“超級品牌日”的(de)(de)(de)活動設置(zhi)在迎(ying)合(he)營銷主題的(de)(de)(de)同時，進一步(bu)挖掘了消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費訴(su)求，培養了消(xiao)(xiao)費者(zhe)在特定時段的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費習慣，與此同時也為各(ge)個品牌(pai)(pai)帶(dai)來(lai)了新的(de)(de)(de)營銷商機，還(huan)進一步(bu)提升了品牌(pai)(pai)影響力(li)。

“正好我家裝修，就趕上了萬達的‘品牌日活動’，這下我可是省錢又省力了！”“雙十一”期間，周華敏忙不迭地在微信朋友圈“秀”自個兒的好心情。

原來，剛剛買了新房的她正準備買家電，本打算到實體店看看家電型號再去網上訂購，但恰好趕上萬達廣場“雙十一”“超級品牌日”活動，便臨時改了主意。“實體店一站式購物可感可觸，還可以隨時提問，而且商家又開出了很大力度的優惠，比網上買放心，還便宜不少！”沒花多長時間，超級愛捯(dao)飭(chi)的她就把自個兒新家(jia)所(suo)需的家(jia)電(dian)購(gou)置齊全了。

“超級品牌日”是2017年萬達廣場“雙十一”營銷活動中一次全新的嘗試，首次大規模整合蘇寧電器、孩子王、寶貝王、大玩家、漢堡王、多走路、MJstyle、屈臣氏、周大福、Balabala、林清軒等全國共10多個品牌，分6天（11月3日至11月5日、11月10日至11月12日）推出了“品牌萬達專享活動”。各類品牌通過大幅度的折扣讓利，拉動品牌會員轉化，快速集聚人氣，在提升營銷業績的同時，為萬達廣場的“雙十一”系列(lie)活動(dong)添加了新的(de)營銷增(zeng)長點。

據統計，參加此次“超級品牌日”的品(pin)牌銷(xiao)售數據均有大幅度(du)增長，拔(ba)得(de)頭籌的Balabala銷(xiao)售額(e)同(tong)比(bi)增長490%。此外(wai),林清(qing)軒銷(xiao)售環比(bi)增長235%，蘇寧(ning)電器銷(xiao)售同(tong)比(bi)增長184%，周大福銷(xiao)售同(tong)比(bi)增長167%，屈臣氏銷(xiao)售同(tong)比(bi)增長110%，寶貝王銷(xiao)售同(tong)比(bi)增長179%，其他聯(lian)發品(pin)牌的銷(xiao)售業(ye)績也(ye)是可圈可點。

“萬達廣場‘雙十一’營銷活動”開(kai)始(shi)之前(qian)，色彩鮮明(ming)、活(huo)潑明(ming)快的(de)明(ming)黃色平面

視覺傳播形象已經傳遍網絡，海報中“i GO”“愛有引力·為愛熱購”等設計元素，吸引了眾多消費者,尤其是年輕群體對于“超級品牌日”的認知與關注。萬達廣場“超級品牌日”活動的消息迅速在各類媒體和微博轉發，成為熱議的話題。“只為讓你逛個夠”“給你最大福利”“絕對挑戰你的想象力”“搶福利要從娃娃抓起”“看完高興到起飛”等熱詞頻頻出現，從另一個角度驗證了“超級品牌日”在先期預熱推廣時收獲的良好效果。特別值得注意的是，“超級品牌日”活動與“為愛發聲——全國萬達廣場情感營銷活動”“全城擁抱11秒——‘雙十一’光棍節單身派對”“單身無醉——單身狂歡派對”等活動形成有(you)效(xiao)銜(xian)接(jie)與直(zhi)接(jie)聯動，消費(fei)者不僅(jin)參(can)與了各地萬達(da)廣場組織的精彩活動，還購買(mai)到(dao)自己心(xin)儀的商(shang)品，形成與消費(fei)者的高(gao)效(xiao)互(hu)動與緊密貼合。

此外，在活動結構的設置上，“超級品牌日”與其他“雙十一”營銷活(huo)動緊密(mi)銜接，提升了消費(fei)(fei)者的參與度。聯(lian)發品(pin)牌的選擇(ze)上也力圖(tu)做(zuo)到覆蓋(gai)廣泛(fan)，以滿足消費(fei)(fei)者的不(bu)同偏好和消費(fei)(fei)習(xi)慣(guan)，商家也積極助(zhu)力活(huo)動推廣。當消費(fei)(fei)者面對(dui)如此大(da)幅度的折扣(kou)讓(rang)利，怎能袖(xiu)手旁觀(guan)？此時不(bu)買(mai)，更(geng)待何時！

“超級品牌日”的活動設置在迎合營銷主題的同時，進一步挖掘了消費者的消費訴求，培養了消費者在特定時段的消費習慣，也為各個品牌帶來了新的營銷商機，還進一步提升了品牌影響力。有業內專家表示，通過對于“超級品牌日”銷售數據分析，可看出(chu)時下(xia)消(xiao)費者在童裝、化妝品(pin)(pin)、家電、珠寶首(shou)飾(shi)等商品(pin)(pin)品(pin)(pin)類方(fang)面的消(xiao)費潛(qian)力，這對于今后(hou)不斷優化萬達廣場品(pin)(pin)牌組合方(fang)面，有重要(yao)的參考與(yu)借鑒意義。