da)之歌》MV精心制作(zuo)，場面感人(ren)，許多萬(wan)(wan)達(da)人(ren)熱淚盈眶。

萬達30年成果片從籌備到制作歷時5個多月，除了奔赴多地拍攝，更從浩瀚的影像資料中精心挑選萬達發展歷程中代表性的瞬間。影片以“創新的30年”“發展的30年”“責任的30年”詮釋了波瀾壯(zhuang)闊的(de)萬(wan)達30年，用歷史資料、新(xin)聞報道、賽事(shi)實況配合同期聲(sheng)真實再現了萬(wan)達的(de)發展(zhan)歷程。畫面輝煌大氣，充滿力量，每一個畫面都(dou)力求(qiu)做到極致(zhi)。

《萬達(da)之歌》MV提煉最(zui)具萬達(da)精神(shen)的(de)瞬間、最(zui)能代表萬達(da)人(ren)特質的(de)畫面，生動地詮釋了(le)《萬達(da)之歌》的(de)內涵，幫助《萬達(da)之歌》首演大獲成(cheng)功。

傳播超出預期

萬達集(ji)團年(nian)會不(bu)僅是(shi)萬達自己的(de)大(da)事(shi)，也是(shi)中國(guo)企業(ye)界一個獨(du)特的(de)品牌(pai)事(shi)件(jian)，歷來(lai)備受(shou)媒體(ti)關注。為做好2018集(ji)團年(nian)會宣(xuan)傳工作，企業(ye)文化中心(xin)提前制定宣(xuan)傳推廣和突發輿情應對方案，重點(dian)突出、打法明確(que)、張弛有(you)度，報道(dao)媒體(ti)覆蓋(gai)范圍廣、權(quan)威性高、影響力(li)大(da)，幾乎沒有(you)雜音(yin)，是(shi)近年(nian)來(lai)年(nian)會品牌(pai)宣(xuan)傳效(xiao)果最成(cheng)功(gong)的(de)一次。

準備充分。自(zi)1月(yue)初(chu)即進入年會(hui)輿情戰備狀態，提(ti)(ti)前(qian)梳理風險(xian)點，制定責任到人的工作預案，提(ti)(ti)升輿情監(jian)控預警等級(ji)，對敏感媒(mei)(mei)體(ti)(ti)和自(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)事(shi)前(qian)做(zuo)好溝通維護(hu)，并提(ti)(ti)前(qian)邀約準備了一批正面對沖稿(gao)件，會(hui)前(qian)準備充分、考(kao)慮全面，不打無準備之戰。

思路明確。以“穩就業”為預熱階段的傳播主題，以小見大、占據先機；會中以“感謝黨和政府”為主題。事實證明，這(zhe)兩個主題都戳中了社會輿論(lun)的心(xin)窩，大家心(xin)領(ling)神會、心(xin)悅誠服。

 多頭發(fa)(fa)力。一(yi)方(fang)面，央(yang)媒(mei)商(shang)網推送到位(wei)、位(wei)置(zhi)突出，特別是人民(min)日報(bao)等(deng)重(zhong)點媒(mei)體(ti)的報(bao)道，發(fa)(fa)揮了有(you)效(xiao)的輿(yu)論(lun)(lun)導向作用(yong)(yong)；另(ling)一(yi)方(fang)面，充分(fen)發(fa)(fa)揮自媒(mei)體(ti)大號的輿(yu)論(lun)(lun)引導作用(yong)(yong)，如礪石商(shang)業評論(lun)(lun)、董藩、一(yi)勺言張(zhang)杰等(deng)，多角度巧妙深入解(jie)讀，迅速形成了利我輿(yu)論(lun)(lun)方(fang)向，并在網民(min)中引發(fa)(fa)正(zheng)能量(liang)的同頻共振。

張弛(chi)有(you)度(du)。傳播過(guo)程中(zhong)，抓住就業(ye)、感謝等(deng)核(he)心主題(ti)，央媒(mei)、大(da)網、大(da)V等(deng)重點渠道(dao)，會前(qian)三天、會后(hou)三小時等(deng)關鍵時段，集中(zhong)火力，有(you)側重、有(you)節奏(zou)推送。

節目一枝獨秀

萬達(da)三十年(nian)年(nian)會文藝演出，企業文化中心(xin)選送《萬達(da)之歌》《新(xin)年(nian)到(dao)》兩(liang)個節(jie)目、推薦《錦(jin)(jin)秀丹(dan)寨(zhai)(zhai)》一個節(jie)目，其中 《萬達(da)之歌》獲得全(quan)場最高獎特等(deng)獎，《錦(jin)(jin)秀丹(dan)寨(zhai)(zhai)》獲得一等(deng)獎，《新(xin)年(nian)到(dao)》獲得三等(deng)獎。

《萬(wan)(wan)達(da)(da)(da)之歌(ge)》唱(chang)出(chu)(chu)(chu)(chu)了萬(wan)(wan)達(da)(da)(da)精(jing)(jing)神(shen)、萬(wan)(wan)達(da)(da)(da)氣質。從(cong)確(que)定立(li)項到舞臺(tai)正式(shi)演(yan)出(chu)(chu)(chu)(chu)歷時兩年，從(cong)全國范(fan)圍內征集作(zuo)詞、作(zuo)曲(qu)(qu)，最終(zhong)由董事長親自作(zuo)詞，作(zuo)曲(qu)(qu)反復修改、雕琢了十幾遍；層(ceng)層(ceng)選(xuan)拔(ba)出(chu)(chu)(chu)(chu)萬(wan)(wan)達(da)(da)(da)好聲音的(de)優秀歌(ge)手，反復學習提升、試唱(chang)，并多次進棚錄(lu)制歌(ge)曲(qu)(qu)；合唱(chang)團由96名萬(wan)(wan)達(da)(da)(da)員(yuan)工組(zu)成(cheng)，沒有舞臺(tai)經(jing)驗(yan)的(de)他(ta)們，利用業余時間勤奮練習，在青島年會(hui)現場(chang)從(cong)早到晚不(bu)間斷排練，每一(yi)個動作(zuo)都精(jing)(jing)確(que)角度；LED背景視頻(pin)，由專(zhuan)業團隊(dui)精(jing)(jing)心拍(pai)攝打造，每一(yi)句歌(ge)詞配(pei)套畫面都是(shi)從(cong)海量(liang)素材中(zhong)一(yi)一(yi)挑選(xuan)出(chu)(chu)(chu)(chu)來的(de)，堪比一(yi)部精(jing)(jing)彩的(de)紀錄(lu)片。最終(zhong)，《萬(wan)(wan)達(da)(da)(da)之歌(ge)》在年會(hui)成(cheng)功首演(yan)，為晚會(hui)壓軸(zhou)。集團也決定全員(yuan)學唱(chang)，讓《萬(wan)(wan)達(da)(da)(da)之歌(ge)》傳唱(chang)下去。

《錦(jin)秀(xiu)丹(dan)寨》將(jiang)丹(dan)寨的非物質文化遺產搬上(shang)年會舞臺，漂亮的苗族姑娘，身穿錦(jin)雞裙，頭(tou)戴苗銀飾品，演繹(yi)了(le)(le)一場美輪美奐的錦(jin)雞舞。詮釋了(le)(le)萬達包縣扶貧(pin)后(hou)丹(dan)寨縣人民積極向上(shang)、充滿(man)希望的全(quan)新(xin)面貌(mao)。《新(xin)年到》節(jie)目作為開(kai)場表演，由第六(liu)季(ji)萬達好聲(sheng)音20強選手傾情演繹(yi)，熱鬧(nao)應景(jing)，年味兒十(shi)足(zu)，一開(kai)場便將(jiang)舞臺氣氛推向高潮。

至此，企業(ye)文化(hua)中(zhong)(zhong)心在5年(nian)的時間里，為年(nian)會舞臺貢獻了13個(ge)節目，4年(nian)5次(ci)獲得最高獎，成為所有(you)單位(wei)中(zhong)(zhong)貢獻最高獎最多的單位(wei)。

相冊貼心服務

參加年(nian)會是一種(zhong)榮譽，為了(le)滿足參會代(dai)表的愿望(wang)，我(wo)們貼心地在(zai)現場(chang)安排了(le)拍(pai)照(zhao)服務，安排專業攝影師在(zai)年(nian)會主題背(bei)板、三十年(nian)展覽處(chu)給大家免費(fei)拍(pai)照(zhao)，照(zhao)片上(shang)傳到H5，供大家瀏覽下載(zai)。兩天時間(jian)共拍(pai)攝2200張照(zhao)片、32萬(wan)人次瀏覽，贏(ying)得大家交口稱贊。