2017年12月22日，萬達集團在人民日報社舉辦的“2017中國品牌論壇”上，發表了題為(wei)《打造(zao)旅游(you)扶(fu)貧(pin)(pin)新品牌》的(de)主題演講。萬(wan)(wan)達(da)(da)集團(tuan)(tuan)表示，萬(wan)(wan)達(da)(da)集團(tuan)(tuan)積(ji)極(ji)響應習總書記號召，把(ba)脫貧(pin)(pin)攻(gong)堅作為(wei)新時代賦予企(qi)業(ye)(ye)新的(de)歷史使(shi)命，看成是企(qi)業(ye)(ye)承擔(dan)社會責任的(de)最好體現，作為(wei)企(qi)業(ye)(ye)的(de)重要工作來抓。萬(wan)(wan)達(da)(da)集團(tuan)(tuan)是全國參與脫貧(pin)(pin)攻(gong)堅行動最早、力度最大的(de)企(qi)業(ye)(ye)之一，萬(wan)(wan)達(da)(da)丹寨包(bao)縣扶(fu)貧(pin)(pin)已成為(wei)全國企(qi)業(ye)(ye)扶(fu)貧(pin)(pin)的(de)新品牌。以下(xia)為(wei)演講全文：

打造旅游扶貧新品牌

黨(dang)的(de)(de)十八大(da)，習(xi)近平總書記(ji)要(yao)求把扶貧(pin)開(kai)(kai)發擺(bai)到治(zhi)國(guo)(guo)理政的(de)(de)重要(yao)位置；黨(dang)的(de)(de)十九大(da)，習(xi)總書記(ji)提(ti)出(chu)把精準脫貧(pin)作(zuo)(zuo)為(wei)決勝全(quan)面建(jian)成小康(kang)社會(hui)的(de)(de)三大(da)攻堅(jian)戰之一；剛(gang)剛(gang)召(zhao)開(kai)(kai)的(de)(de)中央經濟(ji)工作(zuo)(zuo)會(hui)議，明確提(ti)出(chu)將(jiang)打(da)好(hao)脫貧(pin)攻堅(jian)戰作(zuo)(zuo)為(wei)國(guo)(guo)家今后三年的(de)(de)工作(zuo)(zuo)重點(dian)之一。習(xi)總書記(ji)作(zuo)(zuo)為(wei)國(guo)(guo)家領袖，對扶貧(pin)工作(zuo)(zuo)高度(du)重視(shi)、對貧(pin)困群眾深情關懷(huai)，建(jian)國(guo)(guo)以來前(qian)所未有、中國(guo)(guo)歷史(shi)前(qian)所未有、世界各(ge)國(guo)(guo)前(qian)所未有。

萬達集團積極響應習總書記號召，把脫貧攻堅作為新時代賦予企業新的歷史使命，看成是企業承擔社會責任的最好體現，作為企業的重要工作來抓。2014年底，萬達集團選擇貴州省丹寨縣，全國首創“企業包縣、整縣脫貧”的創新扶貧模式，是全國參與脫貧攻堅行動最早、力度最大的企業之一。審計署扶貧對口單位也是丹寨縣，雙方共同決策在丹寨推行“長、中、短期相結合”的產業(ye)(ye)扶(fu)(fu)(fu)貧(pin)(pin)模式(shi)。萬達丹寨扶(fu)(fu)(fu)貧(pin)(pin)共捐贈(zeng)16億元，以旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產業(ye)(ye)扶(fu)(fu)(fu)貧(pin)(pin)為核(he)心內容，包括8億元捐建(jian)一(yi)個旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)小(xiao)鎮；3億元捐建(jian)一(yi)個以旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)職業(ye)(ye)教育(yu)為特(te)色的職業(ye)(ye)技術(shu)學院；5億元建(jian)立一(yi)只專項扶(fu)(fu)(fu)貧(pin)(pin)基金(jin)，對扶(fu)(fu)(fu)貧(pin)(pin)產業(ye)(ye)無法惠及的孤、殘、病等特(te)困人群進行兜底(di)扶(fu)(fu)(fu)貧(pin)(pin)。

一、把旅游產業作為扶貧的核心

精(jing)準扶(fu)貧關鍵是做對(dui)項(xiang)目、做出效(xiao)果，不(bu)(bu)是看花(hua)錢多少、項(xiang)目大小。萬(wan)(wan)達(da)(da)丹(dan)寨扶(fu)貧不(bu)(bu)是下車(che)伊始(shi)就拍腦袋定項(xiang)目，為(wei)找到現(xian)金流長(chang)期(qi)穩(wen)定、當地持續受益的(de)扶(fu)貧產(chan)業(ye)，萬(wan)(wan)達(da)(da)花(hua)了(le)整整一年時(shi)間調(diao)研。剛(gang)開始(shi)萬(wan)(wan)達(da)(da)將茶(cha)葉、大米和養豬作(zuo)為(wei)扶(fu)貧產(chan)業(ye)。經(jing)過全國(guo)市場(chang)深入調(diao)研，發現(xian)養豬市場(chang)周期(qi)波(bo)動大，茶(cha)葉和大米市場(chang)競(jing)爭激烈，盈利預期(qi)均不(bu)(bu)樂(le)觀，萬(wan)(wan)達(da)(da)即使投入幾十(shi)億做了(le)這(zhe)三個產(chan)業(ye)，丹(dan)寨縣也未(wei)必能從中(zhong)得(de)到長(chang)期(qi)穩(wen)定收益。調(diao)研中(zhong)萬(wan)(wan)達(da)(da)發現(xian)，丹(dan)寨山清水秀、苗侗風(feng)情濃郁，具備發展(zhan)(zhan)旅(lv)游的(de)條件；而且旅(lv)游產(chan)業(ye)鏈長(chang)、解決全縣就業(ye)人(ren)數多、可持續發展(zhan)(zhan)；加上萬(wan)(wan)達(da)(da)是全國(guo)最(zui)大旅(lv)游企業(ye)，發展(zhan)(zhan)旅(lv)游能充分發揮(hui)企業(ye)優勢(shi)，于(yu)是最(zui)終決定把旅(lv)游作(zuo)為(wei)丹(dan)寨產(chan)業(ye)扶(fu)貧的(de)核心。

二、把旅游小鎮作為扶貧的龍頭

發展旅游產業重在景點，丹寨沒有名山大川，也沒有名勝古跡，更沒有成熟旅游景點，萬達在丹寨搞旅游完全是無中生有。為了解決這一難題，萬達決定規劃建設一座旅游小鎮作為丹寨旅游扶貧龍頭。一是整體打造景區。旅游小鎮占地400畝，建筑面積5萬平方米。萬達立足于打造完整景區，項目建設結合周邊道路、環境整治，整體提升品質。萬達投巨資改造與小鎮相鄰的東湖，修建吊橋、沿湖步道、畫舫、大水車、夜景照明，營造如詩如畫的整體優美環境。二是體現苗侗風格。旅游小鎮依山傍水，建筑整體采用苗寨、侗寨風格，既有傳統苗寨建筑形式和元素，也有侗寨經典的鼓樓，項目精雕細琢，質量優異，獲得有建筑界奧斯卡之稱的國際建筑協會“金塊獎”。三(san)(san)是(shi)融合地(di)(di)方(fang)文化(hua)。旅(lv)游(you)小(xiao)鎮(zhen)擁有四(si)個當(dang)地(di)(di)文化(hua)為(wei)主題的廣場(chang)(chang)，斗(dou)(dou)牛、斗(dou)(dou)雞、斗(dou)(dou)鳥三(san)(san)個傳統斗(dou)(dou)藝場(chang)(chang)，古(gu)法造(zao)紙、苗族蠟(la)染、鳥籠制(zhi)作(zuo)三(san)(san)個非物質(zhi)文化(hua)遺產民宿小(xiao)院，集中(zhong)丹寨(zhai)多姿多彩的地(di)(di)方(fang)文化(hua)。四(si)是(shi)增加體驗消(xiao)費(fei)。為(wei)了吸引游(you)客(ke)，小(xiao)鎮(zhen)加大體驗消(xiao)費(fei)業(ye)態，游(you)客(ke)可現(xian)場(chang)(chang)體驗古(gu)法造(zao)紙、蠟(la)染制(zhi)作(zuo)、鳥籠編制(zhi)等，還(huan)在旅(lv)游(you)小(xiao)鎮(zhen)建設一座(zuo)四(si)星級溫泉度假(jia)酒店和(he)十幾(ji)家客(ke)棧，幾(ji)十家當(dang)地(di)(di)特(te)色餐飲以及電影院、電玩城、兒童(tong)樂(le)園(yuan)、酒吧(ba)街等。

三、把運營管理作為扶貧的關鍵

萬達(da)結(jie)合自身多年旅游產業(ye)發展經驗，在旅游小鎮(zhen)建設(she)之初就把運營管理作為(wei)關鍵工作來抓，為(wei)旅游產業(ye)良性發展提供(gong)支撐。

一是(shi)精準招商。丹寨縣(xian)距(ju)貴陽2小時車程，不通(tong)高鐵、沒有(you)機場，縣(xian)城人口(kou)只有(you)3萬(wan)人，這些因素決定(ding)旅游(you)(you)小鎮(zhen)經營(ying)不能靠日(ri)常消費，必須主(zhu)(zhu)動吸引外(wai)來(lai)游(you)(you)客(ke)。旅游(you)(you)小鎮(zhen)招商不以(yi)零售為主(zhu)(zhu)，超過三分之(zhi)二是(shi)非物質文化遺產、特色美食、體驗消費等游(you)(you)客(ke)喜愛的旅游(you)(you)業態。

二是有效推廣。旅游小鎮要實現開業就旺，必須強力傳播，精準推廣，做到廣為人知。萬達發揮全國旅游龍頭企業優勢，為小鎮簽約131家旅行社，完成202條旅行線路產品上線，與攜程等6家主流在線旅游平臺達成戰略合作。旅游小鎮管理公司策劃舉辦豐富多彩的落地活動，做到周周有活動，月月有主題，祭尤節、錦雞舞、音樂節、輪值“鎮長”、萬人(ren)長桌宴，吸(xi)引省(sheng)內外游客(ke)紛紛前來體驗，半年就使旅(lv)游小鎮成為貴(gui)州客(ke)流排名前三(san)的旅(lv)游景區。

三是科技(ji)手段。萬(wan)達(da)(da)集(ji)團重視采用科技(ji)手段提(ti)升旅(lv)游(you)小鎮(zhen)運(yun)營管理(li)(li)，小鎮(zhen)運(yun)用萬(wan)達(da)(da)自主(zhu)研發、國(guo)內最(zui)先(xian)進(jin)的慧云管理(li)(li)系統，可以實(shi)(shi)時(shi)監測人流、車流，準確分析游(you)客來源、消(xiao)費數(shu)據(ju)。通(tong)過(guo)建立大數(shu)據(ju)模(mo)型，精(jing)準預測游(you)客動態(tai)需求，使小鎮(zhen)運(yun)營管理(li)(li)針對性更強(qiang)。7個實(shi)(shi)景(jing)攝像頭(tou)使旅(lv)游(you)小鎮(zhen)成為全(quan)國(guo)首個可以全(quan)實(shi)(shi)景(jing)直播(bo)(bo)的景(jing)區，全(quan)國(guo)可以24小時(shi)觀(guan)看(kan)小鎮(zhen)實(shi)(shi)景(jing)，欣賞斗(dou)牛、錦雞舞等活動現場直播(bo)(bo)。

四、把脫貧效果作為扶貧的標準

扶(fu)貧(pin)好(hao)不好(hao)，關鍵看效(xiao)果。

萬達旅游(you)小鎮2017年7月(yue)3日開(kai)業，截至2017年11月(yue)底，累計客流273萬人

次，一躍成(cheng)為(wei)貴(gui)州(zhou)排名前(qian)三的旅(lv)游(you)新品牌。其中(zhong)貴(gui)州(zhou)省內(nei)游(you)客占51.4%，省外(wai)占

48.6%，日均(jun)客流1.8萬(wan)人(ren)(ren)(ren)次(ci)，單日最高客流7.9萬(wan)人(ren)(ren)(ren)次(ci)，帶(dai)動全縣旅游(you)(you)綜(zong)合(he)收入(ru)達16億(yi)元(yuan)。2016年丹(dan)寨全縣接待游(you)(you)客僅90萬(wan)人(ren)(ren)(ren)次(ci)，旅游(you)(you)綜(zong)合(he)收入(ru)5.48億(yi)元(yuan)，僅用5個月，丹(dan)寨縣綜(zong)合(he)旅游(you)(you)收入(ru)和人(ren)(ren)(ren)次(ci)都達到2016年的3倍。據丹(dan)寨縣統(tong)計，萬(wan)達旅游(you)(you)小(xiao)鎮和學院直接創造就業人(ren)(ren)(ren)數近2000人(ren)(ren)(ren)，直接和間接帶(dai)動全縣貧困人(ren)(ren)(ren)口26637人(ren)(ren)(ren)實現增收，占全縣貧困人(ren)(ren)(ren)口的75%。

萬(wan)達旅(lv)游(you)小鎮作為旅(lv)游(you)龍頭企業，不僅帶動當地餐飲(yin)、住宿、手工(gong)(gong)業等(deng)多個產(chan)業繁榮(rong)，還帶動丹寨(zhai)其(qi)他旅(lv)游(you)景點，吸(xi)引丹寨(zhai)外出務工(gong)(gong)人員紛紛回鄉就業創業，深刻改變丹寨(zhai)縣和群眾(zhong)精神面(mian)貌。2016年(nian)貴州(zhou)省脫(tuo)貧工(gong)(gong)作綜(zong)合排(pai)名，丹寨(zhai)縣排(pai)名由2014年(nian)的第(di)23位上(shang)升到2016年(nian)的第(di)二(er)位，其(qi)中群眾(zhong)滿意(yi)度全省排(pai)名第(di)一(yi)，丹寨(zhai)縣將在2018年(nian)實現(xian)全縣脫(tuo)貧摘帽，比(bi)原(yuan)計劃(hua)提前(qian)兩(liang)年(nian)。

萬達將對丹寨旅游小鎮(zhen)進行(xing)長期扶持，進一(yi)步完善業態，2017年又(you)投巨資為旅游小鎮(zhen)定(ding)制一(yi)臺大型駐場(chang)實景秀，2018年五一(yi)正(zheng)式演出。

萬達丹寨包縣扶貧(pin)2016年獲得國(guo)家首屆脫貧(pin)攻堅創(chuang)新獎，已(yi)逐漸成為全國(guo)產業

扶(fu)貧的新(xin)品(pin)牌，萬達將持續開展旅游扶(fu)貧實踐，丹寨(zhai)成(cheng)為可復制推廣的精準(zhun)扶(fu)貧模式，為決勝全面建(jian)成(cheng)小康(kang)社會做出更大貢獻！